作者|魏妮卡
編輯|李春暉
“XX宇宙”還沒(méi)玩明白，影視圈已經(jīng)抓緊玩上“元宇宙”了。
1月9日下午，劇圈老大哥華策影視發(fā)布公告稱，他們成立元宇宙新部門了，要抓住數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇。隔天開(kāi)盤，華策股價(jià)一度上漲超5%。影視寒冬之下一路看跌的影視股，終于蕩起了一絲波瀾。
硬糖君一翻，這段時(shí)間吃到“元宇宙”概念紅利而看漲的文娛股不在少數(shù)。元宇宙概念股盤口下，芒果超媒、完美世界、奧飛娛樂(lè)、中文在線、湖北廣電等，都赫然在列。而尚未加入元宇宙概念股的影視龍頭如萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、華誼兄弟等，心急的散戶都在股票討論區(qū)追問(wèn)：為什么還不搞元宇宙？
光線傳媒就此回答了各路散戶投資人提問(wèn)，稱其參股的當(dāng)虹科技、七維科技本身就涉及元宇宙技術(shù)。而華誼和萬(wàn)達(dá)電影則否認(rèn)了涉足元宇宙業(yè)務(wù)，但萬(wàn)達(dá)在其與聚合夢(mèng)想文化娛樂(lè)合作的劇本殺業(yè)務(wù)上，卻又打出了首個(gè)“劇本殺元宇宙”的概念。
如果6年前熱炒的VR概念也算是被納入了元宇宙體系內(nèi)，那么影視、游戲行業(yè)其實(shí)早就算涉足元宇宙了吧？從金融、房地產(chǎn)到互聯(lián)網(wǎng)，影視圈的金主爸爸換了一輪又一輪，現(xiàn)在能借著“元宇宙”再次受到資本青睞嗎？元宇宙，能成為解救影視行業(yè)于寒冬的一味良藥嗎？
《刺殺小說(shuō)家》≈元宇宙？
硬糖君原本以為華策進(jìn)軍元宇宙的想法，是出于此前投資了VR公司。結(jié)果華策在回答投資人的提問(wèn)中，不但沒(méi)提及VR公司，還在另一個(gè)VR相關(guān)提問(wèn)中，坦誠(chéng)戰(zhàn)略參股了部分VR企業(yè)，但對(duì)公司業(yè)績(jī)影響極低。
根據(jù)天眼查信息顯示，早在2016年“VR熱”時(shí)，華策曾先后投資了全景拍攝公司蘭亭數(shù)字與VR制作公司熱波科技。但5年后，沒(méi)能熬到元宇宙火起來(lái)，熱波科技就宣告注銷。
不提VR公司，不走技術(shù)路線，那華策與元宇宙的關(guān)聯(lián)是什么？據(jù)說(shuō)是《刺殺小說(shuō)家》IP。
華策在回答投資人的提問(wèn)中表示，《刺殺小說(shuō)家》IP本身不屬于元宇宙，但在技術(shù)條件成熟的情況下，可以通過(guò)VR、AR等技術(shù)開(kāi)展新的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
換句話說(shuō)，《刺殺小說(shuō)家》可能是未來(lái)的元宇宙？那這個(gè)“刺殺小說(shuō)家元宇宙”，和我們之前熟悉的“刺殺小說(shuō)家宇宙”有什么不同？
《刺殺小說(shuō)家》之所以這么被看好，顯然和華策新官上任的“二代”老總傅斌星有關(guān)。《刺殺小說(shuō)家》就是她押注主控的第一個(gè)項(xiàng)目。此前華策一直是參投電影項(xiàng)目為主，傅斌星從倫敦城市大學(xué)卡斯商學(xué)院電影商業(yè)碩士畢業(yè)回國(guó)后，操持電影業(yè)務(wù)從參投轉(zhuǎn)為主控。
《刺殺小說(shuō)家》10億票房回本成功后，華策早就宣稱要造“刺殺小說(shuō)家宇宙”。當(dāng)然，《刺殺小說(shuō)家》里塑造得栩栩如生的“赤發(fā)鬼”形象，也讓不少投資人看好華策布局虛擬人——虛擬人也是與元宇宙相關(guān)的熱門賽道。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，華策元宇宙布局的重點(diǎn)方向?yàn)樘摂M形象、影視藝術(shù)NFT和數(shù)字影棚三個(gè)領(lǐng)域，還計(jì)劃將公司26位藝人打造虛擬偶像形象。
影視公司宣布進(jìn)軍元宇宙，通常不是入股VR技術(shù)公司，就是涉足虛擬人。芒果超媒就在去年《快樂(lè)大本營(yíng)》陷入整改停播危難之際，推出數(shù)字虛擬主持人“瑤瑤”、“小漾”。接著，湖南廣電又宣布以5G實(shí)驗(yàn)室為基座，與中國(guó)移動(dòng)合作，探索搭建芒果的“元宇宙”平臺(tái)。
雖然“5G+元宇宙”的噱頭很大，但芒果的實(shí)際行動(dòng)卻很接地氣。比如打造虛擬直播演唱會(huì)廠牌《潮音實(shí)驗(yàn)室》、上線Station劇本殺沉浸式旗艦店以及成立VR應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室等等。
只不過(guò)，硬糖君一直大惑不解的是：無(wú)論是虛擬人、特效CG技術(shù)，還是VR沉浸式密室劇本殺游戲等等，其實(shí)都不新鮮。好萊塢影視工業(yè)、國(guó)內(nèi)外游戲以及娛樂(lè)行業(yè)，不都一直在嘗試嗎？就連華策自己，5年前不就做了VR虛擬綜藝《誰(shuí)是大歌神》。
而且《刺殺小說(shuō)家》采用的“面部捕捉”和“虛擬拍攝”的方式，《爵跡》《狄仁杰》系列不也早就嘗試過(guò)了么？如果這也算探索元宇宙的技術(shù)，那么好萊塢大片《阿麗塔》《魔獸》《指環(huán)王》等，不就贏在起跑線了嗎？
再者，如果《刺殺小說(shuō)家》IP未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)元宇宙，那么現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)邏輯又回到了“得IP者得天下”上。擁有IP宇宙的迪士尼、華納，不就提前鎖定了元宇宙的巨頭席位？
怎么看，影視圈的元宇宙打法，都像是回到探索IP衍生鏈的生意上。只不過(guò)換了一個(gè)名詞，重新盤活舊生意？
影視圈炒元宇宙
是春藥還是解藥？
書(shū)店已然有了不少關(guān)于元宇宙的新書(shū)，關(guān)于元宇宙的理解仍各家看法不一。但總歸，大家都挺認(rèn)可《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》里呈現(xiàn)的虛擬游戲數(shù)字生活的想象。只不過(guò)，有人不認(rèn)可元宇宙會(huì)導(dǎo)向電影中現(xiàn)實(shí)生活的破敗與貧瘠。
聽(tīng)起來(lái)，影視圈似乎早就跑在技術(shù)前面，預(yù)言了一切。
或許正是基于這一點(diǎn)，當(dāng)下鼓吹影視行業(yè)涉足元宇宙的聲音越來(lái)越大。易凱資本王冉直言不諱地說(shuō)，元宇宙對(duì)內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)，可能不只是解藥和春藥，甚至還可能是一副長(zhǎng)生不老藥。
在他看來(lái)，通往元宇宙的門票會(huì)在四類公司手上。第一類是提供工具和環(huán)境的公司，比如號(hào)稱第一個(gè)元宇宙游戲的Roblox；第二類是做新一代AR/VR/MR社交的公司，比如扎克伯格想要把Facebook做成的沉浸式社交方向；
第三類是做超級(jí)大內(nèi)容的公司，比如擁有《漫威》《哈利·波特》《權(quán)力的游戲》這類大IP版權(quán)的迪士尼、華納、Netflix等；第四類是做下一代智能終端和腦機(jī)接口的公司，比如蘋(píng)果。
而他為什么看好第三類內(nèi)容公司，是因?yàn)樗J(rèn)為用戶去往元宇宙的意愿和沖動(dòng)首先要來(lái)自內(nèi)容，而不是介質(zhì)。
硬糖君琢磨他的意思是，內(nèi)容公司未來(lái)扮演的角色，不就是現(xiàn)在游戲公司里的策劃——為游戲骨架鍵入故事、玩法、世界觀等等。只不過(guò)，話語(yǔ)權(quán)更大。
他還舉例說(shuō)，傳統(tǒng)內(nèi)容的變現(xiàn)方式是售賣，賣給用戶、賣給平臺(tái)、賣給廣告商。而在元宇宙中，內(nèi)容的變現(xiàn)方式是多樣的。比如可不可以讓哈利波特迷通過(guò)在霍格沃茲城堡里辦一場(chǎng)生日趴或者婚禮，同時(shí)由線下的婚禮服務(wù)商在元宇宙的虛擬場(chǎng)景中提供同樣的服務(wù)。元宇宙會(huì)把內(nèi)容IP的價(jià)值鏈拉深拉長(zhǎng)，以后線上也會(huì)出現(xiàn)可沉浸的迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去，元宇宙對(duì)影視公司的價(jià)值，又回到了IP生意上。這是好萊塢巨頭一直在做的事。最經(jīng)典的例子就是，迪士尼《星球大戰(zhàn)》系列IP衍生品收入累計(jì)超過(guò)300億美元，是票房的20倍。Netflix現(xiàn)在也在努力把他的《怪奇物語(yǔ)》等經(jīng)典IP做成游戲，發(fā)揮IP的最大價(jià)值。
也就是說(shuō)，等未來(lái)技術(shù)成熟，這些大IP擁有者順理成章會(huì)做成更沉浸式的游戲，甚至是建立自己的線上樂(lè)園。
那么眼下呢。是什么給了投資人信心，去看好影視公司進(jìn)軍元宇宙？可能是NFT的誕生。
NFT解決了數(shù)字版權(quán)唯一性的問(wèn)題，相當(dāng)于為數(shù)字作品注入了DNA。不管是不是真有這么多有錢鐵粉，反正算是從技術(shù)上解決了數(shù)字藝術(shù)品的收藏問(wèn)題。
已有一線導(dǎo)演成功售賣自己的NFT作品。比如王家衛(wèi)首個(gè)電影NFT《花樣年華——一剎那》以428.4萬(wàn)港元完成交易，接著昆汀也開(kāi)始售賣《低俗小說(shuō)》NFT。華策也上線了自己的NFT影視素材庫(kù)“華策新視界” 。
王冉直言：元宇宙和NFT將會(huì)是IP的天堂。那我們可以暢想下了，國(guó)內(nèi)影視公司能賣什么NFT作品呢？硬糖君能想到最好賣的，大概就是《甄嬛傳》刪減片段和《陳情令》CP花絮了……至于“華策新視界”，不妨賣賣《有翡》精裝重制版？
技術(shù)是攔路虎
原本以為迪士尼線下IP樂(lè)園因疫情受到重創(chuàng)，開(kāi)始卷Netflix線上流媒體之路；而Netflix又因付費(fèi)會(huì)員瓶頸難以彌補(bǔ)燒錢的窟窿，走上了開(kāi)發(fā)IP游戲的道路，影視行業(yè)的前景不容樂(lè)觀?，F(xiàn)在元宇宙的出現(xiàn)，的確給了影視行業(yè)一個(gè)很美好的愿景。
但需要冷靜一下的是，通往元宇宙的路還長(zhǎng)。
趣丸集團(tuán)副總裁莊明浩在一個(gè)元宇宙論壇上，直言元宇宙涉及的技術(shù)太多了，每個(gè)環(huán)節(jié)都要往前邁一步，整體才會(huì)邁一大步。但有一些技術(shù)環(huán)節(jié)在現(xiàn)在甚至五年內(nèi)，一小步都很難邁出去。只有在可見(jiàn)的5-10年內(nèi)，某幾個(gè)核心技術(shù)塊有了突破，元宇宙才會(huì)真到一個(gè)新的臺(tái)階。
而如果真要等到5-10年的周期，影視行業(yè)可能早已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。畢竟往前推5-10年，影視行業(yè)正將制作重心從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向流媒體。
為搞元宇宙不惜改名的Facebook，更是保守預(yù)估了——認(rèn)為最多還需要15年的時(shí)間，元宇宙才能開(kāi)花。Facebook全球事務(wù)主管尼克·克萊格（Nick Clegg）此前接受采訪時(shí)，透露了這一時(shí)間。
而且，如果短時(shí)間內(nèi)元宇宙技術(shù)沒(méi)有突破，那很可能元宇宙概念將會(huì)和6年前的“VR熱”一樣降溫，進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)低迷的狀態(tài)。如同2018年開(kāi)始，VR公司進(jìn)入倒閉潮、兼并潮。
研發(fā)元宇宙硬件技術(shù)系統(tǒng)的STEPVR 總裁郭成認(rèn)為，任何科技的創(chuàng)新在出現(xiàn)的時(shí)候，都帶有不可解釋性，以及一定泡沫期，他認(rèn)為終究會(huì)有企業(yè)脫穎而出。
但缺乏技術(shù)的內(nèi)容公司，現(xiàn)在談元宇宙，是否為時(shí)尚早？2019年，影視圈熱炒過(guò)一段時(shí)間互動(dòng)劇。當(dāng)時(shí)高喊“交互革命”的影視公司，兩年后就啞火了。最終影視公司開(kāi)發(fā)出的這些簡(jiǎn)單選項(xiàng)的互動(dòng)劇，其實(shí)1967年電影行業(yè)就嘗試過(guò)了。而且游戲行業(yè)老早就開(kāi)始探索互動(dòng)式電影游戲，比如國(guó)外有名的《行尸走肉》《晚班》等等，國(guó)內(nèi)有名的《隱形守護(hù)者》。
相比游戲行業(yè)，技術(shù)是影視行業(yè)的硬傷。同時(shí)缺乏游戲設(shè)計(jì)思維，是影視行業(yè)在互動(dòng)劇制作上始終停留在原始階段的原因。
影視行業(yè)的想象可以跑在技術(shù)前面，但現(xiàn)實(shí)中，技術(shù)的發(fā)展卻比想象慢很多。雷德利·斯科特1982年在電影《銀翼殺手》里，預(yù)言了仿生人世界是在2019年。然而，34年過(guò)去了，眼看2019年臨近，《銀翼殺手》里的世界并沒(méi)有被實(shí)現(xiàn)。華納又在2016年拍了《銀翼殺手2049》，把預(yù)言的仿生人世界推遲了30年。
在元宇宙面前，影視公司現(xiàn)在也只能是空有想象的藝術(shù)家。不過(guò)，把自家的“xx宇宙”升級(jí)成“xx元宇宙”，聽(tīng)起來(lái)確乎高端洋氣不少？反正我們也不甚介意，我們也是一些早就習(xí)慣了“大杯”“超大杯”的成熟用戶了。
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