九棵樹2022：加大項目參投、24小時藝術(shù)社區(qū)、劇院群落化

坐落于上海奉賢新城的九棵樹未來藝術(shù)中心，正在成為一個重要的觀演目的地。據(jù)官方披露，過去一年帶動了70萬客流。

“我覺得九棵樹至少在上海目前來說，最有可能實現(xiàn)全天候劇院的這樣一個實體?！本趴脴洌ㄉ虾＃┪磥硭囆g(shù)中心總經(jīng)理陳西加日前對東西文娛 | 藝東西表示。

九棵樹未來藝術(shù)中心佇立在圍繞上海之魚和生態(tài)林地的活力帶上，選址之初從空間上就將生態(tài)與城市連接成為了一個統(tǒng)一的整體?；趨^(qū)位和空間的優(yōu)勢，九棵樹日前提出了打造“24小時藝術(shù)社區(qū)”這一全新運營思路和模式。

所謂打造24小時藝術(shù)社區(qū)，即打破舞臺的限制，通過聯(lián)動餐飲、文化、文創(chuàng)、休閑等業(yè)態(tài)，打造覆蓋各年齡層、多業(yè)態(tài)融合的全景式藝術(shù)生活空間，打破單一產(chǎn)業(yè)的想象力限制。

這在當下的劇院基建潮中將具有雙重價值，既能提供復(fù)合式的文化藝術(shù)消費場景，更能為未來城市創(chuàng)造更多的人文和商業(yè)價值。

運營兩年多以來，不管是劇目上的引入與科技元素的疊加，還是跨行業(yè)的經(jīng)驗注入，九棵樹都在尋找一些變革的可能性。

而作為華人文化集團公司旗下華人夢想獨家運營的國內(nèi)第一家A級人文生態(tài)綜合劇院，以九棵樹為落地場景，其探索本身，也是華人夢想線下娛樂場景中的重要組成部分。

值得注意的是，去年11月，九棵樹未來藝術(shù)中心以“LIVE WITH ART，與藝術(shù)·共未來”為主題，發(fā)布了2022年劇院主題規(guī)劃。在現(xiàn)場發(fā)布的劇目、技術(shù)賦能和生態(tài)規(guī)劃之外，還提到后續(xù)九棵樹將加大劇目的投資，孵化更多內(nèi)容。

“我們有效利用了核心建筑的空間，也有效利用了它的區(qū)位優(yōu)勢，把應(yīng)該有的內(nèi)容引入進來。你隨處可見的地方都可以有表演，再加上劇院群落化建設(shè)推進中，它完全可以基于城市與藝術(shù)的關(guān)系有更多想象空間。”陳西加表示。

九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心總經(jīng)理陳西加

劇目為王：

類型多元+技術(shù)賦能，

加大項目參投

日前，九棵樹發(fā)布了“懸疑之地”劇場首部作品話劇版《盜墓筆記IV：蛇沼鬼城》將于2月19日上演的消息。該作品將以“裸眼3D”特效+燈光聲控，開啟全方位環(huán)繞式魔幻冒險。

“懸疑之地”屬于九棵樹未來藝術(shù)中心2022年劇院主題規(guī)劃中的重要類型劇場。更加市場細分的類型化劇場“之地劇場”，既包含舞劇類型化劇目運營的“舞動之地”，也有匯聚懸疑熱門類型劇目的“懸疑之地”，后者目前釋出的作品包含了紫金陳作品改編音樂劇《沉默的真相》、懸疑話劇《原告證人》《深淵》等作品。

“我們可以看到題材豐富的趨勢下，觀眾的偏好也越發(fā)差異化。我們既需要大眾的劇目，也需要在內(nèi)容上重視小劇場與類型差異?！标愇骷颖硎?。

從《化蝶》《杜甫》《孔子》等講述傳統(tǒng)文化、藝術(shù)人文的大劇，到黑洞劇社《黑洞先生》《麥克white》《每一個人都會孤獨》等小劇場，九棵樹在內(nèi)容布局上兼顧了大眾與先鋒。

《杜甫》

戲劇舞臺之外，九棵樹此次也發(fā)布了與英國皇家愛樂樂團達成戰(zhàn)略合作。2022年適逢中英建交50周年，九棵樹也在致力于打造國際交流平臺，拓寬舞臺邊界。

技術(shù)層面，作為年輕的劇院，九棵樹對于技術(shù)賦能也抱有更開放的態(tài)度?！拔覀€人認為劇院的沉浸感與觀眾的線上體驗是不可以相互替代的，無論是演出還是創(chuàng)作，技術(shù)都可以帶來一些不一樣的改變?！标愇骷颖硎?。

在疫情期間，九棵樹就曾策劃包括“Monday Musical”等線上直播節(jié)目。在陳加西看來，線上形式可以為劇院帶來更多圈層覆蓋的可能性?！熬€上音樂類直播具有淺打擾的陪伴性，可能在家就會有這種體驗感，線上線下是可以并行的?！?/p>

目前九棵樹將依托VR技術(shù)，會進一步展開線上線下聯(lián)動，通過佩戴VR設(shè)備，更多的非劇院觀眾將有機會體驗觀影，接下來VR劇場首批將引入小劇場戲劇進行創(chuàng)新探索。

類型化思路指導下，陳西加也表示，作為綜合型劇院，未來九棵樹也希望借助前端優(yōu)勢，加大項目參投?！白鳛榍岸耍覀兏恿私馐袌鏊疁?，未來我們也希望參投、參與制作更多的優(yōu)質(zhì)作品?！?/strong>

2022年，九棵樹作為優(yōu)秀的原創(chuàng)劇目孵化基地，將利用軟硬件參與合作孵化多部優(yōu)秀劇目，轉(zhuǎn)型為出品方。除了共同孵化優(yōu)秀舞臺作品，九棵樹還將參與原創(chuàng)集裝箱沉浸式體驗項目和環(huán)境劇場版音樂劇項目。據(jù)透露，原創(chuàng)音樂劇目《歸航》和一部西區(qū)原版音樂劇中文版等，都已排在日程之上。

關(guān)于項目的選擇，陳西加提到，當然會有藝術(shù)維度的，同時作為一個劇院經(jīng)營者也會考慮它的商業(yè)維度，甚至商業(yè)價值會考量的更多。這與創(chuàng)作者普遍更重視作品的藝術(shù)性或者實驗價值有所不同?！拔矣X得這個的確是有偏差，我們要正視這個偏差，找到一個平衡點?！?/p>

劇院新思路：

定位藝術(shù)社區(qū)，

打造復(fù)合式文化藝術(shù)消費場景

借勢于國內(nèi)線下演出市場的高速發(fā)展以及其獨立的區(qū)位優(yōu)勢，落成僅兩年多的九棵樹未來藝術(shù)中心在運營上有其獨特空間。

在陳西加看來，基于藝術(shù)社區(qū)的全新思路和模式，既能提供復(fù)合式的文化藝術(shù)消費場景，更能為未來城市創(chuàng)造更多的人文和商業(yè)價值。

傳統(tǒng)劇場與目標觀眾產(chǎn)生隔閡的一個重要原因就是空間的相對封閉性，通常傳統(tǒng)劇場服務(wù)演出頻次有限，在大部分的時間里，觀眾都被阻擋于劇場門外，這也大大限制了劇場作為公共文化空間的服務(wù)功能。而作為森林劇院，九棵樹充分利用了區(qū)位的優(yōu)勢和建筑本身的優(yōu)勢，讓其有條件積極借鑒多業(yè)態(tài)運營經(jīng)驗，提升劇院運營效率。

具體來說，九棵樹現(xiàn)有的戶外森林劇場、水岸劇場，以及獨立的藝術(shù)文化空間，打破了傳統(tǒng)劇院的壁壘，讓劇場的全天候開放成為了可能。無論是否觀看劇院內(nèi)演出，九棵樹的到訪者均可自由進出開放互動區(qū)參與各類活動；而多樣化的參觀動線，豐富了觀眾的到訪體驗，延長了訪問者的在地時間，也給了劇院打開更多消費場景的可能。

陳西加也提到，團隊同時也在加緊調(diào)整劇院空間的升級和改造，將把近萬平米的藝文空間拿出一部分改造成沉浸式共享空間。這將進一步豐富劇院的業(yè)態(tài)，從白天的各類工作坊和親子交互活動，再到夜間的餐秀、現(xiàn)場音樂演出、電音派對，以多功能布局為特色的藝文空間將提供全天候、全品類的休閑娛樂內(nèi)容。

而在內(nèi)容匹配層面，除了前述多元的劇目落地，九棵樹目前正計劃打造藝術(shù)家駐地工作室，以期進一步聚集藝術(shù)家人才。此外，九棵樹也致力于打造各種“興趣圈”的藝術(shù)普及活動，從而讓所有觀眾能在此找到多元的藝術(shù)體驗。未來，九棵樹將在劇本圍讀會、音樂沙龍等基礎(chǔ)上，建立更多的興趣小組，成為一個共同學習和分享的平臺。僅2021年，九棵樹共有470場演出和活動落地。

“藝術(shù)社區(qū)”的運營目標下，陳西加帶領(lǐng)的九棵樹的團隊具有跨界的劇院管理思維?！拔覀兊倪\營總監(jiān)是中國金鑰匙國際會員，也曾是協(xié)會執(zhí)委會成員，我們或許有機會成為中國第一家運用中國金鑰匙服務(wù)體系來提供服務(wù)的劇院?！?/strong>

在陳西加看來，跨界的運營體系可以更大程度的進行服務(wù)優(yōu)化，未來劇院也有可能為消費者提供更加個性化、定制化的服務(wù)。

陳西加表示，目前九棵樹的消費群體主要分為兩個部分，這兩個群體直接受劇目與區(qū)位影響，“有些劇目在市區(qū)演過一陣后來到九棵樹，既會帶動原有的粉絲來奉賢看戲，也會吸引奉賢本地人，而類似于馬克西姆演奏會這種九棵樹專場會吸引大量市區(qū)的消費者來到九棵樹劇院。”

對于不同圈層的客群運營，陳西加認為除了運營大麥貓眼等大眾類票務(wù)平臺與自有微信平臺，服務(wù)粉絲的同時，借鑒拼多多增加粉絲裂變上的打法也同樣重要。

除了酒店式的劇院管理理念，陳西加表示2022年團隊也將嘗試為劇院票務(wù)引入內(nèi)容庫存管理模式，更好地平衡市場潛力與產(chǎn)品供應(yīng)之間地關(guān)系，做到精細化管理。“我們希望用做快消品的概念，去搭建體系管理庫存單量。根據(jù)不同品類不同維度的票倉管理進行排演預(yù)估，保持總票倉水位?！?/p>

演出市場更多想象空間

藝術(shù)教育、藝術(shù)嘉年華

經(jīng)過兩年多的運營，如今的九棵樹未來藝術(shù)中心已經(jīng)成為一定意義上的文旅新地標。就算在工作日里，游客也絡(luò)繹不絕，西式餐飲店和中式茶館常常一座難求，劇院里的書店、禮品店、糖果店、美妝店也是人頭攢動。

目前，九棵樹劇場板塊分為1200座主劇場、500座多功能劇場、300座主題劇場三個室內(nèi)劇場，以及水岸劇場、森林劇場兩個戶外劇場。森林和水岸舞臺也是九棵樹頗具流量的打卡點，此前的音樂森友會、斑馬營親子森林嘉年華、水岸版《牡丹亭·游園驚夢》等戶外演出都吸引了大批游客和觀眾。

陳西加表示，今年起，九棵樹將進一步利用生態(tài)劇場的優(yōu)勢，增加森林和水岸舞臺等戶外演出的數(shù)量，并通過對藝文空間的升級、改造，實現(xiàn)從白天到黑夜的全天候運營，打造藝術(shù)生態(tài)空間的新范式。

而依托華人文化集團公司在演出市場的布局，九棵樹不管在內(nèi)容層面，還是文旅資源整合層面，還有更多勢能可以發(fā)揮。

九棵樹未來藝術(shù)中心由CMC Inc.華人文化集團公司旗下劇院演藝和現(xiàn)場娛樂公司華人夢想獨家運營?；凇皟?nèi)容制作+劇院管理+IP孵化與人才培養(yǎng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，華人夢想旨在打造輻射整個華語地區(qū)的中國演藝產(chǎn)業(yè)運營平臺。

目前，在劇院開發(fā)及管理運營領(lǐng)域，九棵樹(上海)未來藝術(shù)中心就是華人夢想獨家運營的國內(nèi)第一家A級人文生態(tài)綜合劇院。據(jù)透露，后續(xù)在業(yè)務(wù)協(xié)同層面，2022年會有更多動作釋放。

據(jù)介紹，作為奉賢新城規(guī)劃的一部分，九棵樹(上海)未來藝術(shù)中心的附近已經(jīng)在規(guī)劃言子書院、落英繽紛美術(shù)館等項目，未來劇院群落的格局將進一步形成。陳西加表示，“群落會有個聚集的效應(yīng)，這個狀態(tài)就像‘西岸’的一個概念，隨著相關(guān)項目的進一步落成，整個社區(qū)就會變得更加的國際化和年輕化潮流化?！?/strong>

基于現(xiàn)有的劇院，九棵樹（上海）未來藝術(shù)中心也在探索更多產(chǎn)業(yè)空間。比如目前已經(jīng)小有規(guī)模的藝術(shù)教育，陳西加認為這塊的空間未來可能甚至要比演出更大。

如果說在未來在大的劇院群落經(jīng)營上有所借鑒，陳西加提到了阿斯本音樂節(jié)（Aspen Music Festival and School），“未來想進一步打開策展型思路，在運營上結(jié)合一些國際性賽事或者國際性節(jié)展?！?/strong>

建立于1949年的阿斯本音樂節(jié)是美國最負盛名的頂尖古典音樂節(jié)之一，以豐富的夏季音樂會節(jié)目和青年音樂家的音樂培訓著稱。

“Aspen音樂節(jié)就是把音樂節(jié)演出和藝術(shù)教育結(jié)合起來，藝術(shù)教育就是School這部分。對于九棵樹而言，除了常規(guī)演出之外，由于場地充沛，我可以做嘉年華，比如在全國招生的基礎(chǔ)上，他們可以在這邊上大師班，上完了以后他們本身就是成團的，他們可以給在座的人進行表演，大家也可以買票，很悠閑的來看他們的各種演出，這是類似Aspen的一個模式?！标愇骷颖硎?。

撰文：EW | 胡嵐 金佳（上海）

審核：EW | 岳鴻 (上海）

支持：東西文娛影視組

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