長白山或許并不特別。
文 | 石燦 世昕
編 | 園長
“坐好啦！”
護漂工作人員在喊聲中雙手用力一推，皮劃船從冰塊、雪花與泥巴混合的岸上往小河墜落，些許水花漫進船內(nèi)。五分鐘前，在一個溫暖小屋子里穿上的連鞋防水背帶褲發(fā)揮作用，擋掉水花，沒有打濕我身上的衣服。
長白山奇幻漂流正式開始了。
這里號稱天池水第一漂，全程8公里，兩岸森林茂密，河道有兩處稍微比較急的湍流，從上游往下共需要50分鐘左右。每天早上，護漂人員都會穿著連鞋防水背帶褲自上而下鏟除河面冰塊，在零下40°的天氣中如此作業(yè)，非常冷。
長白山漂流現(xiàn)場
人坐在皮劃船上，身后是層林密布的皚皚白雪，初晨陽光灑下冰雪童話世界，對于時尚網(wǎng)紅來說，這是再好不過的拍攝圣地了。
確實也有網(wǎng)紅用鏡頭記錄下自己漂流的過程發(fā)到社交媒體平臺，短短幾分鐘，在短視頻平臺上被人看了數(shù)億次。有極端悲慘的案例，落魄公主長白山漂流歷險記、長白山狼狽漂流記、“不做美女”逃生派；也有極致美麗的案例——長白山霧凇漂流記、唯美漂流長白山、低胸黑裙身后雪、絲襪勇闖長白山。
兩種極端抹掉了平實普通的正常游玩，增添上一層神秘的面紗。
在互聯(lián)網(wǎng)的神秘力量下，無數(shù)游客被種草前往長白山，從視頻內(nèi)容和賬號所屬地分析，不少視頻博主來自南方、缺乏冰雪天氣漂流經(jīng)驗、對東北文化抱有巨大幻想，他們對長白山的印象幾乎完全來自小紅書、抖音等社交媒體平臺。
在這個冬天，那些在認知差異上的沖突落到個體身上，某些東北人看了之后覺得小題大做，很多看客看了之后認為是在逗樂，唯獨他們認為自己是最無辜的人。但誰也沒想到，長白山會以被推薦、被調(diào)侃、被勸退的復雜情緒在一夜之間家喻戶曉，成為一種獨特的網(wǎng)紅化象征。
社交媒體上呈現(xiàn)的長白山是單薄且碎片化的，長白山是一座古老的活火山，地處亞歐大陸東緣最高山系，處于吉林省東南部，毗鄰朝鮮邊界。人類在原始社會時期便留下活動足跡，歷史建制從西漢開始，穿越歷史長河多年，現(xiàn)為國家5A級旅游景區(qū)，秋夏最佳，冬季滑雪。
提到長白山的歷史，導游說，長白山還是清朝的崛起之地，被視作龍脈加以封禁，多位皇帝曾到此祭拜，一般人不允許入內(nèi)。這更增加了這座大山的神圣感。
長白山是什么時候火起來的？歷朝歷代都有各自的理由，放到現(xiàn)在，我們可以從影視劇中尋找一些答案。
2012年，一部名為《長白山下我的家》的電視劇在央視綜合頻道播出，鏡頭把延邊朝鮮族三代家庭故事和秀麗風光呈現(xiàn)到熒幕上，在第29屆中國電視劇飛天獎上拿到一個長篇電視劇獎三等獎。在更早之前，《西游記》《雪山飛狐》也到長白山取過景。
這些故事都離年輕人太遠了，也缺乏參與感，直到2015年8月17日，長白山才集中出現(xiàn)新一批年輕人的蹤影。
他們因為暢銷小說《盜墓筆記》慕名而來。
小說設定，主人公張起靈于2005年8月17日進入書中終極玄關(guān)青銅門后的第十年，張起靈便會回歸。于是粉絲們在網(wǎng)上約定共赴長白山十年之約，見證張起靈回歸。
2015年長白山稻米節(jié)，圖源微博
書作者南派三叔得知消息后，專門通過微博發(fā)文提醒粉絲注意安全。景區(qū)人員也專門帶領(lǐng)粉絲游歷了天池、藥王谷、綠淵潭等景點參觀。
長白山神秘元素在這次碰撞中體現(xiàn)出來的化學反應令景區(qū)和旅行社人員頗為震撼，流行文化與大眾旅游結(jié)合帶來的意外效果足以讓他們印象深刻。
只是，這種場面在之后的時間里沒有維持下去，它的偶然性太強了，直到新興媒體平臺的崛起，讓原本依賴長白山而存在的各種旅游方式得以體現(xiàn)，才讓人們知曉長白山既神秘、美麗，又年輕、活力的一面。
這一次，長白山在新媒體圈層的突破口是滑雪。
2015年，長白山國際度假區(qū)被評為首批首席國家級旅游度假區(qū)，是中國唯一高端山地度假體驗地?；﹫鑫挥诒本?1°黃金滑雪度假帶，冬奧會設計團隊Ecosign公司參與設計滑雪道，9條高級雪道，14條中級雪道，20條初級雪道。
在網(wǎng)紅們的旅游攻略中，通常會推薦魯能滑雪場和萬達滑雪場，但萬達滑雪場更受推崇，因為穿上滑雪設備后，走路不便，從萬達凱悅酒店距離滑雪場的路途最短，可最大程度實現(xiàn)“ski in & ski out（滑進滑出）”需求。
長白山凱悅酒店還儲備了一個隱藏項目——他們養(yǎng)了三只名叫珍珠、里奇和魯比的壯碩阿拉斯加犬，通?？梢栽诰频甏筇每吹剿鼈円患胰?。
圖源長白山凱悅酒店官方微博
基礎(chǔ)設施齊全，讓長白山國際度假區(qū)滑雪項目成為熱議話題的不是滑雪專業(yè)技術(shù)，而是脫掉上衣光膀子或者只穿內(nèi)衣的網(wǎng)紅照片。但最早這么做的人并非在國內(nèi)，歐洲的ins網(wǎng)紅們開創(chuàng)出比基尼滑雪風，引領(lǐng)一股潮流，也帶來諸多爭議。
當網(wǎng)紅們只關(guān)注美不美、帥不帥時，網(wǎng)友們更關(guān)注冷不冷、凍不凍？萬一以后留下老寒腿怎么辦？
冷是必須的。東北零下40°左右的天氣能讓漂流時離開河里的水，在短時間內(nèi)結(jié)成冰。特殊的長白山氣候環(huán)境造就了特別的美，來到這特殊的環(huán)境之前，導游通常會叮囑游客做好以下準備：
衣物：冬季最低氣溫可達-40℃，要特別注意保暖，務必攜帶羽絨服、圍巾、帽子、手套等保暖衣物，遇到風雪天要用帽子和圍巾把臉包裹住，不要有皮膚裸露在外面。
鞋子：室外盡量以平底鞋為宜，一定要穿鞋底紋路的鞋以防滑。
眼鏡：長白山晴天時陽光會讓你睜不開眼睛，建議攜帶個太陽鏡。
護膚：長白山氣候干燥，建議備好保濕霜和保濕面膜。
溫泉：泡溫泉當然是提醒您要帶泳衣。
長白山非常冷，保暖是第一位的。但是眼下這個時代需要流量，內(nèi)容制勝是當之無愧的方法論之一，想要從無數(shù)條內(nèi)容中沖出重圍，“壞消息沖突”和“反差美”是網(wǎng)紅們慣用的一個手段。于是，滑雪時要脫掉上衣，漂流時主動把手伸到水里。這都是人為制造的沖突點。
但不可否認，有些游客確實在漂流時遭遇了意外事件，比如體重太重，皮劃船在河道上擱淺；河道冰川太多，皮劃船行進受阻，需要下河撈船；遇到大寒天氣，頭發(fā)眉毛被凍成冰霜；穿得太少，雙腿被凍傷。
而漂流中的霧凇奇景也是可遇不可求。起了大早，坐上皮筏，迎接游客的不一定是冰雪奇緣，也可能是兩岸灰暗光禿的枝椏，再加上被凍到到臉部僵硬、張不開嘴，想象中的夢幻漂流成了“遭罪”，別人鏡頭下童話一般的盛景也只能落得個令人沮喪的評價：不如睡覺。
滑雪同樣不是一帆風順，除了比基尼滑雪備受爭議外，寒冷天氣造成的真實傷害更令人窒息?，F(xiàn)實并不像網(wǎng)紅VLOG那般輕松，在零下二三十度的氣溫下，極度的干燥加上高海拔的陽光暴曬，曬傷、凍傷難以避免。
于是，在零下四十度的極端天氣中，再唯美的想象都會被寒冷擊碎，長白山也從童話世界變回了蒼涼北境，網(wǎng)友們最終留下“再也不來了”的注腳。
除此之外，長白山如同一般的千元網(wǎng)紅民宿衛(wèi)生堪憂，服務落后的新聞同樣存在，網(wǎng)紅心形溫泉溫度過低，還不能看到長白山遠景......種種落差下，一個并不美好的長白山被呈現(xiàn)出來，在網(wǎng)絡上與各式安利貼縱橫交錯。
長白山或許并不特別。
翻閱抖音數(shù)據(jù)平臺巨量算數(shù)能夠發(fā)現(xiàn)，長白山真正在短視頻領(lǐng)域“擁有姓名”是在2020年夏季，從一條#長白山頂峰驚現(xiàn)“佛光”的話題開始，長白山詞條的綜合指數(shù)開始迎來波動，2021年下半年，曲線開始密集的波動，并在這個冬天迎來陣陣波峰。
圖源巨量算數(shù)
長白山的走紅與寒冷、冬季、冰雪離不開關(guān)系。夏天的它，在網(wǎng)絡上是山清水秀的避暑勝地，吸引著逃離酷暑的南方朋友到來；冬天的它又因絕美雪景、山林溫泉驚艷眾人，近年來冰雪經(jīng)濟的崛起也為其帶來了新的機會。
據(jù)《2020年中國滑雪白皮書》顯示，在過去的十年里，國內(nèi)滑雪人數(shù)增長了231%，滑雪正逐漸成為時下最流行的運動。盡管新冠疫情對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了不小的沖擊，但也為國內(nèi)冰雪旅游帶來了機遇，“出境滑雪”成為過去式，以長白山為代表的國內(nèi)冰雪旅游景區(qū)成為最終的選擇。
抖音、小紅書等內(nèi)容平臺的推廣則成為最大的助力，在各種網(wǎng)紅貼、短視頻的匯聚下，一個唯美夢幻的長白山被建構(gòu)出來。濾鏡之下，旅行中的一地雞毛被隱藏起來，當人們真正踏上這片土地，幻想與現(xiàn)實終于匯聚，其間的錯位隨即帶來爭議。
與長白山同樣命運的景區(qū)并不少見。
2021年夏季，內(nèi)蒙古烏蘭察布市的烏蘭哈達火山地質(zhì)公園爆紅于小紅書等內(nèi)容社區(qū)，成為彼時最火熱的旅行目的地之一。那是一片坐落于草原上的龐大火山群，如隕石坑般的數(shù)座火山拔地而起，山口滿是漆黑粗糲的碎石，配合高遠清澈的天空，呈現(xiàn)出《星際穿越》般的外星質(zhì)感。
對于這片奇觀，互聯(lián)網(wǎng)給予了它新的標簽，“冰島風”“火星表面”“廢土風”，穿著宇航服在火山口拍照也成為一時風潮，作為距離北京僅400公里的景區(qū)，游客們蜂擁而至，烏蘭察布成為網(wǎng)紅景區(qū)介紹中的?？汀?/p>
很快，烏蘭哈達火山群也迎來它的爭議。越來越多的人驅(qū)車來到這里，迎接他們的是十級大風和各種生態(tài)破壞，還有遍地都是的“宇航員”。
長白山、烏蘭哈達火山群，它們面臨的是同樣的難題：盡管并非那些純粹依靠濾鏡的景區(qū)，但在網(wǎng)絡平臺的強大能量下被過分修飾，呈現(xiàn)出極其美好的形象。對于景區(qū)們來說，這無疑是天降餡餅，網(wǎng)絡不僅能重塑形象，更能帶來實打?qū)嵉氖找妗?/p>
這不禁讓人想起伴隨短視頻平臺一同崛起的“抖音之城”們。
2018年上半年，憑借穿樓輕軌、洪崖洞夜景等奇景，重慶在抖音等短視頻平臺爆火，成為大名鼎鼎的“魔幻山城”，隨之而來的是游客暴漲、民宿爆滿，根據(jù)途家數(shù)據(jù)，2018年上半年，重慶民宿收入排名全國第七，是2017年同期收入的3.7倍。
2018年抖音發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，成就這座抖音之城的是218萬條短視頻以及113.6億次播放量。西安、成都乃至后來崛起的杭州，同樣遵循了這樣的路徑，從短視頻開始，在全網(wǎng)建構(gòu)起屬于自己的網(wǎng)紅樣貌。
圖源2018《短視頻與城市形象研究白皮書》
然而對于長白山們來說，“網(wǎng)紅后遺癥”難以避免。當網(wǎng)絡聲量不斷擴大，游客數(shù)量不斷增加的情況下，各種真實的、不真實的問題紛紛暴露，游客在過高的期待下只能喊“冤”。網(wǎng)絡媒介與現(xiàn)實的差距，造就了這種獨特的媒介景觀。
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