融合體育運(yùn)動(dòng)和綜藝表達(dá)，《冰雪聰明》通過(guò)多場(chǎng)游戲競(jìng)答、延展講解等普及冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，提升大眾參與感，助推冬奧宣傳熱。
作者：西亞
在冬奧倒計(jì)時(shí)30日當(dāng)天，一支關(guān)于冬奧的創(chuàng)意影子舞短視頻《冬夢(mèng)》在新媒體端走熱，其視聽(tīng)創(chuàng)意和內(nèi)容獲得諸多網(wǎng)友點(diǎn)贊，視頻號(hào)一天閱讀量破300萬(wàn)。短視頻還被央視頻客戶端、新華網(wǎng)客戶端等多家主流媒體轉(zhuǎn)載，觀看總量近2000萬(wàn)。
《冬夢(mèng)》是“冬奧之光”冰雪盛典暨河北衛(wèi)視知識(shí)競(jìng)答節(jié)目《冰雪聰明》總決賽創(chuàng)作的節(jié)目單元之一。作為節(jié)目特制內(nèi)容，《冬夢(mèng)》提前近一個(gè)月在新媒體端全面釋出，為節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱。1月30日，除夕前夜，《冰雪聰明》總決賽播出，節(jié)目迎來(lái)收官。
自2021年7月18日播出以來(lái)，《冰雪聰明》通過(guò)趣味競(jìng)答，提升大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和參與性，有效帶動(dòng)大眾對(duì)冬奧的認(rèn)識(shí)和熱情，也拓展了冬奧宣傳的新思路。
在知識(shí)競(jìng)答基礎(chǔ)上融入更多“冬奧”節(jié)目表演，《冰雪聰明》總決賽延展新表達(dá)，通過(guò)《冬奧之光》前導(dǎo)片、影子舞《冬夢(mèng)》、歌曲《真心英雄》等特色內(nèi)容，展現(xiàn)了河北籌辦冬奧會(huì)的熱情和成就，營(yíng)造出全民慶新春的熱鬧氛圍。
趣味競(jìng)答，面向全民科普冰雪運(yùn)動(dòng)
人類滑雪活動(dòng)最早的起源地在哪？哪種冰鞋適合滑冰初學(xué)者？嚴(yán)肅科普中不失趣味表達(dá)，自播出以來(lái)，《冰雪聰明》通過(guò)花樣命題方式、趣味答題環(huán)節(jié)，配合專業(yè)講解，為大眾打造了一份冬奧的“趣味百科”。
總決賽中，節(jié)目賽制再升級(jí)，題型更多元：在保留節(jié)目辨識(shí)度高的經(jīng)典環(huán)節(jié)“終極一戰(zhàn)”的基礎(chǔ)上，對(duì)前兩個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新：四隊(duì)選手16個(gè)人同時(shí)按鍵判斷對(duì)錯(cuò)，答對(duì)可以繼續(xù)答題，答錯(cuò)馬上離場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)所有選手在同一起跑線上答題；“三足鼎立”是手寫共答題，動(dòng)用全員智慧，考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力?；诖耍}型更顯豐富多元，除視頻題、圖片題外，還有和冬奧村管理員的視頻連線題，以及緊扣冬奧主題的“崇禮菜單”菜品展示題，兼具趣味性與時(shí)效性。同時(shí)，“崇禮菜單”的廚師變身出題人，現(xiàn)場(chǎng)講解菜品背后的意義，間接帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)正火熱備戰(zhàn)的冬奧現(xiàn)場(chǎng)。
趣味答題互動(dòng)外，節(jié)目的專業(yè)科普則依靠業(yè)內(nèi)知名專家、知名運(yùn)動(dòng)員妙趣橫生的講解。在“從哪屆冬奧會(huì)開(kāi)始就看不見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員用‘點(diǎn)冰式’起跑姿勢(shì)了”這一題的問(wèn)答過(guò)后，索契冬奧會(huì)短道速滑女子500米金牌得主李堅(jiān)柔，解讀了該動(dòng)作取消的原因是會(huì)給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)危險(xiǎn)。
介紹冬奧知識(shí)、重返奪冠時(shí)刻、講述中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)歷程，冬奧冠軍、專家學(xué)者的講解讓競(jìng)答更為專業(yè)、生動(dòng)，助推冬奧知識(shí)“走深”“走心”。
自播出以來(lái)，先后有76支冰雪戰(zhàn)隊(duì)，304人參與比賽，競(jìng)答者涵蓋各行各業(yè)、各年齡階層，不少戰(zhàn)隊(duì)特別是青少年的表現(xiàn)令人印象深刻，其中包括消防員、冬奧小記者、京張高鐵乘務(wù)員、各高校志愿者、專業(yè)模特、滑雪俱樂(lè)部成員、河北奧體中心工作人員等?？倹Q賽節(jié)目中的四支戰(zhàn)隊(duì)——北大滑雪隊(duì)、清華冰雪聯(lián)盟隊(duì)、海外名校隊(duì)和冬奧小記者隊(duì)各有特色，既有高校里實(shí)力強(qiáng)勁的大學(xué)生們，又有可以雙語(yǔ)流利介紹冬奧的萌娃們。他們懷揣著對(duì)冬奧和冰雪的熱愛(ài)來(lái)到《冰雪聰明》的舞臺(tái)，憑借扎實(shí)的知識(shí)功底和團(tuán)隊(duì)合作贏得諸多喝彩。
節(jié)目搭建全民舞臺(tái)，以問(wèn)答的形式提升冬奧的大眾參與度，營(yíng)造了全民了解冬奧、參與冬奧、助力冬奧的濃厚氛圍，也展現(xiàn)出中國(guó)“三億人參與冰雪”的火熱圖景。
融合創(chuàng)新，多形式傳遞冬奧熱
知識(shí)競(jìng)答外，《冰雪聰明》總決賽還融合多元表達(dá)放大“冬奧”主題表達(dá)。如融合冬奧節(jié)目表演、奧運(yùn)冠軍對(duì)話、奧運(yùn)故事講述等多元呈現(xiàn)，以多元視角為即將舉辦的冬奧會(huì)宣傳進(jìn)行預(yù)熱。
《冬奧之光》前導(dǎo)片聚焦各行各業(yè)服務(wù)冬奧的勞動(dòng)者，記錄他們忙碌的身影和熱情；開(kāi)場(chǎng)舞《出征》借由古代征戰(zhàn)服裝到現(xiàn)代冬奧會(huì)項(xiàng)目比賽服裝的“穿越式變裝”，預(yù)示冬奧健兒要在賽場(chǎng)上大顯身手、為國(guó)爭(zhēng)光；影子舞《冬夢(mèng)》從四歲小女孩的冬奧冠軍夢(mèng)出發(fā)，通過(guò)光影和肢體剪影講述冬奧逐夢(mèng)故事；冬奧冠軍張虹、李堅(jiān)柔和體育專家劉仁輝、王東，共同演唱《真心英雄》，謳歌體育精神、冬奧精神，向冬奧服務(wù)者們致敬。
節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還連線了河北省張家口賽區(qū)的冬奧志愿者、冬奧組委會(huì)成員和轉(zhuǎn)播中心記者等相關(guān)人員，講述他們當(dāng)下的工作狀態(tài)，以及服務(wù)好冬奧的決心……
融合豐富的河北元素、河北故事，節(jié)目傳遞出“河北已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接冬奧會(huì)”的聲音，彰顯河北籌辦冬奧的信心和決心。
播出期間，《冰雪聰明》在新媒體熱度高，#河北衛(wèi)視冰雪聰明#微博話題閱讀量超過(guò)10億。在河北衛(wèi)視官方微博、微信、冀時(shí)號(hào)進(jìn)行宣傳外，節(jié)目還打通大小屏，借助聯(lián)動(dòng)立體傳播拓展知識(shí)普及，傳遞冬奧熱。同時(shí)，節(jié)目與快手平臺(tái)進(jìn)行深度合作，以“直播+短視頻”雙輪驅(qū)動(dòng)，延展互動(dòng)玩法，提升節(jié)目話題討論度。“冬奧之光”冰雪盛典暨《冰雪聰明》總決賽也被納入“快手十二省市春節(jié)項(xiàng)目”。節(jié)目播出當(dāng)晚，快手同步直播累計(jì)106萬(wàn)人次觀看，多條視頻話題進(jìn)入熱搜榜單、冬奧榜單。
以“普及傳播冬奧和冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)”為目標(biāo)，將體育運(yùn)動(dòng)融入綜藝表達(dá)，《冰雪聰明》通過(guò)游戲競(jìng)答、延展講解的方式實(shí)現(xiàn)趣味科普，提高了觀眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和興趣，助推著冬奧宣傳熱。
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