內(nèi)部“押注”外部“誤解”，春節(jié)檔可能比想象中艱難。
文/一一
不可過分期待今年春節(jié)檔的大盤。
春節(jié)檔的重要性不言而喻，如今已經(jīng)不僅僅是大片沖擊年度票房前十的“修羅場”，也成為了影院“續(xù)命”的關(guān)鍵一役。
根據(jù)燈塔專業(yè)版所進行的全天票房預(yù)測，今年大年初一的大盤相比2021年有望實現(xiàn)微漲，但是這是建立在平均票價上漲了9.5元的基礎(chǔ)之上。另外，今年大年初一的場次創(chuàng)下了單日場次的新紀錄，這意味著開更多的場、賣更貴的票，最終可能實現(xiàn)的僅僅是大盤票房的微漲。
“看不起”的春節(jié)檔，今年再度成為了圍繞春節(jié)大片的輿論熱點。平均票價58.6元，也的確成為了不小的消費壓力。因此，不少普通觀眾對于今年的春節(jié)檔存在一定程度的“誤解”，而且高價所帶來的潛在影響就是觀眾可能只愿意在檔期“擇優(yōu)”消費一次。
一旦春節(jié)檔觀眾的觀影頻次也降低，變成了“擇優(yōu)觀看”，那么被過分期待的春節(jié)檔就會依然面臨著不小的壓力。
1
—影院“重押”春節(jié)檔，但影院冷暖各不同—
影院壓力警報仍未解除。
春節(jié)檔對于影院來說，早就成為了“續(xù)命稻草”。尤其是對于三四線城市的中小影院來說，春節(jié)檔的火爆支撐著影院的生存，春節(jié)票房在全年營收占比也大大提升。尤其是疫情之后，影院經(jīng)營面臨著巨大的壓力，在防疫管控和觀影人次下降的重重壓力下，影院必然會更依賴春節(jié)檔的發(fā)揮。
但今年的春節(jié)檔，對于影院來說可能并不會太如意。首先，今年春節(jié)檔在預(yù)售階段和去年相比還是存在著明顯的差距，熱度相對較低。而且因為新一輪的疫情，導(dǎo)致觀影情緒并沒有特別高漲。市場大環(huán)境的不理想，決定著春節(jié)檔存在一定的變數(shù)。
其次，今年大年初一的場次達到了53.35萬場（燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)），相比2019年的52.04萬，增加比較明顯。這是因為銀幕數(shù)量進一步下沉所帶來的必然結(jié)果。但是場次增加和平均票價的過快上漲，雖然能夠支撐整個大盤數(shù)據(jù)，但是對于影院實際利潤空間來說就并非如此。
雖然大盤數(shù)據(jù)看起來依舊客觀，但觀影人次的倒退和熱度同期對比的下降，對于不少影院來說必然會面臨著較大的壓力。尤其是所倡導(dǎo)的“就地過年”政策和防疫管控，對于影院來說就加大了生存難度。
對于地理位置和觀影體驗不占據(jù)優(yōu)勢的一二線影院和依靠春節(jié)返鄉(xiāng)帶動人流量的三四線中小影院，在今年的春節(jié)檔可能并不好過。
最終，或許大盤會因為票價漲幅最終保住票房同期對比依舊上漲的“面子”，但影院押注春節(jié)檔，希望春節(jié)票房營收來達到續(xù)命的“里子”是否如愿是存疑的。
對于影院來說，目前可能依舊找不到更好的方式來緩解生存困境。只能說如何提升自身的競爭力，盡可能引流觀眾，才是“續(xù)命”的王道。但想要單押檔期，看上去無法徹底扭轉(zhuǎn)形勢。
2
—票價上漲，飲鳩止渴？—
“看不起”。
這是今年春節(jié)檔，輿論反應(yīng)最大的一個關(guān)鍵詞。原因在于今年春節(jié)檔，就大年初一而言，平均票價達到了58.6元。而2021年大年初一，平均票價是49.1元，2019年則是45.2元、2018年是39.2元。
雖然產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對于票價上漲持樂觀態(tài)度，因為國內(nèi)票價相對還有比較大的漲幅。但是上漲速度的過快，也給普通觀眾沒有留出足夠的緩沖空間。
因為在2018年春節(jié)檔之前，中國的電影市場還是“票補大戰(zhàn)”，尤其是寸土寸金的春節(jié)檔更是如此。而如今，在疫情等各種因素的影響下過快提價，雖然從產(chǎn)業(yè)的角度可以理解，但是也的確存在著不小的隱患。
畢竟大環(huán)境影響的不僅僅是影院的經(jīng)營，對于普通觀眾來說，均價達到近60元也超出了不少人的合理承受范圍。尤其是受疫情影響，部分三四線城市以及縣級影院的票價超過了一二線城市，這必然會造成觀影選擇更加謹慎。
實際上在2021年，從全年電影市場來看，一方面是觀影人次相比2019年下降三分之一，另一方面在于低頻觀影用戶的觀影選擇更加謹慎。畢竟動輒花費上百元+近150分鐘的電影時長，對于購票驅(qū)動力來說會有不小的影響。
而且對于春節(jié)期間進入影院的超低頻用戶來說，“春節(jié)特貴”的影響也會是其平日持續(xù)觀影的阻礙。
從單片的角度來看，現(xiàn)階段票價上漲是必然選擇。尤其是市場頭部化效應(yīng)加劇，在觀影人次普遍倒退的情況下，提高客單價是唯一辦法。但是從長遠的產(chǎn)業(yè)角度來看，尤其是疫情之后整個電影產(chǎn)業(yè)所面臨的巨大壓力，票價不能任由瘋漲，一旦觀眾觀影頻次持續(xù)降低，這對整個市場來說都是飲鳩止渴。
另外，分析去年和今年的春節(jié)檔，發(fā)現(xiàn)去年平均票價最貴的是《刺殺小說家》，其次才是《唐人街探案3》和《侍神令》。相比其他影院，這些影片相對屬于重工業(yè)視效大片，票價相對較高可以理解。
但今年的春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》平均票價達到了近61元。雖然《長津湖之水門橋》的視聽制作屬于目前國產(chǎn)片的“天花板”級別，但是近61元的票價以及149分鐘的時長再加上主旋律戰(zhàn)爭片的類型，對于普通觀眾來說還是存在一定的挑戰(zhàn)。
除此之外，今年的春節(jié)檔就沒有所謂視聽屬性較強的重工業(yè)影片，但是《四海》、《這個殺手不太冷靜》以及《奇跡·笨小孩》的平均票價同樣在56.5-59元之間，這也是很多普通觀眾不解的地方所在。
2
—不能只依靠《水門橋》“護盤”—
整個大盤取決于整個檔期能否推升熱度。
今年的春節(jié)檔，首先是整體熱度不足，《水門橋》定檔之后，基本上牢牢占據(jù)著各項數(shù)據(jù)的榜首，剩余影片和往年春節(jié)檔影片相比熱度存在一定的差距，這也讓今年的春節(jié)檔看上去是“一超多強”的定勢。
但更關(guān)鍵的在于，今年春節(jié)檔影片在類型上并不討巧，再加上熱度不足和票價上漲，想要持續(xù)吸引觀眾多部觀影就有一定的難度。例如雖然《水門橋》和《狙擊手》切入點完全不同，但都是屬于主旋律戰(zhàn)爭影片，觀眾的類型疲勞如何緩解其實是一個不小的難題。
今年春節(jié)檔五部真人電影中，只有《這個殺手不太冷靜》一部強喜劇類型。雖然春節(jié)檔早就不再是單一的“合家歡”天下，但是“合家歡”在春節(jié)檔依然有著很高的重要性。由于市場前幾年過于看重口碑，以至于忽略了類型在市場的“基本盤”。
對于單片來說，自然不存在“合家歡”統(tǒng)治春節(jié)檔的說法。但對于檔期而言，如果春節(jié)檔缺乏足夠的“合家歡”供應(yīng)，可能就聚會造成一定的隱患。
2018年，《紅海行動》逆襲奪冠，但同檔里《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西游記之女兒國》都有明顯的“合家歡”屬性，在基本市場需求得到保障的情況下，類型和口碑優(yōu)勢讓《紅海行動》成為黑馬。
2019年，《流浪地球》成功逆襲，但《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》“含騰量”十足，同樣保證了整個檔期的“合家歡需求”。
2020年，市場記住了《你好，李煥英》迅速反超《唐人街探案3》，但《你好，李煥英》本身就是喜劇+親情的復(fù)合類型。
但是今年的春節(jié)檔不具備往年的“基本盤”特征。雖然五部真人電影購票平臺開分均達到了”雙9分”，但前期相對較低的熱度和自身的類型吸引力，想要穿越高票價帶給觀眾的影響，難度是非常高的。
今年春節(jié)檔，好在影片整體質(zhì)量非?？捎^。但想要實現(xiàn)整個檔期票房的最大化，顯然需要影片在后續(xù)熱度上持續(xù)努力。
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