2021年，出乎很多人意料的是，有一些綜藝退出了歷史舞臺。
在監(jiān)管政策持續(xù)收緊的大環(huán)境下，去娛樂化和加強價值成為了臺網共同的奮斗目標。綜藝雖然經歷了如生物界般的群落演替與物種滅絕，但還是有一些破土而出的佳作令人或熱淚盈眶或喜笑顏開。
衛(wèi)視音綜往人文性、時代性、社會性發(fā)力
2021年，是2013年之后沒有湖南衛(wèi)視《歌手》陪伴的第一個年頭，也是浙江衛(wèi)視《中國好聲音》迎來十周年的重要節(jié)點。
音樂綜藝一直是市場最主要的內容支撐之一，也是一線衛(wèi)視每年競爭的重頭戲。整體來看，2021年各大衛(wèi)視的音綜并不著重在節(jié)目模式上做文章，而是更加聚集于社會價值與情感力量的傳遞，進一步構建起音樂和大眾之間的橋梁。
首先，一批音綜表現(xiàn)出強烈的人文性。比如湖南衛(wèi)視《時光音樂會》邀請實力歌手演繹具有時代記憶的經典歌曲，契合當下集體懷舊的社會風潮，帶有很強的溫暖治愈屬性?！稓g唱大篷車》將大篷車開到市井街巷、田間地頭，邀請所有音樂愛好者登臺歌唱，呈現(xiàn)出全民對于幸福生活的追求與夢想。
其次，音綜的時代性也得到強化。比如《中國好聲音》設置了導師與助教的“4+4”評選模式，在音樂審美與視野上增添了兩代音樂人不同的視角，同時為當下最鮮活的年輕人提供通往音樂殿堂的道路。湖南衛(wèi)視《向你致敬》由藝人嘉賓代表自己和大眾向一位時代英模致敬獻唱，用音樂謳歌時代英雄。
再者，社會性也是衛(wèi)視音綜突出的特征之一。人們日益增強的社交娛樂需求，可以通過結成音樂上的“同好”得到滿足。浙江衛(wèi)視《閃光的樂隊》讓音樂人尋找志同道合的伙伴結以樂隊形式進行公演，東方衛(wèi)視《我們的歌》第三季集結華語樂壇老、中、青三代歌手，通過“盲選配對”的方式組合獻唱。
在守住音綜本質為觀眾提供優(yōu)秀音樂作品的同時，增強人文性、時代性、社會性，成為了2021年衛(wèi)視共同的發(fā)力方向。
萌芽或破碎的情感
都是用戶剛需
每當我們談論情感賽道時，都會提及“情感是人類的剛需”這句話。在當前的社會環(huán)境下，大眾更渴望帶有溫暖治愈屬性的內容，戀綜成為了更加重要的精神寄托。
2021年互聯(lián)網平臺共有十余檔情感節(jié)目上線。不論是綜N代還是新節(jié)目，都注意到用戶對劇情濃度的更高需求，通過不同的方式來增加節(jié)目的戲劇張力和情感濃度。
在素人戀綜賽道上，《心動的信號》《我們戀愛吧》進一步創(chuàng)新迭代?！缎膭?》繼續(xù)帶領用戶嗑糖，達成三對線上牽手；《我戀3》整體的視角更偏向女性，對真實細膩情感的捕捉與展現(xiàn)，尤其是對女性情感心路歷程的刻畫贏得了諸多好評。
新節(jié)目《怦然心動二十歲》和《半熟戀人》從年齡上限定參與者，前者是大學生的畢業(yè)旅行，后者展現(xiàn)了成年人戀愛的直接與體面。從兩檔節(jié)目取得的口碑來看，不論什么年紀的美好情感都能帶給觀眾同等程度的觸動。
在“劇綜交互”創(chuàng)作方向上，騰訊視頻《平行時空遇見你》、愛奇藝《戀戀劇中人》讓明星以偶像劇編劇的身份兩兩搭檔。
在真人秀部分，藝人們通過不同場景和創(chuàng)作體驗項目去感受當下的真實情感，并將情感融入到后續(xù)的劇本創(chuàng)作中并進行演繹。但稍顯可惜的是，這一繼《我們結婚了》之后的明星假想戀綜模式并沒能取得理想的效果，在今年大概率不會推出第二季。
2020年底，TV朝鮮電視臺推出了韓國首檔離婚真人秀《我們離婚了》；2021年7月，芒果TV婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》開啟國內“BE”戀綜美學。分手、離婚類節(jié)目從另一個視角解讀親密關系，把愛情、婚姻里的玻璃渣呈現(xiàn)給觀眾，以更強的現(xiàn)實性引發(fā)大眾共鳴與思考。
在衛(wèi)視端，湖南衛(wèi)視《怦然再心動》為熟齡女藝人征愛；在婚戀情感領域深耕多年的江蘇衛(wèi)視繼續(xù)以《非誠勿擾》和《新相親大會》為廣大年齡層用戶提供情感服務。
從整個戀綜市場來看，不論是已經浮出水面還是潛在的用戶都非?？捎^。在嗑糖之余，用戶一方面可以從中看到當代年輕人的心理狀態(tài)和生活狀態(tài)，關注不同的社交行為并進行思考；另一方面被情感問題困擾的男男女女，也可以站在旁觀者的角度從中習得一些提升情感質量和幸福感的方法。
年番策略與社區(qū)綜藝成為互聯(lián)網默契
視頻網站綜藝在前兩年已經進入平穩(wěn)增長階段， 2021年上級監(jiān)管、政策的進一步收緊，導致節(jié)目過審成為難點和痛點，季播綜藝延期問題嚴重，打亂了平臺原有的排播計劃。整體來看，綜藝市場或出現(xiàn)大量的空白期，或多檔綜藝在同一時期上線，使得大部分內容無法獲得應有的關注度和播出效果。
面對這一困境，平臺除了強化不同的題材類型偏好，在生產機制、排播策略上也呈現(xiàn)出新的特征。例如騰訊視頻提出的年番策略和嗶哩嗶哩的新生態(tài)綜藝概念，都旨在保證綜藝內容的長線供給，構建一個高質穩(wěn)定的內容生態(tài)。
騰訊視頻的年番策略，嘗試將電視節(jié)目與觀眾的約會制度在互聯(lián)網重現(xiàn)。目前已上線周播節(jié)目《毛雪汪》《大伙之家》，都是以場景內的群體社交為核心，在一定程度上實現(xiàn)了對用戶的長期陪伴。
B站進一步加大內容生態(tài)建設的方式，是用不同賽道的節(jié)目去激發(fā)社區(qū)原有創(chuàng)作者和用戶的生產消費。比如平臺注意到站內情感類內容的增長，攜手聚仁影視推出了聚焦90后單身男女親密關系的《90婚介所》。
區(qū)別于傳統(tǒng)的一對一相親，節(jié)目讓女嘉賓和32位性格不同、職業(yè)不同的男生交流溝通的形式，以創(chuàng)新性打動了B站年輕用戶。據(jù)悉，2021年社區(qū)情感類內容增長了91%。在取得初步成效的情況下，B站更是將《90婚介所2022》升級為首個年播綜藝企劃，力求將情感內容打造成B站生態(tài)下一個大品類。
在綜藝領域大步跟上的抖音、快手等短視頻平臺，內容與平臺生態(tài)的聯(lián)結更加緊密。
比如抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》，基于平臺構建的完整音樂宣發(fā)鏈路，以百贊團為橋梁連接起普通用戶，大眾的參與創(chuàng)作助推《海底》等歌曲出圈。節(jié)目自身實現(xiàn)了內容創(chuàng)新，也有效盤活了站內資源、提升用戶活躍度。
在未來一段時間內，年番及社區(qū)綜藝或將會成為平臺留存用戶的重要手段。
臺網患難與共，新品各自發(fā)光
2022年1月19日，愛奇藝《偶像練習生》開播四周年，主題曲《EIEI》在社交平臺呈刷屏之勢。網友們不僅在懷念這檔節(jié)目，更是在懷念為偶像歡呼尖叫的那段歲月。
燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2021年度劇綜市場洞察》顯示，網綜全網正片播放市場占有率排名第一、第三分別為《青春有你》第三季和《創(chuàng)造營2021》，但這卻成為了這類節(jié)目最后的輝煌。
2021年5月，網信辦發(fā)布“清朗”專項行動，直指網絡綜藝節(jié)目及其帶來的“飯圈”亂象?！肚啻河心恪返谌緵]有正式告別，IXFORM成為第一個在音樂節(jié)“出道”的唱跳團體。曾經是各大互聯(lián)網平臺流量入口的偶像養(yǎng)成節(jié)目，如今已經成為“時代的眼淚”，只能感嘆一句落了片白茫茫大雪真干凈。
衛(wèi)視也無法全身而退。
9月，國家廣電總局在北京召開廣播電視和網絡視聽文藝工作者座談會，強調進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節(jié)目及人員管理。10月，中宣部、國家廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目過度娛樂化問題，對相關電視臺進行約談。
《快樂大本營》沒有正式告別。
湖南衛(wèi)視于2021年9月底啟動“青春中國”全新口號，而后《天天向上》改版，邀請各行各業(yè)的精英進行知識與文化的輸出；全新綜藝《你好，星期六》2022年初開播，側重展現(xiàn)藝人嘉賓、文化傳承者以及生活身邊的普通人身上的閃光點。
還是那句老話，沒有一檔綜藝會在掌聲和鮮花中完結。但創(chuàng)作者從未停止對創(chuàng)新內容的探索，綜N代折戟，新品各自發(fā)光。
代替偶像選秀滿足觀眾對唱跳舞臺需求的，是“哥姐”系成熟藝人競演節(jié)目。芒果TV《乘風破浪的姐姐》在2020年留下了濃墨重彩的一筆，2021年《披荊斬棘的哥哥》再次出圈。節(jié)目設置六場主題演唱會，通過嘉賓之間彼此探索、家族建立的過程，塑造出經過歲月洗禮的男性群像。
當大眾對喜劇失去信心的時候，愛奇藝、米未聯(lián)合打造的《一年一度喜劇大賽》帶來了新的希望。節(jié)目為“新新喜劇人”提供舞臺，展現(xiàn)出Sketch（素描喜劇）、漫才、默劇等多種喜劇形態(tài)，在編劇和演員共創(chuàng)形式下，每期都給用戶帶來高質量內容。
回顧2021年的綜藝市場，垂直細分領域不再出現(xiàn)爆款，反倒是音樂、喜劇等主流領域誕生了社交場合大眾都在議論的內容。雖然在數(shù)據(jù)維度、社會反響層面，都找不出足以對標前兩年的現(xiàn)象級作品，但我們依然可以在分眾時代期待一個大眾爆款。
作者 | 劉翠翠
主編 | 彭侃
排版 | 李可欣
下一篇：看完才懂易烊千璽的「奇跡」
責任編輯：
