2022年2月8日刊總第2650期
2022年春節(jié)檔收獲頗豐，票房收入達(dá)到60.39億元，排名影史第二。《長(zhǎng)津湖之水門橋》毫無(wú)疑問(wèn)成為了整個(gè)檔期的冠軍，票房成績(jī)突破28億元，預(yù)計(jì)內(nèi)地總票房在39.26億元。
然而，不容樂(lè)觀的是，電影高票房是高票價(jià)帶來(lái)的，今年春節(jié)檔期間平均票價(jià)為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。
今年春節(jié)檔影院呈現(xiàn)高票價(jià)現(xiàn)象，其背后的根本原因還是缺乏好的電影，如果都是《你好，李煥英》《流浪地球》之類的高品質(zhì)電影，觀眾對(duì)票價(jià)的高低可能就不會(huì)那么敏感。此外，前幾年春節(jié)檔電影市場(chǎng)“走紅”，一方面是由于票價(jià)低，另一方面是由于娛樂(lè)方式較少。最近兩年，線上短視頻興起，也在一定程度上分食了人們對(duì)電影社交娛樂(lè)的需求。
整體來(lái)看，今年春節(jié)檔從排片、觀影人次、票價(jià)折射出三大問(wèn)題，這也是2022年中國(guó)電影市場(chǎng)需要面對(duì)和解決的問(wèn)題。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》領(lǐng)跑春節(jié)檔，
《狙擊手》口碑好也面臨排片少
《狙擊手》領(lǐng)銜春節(jié)檔新片網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，《長(zhǎng)津湖之水門橋》領(lǐng)跑票房數(shù)據(jù)。2022年大年初一，兩部抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片把春節(jié)檔的“硬核”程度帶到了前所未有的高度，也以觀眾口碑與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可，印證了家國(guó)情懷是中國(guó)電影市場(chǎng)的硬通貨。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》無(wú)疑是檔期內(nèi)最受關(guān)注的兩部作品。中國(guó)人民志愿軍抗美援朝作戰(zhàn)的1950年正是虎年，在又一輪虎年闔家團(tuán)圓的日子走進(jìn)影院觀看這兩部影片，致敬為我們拼來(lái)家國(guó)無(wú)恙的英雄，可謂一種特殊的過(guò)年儀式感。
“破防”、“燃情”、“真正意義上春節(jié)檔的王炸電影”等都是《長(zhǎng)津湖之水門橋》評(píng)論區(qū)的高頻詞。該片不僅延續(xù)了前作的情感，還在制作上做到了全面升級(jí)。七連與九連一眾戰(zhàn)士命運(yùn)揭曉的畫面，每一幅都成了觀眾心底的“名場(chǎng)面”。
此外，《狙擊手》作為張藝謀首次進(jìn)入春節(jié)檔的作品，由他與女兒張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。相比“三炸水門橋”的知曉度，《狙擊手》聚焦鮮為人知卻同樣意義重大的“冷槍冷炮運(yùn)動(dòng)”，講述了志愿軍在敵我軍備力量懸殊的境地下，與美軍精英狙擊小隊(duì)展開殊死較量的故事。
在《狙擊手》中，觀眾可以看到了人性的光輝，還有人性中普通的煙火氣，是一部充滿人文關(guān)懷的主旋律大片。電影最大的亮點(diǎn)，當(dāng)屬高質(zhì)量的狙擊戲份。戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面雖說(shuō)不大，但對(duì)人物刻畫細(xì)致入微。不過(guò)遺憾的是，《狙擊手》的排片一直是硬傷。截至目前，《狙擊手》的排片在所有春節(jié)檔熱門電影中墊底，僅僅只有可憐的個(gè)位數(shù)，可見好口碑電影面臨著排片少的尷尬現(xiàn)象。
春節(jié)檔相較去年播放場(chǎng)次提高，
但觀影人次創(chuàng)五年新低
2022年春節(jié)檔總票房收入超過(guò)60億元，觀影總?cè)舜螢?.13億人，總場(chǎng)次為314.32萬(wàn)場(chǎng)。與之對(duì)比，2019年、2021年春節(jié)檔（2020年春節(jié)檔因疫情取消）的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元；總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人；總播放場(chǎng)次分別為292.5萬(wàn)場(chǎng)、287.53萬(wàn)場(chǎng)。
由此可以看出，今年春節(jié)檔雖然影院播放場(chǎng)次更多，但票房收入并沒有顯著增長(zhǎng)，觀影人次更是顯著下滑。以春節(jié)當(dāng)日為例，今年大年初一有2592萬(wàn)人走進(jìn)影院，比去年少了854萬(wàn)人，下降約33%；比2019年減少637萬(wàn)人，下降約20%。
根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)初一至初四的電影播放場(chǎng)次分別為56.4萬(wàn)場(chǎng)、51.8萬(wàn)場(chǎng)、49.8萬(wàn)場(chǎng)、46.5萬(wàn)場(chǎng)，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬(wàn)人、1926萬(wàn)人、1893萬(wàn)人、1658萬(wàn)人，均為近五年最低，由此計(jì)算出來(lái)的場(chǎng)均觀影人次亦為近五年新低。
2022年春節(jié)檔共有8部電影上映，票房排名前五的電影分別是《長(zhǎng)津湖之水門橋》（以下簡(jiǎn)稱《水門橋》）《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四?！贰Ｆ渲?，《水門橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵，占總票房比例超過(guò)四成。《這個(gè)殺手不太冷靜》大年初二開始逆襲，上座率登頂。仔細(xì)研究，可以看出《這個(gè)殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點(diǎn)，借喜劇剛需的東風(fēng)逆襲，目前已攀升至票房第二。由此可見，在闔家歡樂(lè)的春節(jié)檔期間，喜劇仍是一種剛需類型。
“最貴”春節(jié)檔，
電影票均價(jià)達(dá)52.8元
春節(jié)看電影，一年比一年貴。有民眾表示，一家五口看電影如果買點(diǎn)飲料、爆米花，花費(fèi)需要近千元。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價(jià)分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔票均價(jià)分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。
與之相比，2022年春節(jié)檔電影票均價(jià)為52.8元/張，一線城市平均票價(jià)高達(dá)66.4元/張，因此被業(yè)內(nèi)稱為“最貴春節(jié)檔”。
有院線經(jīng)理表示，從大年初三開始，大部分影城開始下調(diào)票價(jià)，但是上座率沒有明顯的改觀，其原因就在于今年發(fā)行價(jià)定價(jià)就比往年高，整個(gè)電影行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，作為終端的影院壓力就太大了。電影發(fā)行價(jià)決定影院的售價(jià)，發(fā)行價(jià)越高，影院的票價(jià)也會(huì)越高。簡(jiǎn)而言之，發(fā)行價(jià)相當(dāng)于產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)，如果票價(jià)低于發(fā)行價(jià)，影院是要自己補(bǔ)貼的。
據(jù)悉，春節(jié)檔幾大發(fā)行方案顯示，今年春節(jié)檔單張電影票的發(fā)行價(jià)同比高出5元至10元。以韓寒導(dǎo)演的《四海》為例，該片發(fā)行團(tuán)隊(duì)下發(fā)給院線的通知要求，A類城市（北京、上海、廣州、深圳）數(shù)字2D銀幕每人次票價(jià)應(yīng)為40元/張，B類城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票價(jià)應(yīng)為35元/張。如果是中國(guó)巨幕2D、中國(guó)巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕，A類城市、B類城市的票價(jià)均為45元/張。此外，發(fā)行方還強(qiáng)調(diào)，院線方應(yīng)按照不低于該影片票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與我司進(jìn)行結(jié)算，如實(shí)際終端電影銷售票價(jià)高于票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的，則以實(shí)際終端電影銷售票價(jià)結(jié)算為準(zhǔn)。
而對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，在春節(jié)期間，很多影院電影票價(jià)漲幅明顯，一方面是因過(guò)去一年線下影院承受巨大壓力所致，很多小影院春節(jié)檔收入占全年收入超七成。另一方面，消殺工作增加了影院成本，疫情之下零食銷售銳減也導(dǎo)致影院收入減少。
總體來(lái)看，無(wú)論是發(fā)行發(fā)還是院線，他們都急迫地想借助春節(jié)翻盤，依靠春節(jié)檔躺贏，但是急于求成，因此還是嚇退了一部分觀眾。俗話說(shuō)，心急吃不了熱豆腐。中國(guó)電影還需要來(lái)自創(chuàng)作者、制作方、影院、觀眾等各方面的努力，期待今后2022年中國(guó)電影有更多驚喜。
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