2022年春節(jié)檔已落下帷幕，共產(chǎn)出60.35億元票房，僅次于2021年，位居中國(guó)影史同檔期票房第二名，與此同時(shí)，呈現(xiàn)出一些引人深思的新現(xiàn)象、新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)，值得業(yè)界探討和總結(jié)。
2月9日，電影業(yè)界、學(xué)界和評(píng)論界代表，針對(duì)春節(jié)檔的影片類型、市場(chǎng)表現(xiàn)、檔期特點(diǎn)、問(wèn)題不足等進(jìn)行建設(shè)性研討，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，助力中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
本次會(huì)議通過(guò)在線的方式舉行，由中國(guó)電影基金會(huì)鐘惦棐電影評(píng)論發(fā)展專項(xiàng)基金和中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)主辦，聚影匯（北京）影視文化有限公司具體承辦。
中國(guó)電影基金會(huì)理事長(zhǎng)張丕民在致辭中表示，在疫情影響和冬奧會(huì)分流的情況下，2022年春節(jié)檔能取得如此成績(jī)值得欣慰，證明在全體電影人和廣大觀眾的熱愛(ài)下，電影產(chǎn)業(yè)仍然保持了良好的生產(chǎn)狀態(tài)和市場(chǎng)反應(yīng)，期待電影業(yè)界和評(píng)論界能夠及時(shí)總結(jié)春節(jié)檔的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，護(hù)航電影業(yè)來(lái)之不易的發(fā)展結(jié)果，為電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李道新認(rèn)為，2022年春節(jié)檔“聚焦普通人，展示普通人生活狀態(tài)、展現(xiàn)民族意識(shí)、表達(dá)時(shí)代精神”，集中反映了以人民為中心的中國(guó)電影新面貌。
2022年春節(jié)檔影片可以分為三類：主流大片，《長(zhǎng)津湖之水門橋》與《狙擊手》實(shí)現(xiàn)了主流電影在商業(yè)和藝術(shù)上的更深入探索；生活勵(lì)志影片，《奇跡·笨小孩》《四?！穼?shí)現(xiàn)了更多的個(gè)人化訴求表達(dá)；娛樂(lè)喜劇片，《這個(gè)殺手不太冷靜》既符合個(gè)人逐夢(mèng)的價(jià)值觀，又呼應(yīng)了觀眾對(duì)喜劇片的期待。
三大類影片的相互補(bǔ)位，是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影的集中縮影，期待中國(guó)電影更加繁榮多樣。
中國(guó)藝術(shù)研究院影視藝術(shù)研究所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防表示，供給側(cè)的產(chǎn)能與質(zhì)量的提升，共同促成了史上第二強(qiáng)春節(jié)檔的誕生，幾部重頭影片在內(nèi)容和題材上的豐富度，穩(wěn)住了春節(jié)檔的基本盤。
透過(guò)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)，也可以總結(jié)出更多的經(jīng)驗(yàn)：春節(jié)檔期間，觀眾需要藝術(shù)質(zhì)量較高的喜劇片；類型還可以更加豐富，奇幻、科幻等帶有極強(qiáng)想象力的影片同樣是重要補(bǔ)充。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)從2022年春節(jié)檔“電影菜單”和可調(diào)整空間兩個(gè)層面進(jìn)行了總結(jié)，表示2022年春節(jié)檔眾多影片的齊發(fā)上陣，滿足了觀眾的期待。
《長(zhǎng)津湖之水門橋》完成對(duì)國(guó)家情感和民族情緒的升華，《這個(gè)殺手不太冷靜》實(shí)現(xiàn)了草根的逆襲，《熊出沒(méi)·重返地球》滿足了合家歡觀影需求，《奇跡·笨小孩》以幸福為主題契合當(dāng)下時(shí)代精神。
在調(diào)整空間方面，應(yīng)重視策略的安排與規(guī)劃，從全年的視角，科學(xué)呈現(xiàn)與匹配題材內(nèi)容、明星陣容等，真正契合春節(jié)檔合家歡的觀影氛圍和需求。
社會(huì)價(jià)值提升，檔期安排有待優(yōu)化
在與會(huì)專家看來(lái)，2022春節(jié)檔在內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值導(dǎo)向上，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，但檔期安排的合理性仍有待優(yōu)化。
北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長(zhǎng)胡智鋒指出，今年春節(jié)檔既有傳統(tǒng)的喜劇片、也有系列片、文藝片，還有空降的《長(zhǎng)津湖之水門橋》。老中青三代主創(chuàng)隊(duì)伍并肩作戰(zhàn)，整體結(jié)構(gòu)比較飽滿穩(wěn)健，完成對(duì)全年齡段的輻射。
最重要的是，頭部效應(yīng)集中在《長(zhǎng)津湖之水門橋》，反映了觀眾對(duì)主旋律題材影片的認(rèn)可，在文化導(dǎo)向上值得點(diǎn)贊，不是為了商業(yè)而商業(yè)，而是對(duì)主流價(jià)值進(jìn)行了有效的引導(dǎo)，肩負(fù)了文化傳播的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
北京師范大學(xué)亞洲與華語(yǔ)電影研究中心主任周星指出，需用辯證的觀點(diǎn)看待今年的春節(jié)檔，并從票房增長(zhǎng)的多與少、市場(chǎng)表現(xiàn)的強(qiáng)與弱、藝術(shù)創(chuàng)作得失等多個(gè)層面進(jìn)行全面的解讀。
他認(rèn)為，不應(yīng)一昧追求和無(wú)限拔高數(shù)字增長(zhǎng)，而是要放在全年的角度，持續(xù)性觀察全年的市場(chǎng)表現(xiàn)。相較于往年，春節(jié)檔幾部真人電影各具特色，各有所長(zhǎng)，在價(jià)值表現(xiàn)層面都呈現(xiàn)出新主流的端正姿態(tài)，這是今年春節(jié)檔最大的突破。同時(shí)，還需要從外擴(kuò)檔期、內(nèi)增檔期、調(diào)制檔期、聯(lián)動(dòng)檔期等層面豐富檔期的內(nèi)涵，避免同質(zhì)化與扎堆擁擠。
著名影評(píng)人、《四味毒叔》創(chuàng)始人譚飛用“家國(guó)情懷，階層躍升”總結(jié)了幾部真人影片，高度認(rèn)可了幾部影片在內(nèi)容質(zhì)量上的突破。
但同時(shí)，略顯同質(zhì)化的檔期安排，及《超能一家人》的臨時(shí)撤檔，都是在一定程度上削弱了春節(jié)影片的整體吸引力，造成話題度偏弱，進(jìn)一步弱化了其社交屬性。春節(jié)檔影片的排兵布陣與檔期安排顯得尤為重要，質(zhì)量與內(nèi)容并行才能完成與觀眾觀影心理的契合。
觀影人次下降應(yīng)引起行業(yè)關(guān)注和警惕
經(jīng)歷了十年的發(fā)展，春節(jié)檔已然成為體量最大、熱度最高、競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的檔期之一，但今年春節(jié)檔票房增速放緩、觀影人次下降、票價(jià)過(guò)高等問(wèn)題走進(jìn)專家與大眾的視野，與會(huì)專家呼吁急需調(diào)整與變革。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，要用建設(shè)性的態(tài)度與思維關(guān)注春節(jié)檔的新現(xiàn)象。今年票房取得史上第二高的成績(jī)，影片滿意度也較高，觀影消費(fèi)依然熱烈，反映了電影產(chǎn)業(yè)依然有著強(qiáng)大的潛力。但近幾年來(lái)，觀影人次的下降，青少年去影院觀影動(dòng)力變?nèi)醯葐?wèn)題更加凸顯。
“我建議今后用觀影人次，而不是票房作為重要的參考數(shù)據(jù)”，饒曙光指出，觀影人次的下降應(yīng)該引起行業(yè)的關(guān)注與警惕，在其背后是創(chuàng)作者如何與觀眾達(dá)成共識(shí)、熱門檔期與全年市場(chǎng)如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問(wèn)題，后續(xù)應(yīng)該用更科學(xué)、更豐富、更全面的指標(biāo)來(lái)衡量和反映整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，春節(jié)檔票房的增長(zhǎng)與下滑都很正常，有著一定的必然性與偶然性，不用過(guò)分地解讀和擔(dān)憂。疫情影響加上冬奧會(huì)的分流，票價(jià)提升與喜劇片的供給失衡，影院生存的艱難與市場(chǎng)的供需動(dòng)態(tài)調(diào)整等，都是影響市場(chǎng)大盤的重要因素。
“其背后的深層原因，則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，特別是疫情的疊加影響之下，影院觀眾正在無(wú)可挽回地向線上觀影轉(zhuǎn)移”。
黃群飛呼吁，業(yè)界要高度重視這一情況，需要整個(gè)行業(yè)的集體努力，通過(guò)增加供給、多樣化創(chuàng)作、提高影片質(zhì)量等多種方式，來(lái)留住觀眾、吸引觀眾，提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。
中國(guó)電影基金會(huì)電影投融資發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿對(duì)黃群飛的擔(dān)憂表示高度認(rèn)同。2022年春節(jié)檔帶來(lái)的最大啟示，就是要盡快加大對(duì)觀眾和節(jié)假日檔期的深入研究，以更多前瞻性的工作來(lái)合理安排影片的供給，維護(hù)電影市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展與整體美譽(yù)度。
他建議，業(yè)界要深入了解各類檔期觀眾的觀影消費(fèi)行為和偏好，營(yíng)造節(jié)假日觀影氛圍，拉升觀影動(dòng)力；同時(shí)通過(guò)跨界品牌合作、異業(yè)聯(lián)動(dòng)等，加大優(yōu)惠力度，互相引流，減輕高票價(jià)壓力。
“電影人唯有站在更高的層面，讓電影主動(dòng)融入人民生活，融入社會(huì)發(fā)展，與觀眾同頻共振，電影才能在與其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中永葆生命力”。
著名影評(píng)人、《影視獨(dú)舌》主編李星文表示，觀眾對(duì)電影市場(chǎng)的參與度與關(guān)注度仍然較高，但更需要能夠滿足觀眾需求的影片持續(xù)發(fā)力。
對(duì)于高票價(jià)引發(fā)的爭(zhēng)議，他認(rèn)為影院應(yīng)該多方面求生，如通過(guò)會(huì)員卡的開通，持續(xù)吸引長(zhǎng)期客流，而不是靠一個(gè)春節(jié)檔，做一錘子買賣；在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，《狙擊手》在《長(zhǎng)津湖之水門橋》的競(jìng)爭(zhēng)下，面臨的排片壓力讓很多人惋惜，期待更精細(xì)化的措施，實(shí)現(xiàn)每部影片價(jià)值的最大化。
著名影評(píng)人、《毒眸》總編輯吳燕雨用“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”表達(dá)了對(duì)2022年春節(jié)檔的觀察，表示應(yīng)充分認(rèn)可今年春節(jié)檔的市場(chǎng)表現(xiàn)，跳過(guò)極具特殊性的2021年，與疫情之前相比較。
在她看來(lái)，2022年春節(jié)檔之后，需要重新思考觀眾的電影消費(fèi)行為。春節(jié)觀影人次的流失是電影作為消費(fèi)在一年當(dāng)中消費(fèi)檔期分布不合理帶來(lái)的諸多問(wèn)題的爆發(fā)，未來(lái)應(yīng)回歸春節(jié)檔的本質(zhì)，正視普通觀眾的習(xí)慣與需求，以柔性的策略持續(xù)吸引增量觀眾，并轉(zhuǎn)化為存量觀眾。
本次會(huì)議的嘉賓主持，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、《影視風(fēng)向標(biāo)》主編胡建禮最后總結(jié)道，今年春節(jié)檔的可喜之處在于，影片的整體質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了精進(jìn)，尤其是主旋律影片的創(chuàng)作，在題材風(fēng)格、敘事方式、拍攝手法等方面都有了更多的突破。
擔(dān)憂之處在于，全球電影產(chǎn)業(yè)共同面臨的觀影人次下降，在高票房的影響下，被更加凸顯，在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
未來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)提升影片質(zhì)量、提升觀影人次、提升影院收益，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，真正激活電影產(chǎn)業(yè)的活力與潛力。
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