作者| 何西窗
誰也沒想到，2022年春節(jié)檔的最大黑馬是喜劇電影《這個殺手不太冷靜》（以下簡稱《這個殺手》），也沒有人想到，離開沈騰就頻頻滑鐵盧的開心麻花，這次居然支棱了起來。
截止寫稿時間，《這個殺手》上映11天，累計票房達到18.42億元，單日票房維持在5000W左右，影片排片占比達到24.7%。這個數據在目前的電影市場僅次于《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》），力壓曾經被視為春節(jié)檔種子選手的《奇跡·笨小孩》（以下簡稱《笨小孩》）、《四?！返入娪?。
而這種情況也是整個春節(jié)檔態(tài)勢的延續(xù)。今年春節(jié)檔（1月31日-2月6日）累計票房達到60.38億元。這其中《水門橋》單片票房占比達到41.9%，斷層式領先。公眾對這個結果并不意外，《水門橋》將成為春節(jié)檔的最大支柱，這是所有人在電影上映前就已經達成的共識。
讓人意外的是《這個殺手》成為了檔期內票房亞軍，票房占比達到23%，是檔期內唯二票房突破10億關口的電影。而它在檔期內的票房走勢就是一部逆襲史，電影原本由于映前熱度一般，而被歸置到春節(jié)檔第二梯隊，但是上映后，《這個殺手》單日票房穩(wěn)定維持在2億級別，排片占比從14.7%一路爬升至24%左右。
相比口碑崩壞的《四海》、叫好不叫座的《狙擊手》或者類型題材受限的《熊出沒·重返地球》（以下簡稱《重返地球》），《這個殺手》恰好取得了觀眾市場的最大公約數?？诒希娪岸拱觊_分6.9分（現已下跌至6.6分），超過質量及格線，題材上，喜劇內容是春節(jié)檔最吃香的類型。
雖然也有人憤憤不平《這個殺手》在春節(jié)檔收割紅利，但是這點噓聲，在電影持續(xù)發(fā)酵的票房熱度面前，不足一提。
《這個殺手》
為什么是春節(jié)檔性價比之王？
如果將時間范圍放廣一點，縱向來看，《這個殺手》十幾億元的票房在歷年的春節(jié)檔里并不算突出，但是在今年春節(jié)檔里，這個成績已經十分優(yōu)秀，甚至以性價比而言，不把動畫電影《重返地球》算進來，《這個殺手》或許可以說是今年春節(jié)檔真人電影的性價比之王。
春節(jié)檔的票房冠軍《水門橋》，坊間傳聞其電影制作成本在5億元-6億元，目前累計票房達到29.38億元，片方分賬比例達到39.08%，分賬票房達到10億元，已經覆蓋成本。
而《這個殺手》并沒有傳出成本相關信息，但是對比電影場面、特效鏡頭和演員陣容等，《這個殺手》是典型的小成本喜劇電影，與《水門橋》并不在一個量級。目前《這個殺手》片方分賬票房超過6億元。
雖然今年春節(jié)檔票房、觀影人次全面倒退，今年的黑馬和頭號種子都不如往年有分量。但從投入產出效益來看，《這個殺手》不比《水門橋》遜色。
于是值得探究的問題也浮現了，為什么《這個殺手》能在春節(jié)檔拔得頭籌？這或許是因為這是一部在今年春節(jié)檔各方面都“尺寸”剛好的電影。
從內容題材而言，《這個殺手》是典型的開心麻花喜劇。一方面，春節(jié)檔與喜劇內容天然具有適配性，過年喜慶氛圍，觀眾傾向于觀看輕松歡樂的電影內容。無論是去年春節(jié)檔大爆的《你好，李煥英》《唐人街探案3》，還是此前《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等，喜劇電影只要電影質量達到及格線，觀眾都樂意在新年花錢圖個樂子。
《這個殺手》豆瓣有熱評直言不諱，“中國人這一年過得太苦了，看的哭片也太多了，拜托多來點這樣的喜劇片行嗎？單方面宣布，哭片不許進春節(jié)檔！”
這就讓《這個殺手》比嚴肅戰(zhàn)爭片《狙擊手》、苦情劇情片《笨小孩》與打著喜劇口號實則文藝悲情片的《四?！?，在大眾市場上都更加吃香。
另一方面，觀眾對《這個殺手》的心理預期并不高。
近幾年開心麻花喜劇滑鐵盧的案例并不少。從今年元旦檔上線的《李茂扮太子》，到2020年跨年上映的《溫暖的抱抱》，包括此前的《李茶的姑媽》《日不落酒店》等電影，無一例外都遭遇了口碑或票房崩壞。少有《驢得水》這樣的口碑作品，《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》這類票房爆款也已經遠去。
雖然這些失利電影并非都是開心麻花出品作品，但是電影要么是開心麻花的代表性演員主演，要么是其導演，電影里充斥著各種開心麻花式的喜劇包袱，公眾自然將電影與開心麻花畫上等號。電影接連失利，輿論市場甚至興起一種唱衰的說法，“開心麻花電影不是沈騰主演就不行”。
《這個殺手》由馬麗、魏翔等具備開心麻花烙印的演員主演，凡并非開心麻花一線陣容。電影本身則是改編自日本喜劇電影《魔幻時刻》，電影市場上十個改編九個涼。這種背景下，公眾與影院對《這個殺手》都沒有抱太大的期望。
但是也是因為前期預期低，電影上映之后，《這個殺手》達到了一部商業(yè)喜劇電影的及格線，觀眾生出了一種意料之外的欣喜。“沒有預期收獲的就是滿滿的驚喜啊”“因為是翻拍，原版又實在太出眾，抱著不太高的預期進來，沒想到看完倒覺得還不錯”。
而從外部環(huán)境來看，同行襯托又給了《這個殺手》更大的空間。《四?！飞嫌呈子橙湛诒缐模瑳]有襲承此前《乘風破浪》《飛馳人生》等韓寒式喜劇的風格，而是一出拖沓文藝的悲情劇，《狙擊手》口碑在春節(jié)檔領跑，但是愿意在春節(jié)檔看一部相對沉悶的歷史戰(zhàn)爭片的觀眾并不多，《笨小孩》雖然有文牧野與易烊千璽，但是疫情之下，大過年的，觀眾已經受不了再多一次的苦情戲。
《這個殺手》背后，
開心麻花獲得更多生機？
而《這個殺手》在春節(jié)檔的成功，對于開心麻花而言或許是一劑強心針。
2015年開心麻花因為一部《夏洛特煩惱》在電影市場嶄露頭角，迅速成為內地電影市場勢頭最勁的喜劇勢力。在《夏洛特煩惱》之后，開心麻花連接推出了《驢得水》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》等口碑或票房大爆作品。
可以說，從2015年到2018年，開心麻花分別在國慶檔與暑期檔兩大檔期證明了自己的票房置換能力，并向電影市場輸出了沈騰、馬麗、艾倫、常遠等喜劇演員。彼時電影市場也將開心麻花視為喜劇內容的一個符號，在港式無厘頭喜劇統(tǒng)治電影市場近30年之后，內地衍生出一種帶有話劇色彩與北方鄉(xiāng)土氣息的喜劇內容，與新一代電影觀眾更具共情感與聯(lián)動性。
而電影成功之后，開心麻花很快在資本市場面臨拐點。2015年開心麻花掛牌新三板，頂著“話劇第一股”的名頭，然后成為了電影市場里的新貴，但是隨后三年時間，開心麻花沖刺A股市場屢屢失敗，兩次撤回IPO申請。2019年開心麻花宣布從新三板退市，公眾預測它是在為自己尋找新的資本場，但是顯然開心麻花的資本之路不太順利，行業(yè)下行，疫情沖擊，開心麻花到現在也沒有傳來新的資本消息。
也是這個時候，開心麻花似乎進入到瓶頸期。開心麻花的線下話劇保證其收入，但是電影市場上公司產出爆款作品的頻率在降低，而更明顯的一個問題是，開心麻花的核心藝人與公司的關系并非是強綁定關系。
2019年開心麻花在新三板的最后一份財報顯示，2018年開心麻花共有5家供應商，采購費用達到2.42億，占年度采購總額的38.45%，其中4家供應商為明星個人工作室。工作室中馬麗擔任法定代表人的工作室，采購金額達到7846萬，沈騰工作室達到9249萬，艾倫則達到2580萬。但是這些核心演員，并未出現在開心麻花的股東名單里。
相比傳統(tǒng)的影視公司，以股份綁定核心藝人，開心麻花與藝人的關系是合作關系。2016年開心麻花出資與沈騰共同成立了天津水月文化傳媒有限公司，沈騰持股51%，開心麻花持股49%?！段骱缡惺赘弧繁澈蟮牡谝怀銎贩轿骱缡杏耙曃幕ㄌ旖颍┯邢薰?，開心麻花也進行了投資，股份占比15%。
這種合作方式讓藝人有了更大的成長空間，但是也讓開心麻花的藝人經紀業(yè)務不穩(wěn)定。隨著頭部藝人影響力與品牌效應的擴大，喜劇市場上沈騰、馬麗等藝人品牌開始超過公司品牌，而開心麻花的新人演員成長速度并沒有滿足公司需求，導致開心麻花電影在沒有沈騰、馬麗等演員之后，呈現一種力不從心、青黃不接的狀態(tài)。
《這個殺手》的出現讓公眾再次回憶起開心麻花的輝煌時代，沒有沈騰，開心麻花也能收割票房紅利，雖然影視股普遍下行，但爆款電影無疑讓開心麻花的資本故事有了更多的底氣。
而值得注意的是《這個殺手》背后除了開心麻花，引人注意的還有騰訊系的“三駕馬車”騰訊影業(yè)+新麗傳媒+閱文集團。雖然出品方中頭部的上市影視公司并不多，沒有資本放大鏡，但是電影紅利為出品方們帶來的品牌效益也并不低。
春節(jié)檔雖然已經結束了，但是電影的票房熱度還在發(fā)酵，顯然一直到情人節(jié)、元宵等假日新片入場，春節(jié)檔電影還是依舊統(tǒng)領市場，而這就意味著《這個殺手》還有空間繼續(xù)奔跑。
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