作者/杜瓦
桃人們元宵快樂??！這兩天密集的節(jié)日不知道大家怎么過的？
反正叨叨是還沒從情人節(jié)新片的噩夢中緩過來。豆瓣率先開分的《十年一品溫如言》已經(jīng)降到了2.7，上一次出現(xiàn)兩分檔的愛情片好像還是三年前蹭熱度的《下一任：前任》。
另外兩部新片叨叨也不敢報太高的期望，畢竟《不要忘記我愛你》導(dǎo)演黃真真上一部作品《閨蜜2》也只有2.7分，誰能想到十多年前她還能拍出經(jīng)典愛情片《分手說愛你》呢？
其實我們已經(jīng)很久沒有正經(jīng)的情人節(jié)影片了，它常常與春節(jié)檔撞期，過去五年也只有2017年和2019年的情人節(jié)有新片上，情人節(jié)進電影院似乎不再是情侶們的選擇，電影詐騙術(shù)也越來越不好使。
今年脫離了春節(jié)檔的庇護，情人節(jié)雖然大盤破五億，但第二天幾部新片就被打回原形，成績最好的《十年》 日票房也才勉強過千萬，春節(jié)檔電影再次回到主戰(zhàn)場。
回看整個春節(jié)檔，它創(chuàng)造了中國電影刷新最快破百億票房的紀(jì)錄，但也深陷爭議之中，貴到離譜的電影票與“爛片”營銷，讓觀眾很難對春節(jié)檔說愛你。
《奇跡》為什么不如《藥神》？易烊千璽是吳京2.0？劉昊然欠錢才接《四海》？劉浩存的資源有多逆天？這一年，誰才是春節(jié)檔的最大贏家？
萬達華誼北文缺席春節(jié)檔，
抖音補上了空白？
一個月前，原本霸屏春節(jié)檔的沈騰喜劇新片《超能一家人》突然撤檔，業(yè)內(nèi)一度傳言給某大片讓道。直到1月13日，《長津湖》續(xù)篇《水門橋》才官宣定檔春節(jié)，與《四?！贰ⅰ镀孥E》組成新“一超兩強”的局面。
而不管幾部片怎么亂斗，背后的大贏家都是博納。作為老當(dāng)益壯的傳統(tǒng)民營五大之一，博納影業(yè)近年來可謂是風(fēng)生水起，接連出品了《戰(zhàn)狼2》《中國機長》《紅海行動》等影片，創(chuàng)造了200＋億票房紀(jì)錄。
過去一年博納推出了三部主控影片：《中國醫(yī)生》《長津湖》與《水門橋》。作為耗資13億的大項目，博納對《長津湖》系列的期望不止于鴻篇巨制的史詩，更是希望它能創(chuàng)造票房新紀(jì)錄。
《長津湖》創(chuàng)下了連續(xù)6天票房破4億的記錄，穩(wěn)定中國影史，《水門橋》票房走勢則不及預(yù)期，貓眼預(yù)測票房從原來的60億跌至42億。
但即便如此，《長津湖》在春節(jié)檔還是占據(jù)絕對優(yōu)勢，兩部接近百億的票房足以cover住13億投資加1億春節(jié)宣發(fā)費，博納這次風(fēng)光無限。
還有一部影片與博納千絲萬縷，就是風(fēng)口浪尖上的《四?！?。博納早早投資了韓寒的亭東影業(yè)，從《乘風(fēng)破浪》開始參與出品了韓寒的每一部影片。
按照《后會無期》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》6.28億、10.46億、17.28億的節(jié)奏，《四?！繁緛碛泻艽蟮南Ｍ麆?chuàng)造韓寒個人的票房新紀(jì)錄。無奈口碑翻車，一條#四海 難看的熱搜斷送了它的爆款生涯。
即使后期對它的討論更為開放多元，大部分網(wǎng)友對它的印象也僅僅停留在“爛片”。預(yù)告里的沈騰不僅不知所蹤，為數(shù)不多的鏡頭竟然也上演苦情戲碼，不怪觀眾接受無能，直呼詐騙！
而《四海》真正的主角也沒能逃脫觀眾法眼。算上撤檔的《平原上的火焰》，已經(jīng)殺青的《燃冬》，弟弟小鎮(zhèn)青年的角色馬上就能湊一桌麻將了。
但真要說起來，另一位主演劉浩存才是真正處在暴風(fēng)眼中心，一邊是一落千丈的口碑，一邊是層層疊疊的資源，撞上《四?！分髲氐妆l(fā)。不過網(wǎng)上一邊倒的言論也僅僅是一個側(cè)面，現(xiàn)實世界里叨叨身邊不少男性朋友看完電影之后，默默將朋友圈背景換成了劉浩存……
可能正是如此，她的資源依舊沒什么影響，七夕上映的《念念相忘》同樣是由亭東出品，《龍馬精神》也已經(jīng)敲定賀歲檔。
不知道票房口碑雙雙失利的韓寒此刻是不是在后悔當(dāng)時的“任性”，反正博納已經(jīng)開啟下一場游戲?！稛o名》在上周三放出一條預(yù)告加劇照，單條視頻播放量超3000萬?！端T橋》票房落點已有定數(shù)，可《無名》說不定還能下出金蛋。
光線也是如此識時務(wù)，去年五一檔的《懸崖之上》票房趕超《你的婚禮》后，光線大大方方發(fā)了條微博恭喜。真誠祝賀的同時不知道是否也在心中暗喜，希望自己出品的《狙擊手》也能有此佳績呢？
可惜春節(jié)檔似乎不是《狙擊手》的最好時機，即使拿下最好口碑又有冬奧開幕式撐腰，終于在后期票房緩緩回暖，但大勢已去。沒有時間惋惜，落敗之后光線回到主戰(zhàn)場，情人節(jié)上映的《十年一品溫如言》正是它鮮少失手的青春愛情片。
縱觀這次春節(jié)檔，老派的頭部公司紛紛缺席，北京文化、華誼兄弟、英皇、萬達等春節(jié)檔?？投紱]有主控影片上映，取而代之的是各大流媒體平臺。
騰訊影業(yè)與它的小伙伴新麗參與了《這個殺手不太冷靜》，愛奇藝影業(yè)參與了《狙擊手》，優(yōu)酷瞄準(zhǔn)了童年回憶《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，阿里巴巴影業(yè)入股了三部：《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》與《四?！贰?/p>
只要押寶足夠多，總有一部能爆。如果要依靠這樣的策略，最深藏功與名的說不定是抖音。這幾年來抖音已經(jīng)成為電影主要宣傳陣地，即使去年長短視頻一番酣戰(zhàn)，春節(jié)檔電影還是要分一杯羹給它。
《我和我的家鄉(xiāng)》開始，抖音正式加入電影出品行列，發(fā)展速度仿佛開外掛。從2020年的4部到2021年的15部，翻了三倍還不止，春節(jié)八部電影中六部聯(lián)合出品方都有抖音一席，誰才是真正的大佬不言而喻。
十年春節(jié)檔，喜劇是剛需動畫最安定
春節(jié)檔不過短短十年，順著它卻可以摸到中國電影市場發(fā)展的脈絡(luò)。
2013年的《西游降魔篇》正式拉開了春節(jié)檔的序幕，這十年來票房黑馬常常由喜劇片占領(lǐng)，九屆春節(jié)檔有五次冠軍頒給了喜劇片，《美人魚》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《瘋狂的外星人》、《你好李煥英》…可以說，喜劇片是春節(jié)檔的最大剛需。
今年最不可忽視的一點是喜劇片的缺席，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》都是相對嚴(yán)肅的戰(zhàn)爭題材，《奇跡·笨小孩》在娛樂性上也是意料之中的克制，《四?！犯沁h(yuǎn)近馳名的大喪片，真人電影里喜劇只有《這個殺手不太冷靜》一部。
即使它諸多處理不及原版，但還是穩(wěn)穩(wěn)接住了觀眾的喜劇需求，成為檔期最大黑馬，目前單日票房已經(jīng)與《水門橋》接近。
《殺手》的逆襲，對開心麻花來也是巨大的鼓舞，《羞羞的鐵拳》之后開心麻花再也沒有爆款喜劇產(chǎn)出。主演魏翔是第一次擔(dān)任男主角，導(dǎo)演也是第一次拍電影，全新的組合也能獲得觀眾認(rèn)可，要知道，對把含騰量看做指標(biāo)的觀眾來說可不容易。
動畫電影方面通常不是網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，但卻有實實在在的群眾基礎(chǔ)，寒假溜神獸少不了電影院這一關(guān)，最受關(guān)注的動畫電影，那必然是《熊出沒》系列。
2017年在樂視影業(yè)的鼓勵之下，《熊出沒》第一次加入春節(jié)檔，此后的五年它都在春節(jié)檔與觀眾見面，許多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了觀影習(xí)慣，正所謂“流水的動畫電影，鐵打的《熊出沒》”。
哪怕有《小豬佩奇過大年》《新神榜：哪吒重生》等影片都曾前來攪局，也沒能改變《熊出沒》系列制霸春節(jié)檔動畫的局面。發(fā)出了超過300家的IP授權(quán)，再加上背靠方特樂園，熊出沒的商業(yè)帝國可不止大小屏幕。
在內(nèi)容上它也在悄然進化之中，從低幼合家歡向少年燃向動漫遞進，當(dāng)年你嘲笑的動畫片，已經(jīng)開始啪啪打你臉了。
今年的《熊出沒之重返地球》的動畫細(xì)節(jié)讓網(wǎng)友大吃一驚：你跟我說這是戰(zhàn)錘40k大電影我根本不會懷疑。
根據(jù)貓眼的數(shù)據(jù)顯示，2017年《熊出沒》的觀眾大多在30-39歲之間，以帶小孩的家長為主。而今年的《重返地球》用戶20歲以下以及20-29歲的比例大幅度提升，大概是一波追憶童年的年輕觀眾。
至于《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》嘛，今年它本來被看作是最能與熊出沒一戰(zhàn)的對手，卻還是沒能打敗它。
其實再往前數(shù)數(shù)，寒假春節(jié)檔原本是《喜羊羊》的天下，2009年第一部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》票房達到一億，在十三年前可以說是動畫電影屆的頂流，王祖藍、林峯、鄭愷等等都曾經(jīng)為這個系列配音。
但不同于《熊出沒》系列一直由方特把控，《喜羊羊》系列多少有些命運多舛，在博納、萬達、華誼兄弟幾家大公司中輾轉(zhuǎn)票房依舊不見起色，奧飛動漫接手的第二部票房只有6000多萬，而那一年冠軍影片票房已經(jīng)突破24億。
所以也并不奇怪為什么《喜羊羊》從此消失在大銀幕，直到這次的《筐出未來》找回來喜羊羊之父黃偉明執(zhí)導(dǎo)，重新沖擊春節(jié)檔。
而它缺席的這七年，正是國漫飛速發(fā)展的七年。誠然它的口碑質(zhì)量并不差，但觀眾已經(jīng)不太買賬。60秒廣告都不愿意等的現(xiàn)代人，哪里能等七年呢？
幾家歡喜幾家愁，總之一個鬧哄哄卻又冷冷清清的春節(jié)檔就這樣結(jié)束了。2022年的院線會是什么樣呢？積攢的華語新片和海外大片能否如期上映？疫情退去電影院能否恢復(fù)往日繁榮？
可惜的是，假期結(jié)束后的第一個小檔期似乎有些開局不利。深諳營銷之道的光線在《十年一品溫如言》這里敗北，也提醒著行業(yè)觀眾對口碑越發(fā)敏銳，一夜限定的影片最終會被觀眾拋棄。
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