今年情人節(jié)檔的電影《十年一品溫如言》開分了。
從2.9分降到2.8分，提前預(yù)定今年年度最佳爛片，直追畢志飛的2.2分的《純潔心靈·逐夢演藝圈》，堪稱一時(shí)瑜亮。
你以為只有今年的情人節(jié)檔電影是爛片嗎？
其實(shí)不是，自從有了這個(gè)檔期之后，凡是上映的國產(chǎn)愛情片都是爛片。
完全沒有當(dāng)年《獨(dú)自等待》的靈氣，以及陳可辛的《甜蜜蜜》的經(jīng)典，更別提接近王家衛(wèi)的《重慶森林》了。
情人節(jié)檔真正成為片方必爭之地是從2013年開始。
2009年有了情人節(jié)檔這個(gè)概念，不過情人節(jié)觀影習(xí)慣并沒有形成，這個(gè)節(jié)日依舊是吃頓飯，送朵花的炮火連天之日。
2月14日單日票房僅為4000萬，當(dāng)天的票房冠軍是法國動(dòng)作片《玩命快遞3》，第二名是劉德華、舒淇主演的《游龍戲鳳》。
只不過，與《玩命快遞3》單日進(jìn)賬1500萬相比，《游龍戲鳳》差得不只是一星半點(diǎn)，可見這時(shí)愛情片并不是情人節(jié)檔的首選。
到了2010年，情人節(jié)與大年初一是同一天，沾了春節(jié)的光，情人節(jié)單日票房達(dá)到了6300萬。
但是《全城熱戀》仍然敵不過已經(jīng)上映32天的《阿凡達(dá)》，雙方在情人節(jié)當(dāng)天的票房收入差了近700萬。
2011年，有了一部專門為情人節(jié)定制的電影《將愛情進(jìn)行到底》。
導(dǎo)演張一白啟用電視劇版《將愛》的原班人馬打造了電影版，情人節(jié)單日入賬3750萬，最終票房破億。
2012年，情人節(jié)檔迎來了大爆發(fā)，2月14日單日票房終于突破億元大關(guān)。
《LOVE》、《我愿意》和《高海拔之戀2》三部愛情片為情人節(jié)檔量身定做，且在情人節(jié)這天，票房紛紛過千萬，并占了最終票房的大頭。
直至2013年，周星馳的《西游降魔篇》以情人節(jié)單日進(jìn)賬1.2億票房帶動(dòng)了整個(gè)大盤。
黃渤、林志玲主演的《101次求婚》，甄子丹、楊穎主演的《在一起》，分別入賬4702萬和1215萬，情人節(jié)檔正式形成。
2014年是情人節(jié)檔迄今為止的巔峰。
這一年，情人節(jié)檔誕生了這個(gè)檔期的歷史票房冠軍，陳思誠導(dǎo)演的《北京愛情故事》，票房為4.07億。
只是單日1.02億的票房紀(jì)錄被《十年一品溫如言》的1.42億打破，連帶著打破了《北京愛情故事》保持的檔期人次紀(jì)錄。
2014年后，為情人節(jié)檔制作的檔期式電影成為了華語電影中最成熟的工業(yè)化流程。
宣發(fā)方式，引發(fā)沖動(dòng)消費(fèi)，刺激年輕人的儀式感與社交，讓情人節(jié)檔成了賺一筆就走的一錘子買賣。
2015年的《有一個(gè)地方只有我們知道》，2016年的《高跟鞋先生》，2017年的《瘋岳撬佳人》，以及《一吻定情》。
這些電影的評分沒有一部超過5.0分，可是它們無一例外都獲得了過億的票房（瘋岳撬佳人》除外），《有一個(gè)地方只有我們知道》甚至達(dá)到了2.84億。
從2009年到2022年，評分過6分的情人節(jié)檔電影屈指可數(shù)。
有且僅有五部，分別是6.1分的《北京愛情故事》、6.9分的《LOVE》、6.5分的《將愛情進(jìn)行到底》、6.2分《全城熱戀》、6.0分的《游龍戲鳳》。
其中，香港電影占兩部，大陸電影占兩部，灣灣電影占一部，評分最高的灣灣愛情電影，內(nèi)地愛情片中的《將愛》之所以評分高還是因?yàn)榍閼鸭臃帧?/span>
由此可見，情人節(jié)檔的大陸愛情片基本都是爛片，為何會造成這么一個(gè)現(xiàn)象？
與春節(jié)檔動(dòng)輒四五十、七八十的票價(jià)相比，情人節(jié)檔的票價(jià)相對便宜，增幅并不大。
尤其是2019年后，平均票價(jià)基本維持在38.3——41.9元之間，兩人的單票價(jià)的支出不會超過84塊。
再加上爆米花、飲料之類的附加產(chǎn)品，一次的花費(fèi)不會超過180塊，既滿足了女性的儀式感，又完成了男性的社交，幾乎是情人節(jié)性價(jià)比最高的開銷。
這種“值得”的心理，讓情人節(jié)看電影成了必選且不在乎影片好壞。
因此情人節(jié)特供影片產(chǎn)生，只要前期宣發(fā)做得好，票房自然水漲船高，而且只需要一兩天的票房即可。
從《十年一品溫如言》就可以看出，影片爛并不影響單日票房破億。
畢竟喵眼上《十年一品溫如言》的評分是6.9分，而畢志飛的《純潔心靈·逐夢演藝圈》是6.8分，有多爛，一目了然。
一部院線電影的拍攝動(dòng)輒幾十人，并不是一個(gè)輕松的活兒。
但是相較于動(dòng)作片、戰(zhàn)爭片，愛情片最容易拍，了解市場規(guī)律，對受眾喜好的大數(shù)據(jù)做好，一個(gè)賺錢的產(chǎn)品就出現(xiàn)了。
愛情片不需要什么大導(dǎo)演，大演員，只要有俊男靚女就可以，連他們的演技都不需要，會耍帥，滴眼藥水哭便可。
至于編劇，有個(gè)掛名即可。
經(jīng)過這么多年?duì)€俗、狗血愛情片的熏陶，這類電影的故事已經(jīng)成型了，套公式就行，如三角戀、隔年戀、忘年戀、青梅竹馬戀等。
海報(bào)和鏡頭方面，設(shè)計(jì)突出空間風(fēng)，加幾句矯情的情話，畫面加一些柔光濾鏡，讓角色看起來嫩白，或做舊，有復(fù)古風(fēng)。
這個(gè)時(shí)候?qū)а荼愠闪斯ぞ呷?，演員是構(gòu)成產(chǎn)品的零件。
宣發(fā)是包裝，背后的資本才是掌握這套成熟產(chǎn)業(yè)鏈的真正操盤手。
更為關(guān)鍵的在于，這類特供影片的投資并不大，項(xiàng)目做起來也不難，但是特別賺錢。
《資本論》中有這么一句話：“一有適當(dāng)?shù)睦麧?，資本就膽大起來。
如果有10％的利潤，它就保證到處被使用；有20％的利潤，它就活躍起來；有50％的利潤，它就鋌而走險(xiǎn)；
有100％的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有300％的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險(xiǎn).”
很明顯，像《十年一品溫如言》這樣的電影，它的利潤至少在10%——20%之間。
而且做這樣的項(xiàng)目，既不鋌而走險(xiǎn)，也不犯法，唯一的不足之處是，拍這樣的電影會被觀眾罵，可是被罵又怎樣，錢已經(jīng)進(jìn)了口袋了，差評又不會讓錢流走。
況且觀眾是健忘的，即使今年的情人節(jié)檔罵得很兇，到了下一個(gè)情人節(jié)檔又會如火如荼，因?yàn)橐淮私K將老去，但有人正在年輕。
有些時(shí)候想一想，觀眾為什么愿意上當(dāng)看爛片呢？
可能中了背后資本宣發(fā)的計(jì)了，也有可能是為情懷買單，也有可能是為了所謂的儀式感與社交。
不論哪一點(diǎn)，讓《十年一品溫如言》這樣的爛片獲得高票房，絕對是對華語電影良性發(fā)展的一種打擊，因?yàn)橛腥诵岬搅算~板的味道，就會趨之若鶩。
幸好，觀眾及時(shí)清醒了過來，讓《十年一品溫如言》只能賺兩天的錢，現(xiàn)在的票房排名又回到了春節(jié)檔的樣子。
依次是《長津湖之水門橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《奇跡·笨小孩》、《熊出沒之重返地球》、《十年一品溫如言》、《狙擊手》。
不過，讓2.8分《十年一品溫如言》的票房走到7.7分的《狙擊手》的面前，難免讓人有些惋惜，張藝謀從文藝時(shí)代到影像時(shí)代，真的不受年輕人喜歡了嗎？
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