作者：胡建禮
今年春節(jié)檔，最令人感到可惜的影片，當(dāng)屬張藝謀和張末執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》。作為春節(jié)期間豆瓣評分最高的新片，《狙擊手》上映至今票房僅5億出頭，與其良好的口碑不相稱。之所以如此，與該片在春節(jié)檔撞上同為抗美援朝戰(zhàn)爭片的《長津湖之水門橋》有很大關(guān)系。
如果不是《長津湖之水門橋》突然空降今年春節(jié)檔，按照《狙擊手》的高品質(zhì)好口碑、張藝謀導(dǎo)演的票房號召力以及春節(jié)檔的票房容量，完全有可能取得不低于《懸崖之上》11.9億元的票房。因為選錯檔期，《狙擊手》至少少賣6個億。
誠然，一部影片最關(guān)鍵的是質(zhì)量口碑和題材類型，但是選擇一個合適的檔期上映，也是能否取得高票房的重要因素。從這幾年中國內(nèi)地上映的國產(chǎn)片來看，《影視風(fēng)向標(biāo)》認(rèn)為至少有5部佳作受限于上映檔期，未能取得更好的票房成績。
2月20日，《狙擊手》單日票房976萬元，位居當(dāng)天票房排行榜第7名，上座率8.3%，和第2名的《這個殺手不太冷》持平，并不算低，但排片占比僅7.5%，上映20天累計票房僅5.15億元。按目前的票房走勢來看，預(yù)計最終票房6億左右，令人惋惜。
《狙擊手》以當(dāng)年中國人民志愿軍的“冷槍冷炮運動”為背景，集中所有火力講述中美狙擊高手之間的一小場狙擊戰(zhàn)，故事非常緊張激烈，人物形象鮮明生動，鏡頭語言精彩利落，堪稱全程無尿點。
但是，與《水門橋》吳京和易烊千璽領(lǐng)銜的全明星陣容、宏大震撼的戰(zhàn)爭場面以及第一部強大的IP效應(yīng)相比，《狙擊手》在上映前后的關(guān)注度遠(yuǎn)不如后者，在題材和類型相同的情況下，多數(shù)觀眾首選《水門橋》觀看在情理之中。
今年春節(jié)檔電影票價繼續(xù)上漲，很多觀眾看完《水門橋》之后，即使聽說《狙擊手》口碑很好，也舍不得再花錢去看《狙擊手》。就算還有觀影預(yù)算，很多觀眾也更愿意去看《奇跡·笨小孩》《這個殺手不太冷靜》和《熊出沒·重返地球》等題材和類型迥然不同的影片。
《狙擊手》原定檔期是去年7月30日，如果真的在那時候上映，當(dāng)時作為《金剛川》之后近幾十年來國內(nèi)上映的第二部抗美援朝題材戰(zhàn)爭片，口碑又好很多，票房超過后者的11.26億元應(yīng)該沒有問題。
后來因種種原因，《狙擊手》推遲到今年春節(jié)檔上映，原本也是很好的選擇，不料《水門橋》突然宣布空降春節(jié)檔，包括《影視風(fēng)向標(biāo)》在內(nèi)的很多業(yè)內(nèi)媒體以及電影市場專家都分析對《狙擊手》極為不利，但《狙擊手》迎難而上，沒有改檔，勇氣可嘉，票房可惜。
票房受檔期拖累的，還有《愛情神話》。該片由徐崢監(jiān)制，青年導(dǎo)演邵藝輝執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)任編劇，徐崢、馬伊琍、吳越、倪虹潔、周野芒主演，去年12月24日上映后口碑爆棚，豆瓣開分8.4分，被很多影評人和影迷認(rèn)為是近十幾年來最好的國產(chǎn)愛情片，但票房卻不溫不火，最終收獲2.6億元，與好口碑不成正比。
《愛情神話》上映的檔期是圣誕檔，也是中國內(nèi)地影市昔日最好的檔期賀歲檔的黃金時段，無奈這些年來賀歲檔的影響力遠(yuǎn)不如從前，票房產(chǎn)出不僅被春節(jié)檔和國慶檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，這兩年甚至被元旦檔反超。
《愛情神話》去年平安夜上映之際，適逢12月17日上映的《誤殺2》風(fēng)頭正勁，頭幾天又不巧趕上《雄獅少年》正憑借好口碑逆襲。等自身的好口碑發(fā)酵、票房和排片上來之后，沒過幾天好日子，12月31日，元旦檔《穿過寒冬擁抱你》等三部重磅影片接踵而至，一下子將《愛情神話》的排片擠到僅有5.5%。
元旦節(jié)當(dāng)天，《愛情神話》的排片占比更是僅有區(qū)區(qū)0.8%！上座率卻高達49.6%，遠(yuǎn)超四部元旦檔新片，位居當(dāng)天所有上映影片榜首，單日票房1258萬元。元旦期間，該片票房和排片不斷逆襲，但排片占比最高也只有3.6%，極大影響了其最終票房成績。
回頭來看，元旦檔上映的四部影片口碑都不如《愛情神話》，但《穿過寒冬擁抱你》9.36億，《反貪風(fēng)暴5：最終章》6.28億，《李茂扮太子》4.62億，票房都遠(yuǎn)超前者。
今年2月14日情人節(jié)上映的三部愛情片口碑同樣遠(yuǎn)不如《愛情神話》，但《十年一拼溫如言》首日票房高達1.43億元，若不是因為口碑實在太差，至今票房也不會僅有1.65億元。
《愛情神話》的票房不如影迷心中期待，固然有上海方言對白等原因，但如果改到今年元旦檔或情人節(jié)檔期，票房肯定比現(xiàn)在高不少，令人備感遺憾。
《雄獅少年》同樣是一部被市場錯殺的佳作。慘遭錯殺的原因有很多，但選錯檔期無疑是其中不可忽視的因素。
《雄獅少年》去年12月17日上映，這是賀歲檔的黃金時段，但即使是賀歲檔當(dāng)年是中國內(nèi)地影市最好檔期的時候，也沒有動畫片在這個檔期取得很高票房的先例。動畫片的主要觀影群體是中小學(xué)生，年底臨近期末考試，極少有家長帶著孩子這個時候去影院看電影。
何況，《雄獅少年》是現(xiàn)實題材的動畫電影，缺乏《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》這類根據(jù)中國古典名著改編的動畫電影的IP效應(yīng)，更難純粹憑借口碑吸引觀眾觀看。
再加上該片上映首日撞上去年賀歲檔票房冠軍《誤殺2》以及“瞇瞇眼”負(fù)面輿論的影響，令這么一部難得的優(yōu)秀動畫電影最終僅收獲2.49億元。
如果該片改到暑期檔上映，不僅能找準(zhǔn)主要觀影群體，而且市場空間更大，票房應(yīng)該會更好。
與以上幾部影片相比，韓延執(zhí)導(dǎo)，李易峰、周冬雨、邁克爾·道格拉斯等主演的《動物世界》上映檔期不能說不好，只能說運氣欠佳，意外撞上《我不是藥神》提前持續(xù)大規(guī)模點映和票房大爆發(fā)，票房被分流了很多。
《動物世界》2018年6月29日周五上映，不錯的口碑加上強大的主創(chuàng)陣容，令該片在上映頭兩天無論是票房還是排片都高居榜首。唯一的競爭對手《我不是藥神》7月5日才上映，《動物世界》原本至少有近一周獨霸票房排行榜的市場空間。
不料，《我不是藥神》提前到7月1日周日開啟大規(guī)模點映，雖然當(dāng)天排片占比僅7.4%，但上座率高達36.1%，是《動物世界》的兩倍多，票房高居排行榜第二名，讓后者的好日子只過了兩天。
這還沒完，7月3日周二，《我不是藥神》憑借爆棚好口碑開始持續(xù)大規(guī)模點映，排片占比10%左右，一直點映到7月5日正式上映，相當(dāng)于提前上映了，一下子變成幾乎和《動物世界》同檔期競爭，從此以大幅優(yōu)勢牢牢地占據(jù)單日票房榜冠軍寶座，直到后者下線。
原本有望沖擊8至10億票房的《動物世界》，最終收獲了5.09億票房，還不如韓延2015年上映的《滾蛋吧！腫瘤君》的5.1億元。
這兩年，疫情的陰霾令不少影片被迫改檔，有的改檔后票房影響不大，有的改檔后水土不服，票房縮水，最典型的是去年國慶檔上映的國產(chǎn)片《五個撲水的少年》。
《五個撲水的少年》由宋灝霖執(zhí)導(dǎo)，新人演員主演，雖然沒有大明星坐鎮(zhèn)，但該片翻拍自日本同名電影，很用心地做了本土化改編，劇情熱血勵志，豆瓣7.2分，是一部質(zhì)量不錯的青春片，如果檔期合適的話，有望成為票房黑馬。
該片原本定檔去年8月13日暑期檔上映，這是一個很適合青春片的檔期，不料8月上旬全國多地暴發(fā)新冠疫情，先是原定8月12日上映的《長津湖》宣布撤檔，隨后《五個撲水的少年》也在臨上映前幾天撤檔，最終改到10月1日國慶檔上映。
國慶檔是《長津湖》等主旋律大片的天下，原本就不適合中小成本青春片“撲水”，《五個撲水的少年》最終僅收獲6268萬元票房，抱憾而歸。
每部電影都有自己的命。誠然，“我命由我不由天”，但選擇檔期既是科學(xué)也是玄學(xué)，“七分靠打拼，三分天注定”。本文乃事后諸葛亮，僅供大家參考。
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