“元宇宙”熱潮一浪接一浪，已從2021年跨越至2022年。不僅網(wǎng)絡平臺紛紛加碼布局，不少傳統(tǒng)影視玩家也競相入場。去年年底，湖南廣電宣布將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，探索搭建芒果元宇宙平臺，全面參與未來傳播形態(tài)競爭；今年1月9日，華策影視發(fā)布公告稱調(diào)整升級現(xiàn)有組織架構，其中動向之一為成立專門的元宇宙新業(yè)務部門，搶抓數(shù)字化時代新發(fā)展機遇；完美世界2月11日在投資者互動平臺表示，公司逐步推進元宇宙相關工作的落地，正在研發(fā)的多款產(chǎn)品都加入了更加符合元宇宙形態(tài)的設計……
影視行業(yè)與元宇宙的接入方式正在打開想象力。從數(shù)字虛擬人到NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣、數(shù)字藏品），“元宇宙”盡管從定義到前景都存在著諸多不確定性，但也為影視行業(yè)孕育了更多的機會和可能。
影視版元宇宙
“元宇宙”一詞源于科幻小說《雪崩》，但大眾媒體更愿用影視作品作為“樣板”進行推廣傳播。
2018年斯皮爾伯格導演的科幻電影《頭號玩家》，被認為是目前最符合《雪崩》中描述的元宇宙的形態(tài)。在《頭號玩家》中，2045年的現(xiàn)實世界處于崩潰邊緣，人們戴上VR就能即刻“逃脫”，轉而進入高度逼真的虛擬世界“綠洲”。“綠洲”里有著完備的虛擬社會形態(tài)，包含各行各業(yè)的數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字產(chǎn)品等，虛擬人格可以在其中進行價值交換。而在去年上映的《失控玩家》，則是繼《頭號玩家》后，被明確打上“元宇宙”標簽的又一部電影作品。該片講述游戲“自由城”中的一個NPC（即非玩家角色），因為帶有人工智能引擎，機緣巧合覺醒后有了自我意識，為了守護自己生活的虛擬世界而奮力拼搏。
靈河文化CEO白一驄
不論是《頭號玩家》的“綠洲”，還是《失控玩家》的“自由城”，它們構建的光怪陸離的虛擬世界都可以被稱為“元宇宙”。靈河文化CEO白一驄表示，元宇宙本質上并非新興概念，類似的理念早在幾十年前就被影視和文學作品多次闡釋。比如1999年上映的《黑客帝國》，將幾千年的哲思跟計算機、互聯(lián)網(wǎng)與機器智能結合起來，呈現(xiàn)出幾個世紀之后人與機器爭斗的圖景。早在1982年上映的《電子世界爭霸戰(zhàn)》，其內(nèi)在邏輯也與元宇宙類似。片中的男主角為了證實自己是一款游戲的創(chuàng)作人，意外被吸入“程序空間”。在這個虛擬空間里，他不僅要保住自己的性命，更要找到回到現(xiàn)實的方法。
涉及元宇宙的影視作品需要足夠多的投入和足夠大的腦洞，前期主要以好萊塢電影為主，如今也有越來越多的國產(chǎn)影視作品嘗試注入類似元素。比如，靈河文化今年的片單中，就有一部將真實世界和虛幻世界結合的作品。華策去年春節(jié)檔推出的電影《刺殺小說家》，也將在今年啟動續(xù)集。該系列故事平行時空交錯，續(xù)集在技術條件成熟的情況下，有望通過VR/AR等技術開展新的場景應用和消費。
文化科技領域投資人、
《中國式投資》作者 曹海濤
文化科技領域投資人、《中國式投資》作者曹海濤認為，這些蘊含元宇宙思想的影視作品的主要看點，在于虛擬與現(xiàn)實切入制造的沖突，“虛擬與現(xiàn)實結合，形成兩個平行宇宙之間的穿插交錯，讓故事有了更多的沖突點和層次感，能夠突破觀眾的固有認知，讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣?！?/p>
影視業(yè)如何對接元宇宙
在眾多影視作品的普及和推廣下，“元宇宙”這一看似高深、玄幻的概念已被不少觀眾理解與接受。有觀點甚至認為，影視行業(yè)將在元宇宙發(fā)展的下一階段解決填充內(nèi)容的主要問題，包括目前影視行業(yè)強調(diào)的IP價值，將進一步在虛擬空間里獲得升值。但當下影視行業(yè)到底該如何接入元宇宙并實現(xiàn)落地，則遠沒有影視作品呈現(xiàn)的那般簡單。
華策影視集團創(chuàng)始人、
董事長趙依芳
華策影視集團創(chuàng)始人、董事長趙依芳認為，可以通過打造虛擬場景、虛擬人物、數(shù)字藏品等將影視與元宇宙連接，包括經(jīng)典作品的場景、人物、世界觀等均可以在元宇宙中得到重現(xiàn)。技術與藝術的結合與發(fā)展創(chuàng)新，將讓影視作品具有越來越高的仿真度，能夠帶給用戶更強的沉浸感和更高的參與度。
談及華策對元宇宙的布局情況，趙依芳介紹，《刺殺小說家》目前已完成三個虛擬形象；《反貪風暴5：最終章》推出了NFT盲盒，觀眾可在線上參加免費領取數(shù)字藏品活動；位于長三角國際影視中心的LED虛擬拍攝數(shù)字攝影棚已建成，未來華策還會重點圍繞虛擬形象、數(shù)字藏品、數(shù)字影棚、新內(nèi)容創(chuàng)造等方向，全力發(fā)展元宇宙新業(yè)務。
長三角國際影視中心的 LED 虛擬拍攝影棚
芒果TV副總裁方菲表示，芒果超媒將由影視及游戲的精品VR內(nèi)容切入，以技術創(chuàng)新為手段，輔以NFT數(shù)字藝術藏品交易平臺為關鍵，分階段建設“芒果星球元宇宙”。
愛奇藝相關負責人楊光
愛奇藝相關負責人楊光認為，若以用戶為中心來思考，元宇宙應該包含Avatar（虛擬身份）、活動、場景等基本元素。其中，活動是指包含任務、操作和動作的整體過程。對于影視行業(yè)，用戶首先認可的是影視IP內(nèi)容，所以活動、場景這兩項元素的設計由IP內(nèi)容而來，會更能讓用戶接受，這也是影視行業(yè)的核心優(yōu)勢之一。楊光強調(diào)，并非所有影視內(nèi)容都適合元宇宙，單純就“觀看”這個動作而言，在虛擬世界觀看并不一定比在現(xiàn)實世界中躺在沙發(fā)上觀看感受更好。但元宇宙中包含很多能讓用戶共同體驗的內(nèi)容，這些帶有“活動”元素的影視作品，能夠通過“元宇宙化”獲取更多用戶消費，進而在為用戶產(chǎn)生增量體驗的同時，獲取增量價值。
“這些可以‘元宇宙化’的作品，需要從作品策劃的第一天起，就在劇本、道具、拍攝、后期等環(huán)節(jié)中融入相關工作。這也許會改變原有的影視攝制流程?！睏罟庹J為，關于“活動”的設計將是影視行業(yè)接入元宇宙的重點，也是難點?！皩τ谶@份工作，相對來說，游戲行業(yè)從業(yè)者更為熟悉。隨著時間的推進、業(yè)務的需要，元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作或將進一步加速影視、游戲行業(yè)的交流和融合，也許能夠創(chuàng)造出全新的體驗?！?/p>
《刺殺小說家》
技術壁壘亟待突破
我們離元宇宙究竟有多遠？實現(xiàn)元宇宙需要哪些技術基石？
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠介紹，元宇宙的技術基礎包括VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、云計算、3D視覺、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡及運算、人工智能、交互技術、電子游戲技術等。
“底層的基礎設施是網(wǎng)絡通信及算力。”趙子忠介紹，想要實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實之間即時的互聯(lián)互通，需要編織一張低延時、超高速且覆蓋面廣的通信網(wǎng)絡?！币虼耍?G甚至6G通信網(wǎng)絡是暢游元宇宙的技術基底。而在人們設想中的終極元宇宙里，實時高刷的沉浸式體驗畫面、同一空間內(nèi)多人實時在線并實現(xiàn)復雜的交互，還需要海量算力、算法的支持。因此，動態(tài)分配算力的云計算系統(tǒng)也是元宇宙的一項基礎設施?！岸獙崿F(xiàn)在元宇宙中連接現(xiàn)實與虛擬世界，完成兩個世界之間的實時互動、互相映射，還離不開物聯(lián)網(wǎng)技術的支撐。
另外，VR、AR等擴展現(xiàn)實技術為元宇宙提供沉浸式體驗；數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界的鏡像；區(qū)塊鏈技術搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。
百度副總裁、希壤負責人馬杰認為，在當前網(wǎng)絡技術條件下，視覺、聽覺和交互的技術難題是阻礙元宇宙發(fā)展的三座大山，挑戰(zhàn)非常大。要解決這些難題，需要突破一系列技術瓶頸，需要強大基礎技術的支撐，包括安全、自主、智能的云計算技術，在人工智能、ARM云、邊緣計算、智能視頻、VR和AR等領域的不斷創(chuàng)新，以及內(nèi)容生態(tài)的建設與龐大的市場基礎。
vivo通信研究院院長秦飛認為，AR/VR類終端目前面臨幾個問題：太重，不能長時間佩戴，輕量化解決供電問題需要核心技術突破；算力、數(shù)據(jù)、平臺等支撐技術，以及區(qū)塊鏈建立的可信機制，也需要進一步加強。
騰訊互娛研發(fā)效能部副總經(jīng)理鄧大付認為，元宇宙會產(chǎn)生大量的三維內(nèi)容，構建三維世界首先需要有高產(chǎn)量的3D制作能力，對于目前的技術能力而言，這依舊是非常大的挑戰(zhàn)。其次是人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他提到，盡管當下人人都在談元宇宙，但目前的技術無法做到讓數(shù)字人像美劇《西部世界》一樣實現(xiàn)智能對話、驅動行為和探索世界。目前的技術已經(jīng)達成了局部的突破，“但如何讓它們真正融為一體，是我們一直在思考的課題。”
在通向元宇宙的道路上，全球影視業(yè)做了大量技術側的準備工作，例如虛擬形象、數(shù)字場景、數(shù)字拍攝基地等。但受限于現(xiàn)有技術條件，包括軟硬件、接入帶寬、用戶頻段等，目前的元宇宙更多仍是概念化框架，其具體形式要比互聯(lián)網(wǎng)和手機互聯(lián)網(wǎng)最初的構想更漫無邊際。
隨著元宇宙浪潮興起，金融服務監(jiān)管、知識產(chǎn)權等面臨的諸多現(xiàn)實問題都浮出水面。
白一驄認為，“元宇宙”的概念炒得火熱，但從嚴格意義上講，目前還沒有誰真正做成。元宇宙的沉浸體驗不僅由特效細節(jié)和技術性渲染來塑造，還需科技創(chuàng)新調(diào)動視覺以外的其他感官參與，讓用戶在虛擬環(huán)境中達到心理的沉浸及情感的投入?！白詈唵蔚?，只要能讓我在虛擬環(huán)境中游個泳或者喝杯水，讓我感受到游泳的觸覺或者水的味道就行，但現(xiàn)在的技術根本做不到?！?/p>
拋開具體技術不談，白一驄直言現(xiàn)在連元宇宙將有著怎樣的觀影模式都無明確答案。盡管VR/AR能夠近一步提升用戶體驗的真實性和交互性，被業(yè)內(nèi)視為進入元宇宙的重要入口，但目前技術發(fā)展仍不成熟。其中，VR產(chǎn)品和服務具有沉浸感強、私密性高、迎合個人體驗等特點，卻在使用場景上受到限制。而AR具備與現(xiàn)實世界強交互的屬性，使用方式更加便捷，雖已在工業(yè)場景中取得落地成果，卻難以開啟商業(yè)化智能時代。白一驄拿3D電影舉例，“3D技術發(fā)展這么多年，直到現(xiàn)在佩戴3D眼鏡還會讓一些受眾出現(xiàn)眩暈感。要為觀眾營造一個可觸、可感、可信的虛擬世界，足以想象有多難?！卑滓或嬚J為，橫亙在影視與元宇宙之間的技術壁壘不是短時間內(nèi)能解決的，也不是光靠影視行業(yè)就能攻克的。
“藍?！边€是“泡沫”？
很多人認為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的最終發(fā)展方向之一，也有不少專業(yè)人士頻潑冷水，預言元宇宙只是概念炒作，這輪泡沫終將破滅。
華策成立專門的元宇宙新業(yè)務部門，足以證明對其發(fā)展前景充滿信心。趙依芳表示，元宇宙是華策集團的六大新業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展板塊之一，未來將持續(xù)性投入，“布局元宇宙是華策集團擁抱未來的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向，也是處于探索期的業(yè)務板塊。我們是邊干邊規(guī)劃，目標是完善華策多樣化內(nèi)容的商業(yè)化模式，不斷升級‘華策內(nèi)容創(chuàng)造’，應用好元宇宙新技術，優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容，包括數(shù)字藏品、內(nèi)置虛擬形象的虛擬世界?！?/p>
中國藝術研究院副研究員孫佳山則是 “概念炒作，泡沫論”的支持者。他認為影視行業(yè)如果盲目跟進元宇宙，將隨著泡沫的破滅受到?jīng)_擊，“在整個文化產(chǎn)業(yè)格局中，影視其實處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游。上游資源和財富的外溢會促進下游行業(yè)的發(fā)展，這是正常的結構。而當影視行業(yè)人才持續(xù)被游戲公司、被元宇宙公司挖走，第一個垮塌的就是影視行業(yè)。”孫佳山認為，面對元宇宙熱潮，影視行業(yè)要未雨綢繆，一方面不要跟著“瞎起哄”；另一方面應對泡沫破滅對行業(yè)造成的傷害，要提前做好預案。
白一驄認為，現(xiàn)階段談元宇宙在影視領域的實際應用為時過早，畢竟整個元宇宙尚處于混沌的概念階段，“基本的技術問題都沒有解決，即便是強大的影視公司也很難起到引領作用?！?/p>
楊光也表示，“元宇宙的暢想很美好，但不得不承認距離實現(xiàn)還有很長一段路程，中間甚至可能會經(jīng)歷多個發(fā)展階段?！?/p>
投資過眾多科技和影視項目的曹海濤持謹慎態(tài)度，目前尚無下注元宇宙的計劃，“各方都在嘗試，表面看很繁榮，變現(xiàn)的點很多，實際上大多是賠錢賺吆喝?！比缤瑤啄昵皠偱d起VR、AR時一樣，任何概念或產(chǎn)品的走紅，必然會帶動相應領域的發(fā)展，但也容易催生畸形經(jīng)濟，“所謂潮流，經(jīng)常是逼著大家往前走，但過程中充斥很多不確定因素。概念炒作之后，對應的結果往往是一地雞毛?！?/p>
但就長期趨勢來看，曹海濤認為，元宇宙毋庸置疑是科技的再一次進步，即便再不看好元宇宙能短期盈利的研究者，也難以回避元宇宙對眾多行業(yè)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，“但不管是影視行業(yè)，還是其他領域，都要將著眼點放在高質量發(fā)展上。畢竟，只有穩(wěn)健成長的硬核內(nèi)容才有持續(xù)的制造力，才能讓元宇宙有活力?！?/p>
特別策劃|元宇宙這盤大棋
元宇宙這盤大棋
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