來(lái)源丨犀牛娛樂(lè)
文｜小風(fēng)
在國(guó)內(nèi)做體育競(jìng)技類影片到底有多難？或許《我心飛揚(yáng)》給了行業(yè)一些答案。
當(dāng)然不能一棒子打死說(shuō)國(guó)內(nèi)沒(méi)有體育類型片的土壤，不然《摔跤吧！爸爸》13億票房會(huì)讓所有人閉嘴，如此看來(lái)，問(wèn)題依然還是處于各個(gè)層面的差距。成功的影片往往都是類似的，而失敗的項(xiàng)目往往各有不同的原因，對(duì)于《我心飛揚(yáng)》來(lái)說(shuō)，它可能在多個(gè)方面都出現(xiàn)了問(wèn)題。
冬奧會(huì)熱
冬奧會(huì)電影不一定熱
火熱的冬奧會(huì)剛剛落下帷幕，但冰墩墩、谷愛(ài)凌的熱度絲毫未減，冰墩墩至今還是“一墩難求”，而谷愛(ài)凌亦是熱得發(fā)燙，這足以看出頂級(jí)賽事的捧紅能力，能夠產(chǎn)出如此巨大的流量。按說(shuō)冬奧會(huì)具備了頂級(jí)平臺(tái)的能量，可為何無(wú)法捧紅一部冬奧會(huì)相關(guān)的電影呢？
要知道《我心飛揚(yáng)》在宣傳上亦是主打冬奧，尤其是當(dāng)下正值冬奧期間，也擁有著“北京冬奧組委特許授權(quán)電影故事片”的強(qiáng)大背書，當(dāng)然還有徐崢作為監(jiān)制帶來(lái)的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，包括主演帶來(lái)的流量等等，可最終這些賣座元素集結(jié)在一起，卻換回了首日區(qū)區(qū)270萬(wàn)開(kāi)畫表現(xiàn)？
冬奧會(huì)熱、冰墩墩熱、谷愛(ài)凌熱，但冬奧會(huì)相關(guān)的電影不一定熱，它們彼此之間其實(shí)沒(méi)有任何的邏輯關(guān)系?！段倚娘w揚(yáng)》作為當(dāng)下唯一的冬奧真人電影，并未將冬奧會(huì)的熱度延續(xù)下去，反倒成為了后春節(jié)檔首部撲街的項(xiàng)目，它帶來(lái)的不止是反思，還有很多深刻的市場(chǎng)道理。
看似一眾賣座元素，但這些都是空中樓閣，或許說(shuō)太過(guò)于想當(dāng)然，根本沒(méi)從觀眾的視角出發(fā)。其實(shí)真正在復(fù)盤時(shí)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)影片存在的諸多問(wèn)題，畢竟市場(chǎng)幾乎不會(huì)辜負(fù)或者冤枉任何一部好片，不賣座基本上都是來(lái)自自身的原因。針對(duì)《我心飛揚(yáng)》的失利，犀牛娛樂(lè)盤點(diǎn)了以下幾條原因。
首先，題材過(guò)于小眾。首先說(shuō)短道速滑這個(gè)項(xiàng)目過(guò)于小眾，其實(shí)整個(gè)冬奧項(xiàng)目跟夏奧是沒(méi)有可比性的，當(dāng)項(xiàng)目小眾時(shí)，相應(yīng)的它的關(guān)注度就不夠。橫向?qū)Ρ取秺Z冠》，中國(guó)女排顯然屬于更大的項(xiàng)目，女排精神更是激勵(lì)了無(wú)數(shù)國(guó)人。在大的選題方向上，《我心飛揚(yáng)》存在著天然的劣勢(shì)，關(guān)注度天然就少。
數(shù)據(jù)也在支撐這一點(diǎn)。影片的想看人數(shù)一直非常低迷，完全激不起觀眾的注意，更不用說(shuō)購(gòu)票欲了。至今貓眼、淘票票累計(jì)想看人數(shù)僅有不足8萬(wàn)，導(dǎo)致影片的整體體量嚴(yán)重不足，這是它開(kāi)畫表現(xiàn)嚴(yán)重不佳的原因。
其次，莫名撤檔讓影院失去信心。一部影片的撤檔，背后有著諸多復(fù)雜原因，其中包括一些極端案例，比如臨時(shí)出現(xiàn)了審查層面問(wèn)題等，導(dǎo)致不得不面臨撤檔選擇。但《我心飛揚(yáng)》幾乎是悄無(wú)聲息地離開(kāi)，顯然給了影院不好的印象分。
包括它的重新定檔，距離上映4天才臨時(shí)定檔，導(dǎo)致了前期熱度堆積嚴(yán)重不足，也沒(méi)有給予它充分的宣發(fā)周期，幾乎算是一部空降的項(xiàng)目，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)相對(duì)陌生，沒(méi)有積累起好感和認(rèn)知度。莫名其妙的走，又莫名其妙的來(lái)，影院的重視程度不夠，觀眾對(duì)項(xiàng)目也很陌生，這也是它開(kāi)畫不利的原因之一。
第三，關(guān)于主創(chuàng)。演員負(fù)面聲音能給影片帶來(lái)多大沖擊，這個(gè)從數(shù)據(jù)上是很難推演的，包括春節(jié)檔上映的《四?！芬裁媾R同樣的問(wèn)題。對(duì)于吃瓜網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，帶節(jié)奏是最容易的事，這種零成本的敲打鍵盤會(huì)快速形成輿論。影片演員的負(fù)面聲音，很大程度已經(jīng)抵消了她所能帶來(lái)的流量。
包括監(jiān)制徐崢，雖然剛剛上映的《愛(ài)情神話》取得了優(yōu)質(zhì)的口碑，市場(chǎng)層面也相對(duì)不錯(cuò)，但影院的抵制記憶還在。作為一部新片來(lái)說(shuō)，《我心飛揚(yáng)》沒(méi)能受到影院的待見(jiàn)，排片情況只能說(shuō)一般。隨著時(shí)間的推進(jìn)，抵制的聲音會(huì)越來(lái)越小，但這更多需要時(shí)間的化解。
最后，當(dāng)然最關(guān)鍵的還是影片本身。市場(chǎng)中有一類影片是最尷尬的，這類影片絕不能稱得上是爛片，但觀眾卻很難在觀影結(jié)束后給出高分，亦或推薦給朋友，往往不痛不癢的品質(zhì)，中規(guī)中矩的口碑，在市場(chǎng)中是最沒(méi)有聲音的，甚至連一點(diǎn)負(fù)面的聲量都沒(méi)有。
于《我心飛揚(yáng)》來(lái)說(shuō)，就屬于這一類影片，它顯然不屬于爛片的范疇。影片的困境并不在于觀眾打差評(píng)，而是根本就沒(méi)人去評(píng)論、去湊熱鬧。影片的完成度還行，演員表演還行，但還行是不夠的，無(wú)法給觀眾帶來(lái)印象深刻的離場(chǎng)感。影片就這么悄無(wú)聲息地躺在電影院，沒(méi)有口碑發(fā)酵，沒(méi)有聲量加持，就這么悄無(wú)聲息。
國(guó)內(nèi)體育電影
任重而道遠(yuǎn)
當(dāng)然，不能單從數(shù)據(jù)就簡(jiǎn)單粗暴的得出結(jié)論：國(guó)內(nèi)觀眾不愛(ài)看體育類影片，問(wèn)題是出在影片，而不是體育。就目前國(guó)內(nèi)的體育類型影片來(lái)看，整體確實(shí)沒(méi)有太好的反饋，并不是說(shuō)沒(méi)人看，反倒是一個(gè)潛力巨大的選題方向，這是一個(gè)急需發(fā)力的賽道，《摔跤吧！爸爸》的口碑和市場(chǎng)已經(jīng)證明了它能走得通。
（近年體育類型市場(chǎng)表現(xiàn)）
其實(shí)任何類型都有屬于它的爆款之道，只能說(shuō)目前尚未找到，絕不能說(shuō)這條路不存在。故事和情緒依然是阻礙市場(chǎng)的原因，而絕非是類型。從上面的片單來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育類型影片確實(shí)任重而道遠(yuǎn)，必須找到一個(gè)有效的開(kāi)發(fā)路徑，才能真正讓體育電影發(fā)揚(yáng)光大。
拿以上片單來(lái)說(shuō)，就算是最為成功的《奪冠》，依然也沒(méi)有達(dá)到爆款項(xiàng)目的級(jí)別，當(dāng)然它面臨著一些客觀的束縛，無(wú)法讓影片呈現(xiàn)出最好的一面。影片通過(guò)中國(guó)女排一路披荊斬棘，來(lái)呈現(xiàn)女排精神，呈現(xiàn)家國(guó)情懷。因此，體育電影一定是復(fù)合類型，體育競(jìng)技之外，要有其他能夠釋放情緒的點(diǎn)。
后面的《了不起的老爸》，是體育+親情，《破風(fēng)》則是體育+友情，《激戰(zhàn)》是體育+勵(lì)志。因?yàn)榭v觀國(guó)內(nèi)外成功的爆款體育項(xiàng)目，體育本身是不賣座的，不論是短道速滑這種冷門小眾的項(xiàng)目，還是足球這種人盡皆知的國(guó)民級(jí)項(xiàng)目，觀眾都不會(huì)因?yàn)檫@些項(xiàng)目而買單。
依然還得是背后的情感支撐，影片的第二類型，才是真正點(diǎn)燃情緒引爆市場(chǎng)的部分?！秺Z冠》的家國(guó)情懷，女排精神的宣泄，才是影片好口碑的真正原因。而回歸到《我心飛揚(yáng)》，或許因?yàn)檎鎸?shí)事件改編的原因，它并沒(méi)有形成強(qiáng)戲劇性沖突，最后的奪冠并未掀起大的情緒價(jià)值。
體育電影永遠(yuǎn)是講人的，輸出情緒的，這是打造爆款的唯一渠道。目前行業(yè)里并沒(méi)有放棄這個(gè)賽道，后面的《中國(guó)乒乓》等依然值得期待。但這個(gè)類型確實(shí)存在融資難的困境，大家只相信看得見(jiàn)的數(shù)據(jù)，沒(méi)人愿意冒險(xiǎn)投資一部天花板不高的項(xiàng)目。
基于此，《我心飛揚(yáng)》的失利，或許再次打擊了投資人的信心，但這絕不是類型的失敗，不是體育電影的失敗，一旦開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)的故事、頂級(jí)的情緒價(jià)值，依然會(huì)有現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)輸出。市場(chǎng)已經(jīng)不需要再總結(jié)失敗教訓(xùn)了，因?yàn)橐呀?jīng)足夠多了，市場(chǎng)該回歸理性，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王了。
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