不出意料的，清明檔繼續(xù)扎堆了。
可以肯定的是，這短短三天假期，注定不會(huì)讓7、8部新片全部滿(mǎn)意而歸。但情況就是這么個(gè)情況——那些大聲疾呼不要扎堆各大檔期的聲音，在決策者看來(lái)，都是過(guò)于理想的站著說(shuō)話(huà)不腰疼。
但頂著壓力做出選擇之后，總要面對(duì)一個(gè)如何從一眾競(jìng)爭(zhēng)者中突圍的終極命題，或者換句話(huà)說(shuō)，基于現(xiàn)在的情況，扎堆中小檔期背后的那個(gè)關(guān)鍵詞，其實(shí)是自救。
后續(xù)不排除有撤檔的可能，不過(guò)暫時(shí)環(huán)顧這個(gè)清明檔，一些表象還是值得一提——
復(fù)刻。
《人生大事》怎么看，都像去年同檔期《我的姐姐》；
撞車(chē)。
《神探大戰(zhàn)》《最后的真相》《被害人》三個(gè)犯罪懸疑類(lèi)型正面硬剛；
熟面孔。
青春類(lèi)型《一周的朋友》，主旋律疫情題材《你是我的春天》，不管創(chuàng)作上是主動(dòng)還是被動(dòng)，這都是過(guò)去幾年到未來(lái)幾年，中國(guó)電影最多刷屏的類(lèi)型之二。
這些表象，大概囊括了當(dāng)下電影行業(yè)的某幾個(gè)現(xiàn)狀——
比如對(duì)一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)的連續(xù)模仿；比如積壓存貨引發(fā)的類(lèi)型撞車(chē)；比如帶著任務(wù)拍電影；比如對(duì)主流年輕觀眾的強(qiáng)烈迎合。
于是，這讓自救二字，更顯價(jià)值。
《人生大事??》?
自救關(guān)鍵詞——
物料。
先要強(qiáng)調(diào)的是，《人生大事》當(dāng)然不會(huì)是下一個(gè)《我的姐姐》。從人物關(guān)系到敘事重心，都有很大的區(qū)別。
但這并不重要。我們要的，只是那個(gè)相似的大熱結(jié)果。
一個(gè)一個(gè)來(lái)看——
打口碑？如果對(duì)本體質(zhì)量有信心，大規(guī)模、持續(xù)點(diǎn)映是個(gè)必然的選擇尤其在這樣的中小檔期。而《人生大事》也的確打算這么做。
打演員？朱一龍是一個(gè)強(qiáng)有力的宣發(fā)抓手，從形象到表演，都有足夠的操作空間。包括新人小演員，配合點(diǎn)映顯然也會(huì)有不錯(cuò)的傳播效果。
打情感？這自然是重中之重，兩位主角之間的人物關(guān)系，乃至各自人生背后所延展出的、社會(huì)話(huà)題式的公共情緒，都是宣發(fā)上可以持續(xù)發(fā)力的靶點(diǎn)。
那么，在這些基礎(chǔ)上，一個(gè)關(guān)鍵是什么呢？
還是物料。
尤其是核心的主物料，如何通過(guò)主物料，將電影的質(zhì)感、演員魅力，及至情感力量、情緒價(jià)值精準(zhǔn)有效地傳遞出去，將會(huì)對(duì)《人生大事》的映前熱度起到很重要的影響。
對(duì)這部新片，物料不一定多，但如果有幾個(gè)年度級(jí)別的出來(lái)，整個(gè)宣發(fā)都會(huì)順暢很多。
《神探大戰(zhàn)》
自救關(guān)鍵詞——
品牌。
18年底殺青，此后每年都是影迷的港片年度期待，這使得《神探大戰(zhàn)》很自然地成為這個(gè)清明檔的大熱之一。
顯然，這部新片有著通吃全線(xiàn)城市的潛力與實(shí)力，尤其是下沉的威力，或許會(huì)比很多人預(yù)期的還要驚艷。
平心而論，《神探大戰(zhàn)》臺(tái)前幕后的陣容并不足以支撐起它大熱的強(qiáng)勢(shì)。于是宣發(fā)的核心策略，還是應(yīng)該放在品牌形象的整體輸出。
中國(guó)電影缺少品牌（這與IP是兩回事）號(hào)召力是事實(shí)，但這不意味著宣發(fā)是無(wú)能為力的，具體到《神探大戰(zhàn)》，單純的突出電影的火爆、燒腦、奇觀，乃至大尺度，都一定沒(méi)有品牌輸出效果來(lái)得更好。
這里的品牌，可以是劉青云，可以是韋家輝，可以是十幾年前那部《神探》，當(dāng)然還可以是銀河映像，更可以是所謂港片之魂。
同這幾年的其他港產(chǎn)動(dòng)作片、犯罪片相比，《神探大戰(zhàn)》的品牌優(yōu)勢(shì)一定是最大的，也是使用起來(lái)最不違和的。
通過(guò)品牌輸出，不管市場(chǎng)接收到的是質(zhì)感、是獵奇，抑或情懷，它最終傳遞給市場(chǎng)的，無(wú)非兩個(gè)字，必看。
而這就是我們要的。
《最后的真相》
自救關(guān)鍵詞——
演員。
從去年賀歲檔來(lái)到今年清明檔，我們并不清楚《最后的真相》這個(gè)選擇到底源于何故，但現(xiàn)實(shí)就是，扎堆+撞車(chē)，檔期環(huán)境的確沒(méi)有變得更友好。
而自去年底宣布改檔之后，宣發(fā)到現(xiàn)在也不見(jiàn)任何動(dòng)作，這也讓電影的前景變得更不明朗。
是撤，還是留？需要盡快再做一個(gè)決定了。
而如果選擇留下，宣發(fā)的最大抓手，還是演員。
黃曉明、閆妮兩位主演，無(wú)論是人物魅力，還是演員魅力，宣發(fā)都有著不小的發(fā)揮空間，這顯然也是這部電影最重要的兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)。如何結(jié)合文本最大化這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)的宣發(fā)效果，會(huì)是決定《最后的真相》最后結(jié)果的關(guān)鍵。
不管怎么選，時(shí)間都不多了。
《被害人》
自救關(guān)鍵詞——
爽片。
第三部犯罪懸疑，也是目前來(lái)看，賣(mài)相排在最后的那個(gè)。這也是為什么，《被害人》必須在未來(lái)一個(gè)月，將爽片屬性強(qiáng)力輸出的原因。
事實(shí)上，電影本體或許并不是真正的爽片，尤其對(duì)多數(shù)新導(dǎo)演，他們總試圖在文本、情感上有更深刻、更作者的表達(dá)。這是自然規(guī)律，很正常。
但對(duì)宣發(fā)而言，《被害人》的確有著做成爽片的理由。
市場(chǎng)需要爽片。
或者說(shuō)，觀眾希望看到精彩紛呈、懸念迭起的故事，它不需要多么深刻，更不需要多么作者，好看才是硬通貨。
只看表面，《被害人》大概率符合這個(gè)需求。
單以偵破命案的抽絲剝繭，與誰(shuí)是兇手的復(fù)雜人性，就足以成為觀眾買(mǎi)票的理由。
與此同時(shí)，看看《尼羅河上的慘案》這個(gè)票房慘案，這就是背離爽片的最新失敗案例。
如果《被害人》有這個(gè)潛質(zhì)，不妨一爽。
《一周的朋友》
自救關(guān)鍵詞——
純粹。
只看物料呈現(xiàn)出的質(zhì)感，《一周的朋友》給市場(chǎng)的觀感，或許和剛剛過(guò)去的那個(gè)災(zāi)難的情人節(jié)檔，沒(méi)什么兩樣。
這正是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)青春電影在宣發(fā)上的最大難題，爛片體質(zhì)。
我們并不知道這部新片到底質(zhì)量如何，也不知道它對(duì)于日本原版是忠實(shí)還是魔改，但對(duì)于宣發(fā)，有一個(gè)重要的建議是——
務(wù)必遠(yuǎn)離愛(ài)情，全力輸出所謂純潔的友誼。
一方面，市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情類(lèi)型的印象正處在絕對(duì)的低谷；另一方面，校園清純友情這樣的清新表達(dá)，對(duì)市場(chǎng)又是一個(gè)絕對(duì)的新鮮看點(diǎn)。
不管電影本體如何，也不管市場(chǎng)觀感如何，這是宣發(fā)所能做的，或許最有價(jià)值的嘗試了。
《你是我的春天》
自救關(guān)鍵詞——
煽情。
這或許不是這個(gè)清明檔宣發(fā)難度最大的新片，但一定是最難做出新意與突破的那個(gè)。
所以，思來(lái)想去，宣發(fā)沒(méi)有什么一鳴驚人的好辦法，唯有，將煽情進(jìn)行到底。
所以，這似乎也沒(méi)有多少值得展開(kāi)說(shuō)的內(nèi)容。只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)——
所有的煽情，都宜小不宜大。
相比宏大的家國(guó)敘事，普通人的喜怒哀樂(lè)，永遠(yuǎn)是最有效的。
結(jié)語(yǔ)
未來(lái)一周到十天，清明檔的形勢(shì)或許才會(huì)真正明朗下來(lái)。不管有沒(méi)有撤檔，這都注定會(huì)是最擁擠的一屆清明檔。
包括緊隨其后的五一檔，今年又會(huì)是怎樣一番模樣呢？
后續(xù)的變化，我們隨時(shí)觀察，慢慢討論吧。
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