文 | 毛麗娜
這年頭談公司規(guī)劃而不沾點(diǎn)“元宇宙”，簡(jiǎn)直就像過(guò)年見(jiàn)面而未道吉祥話一樣不懂事兒。前日（1月18日），微軟687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪的消息刷屏整晚，被炸出來(lái)的Wower們老淚縱橫。業(yè)內(nèi)人士則一拍大腿：微軟這是要搞元宇宙?。?/p>
家大業(yè)大如微軟尚且如此，國(guó)內(nèi)企業(yè)更是爭(zhēng)先恐后擠上元宇宙這班車。做影視的華策、寫網(wǎng)文的中文在線、以及一眾有名沒(méi)名的游戲公司，先后宣布進(jìn)軍元宇宙。就連做偶像的絲芭傳媒，都盯上了這個(gè)新概念。
2012年4月，AKS和久尚（絲芭前身）宣布AKB再添姐妹團(tuán)SNH48成立。同年10月，SNH48一期生正式出道，“塞納河演義”就此拉開大幕。
2022年，經(jīng)歷了偶像升堂、畢業(yè)、退團(tuán)、出村選秀等一系列變動(dòng)后的絲芭，試圖再次更新偶像產(chǎn)業(yè)玩法?！芭枷裨钪妗?，倒也并不比如今五花八門的“元宇宙”更匪夷所思，只是其靠譜程度又有幾分？
向元宇宙進(jìn)軍
1月8日，SNH48一年一度的金曲大賞演唱會(huì)準(zhǔn)時(shí)在上海舉辦。金曲大賞又有“小總選”之稱，除了小偶像上臺(tái)勁歌熱舞，絲芭也會(huì)在最后暢談接下來(lái)的戰(zhàn)略布局，簡(jiǎn)稱“畫餅時(shí)間”。
往年的“餅”，不過(guò)是又準(zhǔn)備了多少大制作自制劇，新一期成員開啟招募通道、有潛力的種子偶像將獲得海外培訓(xùn)機(jī)會(huì)等。今年卻不同。
對(duì)于絲芭，2022年是一個(gè)重要年份。2012年SNH48正式成軍，雖說(shuō)中間經(jīng)歷了與本部決裂自立山頭的風(fēng)波，可也實(shí)實(shí)在在走過(guò)了十年。絲芭除了表示將舉辦十周年演唱會(huì)，且暗示鞠婧祎、李藝彤等畢業(yè)成員也將到場(chǎng)參加外，還拋下一組重磅消息：
“以XR、區(qū)塊鏈等和元宇宙為代表的下一代互聯(lián)網(wǎng)正在蓬勃興起，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)準(zhǔn)備和市場(chǎng)研究，絲芭傳媒即將重磅發(fā)布全新經(jīng)營(yíng)模式，擁抱下一代XR互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面進(jìn)軍元宇宙沉浸式社交平臺(tái)領(lǐng)域?！?nbsp;
不知當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)正為小偶像瘋狂打Call的聚聚們，聽到NFT、元宇宙、XR之類新名詞作何感想。依硬糖君看，就是絲芭要做元宇宙了。更實(shí)際一點(diǎn)，絲芭要搞自己的虛擬偶像了。
天眼查App顯示，去年12月底，絲芭傳媒旗下上海米娜電子商務(wù)有限公司就在申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)。其中包括“48元宇宙”“ 48”“四八元宇宙”等，國(guó)際分類包括啤酒飲料、教育娛樂(lè)等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。
而去年8月，絲芭的虛擬偶像組合便借著SNH48總決選的舞臺(tái)亮相。在總決選當(dāng)晚，絲芭表示將以國(guó)潮彩妝品牌“花戎FAF”進(jìn)軍新消費(fèi)領(lǐng)域，“FAF”同時(shí)也是絲芭旗下虛擬偶像女子CP組合的名字。
FAF由代表柔美氣質(zhì)的花妹和代表颯爽氣質(zhì)的戎哥組成，兩人性別設(shè)定均為女性。大概是受到旗下小偶像們靠搞CP起飛的啟發(fā)，花妹和戎哥本身就是一對(duì)CP，兩人還有個(gè)合體模式叫做“花戎”（子杰殿下肯定熱愛(ài)印度神話，這不是訶利訶羅嘛）。
不過(guò)，F(xiàn)AF組合的定位更像是“花戎”的代言人而非虛擬偶像。絲芭在其戰(zhàn)略規(guī)劃中也提到，將為虛擬偶像“花戎”和“FAF組合”打造音樂(lè)MV、動(dòng)畫片、創(chuàng)意短視頻等一系列內(nèi)容，并通過(guò)視頻直播等多樣化手段為同名彩妝品牌賦能。但如今“花戎”知者寥寥，除了一部概念片外，并無(wú)更多物料。
倒是2018年SNH48正春風(fēng)得意時(shí)，絲芭搞得五月薇VIV更像虛擬偶像。這是個(gè)基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的虛擬偶像組合，當(dāng)時(shí)的說(shuō)法是，該組合將作為SNH48的虛擬偶像隊(duì)伍Team VI，以擬人化形態(tài)參與星夢(mèng)劇院演出，并參與SNH48 GROUP年度重大活動(dòng)。
這可比韓國(guó)秀滿叔的aespa概念足足提前了兩年。可惜因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題，五月薇VIV露臉次數(shù)少到連粉絲都快忘了還有這么個(gè)組合。
至于這一波元宇宙計(jì)劃怎么搞，雖然絲芭方面還沒(méi)有通過(guò)“重大發(fā)表”詳述。但硬糖君猜測(cè)，結(jié)合絲芭目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)，起手肯定是虛擬偶像。
雖然這幾年經(jīng)歷人事變動(dòng)及行業(yè)寒冬，在團(tuán)小偶像數(shù)量比全盛期有所下滑，但SNH48這塊招牌每年還是能吸引到不少懷揣偶像夢(mèng)的少女。其中那些人氣不高，但又有點(diǎn)特長(zhǎng)的小偶像，或許就會(huì)成為絲芭虛擬偶像的“套中人”。
見(jiàn)頂?shù)呐枷窠?jīng)濟(jì)
金曲大賞忽聞絲芭要搞元宇宙，粉絲免不了大罵王總昏了頭。然而偶像經(jīng)濟(jì)已然見(jiàn)頂，從2018年就沒(méi)了融資動(dòng)作的絲芭，確實(shí)需要講點(diǎn)新故事了。
偶像經(jīng)濟(jì)進(jìn)入瓶頸期，一方面與外部環(huán)境有關(guān)。選秀被叫停，集資打投這類游走在灰色地帶的行為也引起了有關(guān)部門注意。雖然今年金曲大賞還是順利舉辦，但誰(shuí)知道花錢買資源的總選游戲還能再玩幾輪。
加之疫情反復(fù)，線下劇場(chǎng)變“云公演”。沒(méi)了臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)，偶像與粉絲之間的感情紐帶也弱化不少。直白點(diǎn)說(shuō)，下頭變快了。
另一方面則與48系內(nèi)部有關(guān)。去年我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，無(wú)論是總選還是日常資源，整個(gè)48系就突出一個(gè)“卷”字。從頭部到邊緣，每個(gè)偶像都被以不同的方式裹挾著，加入內(nèi)卷戰(zhàn)團(tuán)。偶像與粉絲，都處于疲憊不堪的透支狀態(tài)。
造成“卷”的根本原因，是小偶像的青黃不接。SNH48成軍十年，也確實(shí)通過(guò)影劇綜成功外擴(kuò)了知名度，這條河甚至誕生了內(nèi)娛小花鞠婧祎。但必須承認(rèn)的是，外界對(duì)于48系的認(rèn)知是建立在一期生與二期生的基礎(chǔ)上。伴隨著這兩批入團(tuán)最早的成員相繼畢業(yè)，還在團(tuán)的小偶像并不為多少路人所知。
直播、短視頻的興起，也對(duì)絲芭倡導(dǎo)的“面對(duì)面的偶像”理念造成了一定沖擊。10年前，愛(ài)豆與粉絲之間交流是件困難的事，那時(shí)國(guó)內(nèi)甚至連簽售會(huì)都不多。48系的握手會(huì)、線下劇場(chǎng)、咖啡廳等近距離與偶像接觸的玩法，確實(shí)吸引了不少想與偶像交流，直接感受其魅力的粉絲。
但現(xiàn)在面對(duì)面與偶像交流已經(jīng)不是什么新鮮事，國(guó)內(nèi)幾家?jiàn)蕵?lè)公司旗下愛(ài)豆甚至還有每月直播KPI，48系的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)被大大削弱。
原本48系的閉環(huán)玩法有一套能夠完全自洽的邏輯，即一切靠粉絲的票力說(shuō)話?；蛟S站在專業(yè)能力的角度，這種鈔能力定乾坤的做法并不科學(xué)。但在粉絲看來(lái)，它起碼足夠公平。只是，伴隨著絲芭的轉(zhuǎn)型，這套能夠自洽的閉環(huán)邏輯被無(wú)形中破壞了。
按照最初的規(guī)定，從小偶像變成獨(dú)立藝人，擁有個(gè)人工作室，需要連續(xù)兩年成為總選第一名。鞠婧祎、李藝彤以及去年的孫芮，都是遵照這一規(guī)定完成了蛻變過(guò)程。然而，去年從限定組合The 9畢業(yè)的許佳琪，卻無(wú)視這條規(guī)定，直接擁有了自己的工作室，此舉令不少粉絲憤憤。
如果不升入明星殿堂，另一條更常規(guī)的畢業(yè)途徑就是履約到期滿。而這條規(guī)定，也被去年提前畢業(yè)并成為絲芭影視簽約藝人的林思意打破了。孫珍妮、宋昕冉、姜杉等其他幾位走影視路的小偶像，均被猜測(cè)未來(lái)會(huì)如林思意一般跳過(guò)總選、提前畢業(yè)。
站在運(yùn)營(yíng)角度，絲芭為旗下小偶像提供第三條路并不算是“強(qiáng)捧皇族”，把“劇場(chǎng)偶像”與“非劇場(chǎng)偶像”區(qū)分開來(lái)不是壞事。因?yàn)椤芭枷窳Α边@個(gè)東西就是因人而異，像李藝彤就是極適合初始48玩法的天生劇場(chǎng)偶像，而有些偶像則更適合在影視劇中發(fā)光發(fā)熱。
但粉絲仍忠于48系，就是因?yàn)檫@里有鈔能力決定一切的公平性。既然這條鐵律被打破，總選不再是決定偶像未來(lái)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，那為什么還要繼續(xù)真金白銀地砸錢呢？
內(nèi)憂外患之下，絲芭確實(shí)要講點(diǎn)新故事了。
“努力”的虛擬偶像？
在粉絲大字報(bào)中，總是把塞納河締造者王子杰描述成一個(gè)昏聵無(wú)能、挾偶像以令粉絲的無(wú)腦商人。但十幾年前就能靠《勁舞團(tuán)》掏空你我腰包的子杰殿下哪有那么不堪，人家早就看出偶像經(jīng)濟(jì)繁榮之下隱藏的種種問(wèn)題，要不怎么2018年就開始搞虛擬偶像了。
畫餅之夜說(shuō)了這么多概念，其實(shí)真正有可能率先實(shí)現(xiàn)的就是虛擬偶像。絲芭做了10年偶像運(yùn)營(yíng)，有經(jīng)驗(yàn)也有人才儲(chǔ)備，也算給邊緣偶像找了個(gè)再就業(yè)的辦法，畢竟隔壁A-soul的皮下傳說(shuō)中也是公司練習(xí)生嘛。
當(dāng)年阻礙五月薇VIV走下去的原因有很多，尤其是技術(shù)問(wèn)題。而如今能否真正解決技術(shù)問(wèn)題，也是考驗(yàn)絲芭這一次元宇宙計(jì)劃能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。
虛擬偶像是燒錢的，越是擬真度高的虛擬偶像越貴。別看絲芭每年靠總選和金曲大賞賺不少，可這點(diǎn)錢在虛擬偶像賽道還真不夠看。
抖音爆紅的虛擬人柳夜熙，其公司創(chuàng)壹科技CEO梁子康表示：“每一秒視頻價(jià)格比1克黃金還貴，現(xiàn)在每一秒價(jià)格相當(dāng)于2到3克的黃金制作水準(zhǔn)和制作成本?！?/p>
雖然絲芭投資了動(dòng)畫公司七靈石，且七靈石這幾年也在做虛擬偶像相關(guān)業(yè)務(wù)，但至少?gòu)腇AF組合的建?？?，絲芭很難靠走技術(shù)流突圍成功。
不靠技術(shù)，咱就拼努力呢？A-soul就是虛擬偶像努力派的代表。在B站剛出道時(shí)，多少人因?yàn)樗齻兊臉?lè)華出身，大罵這幾個(gè)虛擬人是資本的傀儡，甚至在彈幕中惡語(yǔ)相向。
但大半年過(guò)去了，“我要做嘉然小姐的狗”時(shí)不時(shí)在彈幕飄過(guò)，就連硬糖君身邊都隱藏著好幾個(gè)嘉心糖。人家靠的，就是努力、元?dú)?、?jiān)持。這也是未來(lái)48虛擬偶像最可能走通的一條路徑。
但絲芭一貫是做閉環(huán)，希望把所有流量都放在自己的池子里，比如口袋48的出現(xiàn)。口袋48，兼具打賞、直播、聊天等功能，算是市面上幾個(gè)知名社交平臺(tái)的綜合體。可這種粉絲專供產(chǎn)品，與大廠專業(yè)產(chǎn)品始終有差距。口袋48的用戶體驗(yàn)并不好，留住現(xiàn)有粉絲都?jí)騿埽鼊e提吸引外部用戶。
A-soul的成功，固然與小偶像的努力與堅(jiān)持有關(guān)。她們選擇的出道平臺(tái)也是關(guān)鍵，B站可是有大量二次元用戶。如果未來(lái)絲芭的虛擬偶像選擇在口袋48出道，就沖著三不五時(shí)無(wú)法登陸，甚至閃退的體驗(yàn)，就可以直接宣判死亡。此外，口袋48的使用者幾乎全是粉絲，而這些粉絲又都有自己的小偶像，本就對(duì)虛擬人“吸血”心懷怨念，又怎么可能去支持“對(duì)家”？
至于畫餅之夜提到的XR技術(shù)，即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，倒是和劇場(chǎng)演出有不少可結(jié)合之處。在去年總選單曲《花戎》中，也暗示戴著頭顯看演出的可能性。但其實(shí)現(xiàn)幾率有多少，以絲芭目前的產(chǎn)能效率，至少硬糖君自己不敢抱什么期待。
粉絲總說(shuō)絲芭昏招頻頻，其實(shí)真是冤枉。無(wú)論是偶像卡牌手游、偶像音游、還是自制劇綜、追星App，絲芭的不少戰(zhàn)略規(guī)劃都踩在了正確的方向。只是敗在了執(zhí)行力和完成度上，讓旁觀者覺(jué)得“做了還不如不做”。
這次的元宇宙計(jì)劃，也不是沒(méi)可能再次變成割韭菜的新招。比如把小偶像的形象虛擬化或者舞臺(tái)視頻照片音頻上區(qū)塊鏈做成nft賣給粉絲，價(jià)高者得等等。
伴隨著八選的結(jié)束，最具知名度的一期生二期生悉數(shù)畢業(yè)，名氣最高的鞠婧祎未來(lái)合約歸屬懸而未定，而“第二個(gè)鞠婧祎”遲遲沒(méi)能從這條河誕生。搭上了元宇宙概念，能讓這條河再流淌過(guò)下一個(gè)十年嗎？
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