2022年輕人潮流愛好報告，這屆年輕人的錢真好賺

露營、滑雪到潮玩、劇本殺，現(xiàn)在年輕人最時髦的愛好都有什么？本文盤點總結(jié)年輕人的潮流愛好，從入坑、種草、體驗到深度投入。在每個興趣領(lǐng)域，年輕人都在爭當“頭號玩家”。讓我們一起來看看最潮的年輕人都在玩什么，他們都在受什么文化內(nèi)容影響。

作者 | 嘉婧、楊柳、曲枚

編審 | 時光

編輯 | 時光

來源| 后浪研究所

60后奶奶，已經(jīng)快聽不懂00后大孫子的愛好了。

要問你們年輕人都玩點啥？

“周末固定去密室，打打劇本殺？”

“剛參加了3月份的漢服交流展會，種草了新款式。”

“去云頂滑雪嘍~”

“一開始打打游戲，后來和朋友一起打比賽！”

這屆Z時代年輕人，玩得越來越野了，近幾年越來越多新式愛好圈崛起，大批人爭相入股。不趕緊補補課，可就跟不上時代嘍~

于是，我們發(fā)起了一項《年輕人潮流愛好小調(diào)查》，共有1167人參與了調(diào)查。其中Z世代占比51.92%，90后占比34.96%。

從露營、滑雪到潮玩、劇本殺，快來看看，現(xiàn)在最時髦的愛好都有什么。

雖然青年興趣圈種類繁多，但圈外人最愁的肯定是無從下手。年輕人都是怎樣解鎖一項新愛好的？

我們的調(diào)查顯示，從社交媒體上學(xué)習(xí)知識、讓朋友領(lǐng)你進門是最常見的兩種方式。

另外，我們也發(fā)現(xiàn)一個新趨勢，綜藝節(jié)目作為線上娛樂的重要形式，正在成為年輕人了解潮流消費、構(gòu)建興趣愛好的重要手段。

近幾年，說唱綜藝開啟嘻哈風(fēng)潮，脫口秀綜藝讓線下演出重新火爆了一把，冬奧會期間，冰雪類綜藝應(yīng)運而生，讓更多“門外漢”也蠢蠢欲動想上雪場走一遭。

從入坑、種草、體驗到深度投入，在每個興趣領(lǐng)域，年輕人都在爭當“頭號玩家”。我們分析了愛奇藝平臺近幾年的熱門綜藝，發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容就是年輕人潮流趨勢的投射。在綜藝節(jié)目中，我們能近距離地觀察到年輕人的潮流生活和社交方式，而這也和Z時代青年群體所熱愛的事物產(chǎn)生同頻共振。

因此，我們總結(jié)了年輕人在綜藝中的潮流趨勢關(guān)鍵詞，來看看你有沒有中招？

接下來，我們精選了“滑雪、劇本殺、潮玩、說唱、舞蹈”這五大新型興趣圈，看看最潮的年輕人都在玩什么，他們都在受什么文化內(nèi)容所影響。

歡迎對號入座，在閑暇時間發(fā)掘一些新“玩法”~

滑雪篇

冬奧會時，各種冰雪項目常掛熱搜，看多了谷愛凌、蘇翊鳴們的雪中飛翔，普通青年總會產(chǎn)生一種“我似乎也行”的沖動。于是，滑雪成為一種新型社交方式刷屏朋友圈，雖然滑雪的盡頭很有可能是骨科，卻也擋不住年輕人的一腔熱情。

據(jù)國家體育總局發(fā)布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，中國已有近3.46億人參與過冰雪運動。這其中，18歲以上的年輕人沖在了最前面。

我們發(fā)現(xiàn)，女生們對滑雪的興趣不輸男生，在我們的問卷中，有31.6%的男生喜歡滑雪，更有36.4%的女生表示滑雪讓她們上了頭。這腎上腺飆升的感覺可謂男女通殺。

在各年齡段中，95后是當之無愧的滑雪先鋒，甚至超過了中產(chǎn)居多的80后。

一位95后女生@松鼠桃 這樣描述她愛上滑雪的經(jīng)歷——

在滑雪這件事上，單板和雙板差別有多大，新手應(yīng)該怎么選？我們的調(diào)查顯示，29.43%的年輕人選擇單板，另有47.13%的人選擇雙板。

有意思的是，雙板和單板似乎各有陣營，且彼此暗暗較勁的樣子堪比南北大戰(zhàn)。

雖然雙板人數(shù)多，但在滑雪鄙視鏈上單板卻占了上風(fēng)。認為“玩單板看不起玩雙板”的年輕人占比超過20%，雪場上常常能看到單板黨們耍帥的身影，閃轉(zhuǎn)騰挪、上下翻飛，整個人仿佛御劍飛行。

但其實低調(diào)的雙板才是技術(shù)流，在技巧上可以比單板有更多探索，尤其在最高滑速方面，單板還是個弟弟。

當然，滑雪界的鄙視鏈才不只單雙板之爭：

玩大跳臺的看不起平地花式的，平花的看不起刻滑的，刻滑的也看不起平花的，以上看不起推坡的？

國外看不起玩單板的，國內(nèi)看不起玩雙板的；為了安全不滑雪的看不起不知好歹去滑雪的，進過骨科的看不起沒進過的。

骨折的看不起骨裂的，骨裂的看不起拉傷的。

滑雪之所以被稱為富人運動，還是因為太燒錢了。在投入成本上，滑雪似乎是一項“上不封頂，下不設(shè)限”的運動。調(diào)查顯示，大部分萌新還是會選擇租賃雪具，真金白銀置辦裝備的年輕人不到一半。而消費10000元以上的人民幣玩家占比5.24%。

畢竟年輕人的錢都不是大風(fēng)刮來的，如果預(yù)算有限，大家會優(yōu)先買什么呢？在滑雪鞋服、滑雪器材和滑雪配件這三大類滑雪裝備里，精打細算的年輕人首選物美價廉的滑雪配件，手套成為滑雪小白的第一件入門單品。

其次是花樣繁多的滑雪服。“穿得好看”這件事實在太有誘惑力了，畢竟穿著丑丑的租賃雪服，誰也高興不起來。各種流行的明星同款，潮流配色和定制設(shè)計，讓滑雪這件事和時尚緊緊綁在了一起。

在滑雪圈，裝備的差距確實很大，有人渾身上下都是租來的，有人拿著滑板不經(jīng)意間露出Dior的標志，但不要緊，只要上了雪場，他們都有可能經(jīng)歷摔得人仰馬翻的未來。

今年朋友圈的含雪量奇高，每滑幾下，就有朋友們勾肩搭背在雪場打卡的照片。年輕人對這種新型社交方式的熱情前所未有的高漲，和朋友們一起去滑雪成了今年最酷的周末行程。

伴隨著這股滑雪熱潮，《冬日暖央young》、《超有趣滑雪大會》、《冬夢之約》、《跟著冠軍去滑雪》等一批滑雪綜藝也應(yīng)運而生。很多年輕人表示，嘉賓在節(jié)目里的滑雪互動像極了我和朋友在雪場的樣子。

花式滑雪可以多好玩？《超有趣滑雪大會》為年輕人的雪場社交提供了新思路，和朋友們玩升級的滑雪游戲，在雪中開歡樂party，一言不合就開滑，節(jié)目里“超滑家族”的友誼成為很多人的羨慕對象。

當然，看完節(jié)目可能還會有后遺癥，很多年輕人表示種草了大咖們的滑雪裝備，錢包快要捂不住了，有些人還get了虞書欣的雪場穿搭，既要快樂又要美，年輕人通過這種方式輕松玩轉(zhuǎn)“雪場社交”。

劇本殺

“無限流”，從一個世界快速穿越到另一個世界，在極短時間內(nèi)感受不同世界的快樂。試問，有誰不想換一種身份，體驗第二人生呢？而在現(xiàn)實中，離“無限流”最近的就是一次次重啟的劇本殺。在策略與博弈中，收獲信任與友情，享受通關(guān)的成就感。劇本殺成了年輕人的心頭好。

劇本殺，原型是英國的聚會游戲“謀殺之謎”（mistery of murder）。作為一種高強度的腦力游戲，推理和解謎要素是最吸引人的重頭戲。

我們調(diào)查了受訪者的劇本偏好，高居榜首的依然是老牌正統(tǒng)“推理本”。

77.51%的人表示，“燒腦和推理”是他們喜歡劇本殺的主要原因，也有51.37%的人覺得，交互性和自由度是劇本殺的魅力所在。

你以為邏輯推理只是男生的領(lǐng)域？NONONO，女生才是推理的主力軍。在劇本偏好中，喜歡推理本的女生高達89.04%，超過男生的77.07%。

你最希望拿到哪一類角色的劇本？

“兇手”當之無愧，成為了男性玩家最愛扮演的一類角色，誰不想體驗一下幕后大BOSS的快樂呢？

而女性玩家這邊，“推土機”（推理大神）才是Ace——這個位置不需要謊言和欺詐，只需要一門心思找到案件的真相。

組一局劇本殺，少則5人，多則十幾人，已經(jīng)成為年輕人拓展社交新渠道的方式。

近九成人接受和陌生人一起劇本殺，其中超六成人覺得雖然能接受陌生人加入，但一局游戲里還是要有自己認識的人，剩下20.36%的人是實在的“社交牛X癥”，整局陌生人也沒有大礙。

管他認不認識，只要我們開同一個劇本，就是相識多年的老友了！

當然，抱著發(fā)展新戀愛關(guān)系的期待來玩劇本殺的人只有10%，所以奉勸各位朋友們，別想太多了。

有了經(jīng)濟實力后，游戲體驗也是少不得。隨著年齡增長，有消費能力的年輕人在劇本殺上的花銷提高，更傾向于沉浸式劇本體驗。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，近6成人傾向于100-300元帶服裝演繹的劇本，近3成人體驗過300元以上的沉浸式劇本。年輕人不介意多花一點錢給“服化道”，讓這幾個小時的“異世界之旅”變得更真實一些。

為了滿足年輕人對沉浸式體驗和互動性的成長需求，劇本圈也是越來越卷，線下場景搭建已經(jīng)上升到了兩天一夜的住宿式體驗，還有商家開起了“房車劇本殺”，到敦煌實地取景，邊旅行邊玩。極致化沉浸體驗，你能不買賬？

而在洞察到年輕人對“沉浸式”和“互動性”的需求后，線上綜藝節(jié)目也不甘示弱。《明星大偵探》、《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》等節(jié)目，動用各種手段讓觀眾能夠深度參與。

拿愛奇藝“迷綜季”系列節(jié)目來說，《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》分別推出了“集碎片尋寶游戲”“投兇互動”，以及全新的“鯊娛模式”等站內(nèi)互動玩法，讓觀眾能夠通過點擊視頻中的可疑物品收集線索，成為劇情中的關(guān)鍵人物。

做線上綜藝節(jié)目，有精品內(nèi)容的同時，也得通過IP結(jié)合以及輔助技術(shù)等方式，讓觀眾實現(xiàn)“邊看邊玩”的效果。所以，劇本圈綜藝節(jié)目，都給我往這個方向卷起來好嗎？

潮玩

從IP衍生品開始興起，因盲盒風(fēng)潮而大熱，潮玩圈俘獲了大批年輕人的芳心。根據(jù)我們的調(diào)查，女生更愛盲盒，男生更鐘情角色手辦，除此之外，整上幾款機甲模型，也是酷蓋必選。只有樂高，男女通殺。作為“單身悅己型”消費的潮玩，誰能拒絕這樣一只小可愛呢？

潮玩雖好，燒錢少不了。每一個入圈的潮玩人，早就做好了被掏空錢包的準備。

根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研，31.6%的年輕人對潮玩價格的接受程度在101-500元之間。這日積月累下來……嘖嘖嘖。

隨著年齡增加，財力增長，現(xiàn)今潮玩圈的年輕人潛力不可估量。我們統(tǒng)計了迄今為止消費2000元以上的潮玩人占比，從00后到85后，錢燒的越來越多。其中，46.15%的85后玩具數(shù)量在20個以上。

有這樣一位玩具總價值30000元以上的潮玩人說——

始于萌文化，終于藝術(shù)感。盲盒手辦就像一座礦山，誘惑著你不斷掘金。等上癮后才發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)往家里搬了一座金山。

不管你是萌文化愛好者、老二次元，還是重度收藏癖、開盲盒愛好者，擺放一整個櫥柜的潮玩，都能賦予人強烈的情緒滿足。

我們還發(fā)現(xiàn)，男女生入坑潮玩的原因成分也有所區(qū)別。

女生更享受開盲盒的刺激感，13.74%的女生會因為“同齡人都在玩，趕時髦”。男生更想當孤獨的收藏家，本命IP對他們的殺傷力更大，他們會默默無聞地擴充自己的藏品庫。

購買潮玩后，最常見的兩種互動方式是“多角度拍照”和“經(jīng)常擦拭欣賞”。當然也有一些技術(shù)型膠佬，擅長對潮玩進行改裝和二次創(chuàng)作。

據(jù)說，潮玩大佬都是很值得交的朋友，因為他們心思細膩、能堅持，還耐得住寂寞、容易滿足。如果你也有這樣的朋友，恭喜你撿到寶嘍~

說唱篇

自從身邊朋友的問候方式從“吃了沒”變?yōu)椤癢hat"s up man”，你就知道嘻哈文化出圈了。它正在影響著年輕人的方方面面，從音樂喜好到潮流時尚，甚至是語言方式。總有酷Boy穿著oversize的衛(wèi)衣對你稱homie，同事們在面對突擊加班時也習(xí)慣了自嘲一句“LovePeace”。說唱文化，是如何把身邊的少男少女都變成Cool Guy的呢？

開始于杰倫，驚嘆于阿姆

說到說唱風(fēng)格，Old school、Jazz HipHop、Trap、G-Funk、Hardcore Rap……種種風(fēng)格各有追隨者，在我們的調(diào)查中，年輕人將偏愛的說唱風(fēng)格描述為：節(jié)奏感強的、自信張揚的、熱情投入的。

沒人可以否認，周杰倫是大部分人的說唱啟蒙，只不過那時候大家還不知道，《雙節(jié)棍》的“哼哼哈嘿”就是說唱。

當下年輕人喜歡的說唱歌手更加廣泛。音樂性、創(chuàng)造的流行度、以及自身的獨特風(fēng)格，這些都是一個Rapper吸引人的特質(zhì)。

當問到你最愛的說唱歌手是誰時，埃米納姆被年輕人公認為嘻哈之王，不允許你還沒聽過姆爺?shù)腖ose Yourself?？惨ぞS斯特當然也是說唱圈不得不提的名字，不過有些人更熟悉的是他的椰子鞋。

在華人說唱圈里，GAI、Jony J、法老、熱狗、姜云升等說唱歌手的名字也頻繁被提到。每一位說唱圈的年輕人都有一首入坑單曲，以及背后獨屬于自己的故事：

Freestyle、skr、punchline、respect…… 當年說唱圈自產(chǎn)自銷的黑話，如今已傳播到人盡皆知的程度。在我們的調(diào)查中，F(xiàn)low、Freestyle、Punchline、Battle、Diss、Acappella、O.G、Old school、AKA、Verse、Hook等說唱術(shù)語的出圈程度全部超過70%。

其中年輕人最熟悉的三個說唱圈術(shù)語是：Flow、Battle和Diss。畢竟人生處處競技場，battle文化無處不在，不管是情侶吵架、公司開會或者項目甩鍋，Battle簡直是當代青年必會技能，要是能從說唱中學(xué)到雙押的精髓，可謂優(yōu)秀的說唱精神實踐者。

是什么影響了年輕人的說唱喜好？我們的調(diào)查顯示，因為“看了熱門綜藝”而愛上說唱的年輕人占比超過一半。

2017年，被稱為中國嘻哈元年。愛奇藝的一系列說唱綜藝讓說唱音樂從地下走到了大眾面前，并引發(fā)了一系列網(wǎng)絡(luò)流行語。年輕人們在《說唱聽我的》、《一周的說唱歌手》、《黑怕女孩》、《少年說唱企劃》等說唱綜藝里發(fā)現(xiàn)新的愛好，從而愛上這種更直白張揚的表達方式。

五年后的今天，熱愛說唱的群體在不斷變化和擴大，我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，00后成為說唱消費的主力軍。對說唱的喜愛程度00后＞95后＞90后＞80后。他們開始受到新的說唱綜藝所影響，更在意自我情感的表達，不愿意被標簽所定義。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Z時代熱愛說唱的首要原因是“它提供了一種展現(xiàn)真實情感的方式”，說唱即態(tài)度。以聚集了新一代說唱rapper的綜藝《少年說唱企劃》為例，Z時代的rapper們更加注重自我表達，節(jié)目中鬼馬精靈的女rapper反返，用河南方言說唱的ksovii，還有通過“青春文學(xué)”式說唱聊自己身邊事的靈超，他們不懼質(zhì)疑，不怕挑戰(zhàn)，綜藝即為當下年輕說唱圈的一個縮影。

舞蹈篇

“在這冰冷無情的城市里，在摩登頹廢的派對里，每當吉他噪音又響起，電流穿過我和你，你你你你要跳舞嗎？”跳舞正在成為都市年輕人的一種解壓方式，當身體開始舒展、搖擺，生存的壓力和煩惱也被短暫忘卻。畢竟“聊天不如跳舞，談戀愛不如跳舞，用這個方式相處，沒有人覺得孤獨”。

舞蹈的種類繁多，哪一種最受年輕人歡迎？調(diào)查數(shù)據(jù)說明，年輕人最愛看的舞蹈類型Top5分別是：街舞、爵士舞、女團舞、現(xiàn)代舞和民族舞。

其中男女生又各有不同。男生最愛街舞，作為嘻哈文化的一部分，燃炸的街舞表演讓boy們蠢蠢欲動。另外相比于女生，他們又似乎更能get民族舞的古典美。

女生最愛爵士，以及酷颯的女團舞，不少人因為追星而開始練習(xí)跳舞，從四肢不協(xié)調(diào)的復(fù)建人士變成可以自己扒舞的老司機，期待有一天自己也能站上C位。

另外，我們還意外發(fā)現(xiàn)了年輕人對于舞蹈的一些小癖好，有三種舞蹈男生比女生更喜歡看，分別是：鋼管舞、宅舞、猛男跳女團舞，后者一度風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)短視頻，一眾巨石強森式的硬漢猛男，突然開始翻跳撒嬌，巨大的反差萌成為無數(shù)年輕人的快樂源泉。

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大部分年輕人入坑跳舞都是從迷上一個神仙舞臺開始的。一支迷人舞蹈的后遺癥往往會讓人沉迷很久。

通過數(shù)據(jù)我們也看到，在各種視頻渠道中，綜藝為年輕人提供了更多的“神仙舞臺”，《熱血街舞團》、《這！就是街舞》、《舞蹈生》、《舞蹈風(fēng)暴》這類綜藝通過舞臺設(shè)計、編舞以及傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)，為普通觀眾帶來了一個近距離接觸各種舞蹈的機會。

愛奇藝的《舞蹈生》里，40位女生以民族舞、古典舞、現(xiàn)代舞、古風(fēng)爵士、宅舞等舞種，讓傳統(tǒng)與潮流之美碰撞，展現(xiàn)舞蹈魅力的同時，也讓觀眾看到當代年輕人的精神內(nèi)核：青春、活力又多元。

隨著這些舞蹈短視頻、舞蹈綜藝的出圈，年輕人找到了共鳴并冒出越來越多舞蹈界的“頭號玩家”，舞蹈正在成為他們的一種新興的生活方式。

我們的調(diào)查顯示，有20%的年輕人對舞蹈感興趣，他們不想只停留在欣賞層面，在舞蹈愛好者中，超過一半的男女生都想報一個舞蹈課，有33%的年輕人正在學(xué)習(xí)舞蹈。

相比于變美和減肥，年輕人學(xué)習(xí)舞蹈更注重于實用性，學(xué)習(xí)一項技能，有機會成為party中的dancing queen，是更多年輕人學(xué)習(xí)舞蹈的小私心。每學(xué)會一個動作，每跳好一首曲子，來自心底的成就感，讓每個人都可以站上心中的C位。

據(jù)說還有跳雙人搖擺舞的年輕人因此找到了對象，從此成為舞圈的一段佳話~

結(jié)語

從啟蒙，到深耕，年輕人的興趣圈在不斷迭代更新。永遠追求新鮮感的年輕人，能在不同的愛好圈中汲取精神力量。值得欣喜的是，近幾年引領(lǐng)潮流消費趨勢的寶藏綜藝節(jié)目也層出不疊，在內(nèi)容消費領(lǐng)域，戳中年輕人的內(nèi)心，讓很多原本小眾的興趣圈子也能注入新鮮血液，不斷壯大。

從說唱、舞蹈、劇本殺到滑雪，愛奇藝的綜藝最能緊跟年輕人潮流化、年輕化的表達與生活方式，站在年輕人身邊，關(guān)照當下年輕人的狀態(tài)和審美喜好，將越來越多的圈層文化、愛好搬上綜藝舞臺，創(chuàng)作出貼合青年表達的綜藝內(nèi)容，回應(yīng)年輕人心中的那份熱愛。

在這些綜藝節(jié)目里，年輕人所扮演的角色已經(jīng)不止于“觀眾”，在節(jié)目中他們能感受到強烈的共鳴，激發(fā)新的興趣，結(jié)識圈層同好，做屏幕外深度參與的“頭號玩家”，和節(jié)目內(nèi)容真正地玩在一起。

發(fā)展一項愛好，就像談一段戀愛一樣，因為熱愛，而朝氣蓬勃。在找到想讓你安定下來的人之前，不斷嘗試，總能找到一款讓你愿意全身心投入的愛好。

沒有合不合適，只有適不適合，快選一個最能打動你的興趣圈，來談一場熱情的戀愛吧~

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