近期，企鵝電競平臺的大主播們相繼斷開連接。
在企鵝電競站內(nèi)有700萬粉絲的主播韓跑跑發(fā)文稱：“5年4個月22天1972個日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競?！?/p>
2月以來，企鵝電競的廣場留言充斥著大量類似的“離別感言”，此外，還有一些主播在直播標題中打出了“陪你走過最后一段路”、“堅守最后一個月”等告別語。
一位游戲業(yè)內(nèi)人士透露：“企鵝電競陸續(xù)跟主播解約，大主播都撤了，最晚6月結(jié)束運營。”對此，騰訊出面回應(yīng)稱企鵝電競處于正常運營中，一切以官方通知為主。
雖然騰訊沒有明言未來企鵝電競是否會停運，但從當下的局勢來看，失去戰(zhàn)略價值的企鵝電競，或許終將告別游戲直播江湖。在游戲直播行業(yè)，企鵝電競出生的太晚了，一步慢步步慢，至今也未能逆風翻盤。
在騰訊的“賽馬機制”下，企鵝電競的結(jié)局，或許早就被寫好了。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2020年的游戲直播市場，虎牙與斗魚遙遙領(lǐng)先，占據(jù)60%的市場份額，網(wǎng)易CC、bilibili直播、快手直播緊隨其后，市場份額皆在10%左右，而企鵝電競的市場份額僅3.4%。
目前，企鵝電競和YY直播一樣，都已處于游戲直播行業(yè)的邊緣地帶，鮮有剩余價值，且很難起死回生。不少人認為，企鵝電競的落寞是從騰訊注資虎牙和斗魚開始的，其實不然，回頭來看，含著金湯匙出生的企鵝電競，幾乎沒有輝煌過。
2016年企鵝電競成立后，騰訊為其投入了大量資源，但一年后，企鵝的表現(xiàn)并未達到預(yù)期。速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報告》顯示，2017年，企鵝電競在國內(nèi)游戲直播平臺下載量排行中以5949萬的數(shù)據(jù)排行第六，當時虎牙和斗魚的下載量分別為40266萬和35900萬。
那時，企鵝電競雖在游戲直播行業(yè)有一席之地，但身前站著虎牙、斗魚、熊貓、觸手、龍珠，身后站著戰(zhàn)旗直播、全民直播、CC直播，敵人環(huán)伺，舉步維艱。
游戲直播的風口于2013年初現(xiàn)，企鵝電競?cè)雸龅臅r間還是太晚了。2017年時，游戲直播行業(yè)已經(jīng)走過了萌芽期、增長期、爆發(fā)期，進入了成熟期，整個市場的競爭格局趨于穩(wěn)定，虎牙和斗魚的霸主地位建立，平臺間的競爭也從攻城掠地搶占市場走向了比拼精細化運營和盈利能力，留給企鵝電競的機會，所剩無幾。
在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，生不逢時注定是憾事，一步慢，便會步步慢。況且，企鵝電競的發(fā)展方向和定位，也為自身帶來了一定局限性。
與常規(guī)的游戲直播產(chǎn)品不同，企鵝電競是為移動電競時代而生，它承載著騰訊爭奪移動電競市場的野心。企鵝電競發(fā)布之初，便公布了三大主攻方向：一站式賽事解決方案、專業(yè)的電競資訊與數(shù)據(jù)體系、電競社群精細化運營粉絲。
成立之后，企鵝電競確實在沿著規(guī)劃發(fā)展，比如主辦包含《王者榮耀》《穿越火線槍戰(zhàn)王者》《坦克之戰(zhàn)》三大項目在內(nèi)的QGC高校公開賽、推出“企鵝電競杯”賽事等。發(fā)力電競相關(guān)業(yè)務(wù)本無可厚非，2017年之際熊貓直播也在打造自有賽事內(nèi)容，但壞就壞在，企鵝電競過于專注電競版塊，在多元化UGC內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上投入不足。
當時，多家游戲直播平臺都開始從精專游戲直播向泛娛樂直播發(fā)展，扶持顏值版塊、泛娛樂版塊、二次元版塊等，而企鵝電競的支柱版塊仍是游戲直播，2019年前后，企鵝電競才開始加速開拓戶外、音樂等多元化版塊，但為時已晚，其它平臺的護城河已經(jīng)建立。
此外，2017年前后，各大直播平臺都有自己的頭部話題型主播，比如斗魚的大暢暢和錢小佳、虎牙的韋神等等，相比之下，企鵝電競上具有代表性的話題人物寥寥無幾，這也反映了當時企鵝電競頭部主播資源的匱乏。
2019年，熊貓直播和全民直播退場后，企鵝電競陸續(xù)簽約了德云色、小智、帝師、若風等頭部主播。當時，外界預(yù)言這將是企鵝電競沖擊虎牙和斗魚的開始，但事實上，離開熊貓直播的主播，僅有8.5%轉(zhuǎn)移到了企鵝電競，72.4%被斗魚和虎牙收入囊中，后兩者才是行業(yè)變局中的最大贏家。
此后，虎牙和斗魚的頭部效應(yīng)進一步強化，同時，2019年抖音、快手的入局使得游戲直播行業(yè)變數(shù)橫生，多方?jīng)_擊下，2019年企鵝電競的開播量市場占比下跌至5%左右。
有人說，企鵝電競背靠騰訊，還能走到今日這般田地，屬實不應(yīng)該。背靠大樹確實好乘涼，但萬事萬物永遠都是利弊同體的。
2016年7月，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在上海ChinaJoy聯(lián)合發(fā)布企鵝電競，騰訊網(wǎng)副總編馬立、騰訊互娛市場部副總經(jīng)理侯淼、騰訊QQ手游總經(jīng)理劉憲凱皆在場。當時，騰訊內(nèi)部仍是由互動娛樂事業(yè)群（IEG）、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）等七大事業(yè)群組成，而企鵝電競背后站著的便是SNG、OMG、IEG三大事業(yè)群。
理論上而言，企鵝電競確實有望如劉憲凱所言，成為騰訊游戲頻道和手機QQ聯(lián)合打造的電競生態(tài)“連接器”，版權(quán)上，它有騰訊互娛的一眾游戲IP支撐；流量上，它可以和QQ部落、興趣部落、公眾號等打通并從中獲取流量，之后彼此間相互引流；內(nèi)容生態(tài)上，它可以利用社群連接主播、戰(zhàn)隊、賽事、平臺、資訊，實現(xiàn)精準化的運營和內(nèi)容分發(fā)。
但是，理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。一方面，作為一個直播平臺，直播業(yè)務(wù)的拉垮嚴重影響到了企鵝電競打造宏偉電競生態(tài)的愿景，而且，過去幾年虎牙、斗魚、B站、快手等相繼在電競生態(tài)構(gòu)建上加速發(fā)力，通過購買賽事版權(quán)、簽約戰(zhàn)隊打造護城河，在此背景下，企鵝電競遲遲未能形成獨家競爭力。
另一方面，企鵝電競要穩(wěn)定發(fā)展，還有一個硬核要求，那就是它背后的SNG、OMG、IEG三大事業(yè)群能長線、深度整合內(nèi)部資源，來為企鵝電競輸血。可惜，騰訊內(nèi)部流行的“賽馬機制”，以及后來的組織架構(gòu)調(diào)整，讓這一切淪為了空談。
過去幾年，騰訊的“賽馬機制”出現(xiàn)在資訊媒體、社交媒體、游戲等多個賽道，直播賽道也未例外。對騰訊而言，“賽馬機制”的優(yōu)點很明顯，廣撒網(wǎng)式的布局可以有效降低風險并在一定程度上確保成功率，但對“賽馬機制”下的具體項目而言，它們面臨的是近乎殘酷的生存游戲。
2018年3月8日，斗魚和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，兩家平臺的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元，據(jù)游戲業(yè)內(nèi)人士透露，主導(dǎo)投資事宜的便是負責騰訊游戲業(yè)務(wù)的騰訊互娛。注資虎牙和斗魚之后，騰訊互娛與SNG和OMG共同孵化，且表現(xiàn)不佳的企鵝電競，地位便尷尬了起來。
更令企鵝電競雪上加霜的是，2018年9月，騰訊內(nèi)部進行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，在原有七個事業(yè)群的基礎(chǔ)上進行重組整合，形成新的六個事業(yè)群，原來的SNG和OMG兩大事業(yè)群解散重組，之后，馬立離開騰訊，劉憲凱去了QQ音樂。一系列變動之下，當初騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三方攜手共同將企鵝電競做大做強的初心，也逐漸消散在了風中。
2020年10月，虎牙、斗魚公告稱，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并后的整體再與虎牙合并。當時這場并購被監(jiān)管部門叫停，企鵝電競的命運也被延遲宣判。
SNG和OMG解散重組后，企鵝電競由騰訊互娛全權(quán)打理。2021年8月中旬，騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競產(chǎn)品中心，全面負責企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作，調(diào)整過后，企鵝電競的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，原游戲直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理殷婷轉(zhuǎn)而負責新增的T產(chǎn)品中心，以及海外內(nèi)容社區(qū)孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運營。
當時，外界不少人將其視作“企鵝電競重啟”的信號，但騰訊方面回應(yīng)稱，企鵝電競一直處于穩(wěn)定運營中，并非新成立的團隊，關(guān)于重啟及復(fù)活的相關(guān)傳言并不屬實。
如今來看，企鵝電競確實沒能得到重啟的機會，它甚至都很難做到“穩(wěn)定運營”了。
企鵝電競大主播相繼斷開連接后，外界有傳言稱他們正在大量流向微信視頻號，并稱騰訊將把企鵝電競的主播資源整合到視頻號上。
雖然發(fā)聲與企鵝電競告別的小智、韓跑跑、沫子等主播都在視頻號開通了個人賬號，但目前來看，他們的下家卻并非視頻號。3月8日，粉絲在微博下詢問韓跑跑去哪里了，韓跑跑出面回復(fù)道：“現(xiàn)在偶爾在抖音播下日常，具體的消息回頭會發(fā)工會?！贝送?，虎牙昨日直接官宣沫子入駐虎牙。
騰訊確實在發(fā)力視頻號的游戲直播業(yè)務(wù)，去年10月，視頻號開始對外招募游戲公會，緊接著又發(fā)布了《視頻號英雄聯(lián)盟手游主播招募令》。但目前來看，視頻號的游戲直播尚處于起步階段，自然不會是頭部主播們的首選，未來，企鵝電競的主播流向虎牙、斗魚、B站、抖音、快手等平臺的可能性更高。
不過，企鵝電競擁有的頭部主播資源本就有限，這次主播流動不會對游戲直播行業(yè)的競爭格局產(chǎn)生太大影響。此外，即便未來企鵝電競停止運營，對騰訊而言同樣影響甚微，當下，虎牙、斗魚、快手、B 站等游戲直播賽道的頭部玩家們，背后均有騰訊投資，在直播市場，騰訊依然有著絕對優(yōu)勢。
如果企鵝電競最終停止運營，那性質(zhì)與當初熊貓直播、全民直播等從游戲直播行業(yè)退場是相同的，都是行業(yè)大浪淘沙之下的必然結(jié)果。
平臺們?nèi)雸鲇蛛x場，對整個行業(yè)而言或許不過是個“小插曲”。
當年火爆的千播大戰(zhàn)早已成為歷史，電商直播成為新的風口后，游戲直播和秀場直播都不再是市場熱門話題。當下，游戲直播儼然一個“傳統(tǒng)行業(yè)”，相對枯燥又平穩(wěn)地向前發(fā)展著，未來一段時間內(nèi)，整個市場唯一的勁爆看點，或許就是后起之秀B站、快手、抖音等能否在虎牙和斗魚的霸主地位下，獲取更多市場份額。
當然，這并不意味著游戲直播行業(yè)的未來已沒有想象空間。隨著科技的發(fā)展和5G時代的到來，未來游戲直播行業(yè)還有著諸多可能，比如5G和AI等技術(shù)支持下，游戲直播將打通更多用戶使用場景，比如未來，AR和VR技術(shù)很有可能顛覆互聯(lián)網(wǎng)直播的互動體驗，屆時，游戲直播行業(yè)必將進入下一輪升級之中。
但在技術(shù)革命推動的變革出現(xiàn)之前，游戲直播行業(yè)很難發(fā)生翻天覆地的變化。在當下及未來的穩(wěn)定發(fā)展期里，直播平臺們的主要任務(wù)，變成了在廣告、打賞、游戲聯(lián)運、賽事競猜、會員付費等現(xiàn)有的商業(yè)模式下拓展更多商業(yè)可能，以及進一步建立具有差異化的內(nèi)容生態(tài)和版權(quán)生態(tài)，進一步完善平臺的生態(tài)閉環(huán)。
比如，從2021年游戲直播行業(yè)的大趨勢來看，在B站、抖音、快手“直播+短視頻”模式的沖擊下，虎牙和斗魚正在重新構(gòu)建平臺內(nèi)部的生態(tài)閉環(huán)，通過布局短視頻內(nèi)容、強化站內(nèi)社區(qū)氛圍等打造新的內(nèi)容聯(lián)動機制和流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)，以此讓自身在流量紅利褪去的新階段依然能保持競爭優(yōu)勢，提升用戶留存率和平臺用戶粘性。
或許，未來企鵝電競也會像熊貓直播、全民直播一樣成為歷史，但游戲直播行業(yè)是不會止步的。
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