編輯 | 空山 作者 | 連城易脆
還記得2019年白色情人節(jié)（3.14）上映的《比悲傷更悲傷的故事》嗎？
這部愛(ài)情片當(dāng)年狂收9.58億票房，不僅躋身2019大陸電影票房榜第18名，更創(chuàng)造了臺(tái)灣電影在大陸市場(chǎng)的最高票房紀(jì)錄。
今年的白色情人節(jié)，又有一部臺(tái)灣愛(ài)情片公映——《可不可以你也剛好喜歡我》。目測(cè)穩(wěn)賺不賠，上映5天，累計(jì)票房1200萬(wàn)。
回頭一想，“愛(ài)情電影”已經(jīng)成了大陸觀眾對(duì)臺(tái)灣電影的印象標(biāo)簽，僅2021年，就連續(xù)引進(jìn)了《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》《你的情歌》《陪你很久很久》三部。
這個(gè)標(biāo)簽是怎么形成的？為什么大陸片商如此固執(zhí)地買(mǎi)臺(tái)灣愛(ài)情片？為什么不買(mǎi)點(diǎn)別的？
十三年、24部、均分6.0
單部最高票房近10億
如果說(shuō)好萊塢向大陸供給大片、香港地區(qū)供給犯罪電影，那么臺(tái)灣地區(qū)輸送愛(ài)情片，也是老傳統(tǒng)。
不少人的初印象估計(jì)是2012年的大熱片《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》。
其實(shí)早在2009年，臺(tái)灣愛(ài)情片就來(lái)過(guò)大陸情人節(jié)檔，魏德圣的《海角七號(hào)》，一舉拿下2200萬(wàn)票房。
Ifeng電影統(tǒng)計(jì)了過(guò)去13年在大陸公映的臺(tái)灣地區(qū)愛(ài)情片（主創(chuàng)人員幾乎都是臺(tái)灣人且有票房可查）。
加上在映的《可不可以你也剛好喜歡我》，十三年來(lái)有24部臺(tái)灣愛(ài)情片在大陸公映，累計(jì)票房約20億，豆瓣平均分6.0。
之前我們統(tǒng)計(jì)過(guò)近10年國(guó)產(chǎn)青春愛(ài)情片的成績(jī)，50部平均分4.9。
這不一定證明臺(tái)灣愛(ài)情片就勝過(guò)大陸同類(lèi)型電影。
大陸引進(jìn)、發(fā)行都有一定延遲，比如《那些年》，大陸上映晚了半年。更極端的《聽(tīng)說(shuō)》，大陸上映晚了6年。
這使片商有充足的時(shí)間觀察電影在本土的口碑、票房。
《比悲傷更悲傷的故事》同樣延遲半年在大陸公映，引進(jìn)之前，影片已在本土大爆，票房2.32億新臺(tái)幣，在香港竟也突破了兩千萬(wàn)大關(guān)。
大陸片商為其爭(zhēng)取到了次年的白色情人節(jié)檔，以“哭點(diǎn)”和“票房戰(zhàn)績(jī)”為支點(diǎn)，撬動(dòng)近10億人民幣。
繼《我的少女時(shí)代》（2015年，3.58億）之后，又給大陸引進(jìn)臺(tái)灣愛(ài)情片注入了一針強(qiáng)心劑。2021年三部扎堆，不排除是受《悲傷》的影響。
買(mǎi)別的不太賺錢(qián)，愛(ài)情片割韭菜最適配
除去合拍片、愛(ài)情片，過(guò)去十三年，大陸還引進(jìn)了其他類(lèi)型的臺(tái)灣電影共計(jì)24部，但真的不賺錢(qián)，票房累計(jì)僅1.99億。
票房TOP5里，還有仨是“五月天”的紀(jì)錄片。
而引進(jìn)的愛(ài)情片，單片平均票房8400萬(wàn)（不含新上映的《可不可以你也剛好喜歡我》），過(guò)千萬(wàn)的近一半。
好賣(mài)，也在于臺(tái)灣愛(ài)情片與大陸“割情侶韭菜”的營(yíng)銷(xiāo)套路一拍即合。
相對(duì)爛片頻出的大陸愛(ài)情片，經(jīng)過(guò)片商挑選的臺(tái)灣愛(ài)情片能保證一定質(zhì)量，前面也有不少佳作立住了地區(qū)性標(biāo)簽與口碑，營(yíng)銷(xiāo)上助力頗多。
像《比悲傷更悲傷的故事》，大陸的兩版海報(bào)打出了“唯一觀影提示：請(qǐng)帶足紙巾”和“年度最催淚愛(ài)情片”的標(biāo)識(shí)。
雖然品質(zhì)不佳，但觀眾也是邊哭邊罵，不算“營(yíng)銷(xiāo)詐騙”。
《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》（2.64億）也在各種宣傳海報(bào)上著重突出催淚元素。
例如“最后二十分鐘別怕哭出聲”、“最觸動(dòng)淚腺愛(ài)情電影”、“最揪心的臺(tái)式新浪漫愛(ài)情電影”等等。
最近這部《可不可以你也剛好喜歡我》的大陸預(yù)告片，也打出了“破防版”的標(biāo)簽。
海報(bào)上的slogan“約剛好喜歡的人去看”也和另外一部臺(tái)灣愛(ài)情片《陪你很久很久》的“要和陪你很久的人一起看”如出一轍。
總之適配度非常高，像最近伍迪·艾倫的《紐約的一個(gè)雨天》、日本的《花束般的戀愛(ài)》跟這些營(yíng)銷(xiāo)就不太搭。
可以說(shuō)，大陸片商把臺(tái)灣愛(ài)情片當(dāng)做了一個(gè)更便宜的、更適配的愛(ài)情片補(bǔ)充品。
港臺(tái)藝人是華語(yǔ)影視圈性?xún)r(jià)比最高的藝人，其本土制作不像內(nèi)娛，大部分預(yù)算耗費(fèi)在藝人身上。
再加上愛(ài)情片本就是成本較低、以小博大的制作，更顯物美價(jià)廉。
風(fēng)險(xiǎn)高，不買(mǎi)立省100%
臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)然也有其他類(lèi)型片。
比如犯罪電影，尺度通常較大，合拍片《緝魂》在大陸公映時(shí)就有一定刪改。此類(lèi)型過(guò)審、發(fā)行都存在未知。
有媒體稱(chēng)“華語(yǔ)恐怖片的未來(lái)在臺(tái)灣”，近兩年這一觀點(diǎn)幾乎形成共識(shí)，然而這一類(lèi)作品根本無(wú)緣大陸大銀幕。
鑒于復(fù)雜的輿論和關(guān)系，片方在購(gòu)片時(shí)也必須足夠謹(jǐn)慎。
我們可以看到被引進(jìn)上映的愛(ài)情片，大量主演是大陸觀眾熟悉的。一方面保障基礎(chǔ)的票房號(hào)召力，另一方面這些演員也在大陸謀求發(fā)展，與片商是一定程度上的利益共同體，可以約束言行。
而且，臺(tái)灣地區(qū)出品的電影，通常以“引進(jìn)片”名義上映，檔期自主權(quán)不一定太高，待映期間有風(fēng)吹草動(dòng)，可能就會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空。
而愛(ài)情片無(wú)論在內(nèi)容上，還是影片之外，都風(fēng)險(xiǎn)更低。
《比悲傷更悲傷的故事》
像近期口碑比較好的兩部臺(tái)灣劇情片《瀑布》《美國(guó)女孩》，因?yàn)轭?lèi)型感、娛樂(lè)性不強(qiáng)，可能就會(huì)面臨收益問(wèn)題。不像愛(ài)情片那樣，有一套完整且成熟的“割韭菜”體系。
而臺(tái)灣的工業(yè)體系，又不支撐它產(chǎn)出好萊塢式的商業(yè)大片。
兩個(gè)市場(chǎng)碰撞多年，在不同的局限與優(yōu)勢(shì)中磨合，最終的結(jié)果就是，臺(tái)灣地區(qū)成為大陸影市的愛(ài)情片庫(kù)之一。
這如此誠(chéng)實(shí)地反映了市場(chǎng)的趨利避害。
但愿未來(lái)利更多，害更少。我們說(shuō)著同一種語(yǔ)言的同時(shí)，也可以看到更多同樣的電影。
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