青春期是習(xí)慣養(yǎng)成的關(guān)鍵期，因此了解年輕人的觀影態(tài)度和認(rèn)知，對(duì)于吸引他們未來成為影院觀眾至關(guān)重要。
本期研究報(bào)告，將從11-15歲青少年休閑活動(dòng)、休閑活動(dòng)促進(jìn)因素、對(duì)電影院的態(tài)度、觀影決定、影院觀影的障礙、影院觀影體驗(yàn)的改變、電影對(duì)比其他休閑活動(dòng)及潛在影院觀眾八個(gè)維度陸續(xù)進(jìn)行刊發(fā)，希望其中數(shù)據(jù)及總結(jié)能為行業(yè)發(fā)展帶來啟發(fā)與參考價(jià)值。
對(duì)影院的態(tài)度
要問年輕人最不愿意失去周邊哪一種設(shè)施，影院和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地并列為第一。比起最常去的活動(dòng)場(chǎng)所，如購物中心，影院更受珍視。
無論男女，年輕人都選擇影院作為最有價(jià)值的設(shè)施，這說明，兩性觀影人數(shù)出現(xiàn)差距并不是因?yàn)閮尚詫?duì)觀影體驗(yàn)的態(tài)度不同。
雖然在觀影人數(shù)上沒有差異，這個(gè)群體中，年齡大一些者要比年齡小者更為看重影院。
體育運(yùn)動(dòng)是這個(gè)年齡群體開展最為頻繁的戶外活動(dòng)。雖然相較于去其他設(shè)施，年輕人去影院頻次較低，但是影院的地位與其他設(shè)施同等重要。同樣，雖然年輕人的購物頻次要比觀影頻次高，但比起購物中心，年輕人更害怕失去電影院。
各類活動(dòng)兩性差異較大，比如，男性傾向于運(yùn)動(dòng)設(shè)施，女性傾向于購物中心，而兩性之間選擇影院的比例卻沒多大差距。男性去影院觀影的頻次歷來高于女性，從這點(diǎn)看，這個(gè)現(xiàn)象十分有趣，這說明也許阻礙女性影院觀影的并不是觀影體驗(yàn)，而是上映的電影。
年齡也會(huì)有一定影響。雖然在影院觀影人數(shù)上該年齡群體沒有多大差異，但是該年齡段中年齡大者更有可能將影院作為最為重要當(dāng)?shù)卦O(shè)施。
影響影院觀影人數(shù)的因素同樣也影響著珍視影院的人群比例。階層因素對(duì)此的影響尤為深遠(yuǎn)，ABC1階層群體中25%選擇了影院，而C2DE階層群體中這個(gè)數(shù)字為17%。
觀影決定
驅(qū)使年輕人去影院觀影的首要因素是他們想盡快看到某部影片。其次是，他們的朋友與家庭成員是否鼓勵(lì)他們?nèi)ビ霸河^影。
對(duì)影院常客來說，他們進(jìn)電影院看電影是因?yàn)樗麄兿矚g去，這就足夠了。對(duì)其他人來說，他們之所以到影院看電影，是因?yàn)槟巢侩娪疤貏e適合大屏幕觀看體育。
比起影片“熱度”，影片推薦對(duì)于年輕人更為重要。在年輕人心中，社交媒體上許多人熱火朝天的討論還不如朋友對(duì)影片的討論及好評(píng)。
從現(xiàn)有證據(jù)看來，有想看的影片上映，人們才會(huì)想去影院觀影?；谟兴麄兏信d趣的影片上映這一前提，我們研究了觀影決策過程。是什么促使他們決定去影院看片，而不是等待電影上線居家觀看？
首要的因素是電影本身，如果他們迫切想要看到這部影片，就不會(huì)等到電影上線居家觀看。
其次，決定是否去影院觀影的因素是社交圈（朋友或家庭）是否鼓勵(lì)去影院觀影。有趣的是，朋友談?wù)撾娪芭旁诹说诙?，而在社交媒體上看到很多人熱烈討論就更無關(guān)緊要了。似乎，他們更傾向于直接接受推薦，而不關(guān)注人們的熱議，在這方面，影評(píng)的排名也要高于看人們?cè)谏缃幻襟w上對(duì)影片的討論。
決策過程中其他重要因素與觀影體驗(yàn)本身相關(guān)，如“我喜歡去影院”及“影片特效好，適合大屏幕觀看”?！拔蚁矚g去影院”是影院?？瓦M(jìn)電影院的重要因素，而“影片特效好，適合大屏幕觀看”則是所有這些年輕人進(jìn)電影院的重要因素。
雖然票價(jià)是預(yù)測(cè)影院人數(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)，特價(jià)優(yōu)惠卻并不是促使人們出門觀影的因素。這個(gè)發(fā)現(xiàn)非常有趣，可能與根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，因?yàn)樗猩鐣?huì)經(jīng)濟(jì)階層都表現(xiàn)出了這種傾向。
這個(gè)年齡群體中，年齡較小者大部分更關(guān)注家人是否愿意一起去看電影20, 而年齡較大者則更加關(guān)心朋友是否愿意一起去21 ，在驅(qū)動(dòng)年輕人進(jìn)行各類休閑活動(dòng)的因素中，呈現(xiàn)出了同樣的趨勢(shì)。這個(gè)年齡段中，還有一小部分年齡小者關(guān)心是否影院有特別放映。
影院觀影頻次最低的觀眾如果很久沒有去影院觀影，只有特定的影片才能夠促使他們?nèi)タ措娪啊?/p>
相對(duì)于去影院觀影頻次稍低一點(diǎn)觀眾，影院?？蛯⑷藗?cè)谏缃幻襟w上談?wù)撚捌袨楦蟮尿?qū)動(dòng)因素。
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