從《三體》到《偷偷藏不住》破億，廣播劇賽道誰在競速？

原耽愛好者、聲控、二次元愛好者構(gòu)成了貓耳FM最核心的受眾。在影視領(lǐng)域，耽美已經(jīng)退居為了一種含沙射影式的擦邊書寫，但在廣播劇社區(qū)，耽美卻能夠展現(xiàn)同性之間毫不退縮的浪漫愛戀和欲望滿足，而正是在聲音的一隅，保留了原耽迷群抵抗現(xiàn)實(shí)、顛覆主權(quán)、窺探性別的想象空間和精神家園。這類群體偏向年輕化、粉圈化，付費(fèi)意愿較強(qiáng)，互動熱情更高，給貓耳FM帶來了源源不斷的流量和金錢。

△純愛劇封面

在版權(quán)開發(fā)上，從2017年起貓耳FM就與晉江文學(xué)城達(dá)成多部廣播劇版權(quán)合作，包括《魔道祖師》《天寶伏妖錄》等十余部小說。而后為了補(bǔ)充男性向內(nèi)容，又與起點(diǎn)中文網(wǎng)、閱文等接洽出品了《全職高手》《武動乾坤》《慶余年》等廣播劇。

在創(chuàng)制模式上，貓耳FM以PGC為主，將已授權(quán)作品分包給專業(yè)工作室，為優(yōu)質(zhì)IP尋找最合適的聲音表達(dá)者。如《偽裝學(xué)渣》的CV來自參與過《我為歌狂》《秦時明月》等高人氣動畫配音的音熊聯(lián)萌工作室；《某某》的CV則有不少都來自聲優(yōu)天花板的邊江工作室；《AWM》由資深配音演員姜廣濤創(chuàng)建的光合積木聯(lián)合出品。

△廣播劇部分CV展示

在全產(chǎn)品開發(fā)上，貓耳 FM一方面將熱播廣播劇中的人物聲音制作成啟動音、鈴聲、運(yùn)勢語音等，匹配用戶多元化的場景需求；另一方面則開設(shè)了“貓耳商城”，出售廣播劇人物手辦、紀(jì)念套裝、家居文創(chuàng)等，把虛擬聲音匯聚的流量導(dǎo)入實(shí)體產(chǎn)品。

△貓耳商城廣播劇周邊

2018年，B站以10億元的價格全資收購了貓耳FM，在二次元音頻社區(qū)和視頻社區(qū)之間搭建了有效的互動通道。2020年12月，B站和貓耳FM聯(lián)合出品的綜藝《我是特優(yōu)聲》定位為國內(nèi)首檔聲音演員競技節(jié)目，既讓配音演員走向了臺前，孵化個性化和商業(yè)化的聲優(yōu)偶像；也對視覺與聽覺經(jīng)濟(jì)之間的轉(zhuǎn)化進(jìn)行了初步的探索。

B站廣播劇頻道的二創(chuàng)視頻也為貓耳FM廣播劇的傳播提供了一個天然合契的平臺，既彌補(bǔ)了視覺維度的缺失，也拓展了聲音敘事的新空間。

△貓耳FM與B站

以上因素使得貓耳FM在廣播劇賽道成為了領(lǐng)跑的掘金者。

但貓耳FM同樣面臨一些痛點(diǎn)。一方面是內(nèi)容尺度和審查難題，2018年和2021年，貓耳 FM分別因?yàn)樯嫦觽鞑ヒx色情音頻、平臺內(nèi)容審核機(jī)制存在嚴(yán)重漏洞而被罰。另一方面是圈層效應(yīng)和后續(xù)增長問題，貓耳FM目前的商業(yè)收益主要還是來自于二次元和耽美文化受眾，幾乎難以觸及大眾。在喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂等頭部平臺加碼入場后，廣播劇的格局或許會有新的變化。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻市場從2019年起年復(fù)合增長率超過50%，2020年131億，2021年220億，2022年有望達(dá)到312億元。用戶規(guī)模亦不斷擴(kuò)大，2020年為5.7億人，2021年達(dá)到6.4億，2022年將增至6.9億。根據(jù)喜馬拉雅招股書顯示，2021年上半年其月活用戶達(dá) 2.6 億，在國內(nèi)在線音頻平臺中排名第一。這些數(shù)字無疑證明了音頻市場的旺盛需求和價值潛能。

然而另一些數(shù)字又讓人燃起的熱望瞬間打了折扣。與營收和用戶增長形成鮮明對比的是，喜馬拉雅依然處于虧損狀態(tài)，從2018年至2021年3月，喜馬拉雅的凈利潤分別虧損7.72億元、7.6億元、5.69億元、2.56億元。另一個音頻巨頭荔枝目前也仍未實(shí)現(xiàn)盈利，2017年至2021年，荔枝的凈虧損分別為1.5億元、0.09億元、1.3億元、0.82億元和1.27億元。

由此可見，耳朵經(jīng)濟(jì)的征戰(zhàn)并不像表面上那樣光鮮亮麗，即便如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等行業(yè)翹楚，也仍在虧損的泥潭中掙扎。

那么，在這樣緊張而矛盾的風(fēng)口上，資本為何要穩(wěn)抓廣播劇呢？廣播劇與眾不同的特點(diǎn)是什么？廣播劇真的是聲音經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)嗎？ 

過去幾年，兼具IP性與故事性的有聲書無疑成為了各個音頻平臺內(nèi)容付費(fèi)收入的主力軍。有聲讀物在全球掀起了聲音經(jīng)濟(jì)的浪潮，德勒報(bào)告指出，2017-2019，有聲讀物的全球銷售額一直以25%-30%的增長率增長，并逐步搶占電子書的市場份額。（見Deloitte：The ears have it: The rise of audiobooks and podcast）

有聲讀物的興起是很容易理解的，它解放了人們的雙眼，具有多線程辦事的優(yōu)越性，可以把閱讀融入生活日常，為視聽體驗(yàn)尋覓一個替代性的方式。而結(jié)合了講述、音頻、音效、音樂等要素的廣播劇則更像是對于這一體驗(yàn)的升級消費(fèi)，一方面它仍然具備有聲讀物的伴隨性優(yōu)勢，另一方面它又提供了更豐富和有想象性的聽覺空間和故事空間。

喜劇演員Archie Maddocks說，“廣播劇的美妙之處在于，因?yàn)槟憧床灰娝?，它迫使你更多地關(guān)注你在聽的內(nèi)容。在這一過程中，我注意到了角色的深度，注意到創(chuàng)造了微妙而復(fù)雜氛圍的聲景?！北睔W的廣播劇創(chuàng)作者Karin B Ckmark提出，“音頻有著無盡的可能性，我認(rèn)為我們還只是音頻復(fù)興的開始。你每天只能在屏幕前花費(fèi)一定的時間，但仍有許多時刻可以注滿美妙的音樂和好故事?！?/p>

相比有聲書，廣播劇能夠闡釋更豐更、深厚富的作品，更充分地調(diào)動用戶的聽覺機(jī)能和情感體驗(yàn)，在內(nèi)容與用戶之間建立思想的遇合；而相比影視劇，廣播劇則能夠抵抗人物和氛圍具象化的錯位和不足，更多地釋放用戶的想象力，以聲塑形，以音鑒色，讓人們在耳朵里漫游生長，聲臨其境。

廣播劇令人興奮的另外一點(diǎn)是它與影視一樣都是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。從IP、編劇、音效、音樂到聲優(yōu)，廣播劇撬動了各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)需要和人才轉(zhuǎn)化。

對于編劇來說，這是嘗試創(chuàng)造性寫作的特殊機(jī)會。廣播劇TheBright Sessions的創(chuàng)作者Lauren Shippen提到，“我被廣播劇吸引的原因之一就是我根本無需考慮視覺效果?！边@是一個十分有趣的觀點(diǎn)。聲音敘事與視聽畫面不同的是，一切場景、人物和狀態(tài)的識別都需要重塑，而視覺維度的缺失，既減少了具象性，也創(chuàng)造了可能性。編劇需要去思考，到底怎樣的聲音敘事能夠引起聽眾的共鳴。

△Lauren Shippen與廣播劇The Bright Sessions

聲音經(jīng)濟(jì)也帶動了專業(yè)化、規(guī)?；呐湟艄ぷ魇业膭?chuàng)立和成熟，廣為人知的如729聲工場、光合積木、北斗企鵝、音熊聯(lián)萌等，通過承接和參與《三體》《全職高手》《魔道祖師》《羋月傳》等廣播劇IP，既為廣播劇用戶帶來了精細(xì)優(yōu)質(zhì)的聲音體驗(yàn)，也鞏固了自身的品牌價值，助力孵化更多的聲優(yōu)偶像。

△配音工作室

因此，廣播劇之所以被視為聲音經(jīng)濟(jì)不可或缺的一條賽道，被寄予著用戶增長，付費(fèi)轉(zhuǎn)化的期望，正是因?yàn)槠洚a(chǎn)品特性和產(chǎn)業(yè)屬性。首先，廣播劇是有聲讀物的一種體驗(yàn)升級，在音頻產(chǎn)品中具有娛樂性、品牌性、綜合性的優(yōu)勢，符合廣泛受眾的需求；其次，廣播劇在市場中牽引和聯(lián)動著各個產(chǎn)業(yè)，這證明了其強(qiáng)勢的資源聚合能力。第三，從貓耳FM等音頻平臺的運(yùn)營可知，廣播劇目前已有一定數(shù)量的成功案例和較為成熟的付費(fèi)轉(zhuǎn)化模式，這也給無數(shù)入場者鞏固了信心。

當(dāng)代社會，人們生活節(jié)奏加快，碎片化時間增多，聲音經(jīng)濟(jì)就像是一張蛛網(wǎng)，隱秘地捕捉到這一細(xì)膩而廣泛的需求。從市場化的角度看，廣播劇或許還處于初興階段，主要活躍在小眾圈層和二次元視野，缺乏更多出圈的作品；但從時代趨勢來看，知識伴隨化與娛樂日?；@一核心需求并不會衰退，隨著各方資源的整合和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，廣播劇未嘗不會風(fēng)起云涌。

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