去年的《長(zhǎng)津湖》，今年的《水門橋》，票房相加近百億，創(chuàng)我國(guó)影史之最?；蛟S你為這個(gè)票房總量而驚嘆，但你有沒有去關(guān)注更細(xì)致的方面，比如說這兩部電影，觀眾構(gòu)成如何？票房與不同城市、不同影院甚至不同影廳如何分布？其中特效廳表現(xiàn)如何？
小艾今天以春節(jié)檔《長(zhǎng)津湖之水門橋》在幾類特殊廳票房及占比為例，談?wù)?strong>特效影廳在市場(chǎng)中的重要性。
從下圖可知各類特效廳在春節(jié)檔《長(zhǎng)津湖之水門橋》一片的票房及占比，其中IMAX廳創(chuàng)收票房達(dá)到了1.48億，占《水門橋》春節(jié)檔總票房的5.84%。而中國(guó)巨幕廳、LUXE廳等其它特殊廳的票房收益都不錯(cuò)。21年國(guó)慶檔上映的《長(zhǎng)津湖》，票房表現(xiàn)類似。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)）
不僅僅是這兩部影片，只要你多留心，你就能發(fā)現(xiàn)，最近幾年，以IMAX、LUXE廳、CGS中國(guó)巨幕廳等為代表的一批特效巨幕影廳和DTS:X臨境音、杜比Atmos等沉浸聲特效影廳數(shù)量快速增長(zhǎng)，票房占比迅速上升，已成為各類影廳中票房收益最高的群體。這表明：巨幕、沉浸聲特效影廳越來(lái)越受歡迎了！
這樣的結(jié)論，從歷年特殊廳總票房及占比變化得到了印證。2012年，特殊廳占比僅為21.09億，在全年票房中占比也僅為12.73%。而后幾年，在票房總量上有了大幅增加，占比也是波動(dòng)式走高。在2019年的時(shí)候，特殊廳總票房達(dá)117.16億，在全年票房中占比也高達(dá)18.26%，是歷年來(lái)達(dá)到的最高峰值。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩娛數(shù)）
從數(shù)量來(lái)看，根據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月底，我國(guó)的銀幕總數(shù)接近8萬(wàn)塊，其中特殊廳超過7000個(gè)，有特殊廳的影院共計(jì)4538家。同時(shí)，拓普?qǐng)?bào)告也指出，“擁有特殊廳的影城數(shù)量占比不斷上漲，增長(zhǎng)速度高于無(wú)特殊廳影院。從近幾年數(shù)據(jù)表明特殊廳增長(zhǎng)率優(yōu)于普通廳，特殊廳成為未來(lái)影院開拓的一大趨勢(shì)！”
從近五年各類型特殊廳數(shù)量來(lái)看，自2017年來(lái)，各類型的特殊影廳數(shù)量上都在不斷增長(zhǎng)，而其中，巨幕廳始終是數(shù)量最多且增幅最明顯。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)）
所以，我們就先以巨幕廳舉例來(lái)看看歷年來(lái)特殊廳的發(fā)展。
更大的屏幕，更好的音效，更沉浸式的體驗(yàn)，這都是IMAX受歡迎的原因。從數(shù)據(jù)來(lái)看，歷年IMAX的票房也都在18億以上，占比也都是在3%~4%之間。當(dāng)然，這也與上映影片類型有關(guān)。目前來(lái)看，對(duì)于不少觀眾來(lái)說，有大片上映時(shí)，去IMAX影廳觀影依舊是性價(jià)比十足的首選。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩娛數(shù)）
而自2012年正式投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CGS 中國(guó)巨幕系統(tǒng)，就因其超大銀幕、沉浸式多維還音系統(tǒng)和量身定制的影廳結(jié)構(gòu)等，受到了許多觀眾的歡迎。至今，CGS中國(guó)巨幕已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外150多個(gè)城市410多家影院部署安裝，并率先作為中國(guó)高端影院解決方案的品牌代表走出國(guó)門，目前在亞洲、美洲、歐洲等均有安裝。
除了IMAX，CGS中國(guó)巨幕，LUXE巨幕廳也越來(lái)越吃香。據(jù)RealD 公司方消息，截止到2021年，國(guó)內(nèi)LUXE巨幕廳數(shù)為150個(gè)。由于LUXE的兩大核心產(chǎn)品，即RealD 3D系統(tǒng)和RealD終極銀幕，使得在同樣的燈功率下，RealD的畫面更亮、更清晰。除此之外，LUXE還是一個(gè)極具成本效益的解決方案。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，LUXE廳的上座率和場(chǎng)均人次在各大巨幕品牌中是名列前茅的。
接著，我們?cè)賮?lái)講講音效廳。
國(guó)內(nèi)的音效廳主要還是以杜比全景聲和DTS:X臨境音兩個(gè)品牌為主。
由于能提供強(qiáng)大而生動(dòng)的全新影院聆聽體驗(yàn)，杜比全景聲廳也一直受到觀影受眾的喜愛。從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然近五年來(lái)，杜比全景聲廳的總票房呈現(xiàn)波動(dòng)，但總體上是不斷上升的，占比也是從2016年的不足4%上漲到4%~6%之間。而票房的變化則是與當(dāng)年上映的影片有關(guān)，從網(wǎng)上數(shù)據(jù)可查，2019年播放的杜比全景電影有三十多部，而2018年則寥寥可數(shù)。截止到2021年，在全球有超過1600個(gè)影廳已安裝或承諾安裝杜比全景聲系統(tǒng)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩娛數(shù)）
據(jù)拓普數(shù)據(jù)來(lái)看，歷年來(lái)，各類音效廳運(yùn)營(yíng)效率整體都不錯(cuò)，而其中值得注意的一點(diǎn)是，近幾年來(lái)，臨境音廳運(yùn)營(yíng)效率相對(duì)杜比全景聲廳更佳。
由DTS公司發(fā)布的DTS:X臨境音，是新一代沉浸式環(huán)繞聲技術(shù)。它能夠在觀眾周圍的精確位置點(diǎn)上營(yíng)造逼真的聲音效果，精準(zhǔn)定位每一個(gè)聲音細(xì)節(jié)，目標(biāo)是呈現(xiàn)完全沉浸式的聆聽體驗(yàn)，能帶給觀眾更逼真的沉浸感和更高的真實(shí)感。
2015年7月，GDC Technology推出DTS:X解碼功能的創(chuàng)新臨境音媒體服務(wù)器和數(shù)字影院聲音處理器（GDC沉浸音效解決方案），如今支持SMPTE ST2098-2沉浸式音頻比特流（IAB）標(biāo)準(zhǔn)。在中國(guó)落地以來(lái)，全國(guó)已安裝及承諾安裝的GDC臨境音影廳的數(shù)量就已超過1000家。現(xiàn)在，全國(guó)20大院線均通過GDC Technology的數(shù)字影院解決方案實(shí)現(xiàn)全新影院觀影體驗(yàn)。
無(wú)論是巨幕廳，還是音效廳，又或是其它特殊廳，都在不斷地通過對(duì)屏幕大小，或聲音系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改變，來(lái)獲得更好的觀影效果。這也說明，影院在視聽方面的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，通過這些特效影廳得到了體現(xiàn)和強(qiáng)化，這幾乎成了電影賴于存在的護(hù)城河。
對(duì)于行業(yè)來(lái)說，我們此前說過連著兩天周末票房都不過億，是該架起“護(hù)城河”了，影院行業(yè)相比其他行業(yè)也有難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，其中有一點(diǎn)是“更好的觀影效果、體驗(yàn)還有儀式感”，這些都是線上觀影、家庭觀影所不能替代的。而如何發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)勢(shì)呢？讓觀眾在影院能體會(huì)到別的地方不能有的觀影效果呢？未來(lái)，影院肯定是要從提升影廳技術(shù)方面著手。
對(duì)于投資者來(lái)說，一方面是觀眾越來(lái)越追求高品質(zhì)的觀影，這是需求，另一方面投建或升級(jí)更多特效影廳已成為提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。觀眾越來(lái)越認(rèn)可那些能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)視聽效果的影院和影廳表明電影的未來(lái)在于提供更多的沉浸式體驗(yàn)，影院的未來(lái)在于能提供沉浸式體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)影廳。
這就提醒我們，不但要積極投建或升級(jí)更多影院的特效廳，更要做好特效影廳的設(shè)備維護(hù)和測(cè)試工作，使其始終保持在最佳的工作狀態(tài)，真正體現(xiàn)出異于普通影廳的效果。
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