國產(chǎn)劇是我國文化輸出的一個重要載體。近年來，國產(chǎn)劇經(jīng)歷了一個“減量提質(zhì)”的陣痛期，國產(chǎn)劇的品質(zhì)更加精良、種類更加豐富，在國際上的地位和影響力不斷提升?！爸袆 背蔀槔^美劇、英劇、韓劇、日劇之后的第五大“劇種”登上國際影視圈的舞臺。但國產(chǎn)劇在海外日漸火熱的背后，也有一些因素制約著國產(chǎn)劇的“出圈”。國產(chǎn)劇要真正打入國際市場，還有很長一段路要走。
作者 | 張雅舒（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團(tuán)、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時(shí)光
編輯 | 半島
來源| 文化產(chǎn)業(yè)評論
跟海外網(wǎng)友聊起中國的影視劇，以前你聽到的最多的可能是《瑯琊榜》《楚喬傳》《延禧攻略》等古裝劇、歷史劇、穿越劇，而如今你可能得到新的答案。近兩年，隨著我國影視劇創(chuàng)作水平的不斷提高，現(xiàn)實(shí)主義類、都市情感類、懸疑刑偵類劇集在國內(nèi)逐漸興起，也在海外觀眾中引發(fā)了追劇狂潮。
△《開端》韓國預(yù)告片
圖源：B站截圖
2022年第一部爆款大劇《人世間》剛開拍就被迪士尼購買了全球版權(quán)，英譯名定為《A Lifelong Journey》；3月22日，由正午陽光出品的懸疑劇《開端》的韓國版預(yù)告片公布，4月1日起上線海外流媒體平臺Netflix；青春偶像劇《余生請多指教》在國內(nèi)剛剛上映時(shí)就有多家海外平臺官宣要播出該劇，吊足了海外網(wǎng)友的胃口……一系列國產(chǎn)劇強(qiáng)勢“出海”，仿佛在宣示著國產(chǎn)劇對外傳播的春天來了。
國產(chǎn)劇出海：一枝獨(dú)秀到百花齊放
國產(chǎn)劇“出?！钡?.0時(shí)代要追溯到上個世紀(jì)80年代，我國的四大名著是最早出海的一批國產(chǎn)劇。1986年版《西游記》、1987年版的《紅樓夢》、1994年版《三國演義》都曾在亞洲地區(qū)掀起一股“華流”，在展示我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)拉開了我國電視劇“出?！钡男蚰?。
此后，古裝劇、武俠劇開始占據(jù)海外“中劇”的主流陣地。特別是瓊瑤劇、金庸劇在海外引起不小反響。2002年，《還珠格格》被韓國主流電視臺SBS引進(jìn)，該劇強(qiáng)大的收視率打敗了韓國同期的其他本土電視劇，成為當(dāng)年的收視之王，一度誘發(fā)了韓國電視劇業(yè)界的恐慌。該劇在東南亞國家播出時(shí)，均打破或接近歷史上華語電視劇在當(dāng)?shù)氐淖罡呒o(jì)錄。
21世紀(jì)10年代以后，國產(chǎn)劇“出?！备沁M(jìn)入了高速發(fā)展期。2011年《步步驚心》被韓國買下翻拍權(quán)、2015年《甄嬛傳》大幅刪減后在Netflix播出、《何以笙簫默》在韓國MBC電視臺播出、《瑯琊榜》登陸日本銀河電視臺等標(biāo)志性事件意味著國產(chǎn)劇“出?！边M(jìn)入2.0時(shí)代。
△ 美國版《甄嬛傳》上線Netflix
圖源：電科技
國產(chǎn)劇一路高歌。2017年，《三生三世十里桃花》在YouTube上收獲超3億播放量，并入選當(dāng)年戛納電視節(jié)“全球最受歡迎電視劇劇目”。2019年，《陳情令》《長安十二時(shí)辰》等熱播古裝劇在多家海外視頻平臺上線，同樣收獲了不錯的口碑。《慶余年》在北美VIKI平臺播出后，成為同期播出的華語跟播劇第一名。
△YouTube播放量最高的十大國產(chǎn)劇
圖源：整理豆瓣數(shù)據(jù)
期間，甜寵劇作為“新起之秀”，也在海外收割了一大批粉絲。如《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》等甜寵劇在海外播放均破億，《微微一笑很傾城》被美國最大的韓流網(wǎng)站Drama Fever 評選為“7大最讓人賞心悅目的愛情浪漫喜劇”?！侗菬跹├妗贰队H愛的，熱愛的》等劇也在VIKI平臺獲數(shù)萬觀眾9.5分以上好評。
這兩年，隨著我國文化“走出去”戰(zhàn)略不斷加強(qiáng)，國產(chǎn)劇“出海”正式邁入3.0時(shí)代。都市劇、懸疑劇、現(xiàn)實(shí)題材作品等在海外全面開花?！?021年度優(yōu)秀海外傳播作品”名單中,《山海情》《覺醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等上榜,其中脫貧攻堅(jiān)劇《山海情》在全球50多個國家和地區(qū)播出,在YouTube平臺上收獲數(shù)億播放量，這說明國產(chǎn)劇“出?！鳖愋透迂S富，影響力不斷擴(kuò)大。
△2021年度優(yōu)秀海外傳播作品
圖源：國家廣播電視總局
2019年國家廣電總局公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，電視劇在中國電視節(jié)目國際貿(mào)易中占比已超過70%，遠(yuǎn)超其他節(jié)目形態(tài)，并已出口到全球200多個國家和地區(qū)。2021年8月的一份在線調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內(nèi)看過中國電視劇，43%的人養(yǎng)成了定期在流媒體平臺看中國電視劇的習(xí)慣。
國產(chǎn)劇走紅：文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)
近年來，中國電視劇“走出去”步伐不斷加快，影響力與口碑日益提升，這與我國的文化影響力不斷增強(qiáng)、影視劇創(chuàng)作水平的不斷提高、創(chuàng)作題材價(jià)值觀更加多元等因素密不可分。
首先，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和文化影響力的不斷增強(qiáng)，激發(fā)了海外觀眾對中國的好奇和向往，渴望了解中國博大精深的歷史文化和當(dāng)代社會的變遷發(fā)展?！墩鐙謧鳌贰堆屿ヂ浴贰吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》等一些頗具傳統(tǒng)文化色彩的電視劇在海外持續(xù)熱播。同時(shí)，《覺醒年代》《大江大河》《山海情》等講述中國近代革命史、改革開放史、脫貧攻堅(jiān)的電視劇也獲得海外觀眾的關(guān)注與好評。不少海外觀眾表示，他們通過熒屏，感受到中國社會的發(fā)展進(jìn)步，了解到中國民眾的現(xiàn)代生活。
△《山海情》海外播出情況
圖源：中國聯(lián)合展臺
其次，中國電視劇的拍攝手法和技術(shù)日益精湛，在服化道的設(shè)計(jì)、特效場景的構(gòu)造上，給人以美的享受。比如2018年的清宮劇《延禧攻略》，里面的清宮布景和人物服飾受到國內(nèi)外觀眾的一致好評。古典素雅的高級色調(diào)，如詩如畫的中國風(fēng)構(gòu)圖，以及嬪妃的一耳三墜、點(diǎn)絳唇和柳葉眉、手串團(tuán)扇、絨花頭飾等，都非常符合乾隆年間的生活狀態(tài)和滿族女子的形象。再如《三生三世十里桃花》里面的四海八荒、十里桃林、神仙下凡都是運(yùn)用特效制作而成，帶給屏幕前的觀眾仙氣飄飄的視覺體驗(yàn)。
△韓國網(wǎng)友對《延禧攻略》的好評 圖源網(wǎng)絡(luò)
再次，中國電視劇的創(chuàng)作題材更加豐富，更加接近現(xiàn)實(shí)和生活化。近幾年，都市情感劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等現(xiàn)實(shí)主義題材劇逐漸興起，奮斗、愛情、家庭等話題能喚起全世界人民共通的情感，打破了文化觀念上的隔閡。2020年的國產(chǎn)爆款劇《三十而已》獲得白玉蘭“國際傳播獎”。該劇講述了三十歲女性的勵志人生故事，相繼登陸全球百余國家和地區(qū)，上線YouTube、Viki、iTalkBB等20多個播出平臺，韓國、越南等多個國家爭相購買翻拍權(quán)。
△《三十而已》日本宣傳海報(bào)
來源：澎湃新聞
國產(chǎn)劇之困：跨文化交流困難重重
國產(chǎn)劇“出?！保渖鐣б婧臀幕瘋鞑r(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)濟(jì)效益。然而，目前的國產(chǎn)劇“出?！边€處于起步階段，跨文化傳播中存在重重阻礙?？缥幕瘋鞑ト^程中有三個關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)：“信息觸達(dá)”—“信息解碼”—“信息認(rèn)同”。而電視劇作為一種跨文化傳播的重要方式，在信息觸達(dá)上覆蓋面有限，在信息解碼上存在語言障礙，在信息認(rèn)同上存在文化差異，這導(dǎo)致電視劇的輸出效果大打折扣。
一是在信息觸達(dá)上極其有限，我國當(dāng)前的電視劇傳播主要還是在亞洲地區(qū)傳播，其他地區(qū)的受眾量很少。以國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年-2016年的我國電視節(jié)目出口量為例，我國向亞洲地區(qū)的出口電視劇數(shù)量平均在200部以上，呈逐年增高趨勢，而向歐洲、美洲、非洲、大洋洲出口的數(shù)量只有幾部到幾十部不等，并沒有明顯的增長。同時(shí)，在亞洲地區(qū)中，向東南亞國家出口電視劇數(shù)量遠(yuǎn)多于韓國、日本。
△2012年-2016年我國電視劇出口數(shù)量
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局
此外，國內(nèi)影視劇在海外播出并未進(jìn)入主流渠道。許多國家有本土電視劇保護(hù)政策，海外電視劇無法在主流頻道和黃金檔播出。比如，我國大部分出口到韓國的電視劇，就受到當(dāng)?shù)仉娨暸_的播出限制，大部分影片只能在專門的中國劇平臺“中華TV”觀看。
二是在信息解碼上也存在不足，語言障礙是國產(chǎn)劇在出海過程中必須解決的一道難題。英美等國家在語言上有先天傳播優(yōu)勢，受眾群體大。而漢語本身不屬于國際化語言，再加上中華文化博大精深，翻譯起來和理解起來都很有難度。而目前國產(chǎn)劇的翻譯水平參差不齊，各種版本的字幕在網(wǎng)上流傳，離國際化標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距。
△《知否知否》英文翻譯為“明蘭的故事”
圖源：大風(fēng)娛樂
同時(shí)，國產(chǎn)電視劇集數(shù)偏多，很多為了湊集數(shù)而拖沓冗長，有的情節(jié)甚至毫無邏輯，人物形象過于“偉光正”，這也是被外國觀眾廣為詬病的一個方面。他們大多喜歡情節(jié)緊張、富有邏輯、真實(shí)平等的敘事，在這樣的語境下，國產(chǎn)劇的競爭力不如歐美大片。
三是在信息認(rèn)同上還遠(yuǎn)未達(dá)到，由于中西方文化價(jià)值觀差異較大，中國處世哲學(xué)講求溫文爾雅、中庸圓潤，而西方價(jià)值觀追求個人主義、思想開放，導(dǎo)致兩者在影視語言和畫面表現(xiàn)上有顯著不同，國產(chǎn)劇很難獲得歐美國家受眾的認(rèn)同。并且，西方世界對中國有著刻板印象，認(rèn)為我們的影視作品是在搞“宣傳”，而拒絕接受。“中國電視劇”被貼上了落后、保守的標(biāo)簽。
這也導(dǎo)致我國的電視劇議價(jià)權(quán)不高，文化貿(mào)易長期處于“逆差”狀態(tài)。從國家統(tǒng)計(jì)局2012年-2016年電視劇進(jìn)出口額來看，我國電視劇的出口額遠(yuǎn)低于進(jìn)口額。國產(chǎn)電視劇出口單價(jià)較低，多數(shù)劇集只有幾千美元、甚至幾百美元一集；與歐美、韓國動輒上萬美元的“天價(jià)”劇集相比差距甚大。2013年，中國電視劇出口總額1.05億元人民幣，僅與韓劇輸出到中國的營收相當(dāng)。同年，韓劇在世界范圍內(nèi)的出口總額高達(dá)1.5億美元。
△2012年-2016年我國電視劇進(jìn)出口總額
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局
國產(chǎn)劇出路：構(gòu)建國際話語體系
在對外傳播中，我們既要保持自身的獨(dú)立性，也要注重文化的共同性。在話語建設(shè)層面提煉出一套全新的具有人類共同價(jià)值的話語體系、敘事體系，選取具有人類普遍情感的題材，創(chuàng)作能引起全球觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不同地區(qū)的觀眾的文化偏好有所不同，要進(jìn)行差異化傳播。比如亞洲地區(qū)同屬東方文化圈，古裝劇、現(xiàn)代劇、甜寵劇是當(dāng)?shù)厝讼矚g的類型；而歐美地區(qū)的人希望看到一個真實(shí)客觀立體的中國，可以投放歷史紀(jì)錄、現(xiàn)代題材、懸疑推理類影視劇。
切實(shí)提高國產(chǎn)劇的翻譯制作水準(zhǔn)。國產(chǎn)劇要認(rèn)真研究不同的區(qū)域市場，了解當(dāng)?shù)赜^眾的喜好和共鳴點(diǎn)，針對性地剪輯、翻譯，對劇情語言進(jìn)行本土化改造，才能盡可能減少“水土不服”現(xiàn)象，取得更好的傳播效果。為了遏制國產(chǎn)劇“注水”現(xiàn)象，國家廣電總局在2020年出臺政策，提倡電視劇不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。減少“注水”只是表面，根本還在于“加料”，讓國產(chǎn)劇更加可看耐看。
“抱團(tuán)出海”，打破海外發(fā)行價(jià)格天花板。通過海外節(jié)目版權(quán)交易、電視頻道合作運(yùn)營、節(jié)目內(nèi)容合拍、海外投資機(jī)構(gòu)并購等方式，積極開展國際合作。中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟于2017年成立，搭建了“全球華語聯(lián)播體”作為華語影視內(nèi)容海外播出平臺，與國外知名網(wǎng)站建立合作關(guān)系，有力助推了中國電視劇走出去。國家也要培育更多的頭部影視制作公司，讓更多的制作公司獲得“正午陽光，必出精品”一樣的口碑，提高我國影視劇在國際上的認(rèn)可度和影響力。
總結(jié)
越來越多的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇走出國門，證明了海內(nèi)外觀眾對于好內(nèi)容的渴望是相同的，國產(chǎn)劇擁有豐富的素材和廣泛的群體，未來還有更多探索的空間和可能。然而國際化的道路依然面臨很多困難，我們要努力破除文化上的壁壘，在內(nèi)容創(chuàng)作上不斷發(fā)力，深耕擅長的歷史古裝劇，挖掘更多現(xiàn)實(shí)主義題材，尋找更多普世價(jià)值話題。同時(shí)，要拓寬傳播渠道，進(jìn)行本土化改造，讓國產(chǎn)劇符合不同國家觀眾的審美，不斷提升國產(chǎn)劇的國際地位和話語權(quán)。
國產(chǎn)劇“出?！钡雷枨议L，但逆流而上、劈浪斬荊，必將開拓更加廣闊的市場。
參考文獻(xiàn)：
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2. 九派新聞：《國產(chǎn)電視劇“出?！辈椒ゼ涌臁?/p>
3. 齊魯晚報(bào)：《海外觀眾也愛看<人世間&<開端&，國產(chǎn)電視劇“出?！辈椒ゼ涌臁?/p>
4. 中國新聞網(wǎng)：《大批量出海，國產(chǎn)劇在海外有多火？》
5. 互聯(lián)網(wǎng)那些事：《國內(nèi)屢創(chuàng)收視奇跡，國外兩極分化，國產(chǎn)劇真的難出海嗎？》
6. 環(huán)球人物：《中國影視“出?！毕才c憂》
7. 喻國明：《跨文化交流中的三個關(guān)鍵性傳播節(jié)點(diǎn)——關(guān)于減少和消除“文化折扣”的傳播學(xué)視角》
8. 人民日報(bào)：《中國電視劇“走出去”推動文化交流 促進(jìn)民心相通》
9. 央廣網(wǎng)：《國產(chǎn)電視劇“出?！?用情感共鳴講好中國故事》
10. 光明日報(bào)：《國產(chǎn)劇靠什么吸引海外觀眾》
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