作者|毛麗娜
編輯|李春暉
二十年后的年輕人可能會(huì)對(duì)今天這批熱衷囤糧的年輕人（那時(shí)候已是中年人了）嗤之以鼻，但我們自己只會(huì)深沉一笑：沒(méi)經(jīng)歷過(guò)疫情搶菜的人，不足以談人生。
定鬧鐘搶菜，沖進(jìn)超市掃貨，如此場(chǎng)景在多地上演。一位上海朋友對(duì)硬糖君表示，得知轉(zhuǎn)天能出門，他立刻伏案工作，在家列了份長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單并規(guī)劃搶貨路線圖，力求用最短時(shí)間買到最多必需品。
網(wǎng)友們更是為獲物資各出奇招，這讓人不禁想起十幾年前很流行的超市購(gòu)物綜藝。參賽者推著購(gòu)物車一路橫沖直撞，比誰(shuí)拿的貨又多又好?；蛟S也是從那時(shí)起，去超市不看價(jià)錢隨便拿就成為硬糖君一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，一直延續(xù)到看末世文也最愛(ài)主角收集物資、掃蕩超市環(huán)節(jié)。
如今去綜藝做素人儼然成為人生捷徑，但去戀綜咱沒(méi)那顏值，去職綜又沒(méi)手藝，去《男生女生向前沖》吧，節(jié)目組又辟謠說(shuō)錄制邀約是假的。超市綜藝難道就不能文藝復(fù)興一下？經(jīng)此一役，我們真的很會(huì)買！
誰(shuí)人不想“搶超市”？
1992年，大陸首個(gè)購(gòu)物類節(jié)目在廣東省珠江衛(wèi)視誕生，四年后北京BTV開(kāi)通專業(yè)購(gòu)物頻道。這一時(shí)期的購(gòu)物頻道也好、綜藝節(jié)目也罷，都是為購(gòu)物服務(wù)。
說(shuō)到那時(shí)最出名的購(gòu)物節(jié)目，莫過(guò)于《購(gòu)物街》與《超市大贏家》。兩檔節(jié)目皆出自央視財(cái)經(jīng)頻道，前者主打猜價(jià)格，后者主打?qū)?，參與者經(jīng)過(guò)數(shù)輪比拼后，總能大包小包拎不少獎(jiǎng)品回家。
以現(xiàn)在的眼光看，這兩檔節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置非常簡(jiǎn)單，但越?jīng)]有理解門檻，也越容易調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。
《購(gòu)物街》于2005年3月底試播，2011年在衛(wèi)視綜藝的沖擊下停播?！顿?gòu)物街》的所有內(nèi)容都圍繞“價(jià)格”二字設(shè)置，規(guī)則簡(jiǎn)單對(duì)參賽者也沒(méi)有年齡、學(xué)歷要求，小朋友也可上陣參賽。
其中“一口價(jià)”是節(jié)目最經(jīng)典的游戲環(huán)節(jié)，硬糖君記憶猶新。幾組參賽者根據(jù)已知信息猜商品價(jià)格，出價(jià)最接近且不超過(guò)該商品售價(jià)的選手即可獲得商品。同時(shí)可進(jìn)入更高難度的價(jià)格競(jìng)猜，如十次機(jī)會(huì)、好運(yùn)大翻轉(zhuǎn)等。
十次機(jī)會(huì)比一口價(jià)難度稍高，節(jié)目組設(shè)置了三件價(jià)位分別為兩位數(shù)、三位數(shù)與四位數(shù)的商品，以及價(jià)格數(shù)字提示，參賽者要根據(jù)提示猜出商品售價(jià)，一共十次機(jī)會(huì)猜中幾個(gè)拿走幾個(gè)。能夠猜中四位數(shù)的選手寥寥無(wú)幾，費(fèi)半天勁最后只拿到幾十塊商品離場(chǎng)的大有人在。十次機(jī)會(huì)都用完時(shí)選手臉上的表情，真是特別精彩。
當(dāng)然啦，看選手猜價(jià)格贏獎(jiǎng)品的同時(shí)，相關(guān)商品消息也早就被潛移默化植入觀眾腦中。硬糖君學(xué)生時(shí)代就是因?yàn)榭催@檔節(jié)目，對(duì)什么DVD機(jī)、耳塞之類的商品一直心存向往。
《購(gòu)物街》除了觀眾、選手與主持人外，還有所謂“購(gòu)物寶貝”，即助播。這群助播中可有不少如今觀眾耳熟能詳?shù)呐牵热缤踝游?、張子萱、熊乃瑾等?/strong>
《超市大贏家》則主打家庭對(duì)抗。幾組來(lái)自不同城市的夫妻，經(jīng)過(guò)一系列小游戲?qū)购螳@得進(jìn)入超市掃貨的機(jī)會(huì)，誰(shuí)拿到的貨物價(jià)格最高誰(shuí)就能把這車貨全搬走。
小游戲包括金曲對(duì)唱、場(chǎng)景模擬之類，主要還是考驗(yàn)家庭默契程度。最緊張刺激的超市搶購(gòu)環(huán)節(jié)被放在節(jié)目的最后十分鐘。
錄影棚被搭建成超市模樣，貨架上除了常見(jiàn)超市商品外，還有一部分“加分商品”，其實(shí)就是廣告主的露出環(huán)節(jié)。
搶購(gòu)很考驗(yàn)參賽家庭的統(tǒng)籌與抉擇能力。有些商品雖然單價(jià)高，但實(shí)際用不上，搬一車回家也不過(guò)是積灰占地；有些商品實(shí)用性強(qiáng)，日常消耗量大，但價(jià)格低，買十件才頂別人一件。
而對(duì)我等觀眾而言，看著那些參賽家庭不要錢一樣把貨物扔進(jìn)購(gòu)物車，這畫(huà)面本身就夠解壓。也難怪不少網(wǎng)友表示，自己的童年夢(mèng)想就是去參加這檔節(jié)目的錄制，硬糖君也超想啊！
超市綜藝緣起
在衛(wèi)視綜藝的沖擊下，《超市大贏家》一度改名為《快樂(lè)主婦》，最終還是于2010年停播。后續(xù)接檔綜藝《分秒必爭(zhēng)》不再以超市搶購(gòu)隨便拿為看點(diǎn)，而是改為探討親子關(guān)系。但時(shí)至今日，還有不少網(wǎng)友惋惜《超市大贏家》停播。彼時(shí)衛(wèi)視節(jié)目如《超級(jí)寶寶秀》等，也能看到與《超市大贏家》類似的子版塊。
日本也有類似搬空超市的《購(gòu)物綜藝，明天就去買》，節(jié)目組與商超合作，名為超市購(gòu)物綜藝，其實(shí)更像是商超貨物宣傳片，倒沒(méi)什么太新鮮之處。
實(shí)際上，《超市大贏家》源自于海外模式，央視購(gòu)買后經(jīng)過(guò)本土化改造。原版節(jié)目《Supermarket Sweep》在美國(guó)abc電視臺(tái)一播就是幾十年，頗受美國(guó)人民喜歡。
歐美人民的消費(fèi)觀傾向于今朝有酒今朝醉，因此素人對(duì)這類白吃白拿的綜藝參與熱情極高。而節(jié)目呈現(xiàn)形式上，國(guó)綜傾向于以綜藝形式向觀眾灌輸一些生活妙招、順便植入一波廣告。原版則把重點(diǎn)放在“對(duì)抗”二字，突出節(jié)目的爽點(diǎn)，即嘉賓沖進(jìn)超市抄起什么往購(gòu)物車?yán)锶邮裁吹沫h(huán)節(jié)。
與《超市大贏家》把核心看點(diǎn)壓縮在最后十分鐘不同，《Supermarket Sweep》靠答題表現(xiàn)決定選手有多少搶購(gòu)時(shí)間。原版中同樣有加分商品，也同樣是搶購(gòu)商品價(jià)格最高者，可以將購(gòu)物車中商品全部帶走。為了增加節(jié)目可看性，《Supermarket Sweep》一期分為上下半場(chǎng)，半場(chǎng)有三組參賽者參與。且組隊(duì)選手關(guān)系并不局限于夫妻，男男或女女CP也可與直人們同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
《超市大贏家》走向停播，《Supermarket Sweep》卻長(zhǎng)盛不衰，是不是也在告訴國(guó)綜制作人們，別總指望著通過(guò)節(jié)目給觀眾講個(gè)什么道理，有時(shí)候我們老百姓就是對(duì)這種簡(jiǎn)單爽感欲罷不能。
當(dāng)然，歐美超市類綜藝中，也有將購(gòu)物與“講道理”結(jié)合的——《省錢折價(jià)王》。沒(méi)孩子的租房小夫妻去超市購(gòu)物怎樣才最劃算、超市購(gòu)物折扣券怎樣搭配才最省錢，這檔節(jié)目通過(guò)跟蹤采訪一個(gè)個(gè)不同家庭在超市購(gòu)物的情景，教觀眾做省錢折扣王。
“我30多年沒(méi)買過(guò)牙膏，家里牙膏全是贈(zèng)送的”“原價(jià)一千多美元的商品，巧用折扣券能近乎免費(fèi)拿到手”。這群折扣王們?nèi)松凶钪匾囊患?，就是在各個(gè)打折網(wǎng)站及報(bào)刊上收集優(yōu)惠券，并算出最低折扣。
坦白講，跟國(guó)綜那些不痛不癢的生活小妙招相比，這種直接教觀眾打折薅羊毛的節(jié)目顯然更有實(shí)際意義。硬糖君甚至已經(jīng)想好了，國(guó)綜可以請(qǐng)幾個(gè)折扣王同臺(tái)競(jìng)技去超市血拼，打折到手價(jià)最低的再送一輪優(yōu)惠券，第一波素人招募就去豆瓣的“喪心病狂攢錢小組”吧。
模式創(chuàng)新，還看韓國(guó)
中國(guó)的超市購(gòu)物綜藝幾近消失，只有在地方衛(wèi)視節(jié)目的子版塊才能找回點(diǎn)當(dāng)年的感覺(jué)；日本購(gòu)物綜藝則成為變相廣告宣傳片；歐美人民對(duì)這類節(jié)目雖然熱衷，但節(jié)目模式幾十年沒(méi)點(diǎn)變化；要說(shuō)還是韓國(guó)人最有進(jìn)取心，一直試圖在老模式上玩出新花樣。
2018年，韓國(guó)推出一檔小體量的網(wǎng)絡(luò)綜藝《被拍到就死定了：超市戰(zhàn)爭(zhēng)》，一周雙播試水。嘉賓則包括車銀優(yōu)、洪真英、P.O、度延、Lizzy等幾位。
名為《超市戰(zhàn)爭(zhēng)》，不是叫這群明星跑到超市和素人一樣搞大搶購(gòu)，而是以超市為場(chǎng)景，開(kāi)展游戲?qū)?。嘉賓入場(chǎng)前會(huì)拿到能量包，里面有射擊道具、地圖、死亡道具等。硬糖君稍微解釋一下何謂“死亡道具”，它可能是一件配飾，也可能是一件衣服，總之如果甲嘉賓的死亡道具被乙嘉賓的攝像機(jī)拍到，那么甲便出局，這也與“被拍到就死定了”遙相呼應(yīng)。而留到最后的存活者，可以在超市中大肆選購(gòu)心儀商品。
怎么說(shuō)呢，有點(diǎn)《和平精英》聯(lián)姻《超市大贏家》的味道。線上射擊游戲與線下超市購(gòu)物結(jié)合有一定看點(diǎn)，但依硬糖君看，明星嘉賓在這里的作用顯得有些動(dòng)機(jī)不足，倒不如換成素人更有可看性。還能再插入一波韓國(guó)人最擅長(zhǎng)的回憶殺真人秀，講述素人費(fèi)盡心思爭(zhēng)奪某件商品的背后原因是什么。
超市綜藝本身就有對(duì)抗性，像《超市戰(zhàn)爭(zhēng)》這樣與線上射擊游戲結(jié)合，也算絲滑。但韓國(guó)PD的腦洞可不止這么大，超市綜藝也能搞對(duì)象。
《曖昧生存戰(zhàn)1+1》把20名素人聚集在一家超市中，他們將在購(gòu)物中了解彼此，節(jié)目的最終目的則是觀察在這一過(guò)程中，能否產(chǎn)生“取向情侶”。節(jié)目設(shè)有300萬(wàn)韓元的總獎(jiǎng)金，只有搭配成功的CP才能繼續(xù)走下去，沒(méi)有配對(duì)的則會(huì)淘汰。
超市購(gòu)物配對(duì)乍一看有點(diǎn)不靠譜，仔細(xì)想想也挺有道理。第一期節(jié)目中，靠杯面、飲料與小菜的選擇來(lái)進(jìn)行取向配對(duì)，這不就是大家常說(shuō)的“過(guò)日子就是看倆人能不能吃到一塊去”嘛。
而在超市選購(gòu)過(guò)程中，也很能看出有一個(gè)人的性格和處事風(fēng)格。有的人雷厲風(fēng)行，直奔需要的物品買完走人；也有人磨磨唧唧，選擇困難，買個(gè)東西糾結(jié)半天。通過(guò)購(gòu)物展現(xiàn)出的個(gè)人特質(zhì)，可能比看電影玩劇本殺還更真實(shí)。
不過(guò)作為一檔實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的創(chuàng)新模式節(jié)目，《曖昧生存戰(zhàn)》沒(méi)能走太遠(yuǎn)，原因就是PD什么都想要，又要搞個(gè)體對(duì)抗，又要戀愛(ài)配對(duì)，還要做游戲，甚至拉來(lái)MC金希澈與全邵彌作為臨時(shí)情侶組隊(duì)，加入戰(zhàn)團(tuán)。請(qǐng)問(wèn)這是要干什么？CP一鍋燉+大逃殺嗎？
其實(shí)從旁觀者角度，這檔節(jié)目完全可以去掉MC的存在，只看素人的配對(duì)發(fā)展。另外獎(jiǎng)金的存在與個(gè)體交友之間也是悖論，為了錢肯定有人搞事情，《生存戰(zhàn)》中就出現(xiàn)了為過(guò)關(guān)斬將而臨時(shí)配對(duì)的男男CP。如何厘清對(duì)抗、交友之間的關(guān)系，或許決定了超市綜藝的新模式能否成功。
總之，真人秀大行其道的今天，老模式也不一定都要被掃進(jìn)故紙堆里。如今人民生活水平提高了，搶超市的激勵(lì)和爽感可能大不如前，但咱們要是升級(jí)一下呢？若是去SKP或恒隆廣場(chǎng)見(jiàn)啥拿啥，不敢想不敢想。
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