作者|毛麗娜
編輯|李春暉
你永遠可以相信網友的造詞能力，比如：帶節(jié)奏。
在電子競技圈，那些經驗豐富的玩家因能起到帶頭作用，組織隊友進行有效進攻或防守，被稱為“帶起一波節(jié)奏”。隨著電子競技的擴圈，“帶節(jié)奏”一詞又被網友賦予了“引領輿論”意味。
互聯網加大了我們每個人的信息處理難度，大家或多或少經歷過被“帶節(jié)奏”。而被裹挾在“節(jié)奏”旋渦中心的，莫過于那些每天與幾十萬甚至上百萬網友通過直播間交流的主播們。他們有人曾深受“節(jié)奏”之苦，一度害怕面對網絡；也有人在逃避無果后，選擇重新審視這些困擾自己的“節(jié)奏”。
“節(jié)奏這個詞，一語雙關。一方面它象征著電子競技中，我來carry全場，一呼百應的掌控感，；另一方面，它也指那些令人困擾的、不那么正面的影響?！倍肤~PGC節(jié)目制作負責人熊小苗向硬糖君這樣解釋正在熱播的平臺自制紀錄片名字的由來?！豆?jié)奏》是主播人前的榮光與關注，也是主播遭受的攻訐與質疑。
作為國內最大的游戲直播平臺，斗魚以《節(jié)奏》為名，從采訪者小鹿的視角出發(fā)，將鏡頭對準一群《王者榮耀》主播們。熱愛電競、將其作為事業(yè)的他們，同時也面臨著數不清的節(jié)奏。節(jié)目記錄了他們面對節(jié)奏風波時的心態(tài)和應對方式，讓人們看到了直播鏡頭外的電競少年，同時也讓我們看到在PGC這條路上，斗魚正在走出屬于自己的“節(jié)奏”。
打破壁壘，走進《節(jié)奏》
《節(jié)奏》前兩期嘉賓，分別是DL丶拖米和被昵稱為“葛大爺”的MrGemini。從健身房老板到職業(yè)選手再到電競主播，拖米在直播中找到了屬于自己的快樂與位置，同時也因直播開啟了自己的新身份——戰(zhàn)隊老板。Gemini則身兼N職，是選手是教練也是電競主播，面對身份的轉換，他總能找到最適合發(fā)揮自己長處的工作模式。
而與前兩期相比，或許《節(jié)奏》第三期的主角——王者主播“昧昧不是妹妹”，更讓觀眾、尤其是直播間的水友們有所觸動。他的從業(yè)經歷不似拖米和葛大爺那樣傳奇，更像我們身邊普通的“他”，或者，就是“我”。
直播間里的昧昧，是斗魚王者榮耀新生代大神主播；生活中的昧昧，則是個靦腆內向的普通18歲男孩。
他出生在江蘇連云港一個小鎮(zhèn)的雙職公家庭，小鎮(zhèn)的生活節(jié)奏很慢也很安逸。原本，昧昧的人生應如父母期許那樣，上個好高中讀個好大學再找個有編制的工作或做個小生意，按部就班、結婚生子，過平凡又安穩(wěn)的一生。但這份期許，因昧昧接觸了游戲而落空。
昧昧面對的“節(jié)奏”，不止來自直播間，也來自他的生活。除了游戲，昧昧對什么都不太感興趣，或許說除了游戲，他一無所長。從未走出過小城的他選擇了做一名游戲主播，與此同時他與家人間也產生了一道無形的墻壁，將雙方隔絕開來。
“你們從不在一起吃飯嗎？”原本該是一家四口圍坐在餐桌前說說笑笑的晚餐時間，卻少了昧昧。母親語氣中帶著幾分埋怨：“他不和我們一起吃”，父親倒接過話頭為兒子辯解：“他直播開始比較早，和我們時間碰不到一起去，平時他叫外賣，周末中午我們會一起吃飯?！?/p>
白天家人上班，昧昧補覺；晚上家人回家，昧昧直播，同居一室，昧昧與父母卻仿佛兩條平行線。即使父親流露出想交流的想法，他也會選擇回避，躲回自己的小世界。
然而，昧昧又并非那種對外界毫不關心，只專注打游戲的孩子。陽臺上的跑步機是昧昧買的，因為“希望給家里添點東西”。昧昧其實很愛自己的家人，只是18歲的他并不知該如何表達愛意、也拙于和父母溝通。
《節(jié)奏》拍攝團隊于昧昧而言，是“闖入者”，也是“破壁者”。在同齡人的影響下，他終于愿意坐下來和家人交流。原來父親并非反對他做主播，而是怕這份工作只是青春飯，擔心他未來生活沒保障；而媽媽希望和他一起吃飯，并不是為了“掌控”他，是想讓他在直播之余出門走走，鍛煉下身體，感受現實生活中也有虛擬世界給不了的美好。
“我現在做直播，是我喜歡的，也是可以堅持做下去的事情。以后的生活規(guī)劃，我也會慢慢去想的。媽媽說的，我以后也會盡量去注意到的?！甭牭矫撩恋脑?，媽媽展露笑顏，表示“那周日我們一家就一起出去玩一玩?！币欢确忾]自己的電競少年，迎來了與家人、與生活的和解。
對于中小主播而言，《節(jié)奏》的意義不止是為他們帶來一波流量上的曝光，加強與水友之間的互動。就像昧昧的故事一樣，中小主播的“節(jié)奏”存在于直播間，更存在于生活中，他們需要“破壁者”幫助他們，去直面那些被他們有意無意回避的問題。
“爸爸媽媽真的認真在聽（昧昧的心里話）哎”“多聽聽不同人的看法，有些東西自己也可以想想”，從彈幕不難發(fā)現，昧昧的故事引發(fā)不少水友的共鳴，“這一波節(jié)奏帶起來了”。
直播密逃綜，水友定節(jié)奏
不止自制紀錄片《節(jié)奏》引發(fā)水友熱議，斗魚自制的直播密逃綜藝《光速大逃脫》，也滿足了不少水友“帶節(jié)奏”的需求。
作為年輕人鐘愛的線下娛樂方式，密室逃脫也成為綜藝創(chuàng)作的熱門題材。熊小苗告訴硬糖君，斗魚在做密逃綜藝的時候，市面上已經存在如《明星大偵探》《密室大逃脫》的成功錄播密逃綜藝，所以斗魚選擇以市面既有主題密室為底，采用布控高清攝像，以直播態(tài)的角度切入，這也是更符合平臺粉絲們觀看習慣的方式。
在密室直播中，主播的一舉一動都被即時呈現到觀眾面前，對主播綜藝感和臨場發(fā)揮能力都提出了較高要求。而因為是直播，水友也就更信任主播們做出的都是下意識的真實反應，而非所謂“節(jié)目劇本”。
更重要的一點是：對于觀眾來說，錄播密逃綜藝的主角當然是嘉賓；而對于水友而言，直播密逃綜藝的主角，其實是他們自己。
在《光速大逃脫》中，主播解密能否成功，其實更多取決于水友們。面對超出主播知識范圍的常識解密、數字解密等解密環(huán)節(jié)，水友們通過電腦的實時彈幕隔空指揮主播闖關，“人均懂王”的心理得到極大滿足，也獲得了前所未有的綜藝參與感。
有些水友擅長解密，也有些水友就愛整活兒。除了通過彈幕與主播互動，直播間的水友們還擁有對單線任務的投票權，擁有最多投票數的主播將接受接下來的單線任務。
意即，水友在某種程度上能夠決定綜藝走向與主播命運，也就能催化出意想不到的節(jié)目效果。或許與平臺和綜藝制作人相比，水友才是更了解主播的人。哪個主播擅長什么、誰會有出人意料的舉動，都在水友的計算范圍內。
《光速大逃脫王者特輯》中，王者主播拖米、Gemini、辰鬼、小鹿,二次元小姐姐王羽杉組隊探密室。女孩子們carry全場，尤其是小鹿絕對是頭腦擔當。而被水友選中開啟單線的拖米看似強壯其實膽小，單人行動上演了“耐不住拷打賣隊友”的一幕，效果拉滿的同時也證明了水友才是最了解主播的人。
在熊小苗看來，與臺網綜藝女性用戶占絕對優(yōu)勢不同，斗魚PGC內容的受眾以男性為主，這也就開拓了斗魚與眾不同的男性向綜藝之路。男用戶喜歡競技感強的內容，同時也有更強的操縱欲望。除了觀看滿足訴求之外，他們對好內容也有極強的互動訴求。
《光速大逃脫》通過極強的內容互動性滿足了水友決定主播命運、參與解謎探險的需求，除了備受平臺用戶推崇之外，也達到了出圈效果。
斗魚PGC，自有我節(jié)奏
3月16日，斗魚發(fā)布2021年第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，2021年斗魚全年總營收達91.65億元。第四季度毛利潤2.45億，同比增長34.3%。
斗魚的增長性，與這幾年在內容側持續(xù)發(fā)力有關。斗魚財務副總裁曹昊提到：“未來斗魚將繼續(xù)升級直播、視頻、圖文和社區(qū)的內容聯動，持續(xù)加強對內容側的投入和研發(fā)投入。同時繼續(xù)探索除直播打賞之外新的變現方式?！?/p>
從2020年12月升級7.0版本開始，斗魚提出發(fā)力“直播+視頻+社區(qū)”的三位一體戰(zhàn)略。2020年Q4，斗魚成立PGC內容部，強調未來自制內容是斗魚內容生態(tài)的重中之重。一年多時間，斗魚已經推出40多檔PGC節(jié)目，涵蓋綜藝、紀錄片、游戲測評等。觀看過這些節(jié)目不難發(fā)現，它們與其他平臺的自制內容不同，“斗魚”味兒相當濃郁。
平臺自制內容，起步往往先會借助明星流量，斗魚卻不同?？v觀斗魚這數十檔PGC內容，主播才是節(jié)目主角。這與斗魚平臺本身特性，有著直接關系。
斗魚主播的出圈能力全網有目共睹。從PDD、YYF、大司馬、周淑怡到這幾年的一條小團團、gemini、拖米等新秀，斗魚擁有大量優(yōu)質且與水友有極強互動性的主播，他們是內容創(chuàng)作的富礦，也是斗魚的核心資產。
熊小苗表示，斗魚為不同風格主播進行了精細規(guī)劃。像Gemini、拖米的PGC內容，多與賽事有一定關聯，放大他們身上的專業(yè)優(yōu)勢；而一條小團團等以才藝見長的主播，將以音樂類內容重點打造。
就像《節(jié)奏》一樣，大主播有大曝光，中小主播也沒被遺忘。一方面這類直接參與他們生活的紀錄片，向外界展示他們的B面。另一方面中小主播也會通過與大主播一起出鏡獲得更多曝光。
同時斗魚也注意根據平臺特點“照方抓藥”，既要滿足站內用戶需求，也不能把站外用戶拒之門外。
先說站內，斗魚是個直播態(tài)平臺、游戲社區(qū)，用戶畫像自然與臺網綜不同。就像上文提到的，男性用戶不重畫質，更重互動體驗。斗魚的PGC內容就提供互動點，滿足男性用戶的操縱感。
而對于站外，過于垂直的游戲綜藝就是“趕客”。所以斗魚PGC內容多以泛娛樂、泛游戲形式出現，一方面滿足站內水友對游戲元素的需求，一方面對于大眾也不存在太高理解門檻，大家各得其所。比如《葛大爺情報站》，既有賽事預測等內容，也有葛大爺整活兒，不懂KPL不妨礙觀眾收獲一堆葛大爺表情包。
直播平臺自制內容早已有之，但許多內容落入了大而泛的窠臼，既沒能抓住目標用戶，于普通路人而言有缺乏吸引力。斗魚的PGC內容則提供了另一種解題思路，從核心資產入手，以泛游戲泛娛樂的形式，輻射全網更多游戲愛好者。這些游戲愛好者本身又具備樂于發(fā)聲，樂于二創(chuàng)的特點，斗魚PGC內容有了從游戲圈層到大眾場域的破圈力，同時站外的游戲愛好者也會因“圈子”而被吸納，成為斗魚的一份子。
都說“內容的盡頭是游戲”，以游戲愛好者為目標的斗魚PGC內容，顯然有著更廣袤的想象空間。
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