在愛(ài)魚(yú)文化六位工作室主理人中，徐新雅和張琛力持續(xù)在創(chuàng)新領(lǐng)域中探索。徐新雅擔(dān)任主理人的黃油貓工作室為新媒體工作室，為客戶(hù)提供短視頻、短綜、短劇等全新內(nèi)容定制服務(wù)；張琛力的怪頭腦工作室對(duì)準(zhǔn)科技內(nèi)容新形態(tài)，如元宇宙、VR節(jié)目等。兩大工作室致力于打造更具流行性、年輕力的內(nèi)容，并積極探索未知的內(nèi)容形態(tài)。
徐新雅-黃油貓工作室
做新媒體領(lǐng)域的永動(dòng)機(jī)
徐新雅喜歡嘗試和挑戰(zhàn)新鮮的事物。
2015年，徐新雅從英國(guó)謝菲爾德大學(xué)畢業(yè)后回國(guó)，進(jìn)入東方衛(wèi)視擔(dān)任《娛樂(lè)新天地》《新娛樂(lè)在線(xiàn)》音樂(lè)條線(xiàn)記者，隨后在PPTV音樂(lè)頻道擔(dān)任制片人，期間陸續(xù)孵化了六檔節(jié)目。之后的時(shí)間里，徐新雅在泛娛樂(lè)行業(yè)中不斷探索，從音樂(lè)跨入最新潮的電競(jìng)領(lǐng)域，再回歸制作，于2021年7月加入愛(ài)魚(yú)文化。
黃油貓工作室主理人徐新雅
當(dāng)時(shí)《明日創(chuàng)作計(jì)劃》項(xiàng)目正在進(jìn)行中，衍生節(jié)目的負(fù)責(zé)人卻突然離開(kāi)。在臨時(shí)找不到合適人選的情況下，徐新雅自我推薦頂上了這一職位?！拔覀冃枰趦蓚€(gè)月時(shí)間內(nèi)錄制及上線(xiàn)8期節(jié)目，當(dāng)時(shí)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都駐扎在無(wú)錫，壓力還是挺大的?！?/p>
在這一項(xiàng)目中，徐新雅表現(xiàn)出強(qiáng)烈的責(zé)任心、膽大心細(xì)的特質(zhì)和冷靜處理危機(jī)事件的能力，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容也得到了平臺(tái)、市場(chǎng)、用戶(hù)的多方認(rèn)可。因?yàn)檫@樣的機(jī)緣巧合，徐新雅成為了新媒體工作室——黃油貓工作室的主理人，團(tuán)隊(duì)也隨之成型。
黃油貓工作室在《餓人出沒(méi)請(qǐng)注意》錄制現(xiàn)場(chǎng)
“黃油貓”的名稱(chēng)是由兩種民間理論結(jié)合而來(lái)，一是貓從高處落下總能腳著地，二是根據(jù)墨菲定理，掉落的面包總是涂有黃油的一面著地。徐新雅表示：“那如果把一只貓的背部跟面包沒(méi)有黃油的一面綁定，它們就會(huì)永遠(yuǎn)在空中轉(zhuǎn)動(dòng)。因?yàn)樾旅襟w業(yè)務(wù)高度依賴(lài)創(chuàng)意，也希望團(tuán)隊(duì)像一臺(tái)永動(dòng)機(jī)，對(duì)工作的熱情和產(chǎn)出的創(chuàng)意都源源不斷?！?/p>
工作室目前共六名成員，有兩位是在《明日》與徐新雅并肩作戰(zhàn)的伙伴，其中一位有過(guò)在行業(yè)頂尖的MCN機(jī)構(gòu)工作的經(jīng)歷，一位曾經(jīng)是東方衛(wèi)視新媒體條線(xiàn)的記者。另外三位也有著豐富的短劇、短視頻項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。
徐新雅介紹，目前黃油貓工作室的日常就是一種“永動(dòng)”的狀態(tài)，成員們隨時(shí)隨地都在開(kāi)腦暴會(huì)，“可能每個(gè)經(jīng)過(guò)我們辦公室的同事都以為我們?cè)诔臣堋薄６班须s”之下，是新媒體工作室多元的發(fā)展規(guī)劃。
黃油貓工作室成員工作日常
工作室目前的業(yè)務(wù)主要分為兩塊，一是自制內(nèi)容。為了更好地培養(yǎng)人才、調(diào)動(dòng)成員創(chuàng)意的積極性，黃油貓工作室推出了名為“奪金計(jì)劃”的內(nèi)部創(chuàng)意征集活動(dòng)。奪金計(jì)劃由方案征選-宣講評(píng)估-樣片孵化等環(huán)節(jié)構(gòu)成完整閉環(huán)，方案由公司高層、工作室主理人共同打分，勝出者可以獲得資金、人員等各方面的資源支撐，將自己的創(chuàng)意落地。
徐新雅表示：“公司小伙伴想做的任何內(nèi)容，我們都很樂(lè)意他們來(lái)參加奪金計(jì)劃。我們的下一步計(jì)劃是與高校合作，由工作室成員來(lái)完善大學(xué)生們不夠成熟的創(chuàng)意腦洞，幫助他們實(shí)現(xiàn)做個(gè)人賬號(hào)或自制內(nèi)容的夢(mèng)想?！?/p>
二是面向市場(chǎng)的短劇、短綜、短視頻、直播以及品牌定制服務(wù)。去年愛(ài)魚(yú)打造的年下職場(chǎng)系列短劇《組長(zhǎng)比我小三歲》，便是一次成功試水，不僅吸引到商務(wù)投放，賬號(hào)也在兩個(gè)月增長(zhǎng)了近10萬(wàn)粉絲。徐新雅透露，目前團(tuán)隊(duì)正投入到第二階段姊妹篇作品的孵化中，幫助賬號(hào)進(jìn)一步固粉與吸粉。
為品牌提供定制服務(wù)，也是新媒體工作室當(dāng)前主要的業(yè)務(wù)之一。隨著資本市場(chǎng)的收縮，品牌對(duì)“廣告”的需求，逐漸從精美的TVC，轉(zhuǎn)變?yōu)槠刚?qǐng)外部團(tuán)隊(duì)或由內(nèi)部來(lái)孵化定制內(nèi)容，通過(guò)打造抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上的賬號(hào)，來(lái)獲得更好的導(dǎo)流效果。
徐新雅表示：“在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌把效率放在第一位，希望快速看到投入產(chǎn)出比。那新媒體內(nèi)容正好能夠直擊這一痛點(diǎn)，我們可以在短時(shí)間內(nèi)讓品牌方看到數(shù)據(jù)等市場(chǎng)反饋，同時(shí)我們能夠提供涵蓋多個(gè)階段的長(zhǎng)線(xiàn)規(guī)劃，幫助品牌不斷調(diào)整宣傳策略。”
黃油貓工作室成員工作日常
工作室成立以來(lái)，徐新雅不僅感受到伙伴的專(zhuān)業(yè)性，這些年輕血液的腦洞和新奇的想法也常常讓徐新雅感到驚訝和興奮。“他們給我提供了很大的力量，也時(shí)常更新我的知識(shí)庫(kù)：現(xiàn)在年輕人最關(guān)注的內(nèi)容、各個(gè)平臺(tái)上最流行的內(nèi)容是什么，帶領(lǐng)我一起去看。我們的相互扶持、共同成長(zhǎng)，讓我對(duì)主理人的職位更有底氣?！?/p>
持續(xù)孵化愛(ài)魚(yú)短視頻賬號(hào)、構(gòu)建差異化短視頻內(nèi)容，是黃油貓工作室的長(zhǎng)期目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，徐新雅認(rèn)為必須時(shí)刻不停地學(xué)習(xí)與實(shí)踐?！半m然大數(shù)據(jù)算法可以推測(cè)出一些今后可能會(huì)火的方向，但真正會(huì)火的內(nèi)容是沒(méi)法預(yù)測(cè)的。我們只能不斷抓熱點(diǎn)、瘋狂地學(xué)習(xí)、不斷去試錯(cuò)，才可以追趕上這個(gè)市場(chǎng)。”
張琛力-怪頭腦工作室：
科技內(nèi)容新形態(tài)與年輕力
2013年，是中國(guó)綜藝行業(yè)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的一年，以《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》為代表的戶(hù)外真人秀開(kāi)始占據(jù)電視熒屏，得到了大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。
彼時(shí)的張琛力是上海戲劇學(xué)院主持系的一名大二學(xué)生，他強(qiáng)烈地感受到這一行業(yè)浪潮與個(gè)人訴求的契合。“我喜歡做一個(gè)表達(dá)者，我的滿(mǎn)足感來(lái)自于輸出的內(nèi)容得到外界的反饋和認(rèn)可，那么通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)可以更好地達(dá)成我的核心訴求。”
怪頭腦工作室主理人張琛力
張琛力迅速轉(zhuǎn)換了職業(yè)賽道，從實(shí)習(xí)編導(dǎo)做起，從“打雜”到撰寫(xiě)人物小傳、參與賽制設(shè)計(jì)，正式成為一名綜藝從業(yè)者。進(jìn)入愛(ài)魚(yú)文化后，張琛力先后擔(dān)任了《演員的品格》拍攝導(dǎo)演、《跨次元新星》總編劇、《嗨放派》編劇組組長(zhǎng)、《導(dǎo)演請(qǐng)指教》真人秀編劇，鍛煉出編導(dǎo)一體的能力。
在《跨次元新星》項(xiàng)目擔(dān)任總編劇，是張琛力從內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碚叩拈_(kāi)端?！懊恳粋€(gè)出色的創(chuàng)作者都保有鮮明的個(gè)性和思考內(nèi)容的方式，那你要如何讓大家認(rèn)可自己的思想，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前進(jìn)？在當(dāng)時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō)是很困難的事?！?/p>
而當(dāng)一個(gè)人被推向陌生的崗位，所收獲的成長(zhǎng)也是迅速的。雖然整個(gè)過(guò)程被張琛力稱(chēng)為“從業(yè)以來(lái)最痛苦的時(shí)刻沒(méi)有之一”，但他也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的決斷能力。在遇到危機(jī)時(shí)，張琛力能夠迅速提出兩個(gè)解決方案并推演各自的結(jié)果，這也是他后續(xù)成為工作室主理人的重要原因。
張琛力在《跨次元新星》錄制現(xiàn)場(chǎng)
對(duì)于工作室的人員，張琛力有著明確的訴求：“我需要一個(gè)內(nèi)容方面的伙伴來(lái)合作探索，統(tǒng)籌能力強(qiáng)的伙伴共同制定規(guī)劃方案，一個(gè)大執(zhí)行能快速把交代的事情處理得干干凈凈?！睂ふ一锇榈倪^(guò)程中既有爽快的雙向奔赴，也有反復(fù)的拉扯，后續(xù)張琛力又補(bǔ)充了一位短視頻領(lǐng)域的人才，形成了目前的架構(gòu)。
為了提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，張琛力在工作室內(nèi)部試行市場(chǎng)化的比稿機(jī)制。但每個(gè)新生事物的發(fā)展都存在兩面性，張琛力再次感到了作為管理者的壓力?！拔抑辣雀宓暮锰?，也知道給成員們帶來(lái)了一定壓力，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化機(jī)制，降低比稿的頻次，并給出及時(shí)反饋?！?/p>
張琛力和衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站都有過(guò)多次合作，在他看來(lái)，愛(ài)魚(yú)的工作室制度介于兩種之間?！霸谡麄€(gè)創(chuàng)作的過(guò)程中，我們既要注重內(nèi)容的表達(dá)，也要平衡背后的商業(yè)邏輯?！惫诸^腦工作室未來(lái)的工作計(jì)劃，是對(duì)準(zhǔn)科技內(nèi)容新形態(tài)，如元宇宙、VR節(jié)目，這代表了張琛力對(duì)綜藝市場(chǎng)的兩點(diǎn)預(yù)判。
張琛力在跨次元新星錄制現(xiàn)場(chǎng)
一是玩。張琛力表示：“我覺(jué)得在‘劇化’的真人秀會(huì)在未來(lái)三年達(dá)到巔峰，下一個(gè)突破口是游戲感的內(nèi)容，如何把節(jié)目打造成一款游戲，讓用戶(hù)參與其中。如何讓觀眾不同于以往，通過(guò)vr等新科技設(shè)備達(dá)到更有沉浸感、更加放大化情緒的內(nèi)容體驗(yàn)。那后續(xù)是不是還可以通過(guò)VR進(jìn)入到節(jié)目中進(jìn)行線(xiàn)上互動(dòng)？當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度時(shí)，內(nèi)容就增添了很多新的可能。”
二是短。在張琛力看來(lái)，一方面長(zhǎng)綜藝都需要短內(nèi)容來(lái)支撐，另一方面工作室擅長(zhǎng)的“怪”內(nèi)容能在瞬間給觀眾帶來(lái)沖擊，特別適合作為短視頻傳播。張琛力和成員都嘗試過(guò)孵化個(gè)人短視頻，單條視頻最高獲得300萬(wàn)播放、18萬(wàn)點(diǎn)贊，為其提供了打通這一路徑的信心。
怪頭腦的“怪”指的是思維的差異化?！拔覀冇幸粋€(gè)觀點(diǎn)叫做，拋棄腦子里的第一反應(yīng)，因?yàn)槟鞘撬腥硕紩?huì)想到的。”張琛力希望工作室能在市場(chǎng)上樹(shù)立年輕力的品牌形象，他已經(jīng)在研究05后的思維模式和兩代人的思想差距。“我在節(jié)目里接觸到一些05后選手，你能模糊地感覺(jué)到，他們很自由，那種對(duì)生活的熱愛(ài)跟我們90后不一樣?！?/p>
目前，張琛力正投身于元宇宙項(xiàng)目中，這是愛(ài)魚(yú)文化由他和潘弘春、徐軼仁三大工作室并行運(yùn)作的項(xiàng)目?！霸钪婧苋菀赘淖児ぷ魇椅磥?lái)的所有計(jì)劃，那里是未知的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)模式，我都不知道能不能跟上這個(gè)飛躍性的跨步。無(wú)論最終的結(jié)果如何，都會(huì)讓我產(chǎn)生新的思考?！?/p>
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