從風(fēng)風(fēng)火火到批量倒閉，劇本殺還能走多遠(yuǎn)？

截至2021年4月，國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店已從2019年的2400家飆升至4.5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將超150億，消費(fèi)者有望達(dá)近千萬(wàn)。但大批創(chuàng)業(yè)者入局及資本涌入的背后，盜版橫行、店家跑路、劇本涉黃涉暴力等問(wèn)題不斷侵蝕著行業(yè)發(fā)展。從風(fēng)風(fēng)火火到批量倒閉，劇本殺的下半場(chǎng)最終將走向何方？

作者| 劉舜欣（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時(shí)光 

編輯 | 半島

來(lái)源| 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

周六下午，身穿短袖短褲的小雄來(lái)到位于廣州客村一棟大廈9層的劇本殺店。這是他自上年11月入坑劇本殺以來(lái)玩的第10個(gè)劇本，也很可能成為他在這家店玩的最后一個(gè)劇本。

△筆者走訪位于廣州客村的一家劇本殺店

——據(jù)店鋪DM介紹，由于合伙人意見(jiàn)分歧，加之經(jīng)營(yíng)不善，店鋪即將于4月關(guān)門(mén)大吉。而此時(shí)，小雄的儲(chǔ)值卡里尚有861元還未使用。這也意味著，小雄“斥巨資”投入的劇本殺儲(chǔ)值很可能石沉大海。

據(jù)美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店數(shù)量已從2019年的2400家飆升至4.5萬(wàn)家，3年時(shí)間翻了3倍。經(jīng)歷了2020年的發(fā)展熱潮后，這個(gè)看上去開(kāi)店門(mén)檻較低的行業(yè)吸引了大批玩家入局。

但資本涌入背后，是并不完善的經(jīng)營(yíng)規(guī)范，不到位的人員培訓(xùn)，優(yōu)質(zhì)DM（Dungeon Master縮寫(xiě)，劇本殺游戲主持人）的缺乏，以及盜版橫行、爛劇本泛濫甚至色情植入等行業(yè)亂象。從風(fēng)風(fēng)火火到批量倒閉，劇本殺還能走多遠(yuǎn)？ 

從火速突圍到批量倒閉

狂熱過(guò)后走向冷靜

劇本殺起源于19世紀(jì)盛行的英國(guó)派對(duì)游戲“murder mystery game”（謀殺之謎），派對(duì)中的一名賓客在他人不知道的情況下秘密扮演兇手角色，而其他賓客作為玩家需要通過(guò)調(diào)查和推理尋找出兇手。

在國(guó)內(nèi)，劇本殺分為歡樂(lè)本、情感本、推理本、恐怖本等，角色扮演、推理元素、復(fù)雜機(jī)制是劇本殺的核心賣(mài)點(diǎn)。這一游戲在國(guó)內(nèi)的走紅得益于綜藝《明星大偵探》的播出，極大地推動(dòng)了劇本殺浪潮。

落地國(guó)內(nèi)后，強(qiáng)社交屬性成為劇本殺的標(biāo)簽之一。有人通過(guò)劇本殺擴(kuò)張人脈，有人結(jié)識(shí)了真愛(ài)，也有人從此轉(zhuǎn)換事業(yè)賽道，從玩家搖身一變店家，索性開(kāi)起了劇本殺工作室。

“在劇本殺的世界里，我可以暫時(shí)忘記工作，忘記煩惱，在6-8個(gè)小時(shí)里去體驗(yàn)另一種人生?！痹趷?ài)好者小譚看來(lái)，釋放壓力，讓自己快速放松下來(lái)，是愛(ài)上劇本殺的重要原因。

玩家小雙甚至表示，玩劇本殺的過(guò)程中多次忍不住落淚，部分情感本代入感很強(qiáng)，劇本好，情感體驗(yàn)非常豐富。玩家Julian則表示，很喜歡劇本殺中的推理過(guò)程，破案燒腦的感覺(jué)真的很爽。

無(wú)論是釋放壓力還是沉迷推理，抑或得益于劇本殺促進(jìn)社交的天然優(yōu)勢(shì)，都讓越來(lái)越多的年輕一代為劇本殺買(mǎi)單。

△網(wǎng)紅劇本《青樓》

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，截至2019年12月，全國(guó)劇本殺店已由1月的2400家飆升至1.2萬(wàn)家。除線下之外，線上劇本殺同樣火熱。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)劇本殺行業(yè)規(guī)模為2018年的2倍，突破百億大關(guān)。

而據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，截至2020年底，全國(guó)劇本殺實(shí)體店已突破3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)實(shí)體劇本殺2021年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)941萬(wàn)。

小紅書(shū)相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，2020年7月，以“劇本殺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)280%，2021年7月則同比增長(zhǎng)超670%。

但隨著越來(lái)越多的玩家入局及新冠疫情的持續(xù)，如火如荼的劇本殺在狂熱過(guò)后，慢慢走向冷靜。

2021年4月，閑魚(yú)APP上以“倒閉了”為由轉(zhuǎn)賣(mài)劇本、道具、門(mén)店桌椅等的數(shù)量較上月增加了110%。

“劇本殺店倒閉，所有劇本虧本清倉(cāng)甩賣(mài)”“附近又開(kāi)了3家店，沒(méi)客人了”“跟合伙人意見(jiàn)不合，店不開(kāi)了，白菜價(jià)帶走”……各式各樣的理由似乎拉開(kāi)了劇本殺退潮的序幕。

疫情持續(xù)、資金流斷裂、入局者增加導(dǎo)致更激烈的競(jìng)爭(zhēng)、人工和租金費(fèi)用高昂等，都成為劇本殺店走向批量倒閉下半場(chǎng)的導(dǎo)火索。更有人戲謔稱(chēng)“劇本殺店鋪一倒閉，裝修老板就發(fā)笑”——?jiǎng)”練?shí)體店投資者都在為裝修買(mǎi)單，新店多難以經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久，往往只有被薅羊毛的份。

一眾當(dāng)初憑著一腔熱血開(kāi)店的創(chuàng)業(yè)者，在經(jīng)歷了行業(yè)的繁華后逐漸看清現(xiàn)實(shí)，徒留“店鋪轉(zhuǎn)讓”“低價(jià)出售”的黯淡背影。

野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)亂象

由于監(jiān)管不到位，劇本殺行業(yè)從誕生至今一直處于“野蠻生長(zhǎng)”的狀態(tài)。

關(guān)于劇本本身，盜版橫行的問(wèn)題持續(xù)存在，侵蝕著行業(yè)發(fā)展。

“劇本是劇本殺的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為了吸引玩家，門(mén)店需大量購(gòu)買(mǎi)劇本。一般情況下，店家會(huì)通過(guò)定期舉辦的劇本殺展會(huì)購(gòu)買(mǎi)劇本，也可以到“小黑探”“買(mǎi)本本”等劇本交易平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，普通“盒裝本”每部約在500元；如果是“城市限定本”（一個(gè)城市通常只有3家門(mén)店能獲得授權(quán)使用的劇本）價(jià)格會(huì)達(dá)上千元；一個(gè)城市只授權(quán)一家門(mén)店使用的“獨(dú)家本”，價(jià)格能達(dá)萬(wàn)元以上?！睋?jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道，劇本殺創(chuàng)業(yè)者文良在接受采訪時(shí)表示。

因此，為了節(jié)約成本，很多店家都會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)盜版劇本。對(duì)于很多玩家而言，能玩上幾個(gè)名劇本且價(jià)格合理，是否正版對(duì)他們而言似乎并不重要。

同時(shí)，維權(quán)難度大、周期長(zhǎng)，流程復(fù)雜且成本較高，導(dǎo)致即使盜版嚴(yán)重，也鮮有店家走上維權(quán)之路，再度為愈演愈烈的盜版現(xiàn)象提供溫床。

筆者在閑魚(yú)APP以“劇本殺”為關(guān)鍵詞搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)形形色色的劇本低價(jià)泛濫銷(xiāo)售，價(jià)格從1.68元的“白菜價(jià)”到數(shù)百元不等，最低價(jià)僅為1.68元，可買(mǎi)到20個(gè)新手本，且生意不錯(cuò)，銷(xiāo)量在2000以上。另一方面，連200元以上的“高價(jià)轉(zhuǎn)讓本”也鮮有見(jiàn)到。

此外，盜版劇本復(fù)制成本低廉，便于操作，也導(dǎo)致越來(lái)越少玩家愿意用真金白銀為正本買(mǎi)單，使得正版銷(xiāo)量慘淡，盜版大受歡迎，再度加劇劇本殺行業(yè)的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。

除了盜版橫行外，爛劇本泛濫甚至色情植入的現(xiàn)象也并不少見(jiàn)，部分店家甚至以此為噱頭吸引懷著獵奇心理或?qū)で蟠碳さ耐婕摇?/p>

據(jù)“快刀財(cái)經(jīng)”報(bào)道，有劇本殺創(chuàng)作者表示，“目前行業(yè)中總量有約3000個(gè)劇本，其中涉及敏感內(nèi)容或打擦邊球的有上百本，重度黃色暴力的內(nèi)容也有十余個(gè)。在全國(guó)數(shù)千個(gè)線下劇本館內(nèi)，至少有1/3以上店家都或多或少有這種噱頭本?！?/p>

部分劇本中，觸目驚心的露骨描寫(xiě)和暴力內(nèi)容讓劇本堪比低俗小說(shuō)，或?qū)㈥P(guān)鍵線索的尋找方式設(shè)置得低級(jí)而不忍直視。這群商人借著行業(yè)的火熱大行其道，借著“劇本殺”的名義，實(shí)則以牟利為目，變相販賣(mài)、傳播低俗物品，破壞行業(yè)生態(tài)。

影響劇本殺體驗(yàn)的無(wú)非幾個(gè)因素，包括好的劇本，沉浸式的環(huán)境，以及一位好的DM。資深玩家小樹(shù)表示，DM的控場(chǎng)能力太重要了，直接影響游戲體驗(yàn)，所以找的DM相對(duì)固定，以免踩雷。

作為整場(chǎng)游戲的主持人，DM在關(guān)鍵時(shí)刻的一個(gè)引導(dǎo)，或許會(huì)為整場(chǎng)劇本殺增色不少，甚至迎來(lái)反轉(zhuǎn)。

但事實(shí)是，劇本殺的火熱導(dǎo)致大批DM如雨后春筍般涌入市場(chǎng)，但水平卻參差不齊，部分DM經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏培訓(xùn)即快速上崗，相關(guān)資質(zhì)亦無(wú)從考證。更有部分店鋪為了每天“多開(kāi)幾車(chē)”，出現(xiàn)一位DM同時(shí)帶幾個(gè)劇本的現(xiàn)象，關(guān)鍵時(shí)刻人沒(méi)找著，直接影響著游戲體驗(yàn)。

廣州某知名劇本殺店的一位DM告訴筆者，店里DM多為兼職，部分為高校學(xué)生，其他都是職場(chǎng)打工人，少有全職。而每位DM帶劇本殺的價(jià)格都不一樣，一場(chǎng)下來(lái)僅有數(shù)十元是常態(tài)，兼職狀態(tài)下帶得多的時(shí)候，一個(gè)月能賺四到五千元。

除了行業(yè)亂象加速劇本殺店的批量倒閉外，部分劇本殺店還存在環(huán)境惡劣、消防不過(guò)關(guān)等硬件問(wèn)題，亦有部分店家發(fā)現(xiàn)生意不好做，改做上游的劇本發(fā)行，多重原因都加速了劇本殺店的批量倒閉。

劇本殺，下一個(gè)十年

從野蠻生長(zhǎng)到大浪淘沙，劇本殺行業(yè)的發(fā)展其實(shí)是符合市場(chǎng)規(guī)律的，淘汰一批乘著風(fēng)口崛起的店鋪，剩下更多經(jīng)營(yíng)規(guī)范、口碑優(yōu)良的頭部店家，也在不斷優(yōu)化著行業(yè)的升級(jí)。

在筆者看來(lái)，劇本殺行業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其崛起豐富了文化產(chǎn)業(yè)的多元業(yè)態(tài)，也拓展著人們的精神文化生活，促進(jìn)文化消費(fèi)，同時(shí)創(chuàng)造出DM、NPC等新型、多元的就業(yè)崗位，從經(jīng)濟(jì)、文化等角度而言，都具有一定的意義。而在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的階段性發(fā)展后，行業(yè)監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或許是下一步方向。

在監(jiān)管層面，盡管目前相關(guān)政策出臺(tái)較少，但已有不少城市實(shí)施舉措，說(shuō)明劇本殺行業(yè)火爆與亂象蔓延之間的矛盾已引起相關(guān)部門(mén)重視，值得欣喜。

今年1月，上海市文旅局正式發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》，從3月起正式實(shí)施，意味著上海成為全國(guó)首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的城市。

《規(guī)定》對(duì)劇本、場(chǎng)景、服裝、道具、故事情節(jié)、從業(yè)人員行為等均作出規(guī)定，并強(qiáng)調(diào)建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制，注重保護(hù)未成年人身心健康。

同時(shí)，對(duì)劇本殺的備案登記作出要求，而非“一刀切”式管理，意味著劇本殺經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的正常運(yùn)營(yíng)不會(huì)受到條例實(shí)施影響，企業(yè)需在開(kāi)展備案的基礎(chǔ)上有序運(yùn)營(yíng)，對(duì)于版權(quán)合法聲明的要求也有助于保護(hù)創(chuàng)作者版權(quán)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

4月1日，文旅部、公安部等五部門(mén)研究起草《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知（征求意見(jiàn)稿）》，同樣對(duì)劇本殺經(jīng)營(yíng)單位的登記與備案進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，及對(duì)表演、場(chǎng)景、服飾等內(nèi)容自審提出要求。

相比《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》，此次《征求意見(jiàn)稿》還嚴(yán)格明確了五部門(mén)的職責(zé)分工，建立協(xié)同機(jī)制，形成監(jiān)管合力。

而在今年的全國(guó)兩會(huì)上，多位全國(guó)人大代表、政協(xié)委員也均帶來(lái)關(guān)于“劇本殺”的提案與建議，包括建議相關(guān)省市成立各自的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)、制定行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、劇本版權(quán)保護(hù)、行業(yè)培訓(xùn)等經(jīng)營(yíng)行為。

此外，建議國(guó)家新聞出版署在出版社原有書(shū)號(hào)核發(fā)的基礎(chǔ)上，給出版社新增“劇本殺”版號(hào)核發(fā)，將線下盒裝“劇本殺”歸至出版社的出版物管理范圍，將線上“劇本殺”APP及其分發(fā)平臺(tái)分別歸至網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的管理范圍，完善作品創(chuàng)作的審核流程、內(nèi)容范圍、評(píng)價(jià)體系。

如果說(shuō)行業(yè)監(jiān)管是基礎(chǔ)，那么產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級(jí)則是錦上添花，其中包括產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸等等。純粹的劇本殺游戲無(wú)疑是有天花板的，但若實(shí)現(xiàn)文旅、游戲、影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)、非遺+劇本殺的多元融合，那么便有無(wú)限可能。

△被稱(chēng)作“劇本殺電影”的《揚(yáng)名立萬(wàn)》，票房達(dá)9.26億

2021年，杭州開(kāi)元名都大酒店宣布和NINES推理館共同開(kāi)發(fā)“酒店+劇本殺”的沉浸式實(shí)景游戲產(chǎn)品，推出桌面劇本殺、實(shí)景劇本殺、兩天一夜式劇本殺三款產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)五星級(jí)酒店與推理劇本殺的首次合作，使得疫情影響下酒店在客源減少、客房空置的情況下，利用場(chǎng)地、餐飲和人員優(yōu)勢(shì)拓展業(yè)務(wù)，吸引客流，不失為“酒店+劇本殺”的創(chuàng)新商業(yè)模式。

△位于廣州花都區(qū)的大型實(shí)景劇本殺《龍鳳繡坊》

江西上饒望仙谷景區(qū)的劇本殺項(xiàng)目，則采取了完全自營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了“景區(qū)+劇本殺”，借助景區(qū)中一座百年古宅，利用古宅歷史、布置和氛圍，在文化體驗(yàn)上和城市中心的劇本殺店展開(kāi)差異化經(jīng)營(yíng)。

△江西望仙谷景區(qū)沉浸式劇本體驗(yàn) 

來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

嶺南金融博物館則根據(jù)自身特色開(kāi)發(fā)出實(shí)景解密游戲，以去世已久的愛(ài)國(guó)華僑的筆記與密碼盒作為開(kāi)場(chǎng)懸念，借助博物館本身的文化館藏優(yōu)勢(shì)設(shè)置線索，通過(guò)“博物館+劇本殺”展現(xiàn)博物館文化內(nèi)涵，探索博物館在數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的新可能。

△由長(zhǎng)沙博物館和湖南省茶葉博物館聯(lián)合打造的劇本殺《法門(mén)夢(mèng)影》

南京保利大劇院6周年院慶同樣推出了“劇本殺”特別策劃活動(dòng)，將《北國(guó)之春》搬上專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)，巧妙利用劇場(chǎng)道具場(chǎng)景，把重點(diǎn)放在劇本以外的燈光、音響、舞美上，讓觀眾體驗(yàn)劇本殺與劇場(chǎng)結(jié)合的獨(dú)特魅力。

總結(jié)

盡管盜版橫行、劇本低質(zhì)等問(wèn)題持續(xù)存在，但不得不承認(rèn)，劇本殺這一新型文化消費(fèi)形態(tài)成功迎合了年輕一代的審美趣味與娛樂(lè)需求，與博物館、文旅、影視等多種形式的融合，也讓我們看到劇本殺背后蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)與魅力，更為未來(lái)的文化業(yè)態(tài)融合發(fā)展搭建橋梁，點(diǎn)亮指引。批量倒閉或許并非壞事，大浪淘沙過(guò)后往往意味著更規(guī)范的管理與更高質(zhì)量的發(fā)展。下一個(gè)十年，行業(yè)監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或許是劇本殺新的方向。

上一篇：職場(chǎng)綜藝新洞察：失業(yè)中年、創(chuàng)業(yè)女性……誰(shuí)會(huì)是“新爆款”？| 獨(dú)家調(diào)查

下一篇：獨(dú)角獸日?qǐng)?bào)0411 | 小度正式推出數(shù)字藏品國(guó)家一級(jí)文物；威爾·史密斯被禁止參加奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮十年