作者 | 網(wǎng)視互聯(lián)編輯部
2022年已經(jīng)過去了四分之一,憑借著“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”的紅利,第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影雖不算十分耀眼,但市場票房規(guī)模依然有所提升,整個(gè)市場正處于一個(gè)動蕩的上升期。
在平臺策略調(diào)整和行業(yè)“提質(zhì)減量”大環(huán)境下,第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場顯得低調(diào)了許多。整體來看,大盤市場爆款依舊缺失,但破千萬影片占比在持續(xù)走高,小片上線空間被不斷擠壓,中腰部項(xiàng)目卻迎來了比以往更多的冒尖機(jī)會。
當(dāng)然,市場從來是幾家歡喜幾家愁,有人看似低調(diào)卻在悶聲發(fā)大財(cái),也有人信心滿滿卻遭遇滑鐵盧,一切都如魚飲水,冷暖自知。在各平臺策略調(diào)整的情況下,既存在新的機(jī)遇,也面臨著新的挑戰(zhàn)。
全網(wǎng)上新99部:獨(dú)播82部,拼播17部
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)(ID:wxs360)的數(shù)據(jù),2022年第一季度愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視、芒果TV等視頻平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)99部。就上線數(shù)量而言,同比2021下滑了43%。
具體到各月,1月份上線36部,2月份上線29部,3月份上線34部。撞上春節(jié)檔的2月份,反而上線影片最少,幾近觸底。
在99部新片中,獨(dú)播影片82部,拼播影片17部。相比過去的2021,試水拼播模式的影片明顯更多,拼播模式的市場效果也正在得到驗(yàn)證。
值得一提的是,2022年第一季度在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記并取得上線備案號的網(wǎng)絡(luò)電影片目共計(jì)115部(部分作品已在第一季度上線)。這意味著,未來網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量也不會暴漲,將穩(wěn)定30-40部中間的數(shù)量。
拼播模式成氣候,小片上線空間被擠壓
2022年一個(gè)明顯的趨勢是,拼播影片正在肉眼可見地崛起。這種崛起,絕對不僅僅是數(shù)量的增加,而是市場影響力和行業(yè)認(rèn)可度的夯實(shí)。
以2月份為例,共有4部網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬,其中拼播作品就占了3部。拼播影片破千萬數(shù)量甚至超過了獨(dú)播影片,這在過去是很少見的。
即便放在整個(gè)第一季度,拼播影片破千萬數(shù)量也高達(dá)7部,占據(jù)了破千萬影片總量的半壁江山。如果加上PVOD模式愛優(yōu)騰拼播發(fā)行的《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《倚天屠龍記之九陽神功》的話,拼播影片票房破千萬數(shù)量將高達(dá)9部,而獨(dú)播破千萬影片僅7部。這樣的成績無疑給予了片方對于拼播模式更多的信心。
而另一個(gè)明顯的趨勢就是,在平臺策略發(fā)生變化的情況下,小片上線空間被進(jìn)一步積壓。
在17部拼播影片中,有部分影片是真正的實(shí)力派拼播影片,但也有一部分影片是未拿到獨(dú)播級別而不得不選擇的“非獨(dú)播”。
同樣是“拼播”,資源卻天差地別,票房更是不可同日而語。
而且在82部獨(dú)播影片中,除愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之外的其他視頻平臺竟然占到了13部,占比16%。其中搜狐視頻獨(dú)播9部,樂視視頻獨(dú)播2部,芒果TV和嗶哩嗶哩各獨(dú)播1部。
這16%,大多數(shù)都是炮灰,是在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻發(fā)行無望之后,退而求其次的選擇,畢竟聊勝于無,能讓影片上線跟觀眾見面,總比徹底砸手里好些。
票房總規(guī)模4.6億,14部瓜分2.57億
據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì),2022第一季度(截至3月31日)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模為4.6億。
其中,票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影有14部,共瓜分票房2.57億。
也就是說,14%的網(wǎng)絡(luò)電影瓜分了市場上56%的票房分賬,這一小撮影片撐起了網(wǎng)絡(luò)電影的市場影響力和觀眾口碑度。
愛奇藝、騰訊視頻拼播的影片《陰陽鎮(zhèn)怪談》,以3923萬位列全網(wǎng)票房冠軍,成為了第一季度的最大贏家。而優(yōu)酷獨(dú)播的《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》則以2759萬票房成為單平臺票房冠軍。
需要說明的是,《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《倚天屠龍記之九陽神功》為PVOD模式發(fā)行,票房應(yīng)該也突破了千萬,但因未公開具體票房,故暫時(shí)未納入統(tǒng)計(jì)。
IP改編趨于多樣化,民俗驚悚題材亮眼
從破千萬票房榜單可以看出,眾多IP表現(xiàn)不俗,且IP來源趨于多樣化。其中《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《暴走財(cái)神3》《浩哥愛情故事》是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)系列IP,《張三豐》《新洗冤錄》是公版IP改編,《亮劍:決戰(zhàn)鬼哭谷》《老九門之青山海棠》是正版熱門IP授權(quán),《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》則源于短視頻IP,在拍攝三部之后,這一系列IP的影響力持續(xù)而且穩(wěn)定。
IP一直是網(wǎng)絡(luò)電影的活水和源泉,撐起了網(wǎng)絡(luò)電影的半壁江山。從第一季度可以看出,以往公版IP扎堆的情況明顯緩解,正版授權(quán)IP開始增多,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP的影響力也已經(jīng)開始顯現(xiàn)。整個(gè)市場的IP改編體系愈發(fā)多樣化,也愈發(fā)成熟。
就題材而言,破千萬票房影片囊括了古裝動作、警匪動作、喜劇、革命題材等多種類型。而表現(xiàn)尤為亮眼的無疑是民俗驚悚片。
票房冠軍的《陰陽鎮(zhèn)怪談》自不必說,同樣是民俗驚悚題材的《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《陰陽打更人》票房也都接近2000萬。
這種題材在院線電影幾乎絕跡,如今在網(wǎng)絡(luò)電影市場上卻得到了“復(fù)興”。這些作品既有中國民間的傳統(tǒng)文化,又帶有神秘的民俗靈異特點(diǎn),多以靈異、驚悚、懸疑為主,可能來源于一段民俗傳說,也可能是某種民間靈異習(xí)俗。雖然大部分作品也沒有什么太深刻的內(nèi)涵,但不得不承認(rèn),這些元素在中國民間文化中顯得既神秘又令人贊嘆,這些影片自有一番神秘復(fù)古的東方韻味。
單日最高票房1159萬,周六日票房高于工作日
從貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的存在,確實(shí)為第一季度貢獻(xiàn)了更多的票房。
不過值得一提的是,2月初的春節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)電影票房表現(xiàn)平平,反而是春節(jié)檔前的一周票房表現(xiàn)卻非??捎^。
其中單日最高票房為1159萬,出現(xiàn)在1月22日(周六),1月23日(周日)票房同樣表現(xiàn)不俗,為1143萬。這也是第一季度僅有的兩天單日票房破千萬。
而《張三豐》《大蛇3》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《陰陽打更人》正是在這兩天前后上線。
此后的24-28日,單日票房都在七八百萬,是平時(shí)票房的二倍。而進(jìn)入正式進(jìn)入春節(jié)后,單日票房分賬卻只是在四五百之間徘徊。
之所以出現(xiàn)這樣的情況,在網(wǎng)視互聯(lián)看來,主要有以下三點(diǎn)原因:1、春節(jié)檔前夕院線大片尚未上映,未能對網(wǎng)絡(luò)電影造成分流和沖擊;2、對于平臺和觀眾來說,網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的內(nèi)容,可不僅僅只有網(wǎng)絡(luò)電影;3、多部重磅網(wǎng)絡(luò)電影的上線,可以催生票房高峰。
此外,一個(gè)明顯的票房趨勢是,對于網(wǎng)絡(luò)電影來說,周六日的票房普遍高于工作日,這或許跟網(wǎng)絡(luò)受眾的時(shí)間支配偏好和網(wǎng)絡(luò)電影這種長視頻本身的特性有關(guān)。
在網(wǎng)視互聯(lián)看來,這些票房數(shù)據(jù)其實(shí)就是市場和觀眾規(guī)律的真實(shí)反饋,希望可以為網(wǎng)絡(luò)電影的排片發(fā)行和檔期策略,提供一些客觀切實(shí)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)。
發(fā)行規(guī)則迎來升級,倒逼網(wǎng)絡(luò)電影“脫胎換骨”
第一季度對行業(yè)影響最大的事件,莫過于愛奇藝對于網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的升級,雖然這種“影響”要在4月以后才會逐漸顯現(xiàn)。
3月3日,愛奇藝宣布自2022年4月1日起,正式升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。升級后,愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影取消前六分鐘的“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”,調(diào)整為“按時(shí)長分賬”;取消平臺定級,把投票權(quán)交給觀眾;并分化出“云影院首映”和“會員首播”兩種發(fā)行模式?!霸朴霸菏子场庇捌瑢@得PVOD+SVOD雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。
從實(shí)行了8年的SVOD模式,到如今的PVOD和SVOD并存,對于視頻平臺來說,這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,而不是一次次點(diǎn)狀的、決裂性質(zhì)的嘗試。
毫無疑問,“云影院首映”賦予了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正撬動市場的力量,也將帶來網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和整體市場的擴(kuò)容,從商業(yè)底層模式上倒逼網(wǎng)絡(luò)電影脫胎換骨。而“會員首播”同樣給中腰部影片預(yù)留了一定的生存空間,但不得不說的是,這樣的生存空間必然遭受一定程度的擠壓縮水。
難能可貴的是,早在2021年5月的愛奇藝世界大會上,愛奇藝宣布推出云影院時(shí),就與寧浩、饒曉志、路陽等多位導(dǎo)演和知名演員達(dá)成了網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計(jì)劃。未來,這些大咖的作品都將陸續(xù)在“云影院首映”登場。
當(dāng)寧浩、饒曉志、路陽這些大咖能夠在“云影院首映”發(fā)行作品,這預(yù)示著,網(wǎng)絡(luò)電影的貨幣化能力將突破天花板,并開始向真正的網(wǎng)絡(luò)院線挺進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)電影里能不能出現(xiàn)下一個(gè)寧浩、饒曉志、路陽,“云影院首映”或許就是未來的晉升通道。
當(dāng)然,“云影院首映”要多久才能成為主流模式,其最終市場反響與后續(xù)推進(jìn)如何,并不是視頻平臺說了算,諸多變量都在共同起著作用。
現(xiàn)在,“云影院首映”已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)電影提供了新戰(zhàn)場。接下來,片方要做的就是,用更多讓觀眾感覺值回“票價(jià)”的優(yōu)秀作品來證明自己。
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