全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的當(dāng)下，中國(guó)本土兒童動(dòng)畫(huà)IP也正在尋找全球化突圍的切口。
這種突圍已經(jīng)不限于內(nèi)容本身，但內(nèi)容依然是基本。4月22日在北京卡酷少兒衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段首播的動(dòng)作冒險(xiǎn)系列動(dòng)畫(huà)片《龍寶小英雄》在此前發(fā)布會(huì)上亮相時(shí)，就因在藝術(shù)審美、認(rèn)知科普、育樂(lè)培養(yǎng)上對(duì)標(biāo)全球一線IP的要求，獲得了業(yè)內(nèi)較高的認(rèn)可。
當(dāng)時(shí)與內(nèi)容同日發(fā)布的衍生品顯示，《龍寶小英雄》的IP衍生品開(kāi)發(fā)在一開(kāi)始就得到了前置。伴隨動(dòng)畫(huà)上線，相關(guān)角色的機(jī)甲玩具也將同步上市，后續(xù)還會(huì)有相關(guān)其它的玩具以及繪本圖書(shū)等面世。尤其值得注意的是，該片出品方融創(chuàng)文化計(jì)劃將《龍寶小英雄》與其擁有優(yōu)勢(shì)資源的線下實(shí)景娛樂(lè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容與線下實(shí)景的打通與雙向賦能。
目前，圍繞《龍寶小英雄》的一系列線上線下聯(lián)動(dòng)動(dòng)作已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。隨著短視頻等新的傳播介質(zhì)重塑IP孵化的路徑，國(guó)內(nèi)年輕一代的線下社交需求回歸，新的IP孵化和運(yùn)營(yíng)的路線正在加速成形。
對(duì)標(biāo)國(guó)際市場(chǎng)的
《龍寶小英雄》
從全球性的兒童合家歡內(nèi)容市場(chǎng)來(lái)看，已經(jīng)涌現(xiàn)了一些長(zhǎng)線IP。比如尼克卡通打造的動(dòng)作冒險(xiǎn)系列動(dòng)畫(huà)片《汪汪隊(duì)立大功》。截至目前，《汪汪隊(duì)立大功》動(dòng)畫(huà)8年來(lái)共拍攝了8季；今年初借助《《汪汪隊(duì)立大功》大電影在中國(guó)大陸的上映，《汪汪隊(duì)立大功》在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步破圈。因其故事立足兒童視角，角色鮮明，制作精良，寓教于樂(lè)，受到孩子和家長(zhǎng)的雙重認(rèn)可。
與《汪汪隊(duì)立大功》相比，在設(shè)立之初就選擇面向全球市場(chǎng)的《龍寶小英雄》在主題、人設(shè)、衍生產(chǎn)品和整體發(fā)行上，與其有一定的相似處，又有自己的特色和規(guī)劃。
故事層面，以恐龍為主題和主角，寓教于樂(lè)，科普性更強(qiáng)。據(jù)介紹，《龍寶小英雄》主要聚焦于三到六歲preschool這一階段的少年兒童，依托全球視野，廣泛調(diào)研兒童動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，選取國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)作品中比較少見(jiàn)的恐龍題材相關(guān)素材，將符合學(xué)前年齡段孩子的科普知識(shí)、安全教育等融入到萌趣的故事中。而恐龍這一角色本身的國(guó)際化特色，也讓IP在創(chuàng)作之初就具備了走向國(guó)際的天然優(yōu)勢(shì)。
受眾層面，彌補(bǔ)市場(chǎng)上缺乏女孩為主角的動(dòng)畫(huà)匱狀。相比《汪汪隊(duì)立大功》受主角萊德和題材影響更偏向男生觀眾，《龍寶小英雄》的主角是天才少女小珍，打破了兒童動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)缺乏女孩為主角的現(xiàn)狀，同時(shí)具備了吸引男童和女童的內(nèi)容元素，更具備普適性。
衍生層面，對(duì)標(biāo)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的衍生開(kāi)發(fā)，和內(nèi)容開(kāi)發(fā)同步推進(jìn)，互相賦能。在此前的發(fā)布會(huì)上，《龍寶小英雄》同步推出了首款系列機(jī)甲變形玩具。不僅將動(dòng)畫(huà)中趣味十足的機(jī)甲變形從動(dòng)畫(huà)延伸到實(shí)物玩具，而且在產(chǎn)品的選材和研發(fā)上，均對(duì)標(biāo)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。伴隨動(dòng)畫(huà)劇集內(nèi)容的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)計(jì)劃，從玩具到圖書(shū)繪本，以及線下實(shí)景落地都在穩(wěn)步推進(jìn)開(kāi)發(fā)中。
發(fā)行層面，覆蓋廣，涵蓋國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)。《龍寶小英雄》在發(fā)行渠道上覆蓋國(guó)內(nèi)海外市場(chǎng)，涵蓋主流電視媒體、視頻網(wǎng)站等，呈現(xiàn)多層次、豐富化的特征。比如主流電視媒體就包括北京卡酷少兒衛(wèi)視、山東少兒、江西少兒、甘肅少兒、濟(jì)南少兒、內(nèi)蒙古少兒、江西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、海南少兒、大連少兒等，并將在各大視頻網(wǎng)站、各類(lèi)IPTV以及OTT渠道陸續(xù)上線。其中，首播渠道北京卡酷少兒衛(wèi)視頻道《卡酷大玩家》還為《龍寶小英雄》推出了定制內(nèi)容《龍寶小英雄-萌·趣總動(dòng)員》。此外，海外渠道則將由DeAPlaneta Entertainment負(fù)責(zé)，將面向歐洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中東地區(qū)進(jìn)行海外發(fā)行。
后發(fā)突圍，
《龍寶小英雄》的全鏈開(kāi)發(fā)
對(duì)標(biāo)國(guó)際、布局全球的《龍寶小英雄》背后，是一套立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的全鏈開(kāi)發(fā)體系。
回顧《汪汪隊(duì)立大功》這一全球兒童內(nèi)容知名IP的成長(zhǎng)歷程，不難發(fā)現(xiàn)這不僅是因?yàn)槠浞€(wěn)定輸出的高品質(zhì)內(nèi)容，也得益于其豐富而成功的衍生品開(kāi)發(fā)。依托海外成熟的內(nèi)容工業(yè)化體系和供應(yīng)鏈體系，《汪汪隊(duì)立大功》IP授權(quán)商業(yè)價(jià)值也得到驗(yàn)證?！锻敉絷?duì)立大功》的相關(guān)衍生品銷(xiāo)售，逐漸成為Spin Master的主要收入來(lái)源之一。
與此類(lèi)似，《龍寶小英雄》在IP運(yùn)營(yíng)上不僅將衍生品前置開(kāi)發(fā)，并且基于當(dāng)前流媒體時(shí)代內(nèi)容傳播更多觸手的特點(diǎn)，幾乎做到了內(nèi)容+衍生品開(kāi)發(fā)同步。
伴隨此次《龍寶小英雄》上線同步上市了首款系列機(jī)甲玩具，五款玩具較為完整還原了動(dòng)畫(huà)中五個(gè)主角的形象。并且在機(jī)甲玩具之后，相關(guān)圖書(shū)繪本等衍生品也將陸續(xù)落地。
這離不開(kāi)融創(chuàng)（廣州）兒童文化產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“融創(chuàng)兒童”）的產(chǎn)業(yè)資源整合。這家公司由融創(chuàng)文化與展高文化共同成立，專(zhuān)注兒童向IP的全鏈開(kāi)發(fā)。
其中展高文化是一家致力為中國(guó)兒童提供健康益智的娛樂(lè)和安全高質(zhì)量產(chǎn)品的玩具公司，業(yè)務(wù)板塊集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)于一體，過(guò)去數(shù)年運(yùn)作的項(xiàng)目包括“賽爾號(hào)”、“海底小縱隊(duì)”、“迷你特工隊(duì)”等。
展高文化總經(jīng)理陳偉濤透露，此次《龍寶小英雄》在衍生品開(kāi)發(fā)上，針對(duì)以80、90后為主體的年輕一代家長(zhǎng)所擁有的更高審美要求，所以在產(chǎn)品上會(huì)更加注重對(duì)標(biāo)全球的品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感與針對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)性。并且基于全球發(fā)行的特點(diǎn)，相關(guān)衍生品一開(kāi)始就是按照全球最嚴(yán)格的歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)去開(kāi)發(fā)，大大提高了產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的流通性。除了玩具開(kāi)發(fā)，尤其值得關(guān)注的是，《龍寶小英雄》也將與融創(chuàng)文化的“實(shí)景娛樂(lè)”資源進(jìn)行融合創(chuàng)新。
融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理趙國(guó)棟在會(huì)上表示，同步在IP衍生品類(lèi)上開(kāi)發(fā)包括玩具、圖書(shū)、有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)及拓展線下實(shí)景娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)等。
后續(xù)，融創(chuàng)文化將持續(xù)落地親子兒童戲劇、商業(yè)中庭嘉年華，龍寶迷你小鎮(zhèn)項(xiàng)目，不斷延伸線下實(shí)景體驗(yàn)，讓內(nèi)容與衍生形成雙向持續(xù)賦能。
比如商業(yè)中庭嘉年華主要覆蓋商業(yè)地產(chǎn)，通過(guò)商圈形成對(duì)一定區(qū)域兒童人群的輻射，在內(nèi)容上映期可以助推內(nèi)容的傳播聲量；而規(guī)劃中的龍寶迷你小鎮(zhèn)項(xiàng)目，是圍繞龍寶小英雄IP為主題，針對(duì)3～12歲親子家庭打造的沉浸式兒童駕駛體驗(yàn)及職業(yè)體驗(yàn)產(chǎn)品，作為主題樂(lè)園的一部分，讓兒童在其中完成對(duì)IP的深度體驗(yàn)。
攜產(chǎn)業(yè)端資源切入，
《龍寶小英雄》長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)起步
在全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展。
以迪士尼這樣的以影視內(nèi)容孵化IP，再通過(guò)線上線下打通加持IP孵化的方式，固然已經(jīng)成為“教科書(shū)級(jí)別”的操作。但與此同時(shí)，隨著短視頻等新的傳播介質(zhì)重塑IP孵化的路徑，國(guó)內(nèi)年輕的一代線下社交需求回歸，中國(guó)本土市場(chǎng)正走出新的IP孵化模式。這讓中國(guó)本土的IP可能以一種新的方式實(shí)現(xiàn)突圍。
區(qū)別于當(dāng)下眾多兒童內(nèi)容IP背后以長(zhǎng)視頻平臺(tái)方為主的參與方，《龍寶小英雄》背后的融創(chuàng)兒童是以產(chǎn)業(yè)端資源切入。
正如融創(chuàng)兒童總經(jīng)理，《龍寶小英雄》總制片人李輝所言，“在過(guò)去幾年，像我們用這么大的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做支持，在業(yè)內(nèi)屬于很較真的?！?/strong>
在全球兒童IP成長(zhǎng)的新時(shí)間窗口，基于IP孵化與運(yùn)營(yíng)的新環(huán)境，融創(chuàng)兒童此時(shí)推出的《龍寶小英雄》，借勢(shì)融創(chuàng)文化“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”戰(zhàn)略的推進(jìn)，也有了更多的可能性。
這在融創(chuàng)文化旗下阿貍IP的運(yùn)營(yíng)中已經(jīng)有著較多的驗(yàn)證。從多元內(nèi)容品類(lèi)、藝術(shù)展覽、潮流衍生品開(kāi)發(fā)、商品授權(quán)到線下實(shí)景娛樂(lè)等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運(yùn)營(yíng)，融創(chuàng)文化正致力于將阿貍打造為全年齡段國(guó)民級(jí)IP。
舉例來(lái)說(shuō)，融創(chuàng)文化在2019年年末于昆明融創(chuàng)滇池后海開(kāi)出“阿貍的茶與店”首店，并將阿貍的童話故事落地到了融創(chuàng)文旅旗下更多線下實(shí)景空間。這是因?yàn)镮P情景化體驗(yàn)讓阿貍與用戶(hù)建構(gòu)起了深層次的情感鏈接，同時(shí)線下空間也為阿貍注入了立體及更直觀的形象。
在這些動(dòng)作中，實(shí)景開(kāi)發(fā)拉近了與粉絲的距離，提供了進(jìn)一步深度體驗(yàn)的氛圍。這種體驗(yàn)也進(jìn)一步深化了與用戶(hù)的情感鏈接，促進(jìn)了IP孵化效率的提升。
從目前已經(jīng)釋出的《龍寶小英雄》相關(guān)計(jì)劃來(lái)看，這和阿貍的眾多運(yùn)營(yíng)是有共通之處的。親子兒童戲劇、商業(yè)中庭嘉年華，龍寶迷你小鎮(zhèn)項(xiàng)目等實(shí)景娛樂(lè)開(kāi)發(fā)，已在推進(jìn)的時(shí)間表上，而且這一次，這些衍生與內(nèi)容開(kāi)發(fā)并行的。
伴隨線上內(nèi)容的同步播出，融入更多線下實(shí)景娛樂(lè)的體驗(yàn)深入，此時(shí)出現(xiàn)的《龍寶小英雄》，或?qū)槭袌?chǎng)提供一個(gè)范例。
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