2022年4月23日刊總第2722期
打開視頻平臺(tái)，服化道簡(jiǎn)單、海報(bào)醒目的微短劇，在首頁推薦中越來約占有突出的位置，微短劇已經(jīng)在部分觀眾群體中悄然走紅。
2020年，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)將“單集時(shí)長(zhǎng)不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”正式定義為網(wǎng)絡(luò)微短劇。相較于普通的電視劇，微短劇的體量顯然更小。在抖音、快手、芒果TV、騰訊視頻、B站等平臺(tái)的助力下，微短劇在2022年迎來了空前的繁榮。不僅參與公司、上新數(shù)、流量與分賬票房大幅提升，還走上了精品化的道路。《大媽的世界》通過短平快的喜劇劇情，講述大媽們機(jī)智的晚年生活，并且探討了數(shù)字化社會(huì)中的新潮問題。《山河令》導(dǎo)演李宏宇執(zhí)導(dǎo)的反套路輕喜短劇《拜托了！別寵我》，在分賬上取得了成功。
微短劇憑借著短平快的即時(shí)滿足和高效的觀影節(jié)奏在觀眾心中占據(jù)了一席之地。當(dāng)然，當(dāng)前微短劇行業(yè)內(nèi)，作品質(zhì)量參差不齊是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。微短劇如何微貫徹精品化的發(fā)展方向，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，都是從業(yè)者必須解決的難題，也是未來劇集行業(yè)能否擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。為了尋找答案，4月21日，由北京市廣播電視局指導(dǎo)，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)主辦，主題為“向光而行，短劇精品化的突圍與未來”的論壇在京召開。
該活動(dòng)云集了首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)主任張平；快手短劇內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳一夫；陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群；國(guó)韻文化董事長(zhǎng)導(dǎo)演任曉鋒；粒粒橙娛樂營(yíng)銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人、制片人李錦；首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長(zhǎng)岳云飛；大芒短劇制片人工作室負(fù)責(zé)人湛亞莉；《拜托了！別寵我》導(dǎo)演李宏宇等機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、平臺(tái)負(fù)責(zé)人與一線創(chuàng)作者。
在論壇上，各位行業(yè)大咖分別站在短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、頭部影視公司的角度來探討短劇如何在保留短平快特點(diǎn)的同時(shí)給觀眾帶來更多思想和藝術(shù)的滋養(yǎng)，如何更好滿足群眾多樣化、深層次的追劇需求，以及短劇的變現(xiàn)模式又有哪些，進(jìn)行了深度解讀。
短視頻平臺(tái)合作門檻相對(duì)較低，
長(zhǎng)視頻平臺(tái)更偏向?qū)I(yè)制作團(tuán)隊(duì)
2021年，不管是短視頻平臺(tái)，還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，都在逐漸的加碼微短劇。
對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，微短劇作為制作更加精良、劇情更長(zhǎng)的內(nèi)容，其主要作用是拉長(zhǎng)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)、增加平臺(tái)流量、捧出平臺(tái)“明星”以進(jìn)行引流漲粉。因此，它們更加強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞往往是“上頭”，著重突出角色人設(shè)或演員本人。大部分UGC制作的微短劇，起到的還是引流漲粉的作用，讓用戶關(guān)注演員的個(gè)人賬號(hào)，粉絲達(dá)到一定的數(shù)量，就可以帶貨直播。
例如，在快手上靠《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》漲粉500萬+的“一只璐”，目前就開設(shè)了自己的品牌并長(zhǎng)期進(jìn)行帶貨直播。她成名后帶貨GMV（商品交易總額）單場(chǎng)增長(zhǎng)60倍。微短劇在快手形成了一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)鏈。創(chuàng)作者依靠好的內(nèi)容可以在快手商業(yè)體系中尋找更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
快手短劇內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳一夫表示，從去年10月金劇獎(jiǎng)大會(huì)之后，快手星芒短劇做了升級(jí)，從原有的男性向、女性向題材，細(xì)分到“青春勵(lì)志、國(guó)韻古風(fēng)、家庭共情、時(shí)代旋律、都市職場(chǎng)”這五大品類?！邦}材多樣化將是快手短劇的重點(diǎn)發(fā)力方向，截至2021年底，快手上線240部快手星芒短劇，在2022年，快手將突破240部，將迎來更多的短劇?！?/p>
長(zhǎng)視頻平臺(tái)，作品決定用戶存量，存量決定財(cái)富。因此，相比于短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在微短劇的合作方選擇上偏向于專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，不會(huì)因?yàn)槭俏⒍虅【蛯⒅谱魉疁?zhǔn)降低。
芒果作為以內(nèi)容起家的平臺(tái)，在一開始短劇的定位就是十分鐘橫屏精品短劇。大芒短劇制片人工作室負(fù)責(zé)人湛亞莉分享稱，“從2019年到今天，我們從優(yōu)勢(shì)題材出發(fā)做了非常多項(xiàng)目的開發(fā)，在這個(gè)過程中，我們出了職場(chǎng)高概念的爽劇《本宮今天不加班》，古裝無限流劇集《進(jìn)擊的皇后》系列，同時(shí)我們也跟網(wǎng)絡(luò)IP合作改編了《謊言使用法則》等等，積累經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷的疊加，到了2.0階段。”
芒果在未來會(huì)分三步走，第一步是題材的打開，芒果即將上線情景喜劇以日更形式排播的《又是努力的一天》。第二步是大芒短劇商業(yè)化推進(jìn)，在內(nèi)部已經(jīng)成立了專項(xiàng)商業(yè)化小組，后續(xù)會(huì)把優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容推向市場(chǎng)，與市場(chǎng)接軌，這樣也會(huì)更好的搭建一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)。第三步，芒果TV推出了一個(gè)全新的短劇APP“大芒”，軟件專注在7到10分鐘的優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容。
傳統(tǒng)影視公司、知名創(chuàng)作者轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道，
微短劇市場(chǎng)可多元變現(xiàn)
當(dāng)下，不乏傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)制作微短劇，例如華誼創(chuàng)星、嘉行傳媒、陜文投藝達(dá)等公司。這些老牌制作公司，雖然出入微短劇領(lǐng)域，但有豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。美食甜寵微短劇《大唐小吃貨》作為陜西文投首次涉足微短劇賽道的第一部作品，一經(jīng)播出就受到觀眾與市場(chǎng)與業(yè)界的喜愛和認(rèn)可。該劇累計(jì)分賬超1400W，并榮獲騰訊視頻微短劇“2021年度優(yōu)秀分賬劇”。
論壇現(xiàn)場(chǎng)，作為《大唐小吃貨》的出品人與總制片人賈軼群分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與思考，“第一，要明確知道觀眾喜歡看的原因，像《大唐小吃貨》讓大家感到非常解壓和放松；第二，還要關(guān)注到它的播出形式，現(xiàn)在視頻平臺(tái)的播出方式很多是一周播三天，一天播兩集或者一集，這就意味著我們的作品還是要有連續(xù)性，否則為什么觀眾要等好幾天來追劇呢？所以，我們把做長(zhǎng)劇的思維濃縮到短劇的連續(xù)性創(chuàng)作之中，這樣讓觀眾有興趣和耐心追下去。第三，劇集要有一定的話題度，《大唐小吃貨》是以甜寵打底，美食和喜劇內(nèi)容來調(diào)動(dòng)觀眾去參與討論，這是我們創(chuàng)作劇本之初就確定下來的?！?/p>
國(guó)韻文化很早即已進(jìn)入短劇賽道，目前儲(chǔ)備項(xiàng)目達(dá)30+部，國(guó)韻文化董事長(zhǎng)導(dǎo)演任曉鋒分享制作心得：“要有差異化的世界觀，建立向光而行、有光芒的價(jià)值觀底層，掌握類型化的主線結(jié)構(gòu)和敘事方式，建立有趣的、有成長(zhǎng)的、有光、有溫暖的人設(shè)?！?/p>
與此同時(shí)，微短劇也吸引一批從傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型而來知名創(chuàng)作者，2021年熱門劇集《山河令》導(dǎo)演李宏宇制作了《拜托了！別寵我》，他分享了“化繁為簡(jiǎn)、去粗取精”的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，加快節(jié)奏、精益求精，用有限的成本來創(chuàng)作讓人無限開心的故事。
此外，在現(xiàn)場(chǎng)關(guān)于微短劇商業(yè)化的議題，眾平臺(tái)短劇負(fù)責(zé)人，影視制作公司高層更是展開了切實(shí)、落地、可行的深度討論。微短劇的商業(yè)模式正在不斷探索，粒粒橙娛樂營(yíng)銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人李錦介紹，三八女神節(jié)時(shí)，《大媽的世界》為天貓超市定制相關(guān)番外篇，一天的播放量就可以達(dá)到1500萬，后續(xù)收益可觀。賈軼群表示，《大唐小吃貨》播出后，其制作團(tuán)隊(duì)嘗試在淘寶上開啟元婉兒店鋪，所有在劇中出現(xiàn)的小吃都會(huì)在淘寶店鋪上新。次元壁的打通，對(duì)于商品的植入和影視劇的創(chuàng)新而言，都起到了一定的促進(jìn)作用。
國(guó)韻文化董事長(zhǎng)任曉鋒也分享稱“我們跟內(nèi)容部門基本上是同步成立商業(yè)開發(fā)部門，我們內(nèi)部叫做短劇電商。劇中同款將來會(huì)跟合作的平臺(tái)洽談，貨盤由我們組織，供應(yīng)鏈由我們組織，主要是兩種供應(yīng)鏈，一是自有供應(yīng)鏈，二是合作的優(yōu)質(zhì)聯(lián)名供應(yīng)鏈，包括數(shù)字產(chǎn)品?！卑焓侄虅?nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人陳一夫也在會(huì)場(chǎng)表示，快手短劇仍在探索更多商業(yè)可能性，已嘗試過劇情植入、AR植入、番外植入、挑戰(zhàn)賽等形式，之后也需要跟更多同行交流、完善。
論壇上，在場(chǎng)的嘉賓都對(duì)微短劇行業(yè)信心十足，未來的文藝市場(chǎng)將百花齊放。論壇最后，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(huì)短劇聯(lián)盟秘書長(zhǎng)岳云飛現(xiàn)場(chǎng)宣布成立“FRESH!BANG!鮮見創(chuàng)投”，面向整個(gè)微短劇行業(yè)招募優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，從各個(gè)端口給予資源扶持。相信在不久的將來，微短劇將成為影視行業(yè)發(fā)光發(fā)熱的新藍(lán)海。
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