文 │ 骨朵數(shù)據(jù)研究院、瘋兔子
年初，2021微博娛樂白皮書發(fā)布，其中指出2021年微博觀劇性別結(jié)構(gòu)中，男性觀眾占比達(dá)到了41.4%。而在4月8日中國電影報(bào)發(fā)布的“2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告”文章中，則指出2021影院觀影觀眾男性比例為52.8%，是當(dāng)之無愧的觀影主力軍。
無論是劇集還是電影，男性觀眾的參與度其實(shí)不低，但長時(shí)間以來，女性向作品一直占領(lǐng)著熱度高地，近年來劇集市場所討論的話題也多為女性題材紅利。而在她經(jīng)濟(jì)一片紅海之際，或許我們也該適時(shí)回看一下男性觀眾的觀劇偏好。
為次，骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了2019年——2022年迄今（截至4月21日）上線的劇集中，核心受眾以男性為主（即男性觀眾占比超過50%）的劇集?？傮w來看，男性觀眾近年來觀劇偏好有所變化，男頻IP改編作、喜劇品類作品上升明顯，但武俠作品缺位現(xiàn)象也同樣明顯，2019年僅有一部男性觀眾向武俠劇《倚天屠龍記》，2020年該類型掛零，2021年的《雪中悍刀行》雖然取得了高熱度，但在打戲方面略有爭議。
由于觀眾對(duì)“俠”元素的討論較為激烈，部分作品不再輕易歸類于武俠作品，比如近期播出的《且試天下》，該劇的百度百科分類是古裝、言情。同樣，2020年以后，古裝仙俠作品大多改為古偶劇，“俠”之一字，被大幅規(guī)避。同時(shí)受影響的，便是2022年迄今尚無一部武俠、仙俠類的男性觀眾向作品上線。
總體趨勢(shì)：數(shù)量上漲，口碑穩(wěn)定
在骨朵所統(tǒng)計(jì)的劇集中，2019年播出的男性觀眾向作品共48部，占整體播出劇集比例的12.7%，豆瓣評(píng)分超過7分的有15部，骨朵年度熱度最高的男性觀眾向劇集依次是《慶余年》《九州縹緲錄》《長安十二時(shí)辰》。古裝權(quán)謀劇在這一年迎來了高光時(shí)刻，但卻并沒有因此為古裝權(quán)謀作品提振信心，反而由于《慶余年》的破圈，為男頻IP改編作品的創(chuàng)作找到了新的發(fā)力點(diǎn)。
2020年播出的男性觀眾向作品共28部，占整體播出劇集比例的9.2%，豆瓣評(píng)分超過7分的有13部，骨朵年度熱度最高的男性觀眾向劇集依次是《新世界》《愛情公寓5》《獵狐》，分別屬于年代諜戰(zhàn)、都市喜劇、當(dāng)代經(jīng)偵。
2021年播出的男性觀眾向作品共68部，占整體播出劇集比例的20.1%，豆瓣評(píng)分超過7分的有21部，骨朵年度熱度最高的男性觀眾向劇集依次是《雪中悍刀行》《掃黑風(fēng)暴》《贅婿》，分別屬于古裝武俠、當(dāng)代涉案、古裝喜劇作品。
數(shù)量上，男性劇集2021年有較大增長，同時(shí)，三部劇集分別以81.55、78.43、78.31的高熱度拉動(dòng)了男性觀眾向作品近三年的熱度高峰。
2022年迄今播出的男性觀眾向作品共16部，占整體播出劇集比例的13.3%，豆瓣評(píng)分超過7分的只有一部《超越》。骨朵年度熱度最高的男性觀眾向劇集依次是《山河月明》《特戰(zhàn)行動(dòng)》《淘金》，分別屬于古裝歷史、當(dāng)代軍旅、當(dāng)代懸疑作品。
2022年較為明顯的趨勢(shì)是：以男性為核心受眾的劇集中喜劇品類增勢(shì)明顯，從2021年的2.8%躍升到18.6%。
從數(shù)量上來看，以男性觀眾為核心受眾的劇集，觀眾基本盤較為穩(wěn)定的依然是懸疑和諜戰(zhàn)作品，而創(chuàng)作者尋找新增量的著力點(diǎn)主要聚焦于男頻IP改編作和喜劇兩大品類。
熱度方面，頭部作品的熱度近年來一直在走上坡路，并且在2020年迎來新高，但是從2022年已播出的劇集來看，男性觀眾向劇集頗有熱度滑落的風(fēng)險(xiǎn)?？诒矫?，以男性為核心受眾的劇集年均分一直保持著6.5的及格分，說明類型之外，男性觀眾對(duì)于劇集的質(zhì)量也有一定的要求。
熱門類型：懸疑、喜劇上升明顯
體育競技劇從無到有
懸疑、抗戰(zhàn)/諜戰(zhàn)、以男性視角展開的都市情感劇一直以來都是男性觀眾觀劇的主陣地。尤其是在2020年，受整體劇集市場大盤影響，懸疑劇迎來了與觀眾的蜜月期，數(shù)量迅猛增長，以男性觀眾為主要受眾的懸疑劇占比高達(dá)46.6%。
而在懸疑劇向女性話題拓展創(chuàng)作邊界的同時(shí)，純男性向的現(xiàn)代/年代懸疑劇比例在近兩年逐漸走低，2021年占比為20.5%，今年第一季度占比為18.6%，預(yù)估原因與懸疑作品過審受限有關(guān)。
類型增勢(shì)明顯的是喜劇，尤其是今年，僅從第一季度播出的劇集來看，男性向的喜劇作品占比便到了18.6%。對(duì)比2019年的2.1%、2020年的3.3%，2021年的2.8%，喜劇品類作品受歡迎程度明顯增加。
熱度數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為直觀。2019年播出的喜劇作品，幾乎沒有受男性觀眾歡迎，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼的劇集；2020年的《愛情公寓5》以75.99熱度值成為男性觀眾關(guān)注的熱度值最高的喜劇類作品；而今年播出的《鄉(xiāng)村愛情14》，愛奇藝小逗劇場的《醫(yī)是醫(yī)二是二》，兩部作品較之前相比熱度值增長明顯，男性觀眾對(duì)于喜劇作品的熱情走在爬坡階段。
《愛情公寓5》用戶畫像
相比之下，古裝歷史/權(quán)謀劇集尚處在小幅增長階段。2019年占比為6.3%、2020年占比為3.3%、今年已播劇集占比為6.2%，而2021年占比為0%。
在《慶余年》以雙網(wǎng)聯(lián)播播出形式取得不俗成績后，愛奇藝和騰訊分別推出了古裝劇《贅婿》以及古裝武俠作品《雪中悍刀行》，兩部作品的熱度表現(xiàn)都很亮眼，但卻分別陷入不同的口碑爭議中。男頻IP改編或許大有可為，但要想長久保持或擴(kuò)大改編劇集對(duì)女性、類型觀眾的吸引力，部分情節(jié)的刪改與雕琢可能需要多花些心思。
男性向劇集新趨勢(shì)中，比較值得注意的是運(yùn)動(dòng)競技這一品類。2019年、2020年男性觀眾占比較高的運(yùn)動(dòng)競技作品均掛零，但2021年在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用之下，運(yùn)動(dòng)競技強(qiáng)效釋能，獲得了不少劇綜創(chuàng)作者的看好。今年開年播出的體育競技作品《超越》在男性觀眾主要關(guān)注的季度劇集榜中排名第五，同時(shí)，該劇骨朵熱度62.9，豆瓣評(píng)分8.2。
《超越》用戶畫像
趨于冷靜：軍旅、諜戰(zhàn)基本盤穩(wěn)定
都市情感遭女性話題擠壓
在男性觀眾觀劇趨勢(shì)中，很明顯可以看出某些作品類型逐漸趨冷，電競作品直接掛零。2019年播出的《全職高手》男性觀眾占比高達(dá)61%，作為當(dāng)年盤踞男性觀眾為主要受眾的榜首劇集，《全職高手》的骨朵平均熱度達(dá)到了77.41。該劇的主要受眾年齡層聚集在30—39歲之間，次年齡層為40—49歲，對(duì)于低年齡層的男性觀眾拉新能力有限，但該劇口碑向好，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.3。
《全職高手》用戶畫像
2020年播出的《穿越火線》同樣以豆瓣最高評(píng)分8.1獲得口碑出圈和自來水推薦，相較于《全職高手》，《穿越火線》的觀眾年齡層更集中于20—29歲的年輕群體，雖然其中不乏主演鹿晗的號(hào)召力，不過該劇男性觀眾占比56.44%，可見并非粉絲向作品。但相比《全職高手》，同為電競作品的《穿越火線》熱度值有所下降，骨朵平均熱度為61.74。
其后上線的電競向作品主打偶像愛情，與偏硬核的電競職場作品著力點(diǎn)不同，口碑反噬與熱度下降明顯，而此類劇集也并非男性觀眾的片單作品，因此2021年與2022年第一季度以男性觀眾為主要受眾的電競作品均掛零。電競作品對(duì)于低年齡層的男性觀眾拉新有著不小的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也極易觸發(fā)雷點(diǎn)，更需落地現(xiàn)實(shí)。
自2019年以來，男性向的抗戰(zhàn)/諜戰(zhàn)劇占比一直在減少，從2019年的29.8%一直降到了2021年的14.7%，直至今年第一季度，該類型劇集播出占比僅為12.4%。熱度方面，諜戰(zhàn)劇在制作與陣容方面的加持下于2020年的《新世界》走到了熱度高地，骨朵平均熱度達(dá)77.96，2021年播出的《叛逆者》也達(dá)到了77.25。但從劇集數(shù)量占比來看，諜戰(zhàn)劇雖然當(dāng)下熱度趨冷，但大盤仍在。
都市情感作品方面，男性向作品近年來一直遭女性話題、家庭題材作品擠壓。2019年熱度值較高的男性向都市題材劇集《在遠(yuǎn)方》《精英律師》、2020年播出的《我是余歡水》、2021年播出的《突圍》、2022年播出的《我叫趙甲第》等作品，皆不及同年播出的家庭題材《小歡喜》、女性話題作品《三十而已》，以及《小敏家》《心居》等作品。值得一提的是，《我叫趙甲第》雖然是小成本作品，但該劇改編自《雪中悍刀行》同作者作品，以男頻爽文形式攻略下沉市場，熱度持續(xù)走高。
《精英律師》用戶畫像
男性觀眾顯然是劇集市場拓展用戶圈層的一支潛力股，但以目前的情況來看，部分作品培養(yǎng)男性用戶的追劇習(xí)慣仍是一場長線作戰(zhàn)計(jì)劃，收效尚不明顯。
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