1、壟斷競爭市場具有廠商眾多、互不依存、產(chǎn)品差別、進出容易、可以形成產(chǎn)品集團等特點。
(資料圖片)
2、一、壟斷競爭市場的含義壟斷競爭是一種介于完全競爭和完全壟斷之間的市場組織形式，在這種市場中，既存在著激烈的競爭，又具有壟斷的因素。
3、壟斷競爭市場（monopolistic competition market）是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場，是處于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場。
4、二、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭市場的特點 壟斷競爭市場競爭程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競爭，而且要現(xiàn)實得多，在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。
5、從總體上說，這種市場具有以下特點：1.廠商眾多市場上廠商數(shù)目眾多，每個廠商都要在一定程度上接受市場價格，但每個廠商又都可對市場施加一定程度的影響，不完全接受市場價格。
6、另外，廠商之間無法相互勾結(jié)來控制市場。
7、對于消費者，情況是類似的。
8、這樣壟斷競爭市場上的經(jīng)濟人是市場價格的影響者。
9、2.互不依存市場上的每個經(jīng)濟人都自以為可以彼此相互獨立行動，互不依存。
10、一個人的決策對其他人的影響不大，不易被察覺，可以不考慮其他人的對抗行動。
11、3.產(chǎn)品差別同行業(yè)中不同廠商的產(chǎn)品互有差別，要么是質(zhì)量差別，要么是功用差別，要么是非實質(zhì)性差別（如包裝、商標、廣告等引起的印象差別），要么是銷售條件差別（壟斷競爭市場壟斷競爭市場如地理位置、服務態(tài)度與方式的不同造成消費者愿意這家的產(chǎn)品，而不愿購買那家的產(chǎn)品）。
12、產(chǎn)品差別是造成廠商壟斷的根源，但由于同行業(yè)產(chǎn)品之間的差別不是大到產(chǎn)品完全不能相互替代，一定程度的可相互替代性又讓廠商之間相互競爭，因而相互替代是廠商競爭的根源。
13、如果要準確說出產(chǎn)品差別的含義，則可這樣來說：在同樣的價格下，如果購買者對某家廠商的產(chǎn)品表現(xiàn)出特殊的愛好時，就說該廠商的產(chǎn)品與同行業(yè)內(nèi)其他廠商的產(chǎn)品具有差別。
14、4.進出容易廠商進、出一個行業(yè)比較容易。
15、這一點同完全競爭類似，廠商的規(guī)模不算很大，所需資本不是太多，進入和退出一個行業(yè)障礙不大，比較容易。
16、5.可以形成產(chǎn)品集團行業(yè)內(nèi)部可以形成多個產(chǎn)品集團(productgroup)，即行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)類似商品的廠商可以形成團體，這些團體之間的產(chǎn)品差別程度較大，團體內(nèi)部的產(chǎn)品之間差別程度較小。
17、6.壟斷競爭廠商的需求曲線有2條，D、d曲線，D曲線是當一個廠商變動自己的價格時，其他廠商也相應作出價格調(diào)整時廠商面臨的需求曲線；d曲線則是其他廠商不隨之調(diào)整價格時的需求曲線。
18、三、壟斷競爭市場的均衡短期均衡在短期均衡實現(xiàn)過程中，壟斷競爭市場同壟斷市場一樣，也會出現(xiàn)超額利潤、收支相抵、虧損三種情況。
19、與壟斷市場不同之處在于壟斷競爭廠商面對的市場需求曲線斜率較小。
20、在考慮生產(chǎn)成本因素之后，壟斷競爭廠商會選擇邊際成本與邊際收益相等的條件下生產(chǎn)，即下圖中的E點。
21、E點所決定的產(chǎn)量為OQ*，價格為OP。
22、由于此時的短期平均成本為OG，所以，壟斷競爭廠商是有利潤的，其利潤為GFHP。
23、壟斷競爭市場的短期均衡條件是：MR=MC壟斷競爭廠商在決定產(chǎn)量和價格的方式時與壟斷廠商完全相同。
24、另外，壟斷競爭廠商也可能會有損失出現(xiàn)。
25、在上圖的產(chǎn)量OQ*下，如果短期平均收益低于短期平均成本，壟斷廠商就會虧損。
26、但無論是有利潤還是虧損，在短期內(nèi)都不會吸引其他廠商加入或使原有廠商退出。
27、長期的情形則不同，因為在壟斷競爭市場下，每家廠商的規(guī)模都不大，而且廠商數(shù)目很多，廠商進出市場都非常自由。
28、所以，當廠商在短期內(nèi)有利潤存在時，就會吸引新的廠商加入，當廠商有虧損時，就會有廠商退出。
29、2、長期均衡在長期，廠商可以任意變動一切生產(chǎn)投入要素。
30、如果一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤或虧損，會通過新廠商進入或原有廠商退出，最終使超額利潤或虧損消失，從而在達到長期均衡時整個行業(yè)的超額利潤為零。
31、因此，壟斷競爭與壟斷不同（壟斷在長期擁有超額利潤），而是與完全競爭一樣，在長期由于總收益等于總成本，只能獲得正常利潤。
32、如下圖所示：在上圖中，長期內(nèi)壟斷競爭廠商仍然會維持在MR=MC條件下生產(chǎn)，即圖中的E點。
33、E點所決定的產(chǎn)量為OQ*，價格為OP。
34、在長期均衡時，平均收益等于平均成本，因此，利潤為零。
35、此時不會有新的廠商加入，也不會有舊的廠商退出，市場達到長期均衡。
36、壟斷競爭市場的長期均衡條件是：1）MR=MC，2）P=AR=AC。
37、四、壟斷競爭市場的優(yōu)勢經(jīng)營效益處在壟斷競爭市場上的企業(yè)，一般來說，其壟斷程度高低與其經(jīng)營效益的好壞為正相向關(guān)系。
38、如果企業(yè)的壟斷程度高即競爭程度低，那么，企業(yè)在市場上就處于優(yōu)勢地位，就能取得較理想的經(jīng)營效益。
39、因為壟斷程度高源于產(chǎn)品的差異性大，即產(chǎn)品具有目前市場上同類產(chǎn)品所不具備的特色，客戶如果對這種特色產(chǎn)品有偏好，只能向該企業(yè)購買，這就形成了局部的賣方市場，對企業(yè)經(jīng)營非常有利：一是產(chǎn)品能迅速銷售出去，二是企業(yè)對產(chǎn)品價格有較強的控制力量，有條件獲得超過行業(yè)平均利潤的超額利潤。
40、如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性小，替代性強，競爭性高，那么壟斷性必然低，企業(yè)在市場上就處于劣勢，經(jīng)營比較困難。
41、2、尋求優(yōu)勢企業(yè)要在壟斷競爭市場中尋求優(yōu)勢地位，就要走房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化經(jīng)營之路，即在研究分析客戶需求的基礎上，有針對性地開發(fā)出有差異性的房地產(chǎn)產(chǎn)品，形成局部賣方市場，提高企業(yè)產(chǎn)品的壟斷程度。
42、品牌與產(chǎn)品差異有密切的關(guān)系。
43、首先，品牌是產(chǎn)品差異的必然產(chǎn)物。
44、因為每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有或多或少的差異，為了體現(xiàn)這種差異，讓客戶便于辨認本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)必須將其產(chǎn)品品牌化，以品牌來標志產(chǎn)品的特殊身份，使自身與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。
45、其次，品牌本身也是產(chǎn)品差異的重要體現(xiàn)。
46、一個品牌是一個復合體，它反映了產(chǎn)品的市場定位，開發(fā)理念、文化以及綜合品質(zhì)等方面。
47、實踐證明，優(yōu)秀品牌是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的利器：由于優(yōu)秀品牌的知曉度和忠誠度，為企業(yè)贏得市場份額并降低營銷成本；由于客戶的品牌偏好加強了企業(yè)對價格的控制力，從而獲得品牌溢價；由于品牌信譽，有利于開拓市場，進行品牌擴張。
48、因此，企業(yè)必須認真制定和實施品牌戰(zhàn)略，在競爭中贏得市場。
49、五、壟斷競爭市場的劣勢比較完全競爭長期均衡條件P=MR=AR=MC=AC，兩者都是P（AR）=AC。
50、差別是完全競爭下AC = MC，P（AR）= MR，而壟斷競爭市場AC >MC，P（AR） > MR。
51、壟斷競爭下成本較高，未能達到最低點，存在資源浪費。
52、2、壟斷競爭下價格比較高，相應產(chǎn)量較低，對消費者不利。
53、但也并不能由此得出完全競爭市場就優(yōu)于壟斷競爭市場的結(jié)論。
54、因為盡管壟斷競爭市場上平均成本與價格高，資源有浪費，但消費者可以得到有差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。
55、而且壟斷競爭市場上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場，價格卻要低。
56、特別是壟斷競爭有利于鼓勵進行創(chuàng)新。
57、因此，許多經(jīng)濟學家認為，壟斷競爭從總體上看還是利大于弊的。
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