南方財(cái)經(jīng)全媒體記者吳治聰陳思琦深圳報(bào)道
6月7日，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦為第十九屆文博會(huì)專程從北京趕來(lái)深圳，這是他第12次參加文博會(huì)。
(資料圖片)
被譽(yù)為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的文博會(huì)，在推動(dòng)行業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)融合等方面的重要作用毋庸贅述。談及深圳的城市形象如何影響文博會(huì)，金元浦認(rèn)為，除規(guī)模以外，不斷向“市場(chǎng)化”靠攏，努力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，是深圳文博會(huì)有別于其他同類型展會(huì)的特點(diǎn)。
回顧十多年的參會(huì)經(jīng)歷，金元浦目睹了深圳文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。改革開(kāi)放初期，深圳在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面的成就聞名海內(nèi)外，而文化影響力相對(duì)較弱。深圳“知恥后勇”，狠抓根本，堅(jiān)持“文化立市”，打造讀書(shū)月、開(kāi)展設(shè)計(jì)周、建設(shè)博物館、舉辦大型文化展會(huì)，并使之常態(tài)化、品牌化，不斷開(kāi)辟出一片片“文化綠洲”。
此番來(lái)到深圳，金元浦也參加了中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院“2023年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)指數(shù)”的首次發(fā)布。
據(jù)金元浦分析，文化產(chǎn)業(yè)的初期階段，創(chuàng)意產(chǎn)品往往是冰箱貼、鑰匙扣、書(shū)簽、明信片等可以“拎著走”的傳統(tǒng)小商品。如今，這類小商品已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者特別是青年一代的文化需求，也不符合現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的新要求。
文化與科技融合所創(chuàng)造出的沉浸式、場(chǎng)景化、體驗(yàn)性的文化服務(wù)，如元宇宙、數(shù)字虛擬人、NFT等數(shù)字藏品、游戲電競(jìng)、VR/AR/MR/XR、4K/8K影視、各種創(chuàng)新視頻等，都賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品更高的附加值，助推傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品向創(chuàng)新服務(wù)轉(zhuǎn)變。
金元浦認(rèn)為，此次榮膺中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)榜首的南山區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)扶持鏈條已非常完整?；谛酆竦慕?jīng)濟(jì)與科技實(shí)力，南山區(qū)率先提出“文化×科技”的發(fā)展理念，同時(shí)包容、培育游戲電競(jìng)等眾多新興業(yè)態(tài)，是科技賦能文化、實(shí)現(xiàn)倍數(shù)效應(yīng)的優(yōu)秀樣本。
深圳兼具“歷史”與“文化”底蘊(yùn)
改革開(kāi)放以來(lái)，起源于深圳的一句“時(shí)間就是金錢(qián)”深入人心。五湖四海的人來(lái)到深圳打拼，這座城市的最大吸引力似乎是“機(jī)遇”而非“底蘊(yùn)”。
“我調(diào)研過(guò)很多地方，幾乎每個(gè)地方領(lǐng)導(dǎo)都喜歡在推介自己城市時(shí)歷數(shù)本地的歷史事件、文化資源、名人典故，事無(wú)巨細(xì)，絕不遺漏。其結(jié)果是丟失了一座城市的魂、城市發(fā)展的根脈，落入資源魔咒，變成千城一面?！?/p>
據(jù)金元浦觀察，在打造城市文化影響力時(shí)，深圳更多強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在和未來(lái)，塑造當(dāng)代進(jìn)取開(kāi)放、勇立潮頭的城市形象。
2003年，深圳在全國(guó)率先確立“文化立市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出將文化產(chǎn)業(yè)培育成繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)和金融業(yè)之后的第四大支柱產(chǎn)業(yè)。一個(gè)“立”字，帶出了鋼琴之城、圖書(shū)館之城、設(shè)計(jì)之都“兩城一都”的建設(shè)目標(biāo)。
如今，深圳常態(tài)化舉行讀書(shū)月、設(shè)計(jì)周、鋼琴音樂(lè)季等一系列文化活動(dòng)，人均購(gòu)書(shū)量、鋼琴家庭普及率等在全國(guó)名列前茅。
“回過(guò)頭來(lái)看深圳的歷史，深圳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止改革開(kāi)放的44年。”金元浦進(jìn)一步指出，深圳看似是文化“后發(fā)城市”，但經(jīng)常被忽略的是，南頭古城、大鵬所城、宋少帝陵、赤灣左炮臺(tái)等名勝古跡仍保留在深圳。例如，南頭古城距今已有1700年歷史，可追溯到三國(guó)時(shí)期。
金元浦建議，作為一座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代文明底蘊(yùn)的城市，深圳下一步需要將深厚的歷史文化資源發(fā)掘出來(lái)，將歷史故事講好。
一場(chǎng)走向市場(chǎng)化的展會(huì)
2003年，與“文化立市”戰(zhàn)略共同確定的，是翌年與文化部等國(guó)家部委聯(lián)合創(chuàng)辦中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。
為何將“中國(guó)文化第一展”放在深圳？
回顧文博會(huì)的辦展史，金元浦分享了一段故事：原先，全國(guó)性的文化交易博覽會(huì)也在北京舉辦過(guò)，且規(guī)格很高。彼時(shí)，全國(guó)各地都有舉辦類似規(guī)模的展會(huì)，如西部文博會(huì)、各省會(huì)舉辦的文博會(huì)等。然而，不少文博會(huì)更多依靠行政命令組織起來(lái)，地方政府、國(guó)有企業(yè)如同“完成任務(wù)”般參展，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的初衷，使得這一模式難以持續(xù)。
2004年，首屆文博會(huì)探路“市場(chǎng)化辦展”，政府通過(guò)“競(jìng)爭(zhēng)性談判”吸引700余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，合同成交額和意向成交額總計(jì)達(dá)356.9億元。
金元浦認(rèn)為，一場(chǎng)大規(guī)模的全國(guó)性文化交易博覽會(huì)不僅具備“展示”功能，還可促成“交易”，滿足市場(chǎng)的文化需求，為優(yōu)秀的文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)提供機(jī)遇。市場(chǎng)化為展會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了根本動(dòng)力，而深圳良好的營(yíng)商環(huán)境為全國(guó)性文化展會(huì)的舉辦提供了保障，讓買(mǎi)賣(mài)雙方都愿意在此平臺(tái)完成交易。
“更重要的是通過(guò)一場(chǎng)大型展會(huì)，可以促進(jìn)官（政府）、產(chǎn)（產(chǎn)業(yè)）、學(xué)（高校）、研（科研）、金（金融）、用（應(yīng)用）的交流，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展?！苯鹪终f(shuō)。
文博會(huì)也是不同國(guó)家和地區(qū)、各個(gè)城市展示文化風(fēng)貌的重要窗口。如今，文博會(huì)已連續(xù)14年實(shí)現(xiàn)全國(guó)31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）及港澳臺(tái)地區(qū)全部參展，參會(huì)采購(gòu)的國(guó)家和地區(qū)增至108個(gè)。
金元浦表示，文博會(huì)舉辦至今，已從單純的產(chǎn)品交易向服務(wù)型展會(huì)變革。深圳搭建平臺(tái)，讓國(guó)內(nèi)外政府、企業(yè)等不同主體在此展開(kāi)交流，推動(dòng)文化貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展。
“深圳是引領(lǐng)灣區(qū)發(fā)展的標(biāo)桿城市，濃濃的科技感是其發(fā)展的最重要?jiǎng)恿??！苯鹪值?，?guó)內(nèi)一些城市面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，思想不夠解放，行動(dòng)相對(duì)遲緩。而文博會(huì)上可以看到元宇宙、ChatGPT等AI大模型的創(chuàng)新運(yùn)用，新潮科技元素在此集聚，為深圳提供了文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新思路。
從“拎著走”到“沉浸式”
“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，大多是基于傳統(tǒng)文化的經(jīng)營(yíng)方式。如今要往現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)化，不僅需要有文化資源基礎(chǔ)，還要緊跟技術(shù)發(fā)展前沿，并融合金融、管理等現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行機(jī)制?！?/p>
金元浦此番來(lái)到深圳參加文博會(huì)，還見(jiàn)證了中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院“2023年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)指數(shù)”的首次發(fā)布。
據(jù)介紹，該指數(shù)從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)資本、輿論影響、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌打造、空間格局、產(chǎn)業(yè)融合、新業(yè)態(tài)等八個(gè)方面開(kāi)展評(píng)估，在3個(gè)一級(jí)指標(biāo)下，設(shè)7個(gè)二級(jí)指標(biāo)，58個(gè)測(cè)度變量。結(jié)果顯示，前十名中深圳占據(jù)兩席，南山區(qū)居榜首，龍崗區(qū)排名第三。
談及文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，金元浦表示，書(shū)簽、冰箱貼、鑰匙扣、明信片等出品多年、可以“拎著走”的傳統(tǒng)小商品已不再具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。文化與科技高度融合，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制成當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的、沉浸式的文化服務(wù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、游戲電競(jìng)、元宇宙體驗(yàn)等，才是當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)。
這為深圳提供了“彎道超車”的機(jī)會(huì)。在深圳，不僅有騰訊、華為等科技龍頭引領(lǐng)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、4K/8K等新一代數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用亦十分普遍。
此次榮膺中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)之首的南山區(qū)，也連續(xù)多年位居中國(guó)城區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)區(qū)之首。2022年，南山區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8035.88億元，人均GDP達(dá)44.3萬(wàn)元人民幣，已達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。
金元浦認(rèn)為，南山區(qū)是科技創(chuàng)新引領(lǐng)、賦能文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)優(yōu)秀樣本?；谏钲谌小拔幕?科技”的發(fā)展理念，南山區(qū)提出其升級(jí)版“文化×科技”。技術(shù)與文化的融合由“加”到“乘”，將實(shí)現(xiàn)倍數(shù)效應(yīng)。
對(duì)新業(yè)態(tài)的包容以及政策環(huán)境的開(kāi)放，也是南山文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的秘訣?！罢劦轿幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，南山區(qū)明確提出游戲電競(jìng)是主要發(fā)展方向之一，還提供了專項(xiàng)政策的支持。”金元浦舉例道。
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1445.03億元，電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億人，在產(chǎn)值規(guī)模、用戶人數(shù)、發(fā)展速度等方面穩(wěn)居世界第一。
面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，南山區(qū)率先出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策，從產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面，給予政策引導(dǎo)和資金支持。
“做產(chǎn)業(yè)要有深邃的眼光，看清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和未來(lái)在哪里，并提供金融、人才等各方面的政策支持。從這個(gè)角度看，南山的文化產(chǎn)業(yè)扶持鏈條已非常完整。”金元浦說(shuō)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
責(zé)任編輯：
