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隨著6月18日24點(diǎn)的鐘聲敲響，2023年的618購物節(jié)宣告落幕。每年的這個時候，各大平臺和品牌都會陸續(xù)公布數(shù)據(jù)、曬618的成績單，我們關(guān)注的手機(jī)廠商們也不例外。
今年618的戰(zhàn)線同樣拉得很長，如果從5月中旬的預(yù)熱和預(yù)售算起，618已經(jīng)持續(xù)近1個月了。在這么長的時間里，不少手機(jī)廠商都做了充足的準(zhǔn)備，比如提前發(fā)布專門用于618沖量的新品或新版本、事先公布最低到手價、開啟多樣化的促銷策略等。
從早前公布的Q1數(shù)據(jù)來看，2023年的手機(jī)行業(yè)依然未能擺脫銷量疲軟的狀況。那么，今年618這個上半年最重要的促銷節(jié)日里，各大品牌能帶來一些亮眼的成績嗎？
6月19日凌晨，各大手機(jī)廠商相繼公布了618戰(zhàn)報。當(dāng)然，大家都懂，既然是官方曬成績單，自然難免報喜不報憂。所以，如果單看每家的戰(zhàn)報海報，很容易就覺得手機(jī)行業(yè)形勢喜人、品牌業(yè)績蒸蒸日上。
小雷在微博上最先刷到的是OPPO公布的618戰(zhàn)報。官方數(shù)據(jù)顯示，618期間，OPPO有4款機(jī)型拿到了特定條件下的第一：一加Ace 2為京東2500元以上安卓機(jī)銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍、OPPO Reno10 Pro+為抖音3500元以上銷量&銷售額雙冠軍、OPPO K10x為拼多多1000-1500元手機(jī)銷量&銷售額冠軍。
（圖源OPPO官方）
OPPO表示，OPPO和一加品牌的銷售額同比增長了156%。核心渠道方面，OPPO在京東、天貓、抖音、拼多多都拿到了一些限定條件下的TOP3頭銜。
小米最新公布的一項(xiàng)618數(shù)據(jù)是全渠道支付金額，官方稱，618期間，小米線上線下全渠道的支付金額為194億元。作為對比，2022年618大促，小米的全渠道支付金額為187億元。小米今年的增幅不算大，但當(dāng)前的市場環(huán)境下，不下滑就已經(jīng)是勝利了。
（圖源小米官方）
只是，關(guān)于手機(jī)等更細(xì)分的品類的數(shù)據(jù)，小米目前尚未公布。不過，盧偉冰微博了曬了一張京東手機(jī)競速版的圖，并表示在靜候勝利了?？磥?，小米手機(jī)618的成績應(yīng)該不會差。
（圖源微博截圖）
這次618，榮耀也拿了幾個冠軍，包括榮耀Magic5 Pro的京東&天貓6000元以上安卓手機(jī)單品銷量冠軍、榮耀90系列的京東&天貓&抖音&快手安卓手機(jī)新品銷量冠軍。可以發(fā)現(xiàn)，榮耀的超級旗艦產(chǎn)品，獲得了用戶的認(rèn)可。
（圖源榮耀官方）
另外，在京東、天貓、榮耀商城、抖音、快手這些核心渠道，榮耀的手機(jī)銷量都有大幅度的增長。
在手機(jī)市場上，魅族早已是非頭部品牌中的一員了。此次618，魅族的打法基本就是玩命堆性價比，效果如何，我們看看戰(zhàn)報就能略知一二。
略為遺憾的是，此次618魅族并沒有拿到一個真正有分量的銷量或銷售額冠軍。海報上作為最亮眼成績展示的是“銷售額增速第一”，魅族在京東的銷售額同比增加了500%。這很大程度上源于魅族2022年沒有發(fā)布主力機(jī)型，今年的魅族20系列則在618上擔(dān)負(fù)著沖銷量銷售額的重任。
（圖源魅族官方）
坦率說，如果只看各家品牌自己公布的戰(zhàn)報，難免有種自賣自夸、自說自話的感覺。相比之下，作為618核心渠道的平臺方，它們公布的數(shù)據(jù)能幫助我們更直觀地對比各大手機(jī)廠商的成績。3C數(shù)碼一直是京東的核心業(yè)務(wù)，同時618也是京東發(fā)起的，長期以來是京東的主戰(zhàn)場，就像雙十一之于淘寶天貓。因此，京東通訊公布的手機(jī)競速排行榜，可以作為評估618期間手機(jī)品牌大戰(zhàn)形勢的重要參考。
根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5月23日20:00至6月18日23:59:59，單品手機(jī)累計(jì)銷量TOP10分別為iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、Redmi 10A、iPhone 14、榮耀暢玩20、Redmi K60、iPhone 13、Redmi Note11、Redmi 9A、榮耀Play7T。
看來，今年618，蘋果再一次成為霸榜的大贏家，iPhone 14系列三款機(jī)型上榜，最貴的兩款機(jī)型拿走了銷量榜前兩名。而且，去年發(fā)布的iPhone 13，依然擠進(jìn)了TOP10。
（圖源京東App截圖）
安卓方面，進(jìn)入TOP10的機(jī)型多是入門機(jī)，定位最高端的應(yīng)該是Redmi K60，它采用上一代旗艦芯片，2000元價位，屬于水桶型的次旗艦產(chǎn)品，618促銷力度大，受歡迎很正常。
Redmi10A、9A都是去年618同樣熱銷的產(chǎn)品，這類手機(jī)銷量高，主要在于價格便宜，六七百元就能買到手，并且有長續(xù)航、大屏等賣點(diǎn)，能滿足相當(dāng)一部分人群的使用需求。
品牌總體銷量方面，TOP10分別為蘋果、小米、榮耀、OPPO/一加、華為、真我、三星、天語和魅族。蘋果斬獲銷量冠軍，自然源于iPhone 14系列的熱賣，畢竟幾乎每款都是霸榜的存在，小米榮耀都是依靠高性價比機(jī)型保持銷量優(yōu)勢。
（圖源京東App截圖）
這其中亂入的天語估計(jì)會讓不少人困惑，小雷了解了下，天語現(xiàn)在主要銷售的手機(jī)以老年功能機(jī)居多。這類機(jī)型價格非常便宜，大部分是100多元，雖然沒有智能功能，但都擁有4G全網(wǎng)通、短信播報、FM收音等功能。天語手機(jī)在618期間熱銷，側(cè)面反映出國內(nèi)仍有大量人群對功能機(jī)有需求。
銷售額方面，排第一的自然是蘋果。這次618，蘋果賺得盆滿缽滿。小米、榮耀排第二、第三，和累計(jì)銷量排名一致。vivo則來到了第四名，緊隨其后的是華為和OPPO。三星排在了第七，算是非頭部品牌里賣得最好的了。據(jù)了解，這次618三星主推的機(jī)型以旗艦機(jī)居多，包括S23系列、折疊屏旗艦等，價格普遍比較高但折扣也大、三星這次銷量銷售額排名均進(jìn)入前10 ，說明它在國內(nèi)市場上獲得的認(rèn)可度在增加。
（圖源京東App截圖）
簡單總結(jié)下，從京東官方公布的數(shù)據(jù)來看，今年618蘋果再一次賺翻，無論是單品還是品牌銷量/銷售額，蘋果都大殺四方。盡管蘋果自己沒有公布618戰(zhàn)報，但毫無疑問它是無冕王者，以至于其他品牌曬成績單時往往要加個“安卓手機(jī)”的限定詞。
安卓陣營的話，賣得好的單品還是入門產(chǎn)品居多，它們支撐起了安卓品牌的銷量排名。今年的安卓旗艦機(jī)，其實(shí)產(chǎn)品力都挺強(qiáng)的，只是高價安卓機(jī)要如何被用戶接受，和iPhone平起平坐，則還是一個需要很長時間解決的問題。
以電商購物節(jié)來說，618的重磅程度，應(yīng)該只有年末的雙十一能與之相比。每年618大促，都是很多消費(fèi)者選購低價商品、享受大折扣的最佳時機(jī)。手機(jī)數(shù)碼類產(chǎn)品歷來是消費(fèi)者最關(guān)心的618商品之一，但從今年的情況來看，整體感覺比較平淡。
首先從手機(jī)品牌們的戰(zhàn)報來看，618落幕后發(fā)布戰(zhàn)報的廠商不少，但也有很多頭部品牌沒有第一時間曬成績。而在戰(zhàn)報的具體內(nèi)容上面，各大品牌都在展示自己的優(yōu)勢項(xiàng)目，比如某一平臺、某一價位或某一細(xì)分品類的銷量/銷售額冠軍。定語加得太多，難免讓人感覺分量不足。
而對于最關(guān)鍵、最核心、最直接的數(shù)據(jù)，很多品牌選擇了回避，比如我們想了解的618期間具體的銷量、銷售額數(shù)據(jù)。相比之下，品牌們更愿意提供銷量增長幅度等較為間接的數(shù)字。
其次，618期間，手機(jī)產(chǎn)品的折扣力度，相對沒有那么大。除了一些專門為618打造的性價比產(chǎn)品外，小雷感覺618手機(jī)的降價力度不是特別大。這不難理解，一方面，手機(jī)市場內(nèi)卷程度相當(dāng)高，很多機(jī)型發(fā)布時的定價就非常卷，618進(jìn)一步降價的空間很小；另一方面，部分機(jī)型618之前已經(jīng)有過幾輪降價，當(dāng)前手機(jī)市場上頻繁的降價，也沖淡了618原來的促銷狂歡的氛圍。
另外，就像開頭我們說到的，手機(jī)行業(yè)的大盤仍然在穩(wěn)定下滑。這種市場行情，不可避免地會對618手機(jī)大促造成影響，手機(jī)銷量持續(xù)減少，不是一場購物節(jié)能拯救的。當(dāng)然，通過部分品牌發(fā)布的戰(zhàn)報，能看到很多廠商在今年618還是取得了銷量銷售額方面的增長，618期間的成績或許能成為它們2023年逆勢而上的開始。
2023年已經(jīng)過去了一半，但還剩下漫長的下半年。在度過了相對平淡的618后，手機(jī)廠商們該何布局備戰(zhàn)下一場大考呢？這或許是它們接下來要重點(diǎn)思考的問題。
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