在消費(fèi)升級大背景下，回家探親已不再是春節(jié)唯一主題，今年春節(jié)假期旅游“過大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，春節(jié)黃金周掀起了旅游市場出游新高峰。
總體來看，國人出游和購物的選擇方式愈加多樣和豐富，消費(fèi)者對價格的敏感度逐漸降低，更加注重體驗(yàn)以及個性化，消費(fèi)升級特征愈加凸顯。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長10.2%。
旅游過年火爆成“新年俗”
途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年春節(jié)黃金周，游客在出游時間選擇上更加多樣化，“節(jié)前4天年假+春節(jié)”“春節(jié)+節(jié)后3天年假”“前后年假+春節(jié)”等微錯峰出游方式成為主流選擇。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)前錯峰出游的旅游大軍中，有不少提前過情人節(jié)的年輕游客。與此同時，延遲返程的也不在少數(shù)。
途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，多樣的出游時間選擇，一方面源于帶薪休假制度的完善，職場人可以根據(jù)自身情況自由選擇出游時間;另一方面，家人團(tuán)聚依舊是春節(jié)重要主題，很多人在探親之余再外出游玩。也有不少游客選擇“舉家出游”，感受異國他鄉(xiāng)的別樣“團(tuán)圓飯”。
春節(jié)國內(nèi)游大體分為三個熱門方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亞、麗江、廈門、大理、西雙版納等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈爾濱等，以及“年俗游”“美食游”等為主的北京、上海、南京等城市。
值得關(guān)注的是，2018年春節(jié)，游客不再熱衷于景點(diǎn)“打卡”，而是更加注重出游的舒適度。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，擁有輕松、舒適度假體驗(yàn)的海島吸引了眾多游客，尤其以年輕情侶和親子人群居多。從出境海島游熱門目的地來看，排名前十的依次為普吉島、芽莊、巴厘島、蘇梅島、長灘島、塞班島、毛里求斯、斐濟(jì)、塞舌爾、大溪地。
日前由中國旅游研究院、國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心與攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布的2018年春節(jié)長假旅游市場預(yù)測報(bào)告預(yù)計(jì)，七天長假期間接待國內(nèi)人數(shù)3.85億人次，同比增長12%;國內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長12.5%。
文化休閑消費(fèi)被“帶旺”
值得關(guān)注的是，受人民幣匯率持續(xù)升值、簽證以及交通更加便利等因素影響，出境游仍然是春節(jié)旅游重要選項(xiàng)?；鸨某鼍秤我矌酥袊慰驮诤Ｍ獾南M(fèi)。據(jù)攜程旅行社此前預(yù)測，今年春節(jié)假期，我國出境旅游規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到650萬人次，創(chuàng)歷史新高。按照人均旅游、購物花費(fèi)1.5萬元估算，中國人春節(jié)海外游消費(fèi)將達(dá)近1000億元。
根據(jù)攜程出境游訂單數(shù)據(jù)，泰國、日本成為最受中國游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家。泰國、日本、越南、菲律賓，以及意大利、西班牙等線路增長明顯。價格方面，攜程出境跟團(tuán)游、自由行的成交單價顯示，預(yù)計(jì)今年春節(jié)出境游人均消費(fèi)將達(dá)到9500元。
杜女士一家今年選擇在日本度過春節(jié)假期，她告訴記者，在東京的不少百貨商場、免稅店、藥妝店都針對中國新年舉辦折扣、抽獎等促銷活動，主要的柜臺都有中文導(dǎo)購，購物非常便利。主要的商業(yè)街上都能碰見中國游客，包括護(hù)膚品、化妝品、嬰幼兒用品、藥妝等都很受國人歡迎。
此外，春節(jié)期間，文化休閑消費(fèi)也很火爆。曾幾何時，祭灶、守歲、拜年、趕會是過年時最興奮的事，如今，更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)黃金周，以民俗文化為特色的體驗(yàn)式旅游掀起短途旅游的熱潮。在逛廟會、觀燈、賞花、祈福之余，猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動性強(qiáng)的趣味活動也成為不少游客周邊出游的必選項(xiàng)目。
春節(jié)期間國內(nèi)的電影消費(fèi)市場也是文化消費(fèi)旺盛的一個縮影。根據(jù)實(shí)時票房初步統(tǒng)計(jì)，大年初一至初五國內(nèi)票房累計(jì)超過45億元，遠(yuǎn)超去年同期，刷新了中國電影市場紀(jì)錄。大年初一國內(nèi)電影票房達(dá)12.6億元，不僅同比增幅高達(dá)50%以上，還創(chuàng)下了全球單一市場單日票房的新紀(jì)錄。
消費(fèi)升級特征愈加凸顯
總體來看，不論是國內(nèi)過年還是出境過年、在家過年還是旅游過年、網(wǎng)上購物還是實(shí)體店購物，國人的選擇方式愈加多樣和豐富，而且從今年春節(jié)旅游消費(fèi)市場來看，消費(fèi)者對價格的敏感度逐漸降低，對出游的服務(wù)和體驗(yàn)以及個性化更加注重，消費(fèi)升級特征愈加凸顯。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從國內(nèi)跟團(tuán)游訂單看，春節(jié)出行選擇5鉆產(chǎn)品的客群比例達(dá)到43%。以三亞為例，90%以上選擇的是入住五星級酒店的5鉆產(chǎn)品。此外，出境游方面，報(bào)名定制游、私家團(tuán)等新型旅游方式的家庭大規(guī)模上升。最少2人成團(tuán)的私家團(tuán)成為春節(jié)旅游的黑馬。“春節(jié)旅游以家庭為主，人均開支大幅超過平時，在吃住行等方面升級。5鉆、純玩、高星級度假酒店、一價全包等關(guān)鍵詞的跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品，最受歡迎。”專家分析。
日前，商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長10.2%。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，作為社會最終需求，消費(fèi)的地區(qū)結(jié)構(gòu)、商品與服務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，會牽引供給結(jié)構(gòu)出現(xiàn)同方向的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的均衡平穩(wěn)增長，最終使我國經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能應(yīng)用更加廣泛，線上線下無界融合將是重要趨勢。消費(fèi)需求形成的大數(shù)據(jù)，通過高效的供應(yīng)鏈傳導(dǎo)到上游，使協(xié)同創(chuàng)新、個性定制以及高品質(zhì)消費(fèi)融入居民日常生活。
趙萍指出，目前我國物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)雙輪驅(qū)動的格局基本形成。隨著居民收入水平提高，未來物質(zhì)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重將會持續(xù)降低。2018年，我國交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健三項(xiàng)精神消費(fèi)支出占人均居民總消費(fèi)支出的比重將會接近34%?？傮w而言，今年我國消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長，體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級。
中國貿(mào)促會研究院日前發(fā)布的《2017/2018年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)今年消費(fèi)將連續(xù)第15年零位數(shù)增長，我國社會消費(fèi)品零售總額將首次突破40萬億元大關(guān)，消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長，全年消費(fèi)率有望保持60%的高位，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提高。
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