在今年暑期檔伊始，恐怕沒有人能夠想象到最終將以刷新中國(guó)影史紀(jì)錄的206.19億元票房，以及5.04億觀影人次的華麗成績(jī)閉幕。
公開資料顯示，內(nèi)容供給層面，暑期檔新上映影片134部，僅次于2017年同期，優(yōu)質(zhì)熱門影片節(jié)奏性開畫，氛圍持續(xù)火熱；檔期票房過億元新片21部，同比增加10部，其中5部超15億元、4部超20億元、2部破35億元?！豆伦⒁粩S》《消失的她》展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力，尾首呼應(yīng)打造暑期檔高熱閉環(huán)，《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在優(yōu)質(zhì)口碑驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)票房突圍或逆襲。在這一層面，熱門影片的主控方無(wú)疑會(huì)從中收獲豐厚的利潤(rùn)。
(相關(guān)資料圖)
影院業(yè)績(jī)層面，在放映場(chǎng)次、觀影人次及平均票價(jià)紛紛創(chuàng)新高帶動(dòng)下，全國(guó)單日票房連續(xù)72天破億元，影院業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)高企，檔期內(nèi)票房產(chǎn)出200萬(wàn)元以上影院數(shù)量占比30.1%，同比上升20.9個(gè)百分點(diǎn)，恢復(fù)至疫情前2019年同期水平。與電影投資、制作的高風(fēng)險(xiǎn)不同，影院屬于電影行業(yè)的渠道環(huán)節(jié)，只要位置和區(qū)塊布局得當(dāng)，便能吃到行業(yè)復(fù)蘇、發(fā)展的紅利。此外，得益于觀影人次的大幅增長(zhǎng)，票務(wù)平臺(tái)也將從火熱的暑期檔市場(chǎng)分得一杯羹。
不過，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，并非電影行業(yè)的所有上市公司都從暑期檔中獲益，特別是業(yè)務(wù)集中于上游的投資制作公司，若在熱門影片方面出現(xiàn)“踏空”，這200多億元的票房蛋糕便很可能與之無(wú)緣。
投資出品端：熱門影片主控方鮮有上市公司
公開資料顯示，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》5部影片的票房合計(jì)占暑期檔的比例高達(dá)65.5%，而在2016~2019年，票房前五的影片占大盤的比例分別為39.9%、57.7%、55.7%、57.5%。
這也意味著，市場(chǎng)紅利更集中于上述影片的主控方手里。記者注意到，《孤注一擲》的主控方為寧浩的壞猴子影業(yè)，《消失的她》的主控方為陳思誠(chéng)的壹同傳奇影視文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“壹同傳奇”），《封神第一部》為北京文化，《八角籠中》為寶唐影業(yè)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》為追光動(dòng)畫。其中，僅有北京文化為上市公司。
不過，需要注意的是，上述熱門影片的出品方與聯(lián)合出品方的數(shù)量較多，這也意味著，最終歸屬于投資方的受益會(huì)被進(jìn)一步分散。
具體來(lái)看，《孤注一擲》的出品方有5家，除了壞猴子影業(yè)外，還有淘票票、中國(guó)電影、北京上獅文化、裕野（上海）文化。天眼查數(shù)據(jù)顯示，在北京上獅文化背后，還有寧浩、文牧野、吳京等國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演、演員；裕野（上海）文化則是該片導(dǎo)演申奧實(shí)控的公司。此外，該片還有19家聯(lián)合出品方，其中包括萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、博納影業(yè)、微博、抖音等。
《消失的她》的出品方則只有壹同傳奇和淘票票2家公司，但聯(lián)合出品方數(shù)量也多達(dá)15家，包括上海電影、貓眼、中國(guó)儒意、微博、抖音等?！斗馍竦谝徊俊返某銎贩蕉噙_(dá)8家，除了北京文化的2家公司之外，還有該片導(dǎo)演烏爾善的世紀(jì)長(zhǎng)生天影業(yè)與東陽(yáng)長(zhǎng)生天影視制作有限公司，還有貓眼、騰訊旗下的企鵝影視、華夏電影、青島海發(fā)影視文化有限公司，8家聯(lián)合出品方則有保利影業(yè)、微博、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的珠江電影集團(tuán)等。
《八角籠中》的出品方除寶唐影業(yè)外，還有圖木舒克向日葵影業(yè)、貓眼、王寶強(qiáng)實(shí)控的樂開花影業(yè)，聯(lián)合出品方中則出現(xiàn)了陳思誠(chéng)的壹同傳奇、四川省財(cái)政廳控股的峨眉電影集團(tuán)、微博等7家公司。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》沒有聯(lián)合出品方，不過出品方也多達(dá)8家，除了追光動(dòng)畫旗下的4家公司，還有阿里影業(yè)、中國(guó)電影、貓眼、微博。
以上數(shù)據(jù)表明，優(yōu)質(zhì)資源向頭部影片集中的趨勢(shì)愈加明顯?！澳憧催@些出品方和聯(lián)合出品方的名單，數(shù)量越多，往往說明行業(yè)對(duì)這個(gè)片子越看好，大家都在搶里面的份額?！睆氖码娪爸破慕疱ɑ┱f，“相對(duì)而言，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和《八角籠中》的投資方數(shù)量要少一點(diǎn)，其實(shí)也說明，大家對(duì)這兩個(gè)片子最開始的預(yù)期不及其他三部。這主要是動(dòng)畫電影的票房空間通常來(lái)說比較小，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的票房達(dá)到18億元就是動(dòng)畫影史亞軍，也側(cè)面說明了這個(gè)問題；《八角籠中》的導(dǎo)演是王寶強(qiáng)，這是他第二次做導(dǎo)演，之前的導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑都比較差，也拉低了業(yè)內(nèi)對(duì)《八角籠中》的預(yù)期。”
但如此多的投資方在世界范圍內(nèi)實(shí)屬罕見。記者了解到，在好萊塢，通常而言，投資出品方只有1~2家，最多不超過4家。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)與中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心發(fā)布的《2023中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》認(rèn)為，這一現(xiàn)象反映出一些深層問題：一是投資者報(bào)團(tuán)取暖，不敢輕易嘗試，扎堆頭部項(xiàng)目，不利于電影作品的百花齊放，也不利于電影項(xiàng)目結(jié)構(gòu)的均衡合理；二是越來(lái)越多投資方圍繞在主控方跟投，不利于更多具有項(xiàng)目發(fā)起與掌控能力的電影企業(yè)成長(zhǎng)，也不利于電影產(chǎn)業(yè)投資主體的多元化與投資生態(tài)多樣性；三是出品方與聯(lián)合出品方數(shù)量眾多，反映出我國(guó)電影投資方資金不充裕，不能有效充分調(diào)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)的資本與其他社會(huì)資本。
發(fā)行與影院端獲益頗豐
行業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的厭惡，以及對(duì)資金的需求，讓主控方尋求更多投資方時(shí)，也吸引了宣發(fā)、影院等環(huán)節(jié)的公司加入了進(jìn)來(lái)。
例如，淘票票既是《孤注一擲》的出品方，也是該片的聯(lián)合發(fā)行方；此外，在聯(lián)合出品方名單中，也出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)電影、大地影院、博納院線等影院公司的名字。貓眼既是《封神第一部》的出品方之一，也是發(fā)行方、宣傳方。作為《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的出品方之一，中國(guó)電影的業(yè)務(wù)也覆蓋到了影院和院線環(huán)節(jié)。此外，在《八角籠中》《消失的她》《熱烈》《學(xué)爸》等其他暑期檔影片中也有相同的現(xiàn)象。
這種多環(huán)節(jié)布局的公司在行業(yè)復(fù)蘇、發(fā)展時(shí)，也更容易獲得穩(wěn)定的回報(bào)。例如業(yè)務(wù)涵蓋電影出品、發(fā)行和票務(wù)的貓眼娛樂（01896.HK）的2023年中期業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)84.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)166.8%；業(yè)務(wù)包括電影制作發(fā)行、影院等方面的萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）上半年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.1%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)173.27%；全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的中國(guó)電影（600977.SH）上半年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)87.95%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1014.35%。
此外，博納影業(yè)（001330.SZ）雖然上半年?duì)I收與凈利潤(rùn)雙降，但是其電影院業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6億元，同比增長(zhǎng)74.64%。收入主要依靠影院的橫店影視（603103.SH）上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)40.69%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)265.38%。
在今年暑期檔，影院同樣獲益頗豐。藝恩數(shù)據(jù)的《2023年暑期檔電影市場(chǎng)報(bào)告》指出，在放映場(chǎng)次、觀影人次及平均票價(jià)紛紛創(chuàng)新高帶動(dòng)下，全國(guó)單日票房連續(xù)72天破億元，影院業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)高企，檔期內(nèi)票房產(chǎn)出200萬(wàn)元以上影院數(shù)量占比30.1%，同比上升20.9個(gè)百分點(diǎn)，恢復(fù)至疫情前2019年同期水平；在暑期檔期間，全國(guó)新開業(yè)影院161家，同比增長(zhǎng)24%，其中一線城市增幅接近100%；此外，在全國(guó)各個(gè)地區(qū)，產(chǎn)出的票房也都高于2019年和2022年暑期檔。
另外，記者還注意到，燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、藝恩數(shù)據(jù)等第三方機(jī)構(gòu)的報(bào)告均顯示，在今年暑期檔，一線城市的票房占比已經(jīng)從2016年的21.9%下降至17.1%，而三四線城市的占比則提升了約4%。但二線城市的票房占比依然最大，約在40%左右，這也意味著，在二線城市布局越多的影院，獲益的可能性也將越大。
具體到公司層面，《2023年暑期檔電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，萬(wàn)達(dá)電影是行業(yè)最大贏家，無(wú)論是影投還是院線，萬(wàn)達(dá)電影均遙遙領(lǐng)先，票房產(chǎn)出分別高達(dá)31.9億元和34億元，較2019年同期分別增加36%和43.7%。
“只要行業(yè)向好，電影院的收益還是基本有保障的，因?yàn)槭亲钪苯拥南M(fèi)終端。”一位院線公司的人士說，“現(xiàn)在大家考慮更多的，一是如何更科學(xué)、更有效地布局，比如在一線城市、二三線城市之間找到最優(yōu)的數(shù)量配比；二是在一座城市、一家電影院里，特效廳和普通廳如何配置；三是直接控制影院運(yùn)營(yíng)，還是參與投資，以此做好風(fēng)險(xiǎn)控制；四是影片進(jìn)行合理地排片，保證供給多樣性的同時(shí)，又盡可能帶來(lái)更多票房產(chǎn)出等?！?/p>
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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