短短的三四年間，我國(guó)4K電視獲得迅速普及，市場(chǎng)滲透率已經(jīng)逼近60%。來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到今年年底，我國(guó)4K電視滲透率將達(dá)到58%，預(yù)計(jì)3年后將達(dá)到71%。
超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的升級(jí)換代，從而形成一個(gè)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。工信部電子信息司副司長(zhǎng)喬躍山指出，未來(lái)3~5年將是我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
4K電視日益普及，8K電視也將崛起
受上游液晶面板的驅(qū)動(dòng)，下游電視廠商正大力推動(dòng)4K電視的日益普及以及大尺寸8K電視的銷售。
友達(dá)光電產(chǎn)品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Liao Wei-lun指出，2018年全球4K電視滲透率將從去年同期的30%上升到40%以上，4K電視面板的需求量也將在2018年保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，4K電視面板將成為50英寸和更大尺寸電視產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。
特別是在60英寸及以上尺寸段，超高清電視占比更加明顯。由于超高清電視的普及和超高清內(nèi)容的增加，超高清電視銷售比例預(yù)計(jì)今年首次在60英寸或更大尺寸的電視機(jī)市場(chǎng)達(dá)到99%。據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit報(bào)告，2015年，UHD產(chǎn)品在60英寸或更大尺寸電視面板市場(chǎng)的份額為60%，2016年增長(zhǎng)到85%，2017年增長(zhǎng)到96%。今年，UHD產(chǎn)品的份額預(yù)計(jì)將躍升至99%，而UHD產(chǎn)品將以壓倒性份額取代Full HD產(chǎn)品。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，除了大尺寸市場(chǎng)，4K將在中尺寸市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年全球4K電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)到41%，較2017年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國(guó)市場(chǎng)4K電視滲透率將接近60%。
超高清電視銷量之所以能夠不斷增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)閁HD面板價(jià)格下跌，另一方面是由于電視廠商為了提升盈利空間正在加大銷售大尺寸高分辨產(chǎn)品。高分辨率面板價(jià)格的下跌加速超高清電視價(jià)格下滑，降低了用戶消費(fèi)門檻，例如，2013年三星電子和LG電子剛推出65英寸超高清電視時(shí)，其價(jià)格達(dá)到約900萬(wàn)韓元，但同一產(chǎn)品的價(jià)格現(xiàn)在已降至200萬(wàn)韓元。近幾年，受供應(yīng)鏈漲價(jià)的影響，電視廠商盈利壓力比較大，它們正在通過(guò)降低中小尺寸低分辨率面板的份額并提高大尺寸高分辨率產(chǎn)品銷售來(lái)提升盈利能力。
繼4K之后，8K電視也將崛起。Liao Wei-lun指出，65英寸及以上尺寸的8K電視的普及率將在2018年開(kāi)始增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到10%，面板廠商將開(kāi)始批量生產(chǎn)8K電視面板以應(yīng)對(duì)這一新興趨勢(shì)。預(yù)計(jì)，從今年開(kāi)始，8K超高清電視將逐漸取代4K超高清電視，成為60英寸或更大電視市場(chǎng)的主流。IHS Markit預(yù)測(cè)，60英寸或更大尺寸8K電視的比例將從2017年的1%增加到2020年的9%。
產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，盡快出臺(tái)頂層規(guī)劃
產(chǎn)業(yè)要想在快速變化的環(huán)境中取得成功，必須建立非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括拍攝、制作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、編碼及傳輸、顯示等。喬躍山指出，視頻技術(shù)正經(jīng)歷從高清向超高清的演進(jìn)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的升級(jí)換代。4K/8K產(chǎn)業(yè)鏈任何一個(gè)環(huán)節(jié)如果沒(méi)有得到充分發(fā)展，就會(huì)限制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)度。 目前，國(guó)內(nèi)面板廠商能夠生產(chǎn)出4K/8K液晶面板，支持下游電視廠商的銷售。但是4K/8K視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要終端的支撐，還需要內(nèi)容、傳輸、編解碼、頻道等保證，不然，4K/8K視頻產(chǎn)業(yè)很容易成為空中樓閣，難以落地。在過(guò)去三四年間，雖然4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不太完善，導(dǎo)致4K電視成為客廳的擺設(shè)，用戶并沒(méi)有享受到4K電視帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。
在網(wǎng)絡(luò)傳輸方面，目前，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商、中興華為等設(shè)備商以及芯片、終端廠商正積極推進(jìn)5G技術(shù)的發(fā)展。中國(guó)已計(jì)劃2020年正式商用5G，而在2019年就有望啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及預(yù)商用。但是為了保證后面的傳輸，還需要有一個(gè)更高壓縮效率的壓縮技術(shù)。例如2013年發(fā)布的H.265壓縮技術(shù)壓縮效率比H.264的提升了一倍以上，這樣可以進(jìn)一步超高清內(nèi)容的傳輸帶寬。目前H.265技術(shù)的開(kāi)發(fā)主要集中在4K，適用于4K顯示技術(shù)。
在內(nèi)容方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以用來(lái)運(yùn)營(yíng)的真4K內(nèi)容，累計(jì)2000小時(shí)左右，而運(yùn)營(yíng)一個(gè)真4K專區(qū)或頻道需要有最少3000小時(shí)的底量?jī)?nèi)容和每月300小時(shí)以上的更新量。目前國(guó)內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡(luò)不支持4K數(shù)字信號(hào)的播放，也還沒(méi)有4K頻道開(kāi)播。有人擔(dān)憂，即使擁有4K頻道或者擁有一定量的4K內(nèi)容，但是以目前的國(guó)內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，這部分內(nèi)容很難讓人買單，如果4K視頻商業(yè)模式?jīng)]法建立，4K視頻產(chǎn)業(yè)仍然無(wú)法落地。
中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦指出，8K超高清產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，應(yīng)盡快出臺(tái)頂層規(guī)劃。8K超高清產(chǎn)業(yè)將在2018年后迎來(lái)高速增長(zhǎng)。其涉及行業(yè)眾多，市場(chǎng)空間巨大，已成為世界各國(guó)關(guān)注焦點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。我國(guó)8K超高清產(chǎn)業(yè)在播放顯示和內(nèi)容傳輸環(huán)節(jié)已具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容拍攝和內(nèi)容制作環(huán)節(jié)相對(duì)滯后，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建議國(guó)家新聞出版廣電總局盡快部署開(kāi)通4K/8K電視廣播，通過(guò)開(kāi)展4K/8K產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，整合資源，試點(diǎn)突破，將4K/8K打造成我國(guó)高端優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
加大扶持力度，推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)落地
我國(guó)已經(jīng)具備發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的條件，目前，工業(yè)和信息化部、國(guó)家新聞出版廣電總局正在積極推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)4K產(chǎn)業(yè)在有條件的省市落地。
喬躍山指出，電子信息司擬組建中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，制定《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2018-2022年)》。超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建方案將由賽迪研究院牽頭，超高清視頻產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則由中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院起草研究。
發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的升級(jí)換代，進(jìn)而形成一個(gè)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的廣東、北京將先行示范，率先實(shí)現(xiàn)相關(guān)項(xiàng)目落地。工信部非常重視超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工信部電子信息司司長(zhǎng)刁石京近期在部署2018年工作重點(diǎn)時(shí)提出，要系統(tǒng)評(píng)估超高清視頻產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，提出政策措施建議并上報(bào)國(guó)務(wù)院。
國(guó)家新聞出版廣電總局也在聯(lián)合地方積極推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)落地。去年，國(guó)家新聞出版廣電總局、廣東省人民政府在北京簽署《推動(dòng)廣東省4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作備忘錄》。根據(jù)備忘錄，雙方將以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以4K超高清電視應(yīng)用和媒體深度融合為抓手，以促進(jìn)廣播影視繁榮發(fā)展為目標(biāo)，共同把廣東省打造成以促進(jìn)4K超高清電視應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)的全國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)田和示范區(qū)，為全國(guó)超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣播影視業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)積累經(jīng)驗(yàn)、探索路徑。1月12日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，規(guī)范4K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)去年表示，鼓勵(lì)中央電視臺(tái)及有條件的省級(jí)電視臺(tái)探索建立4K超高清電視(UHDTV)節(jié)目制播系統(tǒng)。計(jì)劃到2018年構(gòu)建起高清、超高清混合播出系統(tǒng);到2020年，實(shí)現(xiàn)超高清試驗(yàn)頻道播出。
有條件發(fā)展4K產(chǎn)業(yè)的省市正在加大扶持力度，試圖打通4K產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。去年12月23日，廣東省政府新聞辦公室發(fā)布了《開(kāi)展新數(shù)字家庭行動(dòng)推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策(2017-2020年)》。該扶持政策主要從推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入家庭、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、鼓勵(lì)4K內(nèi)容制作及平臺(tái)建設(shè)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面提出10條扶持政策，成為全國(guó)首個(gè)推動(dòng)4K超高清產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持政策。廣州在《廣州市關(guān)于開(kāi)展新數(shù)字家庭行動(dòng)推動(dòng)4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試點(diǎn)工作方案》中表示，到2019年底，形成16個(gè)以上4K應(yīng)用示范社區(qū)，力爭(zhēng)4K用戶新增100萬(wàn)戶。
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