□ 本報(bào)記者 李宏偉 郭冠軍
仲夏之日，萬(wàn)物并秀；河洛鞏義，璀璨新生。
【資料圖】
7月4～5日，“詩(shī)圣故里 河洛鞏義”2023鞏義文旅發(fā)展招商推介會(huì)在河南省鄭州鞏義市舉行，推介了“尋訪宋朝之旅”“雙槐樹(shù)考古遺址公園”“康百萬(wàn)運(yùn)河文化城”等12個(gè)重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，簽署6個(gè)總投資額共22億元的文旅項(xiàng)目合作協(xié)議，發(fā)布“文化鞏義”黃河之旅等5條精品旅游線路，并啟動(dòng)鞏義“河”伙人計(jì)劃——2023河南·鞏義首屆短視頻征集大賽。
創(chuàng)新性發(fā)揮歷史文化資源優(yōu)勢(shì)
黃河水濁濁，伊洛水悠悠。當(dāng)黃河與伊洛河在鞏義市河洛鎮(zhèn)相遇，一濁一清，河洛分明，形成獨(dú)特的“河洛匯流”盛景。鞏義是華夏文明發(fā)祥地的核心地區(qū)之一，是河洛文化的搖籃、詩(shī)圣杜甫的故鄉(xiāng)，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化底蘊(yùn)深厚。其中，被專家建議命名為“河洛古國(guó)”的雙槐樹(shù)都邑遺址，是迄今為止在黃河流域發(fā)現(xiàn)的仰韶文化中晚期規(guī)格最高、具有都邑性質(zhì)的中心聚落。距今1500多年的北魏石窟是全國(guó)九大石窟之一，其飛天、帝后禮佛圖都是國(guó)寶級(jí)的文物?？蛋偃f(wàn)莊園是全國(guó)三大莊園之一，康氏家族歷經(jīng)明、清、民國(guó)三個(gè)歷史時(shí)期，興盛了十二代400多年，其家族獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和極富遠(yuǎn)見(jiàn)的管理制度，至今都有非同尋常的價(jià)值。
記者注意到，近年來(lái)，鞏義市緊抓“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”實(shí)施機(jī)遇，以“山”“河”“祖”“國(guó)”為城市文旅總IP，著力打造黃河流域具有鮮明特征的文旅強(qiáng)市。按照把文物做成文化、把景點(diǎn)做成景區(qū)、把文創(chuàng)做成產(chǎn)品、把產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè)、把單點(diǎn)做成全域、把線下做成線上、把國(guó)內(nèi)做到世界的思路，堅(jiān)持“縱向深挖、橫向關(guān)聯(lián)、平面拓展、多點(diǎn)齊放”，重點(diǎn)圍繞“建設(shè)北部沿黃文化帶、打造人文體驗(yàn)區(qū)，建設(shè)中部宋文化帶、打造生態(tài)遺址游覽區(qū)，建設(shè)南部自然景觀帶、打造山水觀光區(qū)”三帶三區(qū)空間功能布局，加大文旅資源整合開(kāi)發(fā)力度，豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)體系，塑造全域旅游主題形象，大力發(fā)展特色鮮明的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量融合發(fā)展。
鞏義市委副書記、市長(zhǎng)張東輝介紹，2023年上半年，鞏義市共接待游客896萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)110%，實(shí)現(xiàn)旅游收入31.6億元，同比增長(zhǎng)323%。
文旅IP打造要與市場(chǎng)接軌
如何讓鞏義文化資源散發(fā)時(shí)代新韻，讓厚重歷史詩(shī)意綻放？在2023鞏義文旅發(fā)展招商推介會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地文旅產(chǎn)業(yè)的專家學(xué)者、行業(yè)翹楚、商界精英積極建言獻(xiàn)策。
“文旅產(chǎn)業(yè)是流量型經(jīng)濟(jì)的入口，是服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的引擎，是擴(kuò)大綜合消費(fèi)的新動(dòng)能，是城市發(fā)展的形象窗口?！本坝蝮H媽媽集團(tuán)總裁、奇創(chuàng)旅游集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)王小松表示，文化旅游時(shí)代，鞏義這樣歷史文化底蘊(yùn)深厚的地方，日趨成為游客高頻打卡的目的地。圍繞文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能塑造，景域驢媽媽集團(tuán)期待與鞏義及各界力量一起，按照新資源觀與新市場(chǎng)觀，借助文化創(chuàng)意、智能科技等手段，擴(kuò)大鞏義個(gè)性化、特色化、品質(zhì)化產(chǎn)品供給；按照全域思維，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、品牌的提質(zhì)增效。
中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)一步提升鞏義民生的美好生活指數(shù)，提升鞏義全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣形象。他建議，鞏義可以圍繞杜甫IP加大文旅宣傳力度、開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷與文化研究活動(dòng)，并將鞏義納入河南黃金旅游線路節(jié)點(diǎn)城市。
莫干山國(guó)際度假中心董事長(zhǎng)楊國(guó)亮認(rèn)為，文化IP打造中，要堅(jiān)持與市場(chǎng)接軌，為游客打造更多可感知的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、樂(lè)意消費(fèi)的充足理由，創(chuàng)造常玩常新的愉悅。堅(jiān)持以小帶大，帶動(dòng)全域旅游、全域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅(jiān)持匠心打造極致體驗(yàn)，才可能產(chǎn)生爆款。
西湖民宿學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)楊杰認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其需要高質(zhì)量的人才隊(duì)伍。他建議，打破體制限制，面向社會(huì)招聘多類型人才，多吸納年輕人才，多組織以商招商、交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，為項(xiàng)目發(fā)展注入更多創(chuàng)新思維和活力。
工業(yè)重鎮(zhèn)賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展
鞏義除了歷史文化資源稟賦外，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，形成了高精鋁、新材料、高端裝備制造三大產(chǎn)業(yè)集群，為大力發(fā)展文化旅游奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。2022年，鞏義市地區(qū)生產(chǎn)總值962.6億元，位居河南省縣域首位，位列我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣45位、工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣41位，連續(xù)3年獲評(píng)中國(guó)最具幸福感城市。
提起鞏義的回郭鎮(zhèn)，很多人都知道它的大名?；毓?zhèn)是工業(yè)重鎮(zhèn)，20世紀(jì)70年代開(kāi)辟“圍繞農(nóng)業(yè)辦工業(yè)，辦好工業(yè)促農(nóng)業(yè)”之先河。改革開(kāi)放以后，回郭鎮(zhèn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展異軍突起，成為河南省第一個(gè)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超億元大關(guān)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
工業(yè)文明，薪火相傳。北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上奪人眼球的飛揚(yáng)火炬、多個(gè)比賽場(chǎng)地的移動(dòng)造雪車、多個(gè)比賽場(chǎng)館內(nèi)驚艷亮相的地毯，這些助力北京冬奧會(huì)的產(chǎn)品都有著“鞏義制造”的身影。但這些在鞏義僅僅是冰山一角，這里有國(guó)內(nèi)最大的鋁板帶箔生產(chǎn)基地，全國(guó)近1/3的鋁及鋁精深加工產(chǎn)品都出自鞏義；航空航天、軌道交通、電子用鋁等產(chǎn)品出口40多個(gè)國(guó)家。
此外，推介會(huì)上啟動(dòng)了“鞏義‘河’伙人計(jì)劃——2023河南·鞏義首屆短視頻征集大賽”。7月5日至8月4日，參賽者可在抖音平臺(tái)發(fā)布“#鞏義‘河’伙人”話題標(biāo)簽的參賽作品，內(nèi)容包括鞏義人文歷史、自然風(fēng)光、風(fēng)景名勝、非遺傳統(tǒng)、旅行體驗(yàn)、煙火美食、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等，通過(guò)流量初審、專家評(píng)審、大眾投票晉級(jí)后，將評(píng)選出13項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)及萬(wàn)元獎(jiǎng)金。大賽旨在借助短視頻平臺(tái)和網(wǎng)紅頭部博主，通過(guò)年輕化、趣味化、創(chuàng)新化玩法，加強(qiáng)對(duì)鞏義豐富而多樣的歷史文化、秀麗山水、工業(yè)形象等在新媒體、新渠道端的推介，吸引游客“種草”，擴(kuò)大鞏義城市品牌魅力。
詩(shī)圣故里，前程璀璨；河洛鞏義，未來(lái)可期。
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