似乎自從雷軍說了“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)”這句話之后，市場(chǎng)上無(wú)論是否承認(rèn)自己是豬的，都紛紛往風(fēng)口上沖。近些年來(lái)要說最火熱的風(fēng)口是什么，或許非新能源汽車莫屬。除了傳統(tǒng)的汽車廠商之外，如華為、百度等不少科技企業(yè)也紛紛入局，此外還有一些名不見經(jīng)傳的造車新勢(shì)力如雨后春筍一般拔地而起。
國(guó)內(nèi)最出名的三個(gè)造車新勢(shì)力，毫無(wú)疑問是理想、小鵬和蔚來(lái)。在近期三家企業(yè)也是迫不及待地發(fā)布了2021年的交付成績(jī)單。而這三份成績(jī)單也較為相似，均是超過9萬(wàn)輛而不足10萬(wàn)輛。這個(gè)成績(jī)對(duì)于這些后起之秀來(lái)說已經(jīng)算是亮眼。不過蔚來(lái)的李斌似乎對(duì)這樣的成績(jī)太過滿意了，以至于多次語(yǔ)出驚人，引起了網(wǎng)友的群嘲。
創(chuàng)國(guó)內(nèi)最大汽車網(wǎng)站，13年虧了58億
在理想、小鵬、蔚來(lái)這三家公司中，除了小鵬汽車的創(chuàng)始人何小鵬之外，其余兩家的創(chuàng)始人都有過與汽車相關(guān)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。李想創(chuàng)辦了汽車之家，而李斌則是創(chuàng)辦了易車，兩家都是做汽車媒體的。要說兩者的區(qū)別，或許是前者更偏向于汽車性能評(píng)測(cè)，而后者更偏向于價(jià)格的對(duì)比，這從百度搜索的結(jié)果中便能看出一二。
易車作為一家成立于2000年的老牌互聯(lián)網(wǎng)汽車門戶網(wǎng)站，自稱是國(guó)內(nèi)最大的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。然而作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，易車的營(yíng)收數(shù)據(jù)如何？如果真的要用一個(gè)詞來(lái)形容，那就是“差到家”了。從2007年開始到2020年，易車歸母凈利潤(rùn)總計(jì)虧損58.21億元，也就是說13年的時(shí)間，除了虧錢，易車沒有做別的。
不過即便如此，財(cái)大氣粗的騰訊依舊是在2020年對(duì)易車進(jìn)行了私有化收購(gòu)，作價(jià)11億美元，至于騰訊的興趣是在易車身上還是在易車的汽車金融子公司易鑫身上，那就不得而知了。總之李斌要想賺錢，在易車身上幾乎是一件不可能的事情，這或許是李斌沖進(jìn)造車賽道的原因。
融資超700億，市值一度超奔馳寶馬
李斌發(fā)起創(chuàng)立蔚來(lái)的時(shí)間是在2014年，彼時(shí)在新能源汽車的賽道上還不算擁擠，因此在創(chuàng)立后不久，蔚來(lái)便獲得了巨額融資，投資方包括京東、騰訊、高瓴等，其中騰訊在蔚來(lái)上市之前就參與了三輪融資，在蔚來(lái)上市之后的一次高達(dá)10.85億美元的債權(quán)融資，騰訊同樣參與其中。目前蔚來(lái)累計(jì)融資已經(jīng)超過了700億元，排在了汽車融資的第一梯隊(duì)。
也因?yàn)橛旋嫶蟮馁Y金支撐，蔚來(lái)成了三家造車新勢(shì)力里最早上市的一家，在2018年9月成功在紐交所敲響了上市的鐘聲。此后蔚來(lái)的市值也相繼超過了奔馳和寶馬，一度高達(dá)734億美元，這一市值甚至已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)第一車企。
或許是有眾多金主撐腰，在造車策略上，蔚來(lái)選擇了“車海戰(zhàn)術(shù)”，在三家造車新勢(shì)力里，理想僅理想ONE一臺(tái)車型，小鵬在售車型也僅有三款，而蔚來(lái)則是多達(dá)5款在售車型，同時(shí)還有一款EP9以及一款概念車EVE撐門面，不過，如今看來(lái)蔚來(lái)的車海戰(zhàn)術(shù)并未奏效，其2021年的交付量?jī)H91429輛，僅比只有一款車型的理想多出938輛。
營(yíng)銷15億，研發(fā)8.8億，語(yǔ)出驚人遭群嘲
一個(gè)新的品牌要想在行業(yè)中發(fā)展，自然難免遭受非議，例如理想便因?yàn)樵龀淌郊夹g(shù)被嘲諷是“百公里8個(gè)油的電動(dòng)車”。而蔚來(lái)的非議則是更多地在其營(yíng)銷策略上。在去年的第二季度，蔚來(lái)的營(yíng)銷及行政費(fèi)用就高達(dá)15億元，同比之下研發(fā)費(fèi)用才8.8億元。同時(shí)作為創(chuàng)始人的李斌多次語(yǔ)出驚人的發(fā)言，更是難免遭到網(wǎng)友群嘲。
早在蔚來(lái)上市的那一年，李斌就公開宣稱為蔚來(lái)代工的江淮工廠比保時(shí)捷工廠強(qiáng)。大多數(shù)人既沒有見過江淮工廠也沒有見過保時(shí)捷工廠，但是聽到李斌這么說頓時(shí)就炸開了鍋。畢竟從大眾的認(rèn)知中，保時(shí)捷是蔚來(lái)目前無(wú)法高攀的。無(wú)論江淮工廠哪一方面比保時(shí)捷工廠強(qiáng)，如此概括性的言論自然是讓人無(wú)法信服。
在去年的年末，李斌在接受采訪的時(shí)候又說不明白為什么還有人買油車，并說出“汽油味”、“聽個(gè)響”等言論，這自然又是讓人啼笑皆非。以目前的新能源技術(shù)來(lái)說，單從續(xù)航上新能源汽車就已經(jīng)處于下風(fēng)，更何況就國(guó)內(nèi)的情況而言，不少地區(qū)冬季寒冷，讓電動(dòng)汽車性能大打折扣，燃油車自然是一個(gè)更好的選擇。也正是李斌的這些言論讓人不禁懷疑，難道蔚來(lái)的情況已經(jīng)糟糕到需要通過這些反常識(shí)的話題來(lái)炒熱度了嗎？
上一篇：為什么英國(guó)賣掉了大部分汽車品牌，但是汽車工業(yè)的實(shí)力還是比中國(guó)強(qiáng)？
責(zé)任編輯：
