盡管困難重重，但過(guò)去的一年捷豹路虎在華還是有所收獲。深入和本地化生產(chǎn)，以及新車(chē)型的積極引入，令捷豹路虎市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，也為品牌“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的施展作出了貢獻(xiàn)。
捷豹路虎公布的2021年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為103,888臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。其中，路虎品牌全年同比增長(zhǎng)12%，重要貢獻(xiàn)來(lái)自7月上市的全新路虎·攬勝極光L以及發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版，兩者貢獻(xiàn)品牌近半銷(xiāo)量。引人注目的是，定位小眾的路虎衛(wèi)士全年累計(jì)交付近10,000臺(tái)，體現(xiàn)出有競(jìng)爭(zhēng)力新產(chǎn)品的重要性。
相比路虎品牌的強(qiáng)勢(shì)，捷豹品牌仍需努力。主力車(chē)型全新捷豹XFL全年同比增長(zhǎng)28%，態(tài)勢(shì)健康。另外，進(jìn)口跑車(chē)捷豹F-TYPE同比增長(zhǎng)82%。捷豹正向電動(dòng)化方向轉(zhuǎn)變，保持設(shè)計(jì)與性能特色同時(shí)，電力驅(qū)動(dòng)對(duì)捷豹市場(chǎng)未來(lái)走向的影響值得關(guān)注。畢竟，變化往往孕育著機(jī)遇。
過(guò)去一年，捷豹路虎推出新車(chē)型速度較快，包括路虎衛(wèi)士90、全新路虎·攬勝極光L、全新捷豹XFL等重要車(chē)型，路虎·衛(wèi)士007典藏版以及虎威雄心版等個(gè)性化車(chē)型，以及全新路虎攬勝極光L P300e及路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版P300e等混動(dòng)車(chē)型為市場(chǎng)增添了更多有價(jià)值的選項(xiàng)。
在品牌建設(shè)方面，捷豹路虎繼續(xù)一系列新嘗試，包括第八季路虎“發(fā)現(xiàn)無(wú)止境——發(fā)現(xiàn)藏地 士征無(wú)疆”以及全新捷豹XFL賽道體驗(yàn)等活動(dòng)使眾多潛在客戶(hù)感受到品牌內(nèi)涵。捷豹路虎與上海交響樂(lè)團(tuán)等戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行的一系列跨界合作，則是從產(chǎn)品以外的生活方式上體現(xiàn)企業(yè)理念。
2021年，路虎品牌連續(xù)第三年榮膺J.D. POWER（君迪）中國(guó)汽車(chē)售后服務(wù)滿(mǎn)意度研究豪華車(chē)第二名。對(duì)捷豹路虎來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量，以及服務(wù)決定著未來(lái)。顯然，在這些方面，他們?nèi)匀蝗沃氐肋h(yuǎn)，需要更多決心和更加堅(jiān)定的實(shí)踐。
2021年捷豹路虎在全球市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量為420,856臺(tái)。業(yè)績(jī)呈現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)好態(tài)勢(shì)，相比2021年第三季度，路虎攬勝、攬勝運(yùn)動(dòng)版分別實(shí)現(xiàn)92%、64%的增長(zhǎng)，全球訂單量超過(guò)15.4萬(wàn)份。
隨著下一個(gè)明星產(chǎn)品全新一代路虎攬勝走向前臺(tái)，捷豹路虎迎來(lái)了轉(zhuǎn)型期間的重要一年。如何將本土化經(jīng)驗(yàn)充分轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)以及眾多潛在客戶(hù)都很重要。
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