導(dǎo)語
Introduction
奇瑞的全新中高端新能源品牌呼之欲出。
作者丨王小西
責(zé)編丨楊 晶
編輯丨朱錦斌
隨著立訊精密100億元入股奇瑞，實際上，奇瑞的中高端新能源品牌呼之欲出。
媒體嗅覺靈敏。近日，有媒體對于奇瑞的全新中高端新能源品牌做出了揣測，“據(jù)了解，奇瑞汽車計劃推出全新中端新能源汽車品牌，并將引入戰(zhàn)略投資者，未來或獨立上市?！?/p>
實際上，這個戰(zhàn)略投資者，就是“果鏈一哥”立訊精密。但是，未來肯定不僅僅是立訊精密。從2019年年底混改落槌，“青島五道口新能源汽車產(chǎn)業(yè)基金企業(yè)”直接51%控股奇瑞控股和間接控股奇瑞汽車51%股份（后面發(fā)生了很多復(fù)雜變化，本文篇幅所限，暫不贅述），奇瑞集團和蕪湖政府也開了竅，對于戰(zhàn)略投資者是很歡迎的。
而從電動化和智能化的行業(yè)趨勢來說，大量的造車新勢力涌現(xiàn)，帶動了一波傳統(tǒng)自主品牌推出自家的高端智能電動品牌浪潮。例如，長城有沙龍品牌，吉利推出了極氪品牌，長安聯(lián)合華為、寧德時代推出阿維塔品牌。
所以，新能源趨勢下的高端品牌之路，奇瑞肯定是得參與“N腳”的。問題是，怎么來參與？
第一個問題，奇瑞的中高端新能源（電動）品牌，到底是一個還是分開的兩個？
奇瑞目前的新能源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是這樣的：
混動產(chǎn)品，以奇瑞產(chǎn)品和星途產(chǎn)品為主，捷途2022年會推PHEV產(chǎn)品，目前只有油改電的X70S EV。
純電動產(chǎn)品，以奇瑞新能源為主，像小螞蟻eQ1、大螞蟻和新推出的QQ冰淇淋。油改電產(chǎn)品也很多，像艾瑞澤e、瑞虎3xe、瑞虎e……但基本過氣，后面應(yīng)該不會再有新產(chǎn)品。
而奇瑞新能源這塊，實際上，內(nèi)部又分為兩個項目板塊，包括原有的小螞蟻eQ1、大螞蟻，這是奇瑞新能源原有的主要項目。另外一個就是iCAR生態(tài)圈項目，推出的第一款產(chǎn)品是QQ冰淇淋，第二款是一款QQ品牌的SUV，目前已經(jīng)爆出了諜照。
中端品牌方面，2020年7月，媒體“魚雷2954”就爆出奇瑞新能源中級轎車“瑞騰01”的諜照。據(jù)悉，這款產(chǎn)品原先是規(guī)劃在奇瑞新能源準(zhǔn)備推的中端品牌旗下。
那么，有高端品牌嗎？我從奇瑞相關(guān)人士處了解到的信息是，奇瑞新能源之前確實曾提及高端品牌。但是，后面就沒有下文了。其實，很好理解，目前中端品牌都沒有推出，這個高端就更遠了。
圖|瑞騰01諜照
那么，奇瑞新能源的中端品牌和高端品牌是分開做，還是合起來推呢？“不知道。”那么，“現(xiàn)在這個高端品牌是不是由傳言的奇瑞新能源跟立訊精密的合資公司來做呢？”“也不知道?！?/p>
但是，立訊精密的突發(fā)入股，讓奇瑞中高端新能源品牌的設(shè)定，一下子成為焦點，并且充滿了變數(shù)。
為什么？先說第二個問題，中高端新能源品牌誰來做？
如果不是奇瑞新能源和立訊精密的合資公司來操刀這個（或者這兩個）中高端品牌，那么誰來操刀？
根據(jù)我之前的了解，奇瑞對于新的電動品牌的規(guī)劃是，由新的班子來操刀。這很好理解，奇瑞汽車董事長尹同躍如果要在奇瑞控股（集團資源都在這里）做這個（或者這兩個）中高端品牌，最常見的辦法是，抽調(diào)集團內(nèi)部的資源，重新組建一個年輕的班子來操作。
為什么？我們只要看看長城沙龍、吉利極氪、長安阿維塔的做法就知道了。包括上汽的中端飛凡（原來的R汽車）、高端智己。如果沒有一個全新的班子來做，成功率是很低的。而且，就像公社小伙伴說的，“奇瑞的中高端新能源品牌的路子，怎么看，怎么都有點跟上汽的路子相像啊?！?/p>
那么，這個班子是怎么組建的？目前現(xiàn)在還是未知數(shù)。立訊精密的入股，再次讓這個事情充滿懸念。
不過，奇瑞的相關(guān)人士跟我講，奇瑞的中高端新能源品牌，目前來看是會分開做的。也就是一個做中端，一個做高端?！熬唧w都在規(guī)劃，現(xiàn)在不好說。”
這就涉及到，就像我問的，“立訊精密入股后，會參與做其中一個還是兩個都做？”按照對方的說法，不會都做。那就是做其中一個嘍？
那么，如果做一個的話，做哪一個呢？“不知道?！辈恢赖囊馑迹€是要看奇瑞集團層面怎么來規(guī)劃。我們知道，按照之前奇瑞發(fā)布的計劃，奇瑞新能源是獨立出來準(zhǔn)備最終要上市的，那么，奇瑞這個想跟各大車企對標(biāo)的高端品牌，是不是會跟現(xiàn)在風(fēng)傳的“中高端新能源品牌”成為平行的關(guān)系？現(xiàn)在還是“不知道”。
接下來，就是第三個問題，奇瑞（集團）和新的合資公司（立訊精密&奇瑞新能源），怎么分著來做這個中高端新能源品牌？
先來看立訊精密入股奇瑞的信息。
2月11日晚間，立訊精密發(fā)布公告，稱控股股東立訊有限以100.54億元購買青島五道口持有的奇瑞控股19.88%股權(quán)、奇瑞股份7.87%股權(quán)和奇瑞新能源6.24%股權(quán)?！豆蓹?quán)轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》簽署前，青島五道口持有奇瑞控股46.77%股權(quán)，系奇瑞控股第一大股東。
另外，立訊精密擬與奇瑞新能源擬共同組建合資公司，專業(yè)從事新能源汽車的整車研發(fā)及制造。其中，立訊精密擬認(rèn)繳5億元持有合作子公司注冊資本的30%、奇瑞新能源認(rèn)繳11.67億元并持有注冊資本的70%的股權(quán)。
而按照相關(guān)媒體披露的2月13日的“立訊精密與奇瑞合作電話會議紀(jì)要”，立訊精密表示，立訊的定位是協(xié)同奇瑞作為ODM（Original Design Manufacturer，原始設(shè)計制造商）給別人造好車。而且，“ODM業(yè)務(wù)都是放在合資公司?！?/p>
打個比方，ODM就是指奇瑞（乙方）設(shè)計出某款產(chǎn)品后，現(xiàn)在被其他企業(yè)（甲方）看中，要求貼上后者的品牌LOGO來進行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)。這樣做的好處是，甲方可以減少自己研發(fā)的時間。具體而言，乙方可采取買斷或不買斷的方式提供給甲方。
按照這個ODM定位以及會議紀(jì)要上的話，“奇瑞優(yōu)勢是對產(chǎn)品的理解，立訊的優(yōu)勢是商業(yè)模式”，那么，貼牌的主導(dǎo)權(quán)是不是會更多掌握在立訊精密手中？顯然說這個還太早。
但是，中端品牌和高端品牌誰來做，是眼前很難的問題。難到了現(xiàn)在奇瑞還在“醞釀”。畢竟，這次立訊精密是從青島五道口分出部分奇瑞股權(quán)，青島五道口的意見也是要充分考慮的。
因為，在這份會議紀(jì)要中就提到，“外界傳言青島介入之后，跟立訊的配合出現(xiàn)問題，這是無稽之談。董事長本人（王來春）認(rèn)為奇瑞尹總還是很值得尊敬的。立訊的介入可以幫奇瑞補齊短板，比如成本管控和智能制造?！?/p>
無風(fēng)不起浪，這事相關(guān)方面肯定會仔細權(quán)衡。而且，據(jù)我所知，奇瑞這邊新品牌的籌備跡象并沒有停止。如果奇瑞本身再拉出一班人馬來操作中端品牌或者高端品牌之一，那么，跟立訊這邊的合資公司又怎么來平衡關(guān)系和調(diào)配資源呢？
畢竟，所有企業(yè)的資源是有限的。奇瑞除了燃油部分投入主要的資源，包括奇瑞新能源、捷途、凱翼在內(nèi)分出去的一部分資源，還花了5年時間和20億投入混動路線的研發(fā)，去年才推出“鯤鵬動力”。純電動這塊，奇瑞雖然有很強的技術(shù)儲備，但是高端品牌方面資源的傾斜還是慢了好幾拍。
奇瑞面對未來最激烈的競爭，也就是接下來要做的純電動高端品牌的話，這番折騰無疑要消耗更多的資源。
所以，第四個問題，高端電動品牌怎么做，奇瑞想好、想透了嗎？
按照傳統(tǒng)車企的思路，一般是砸錢研發(fā)推出一個高端產(chǎn)品，然后發(fā)布高端品牌。問題是，現(xiàn)在這么做有效果嗎？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶選擇智能電動高端品牌，比如30萬元以上的車型，不會特別在乎硬件參數(shù)等等這些講究性價比的配置，實際上感性層面（也就是“軟”的方面）的東西更多。此外，配套的方面也要求更高。
別的不說，奇瑞要不要建立自己的充電樁和充電站？“我都買了一輛30萬以上的電動車車了，還要跟出租車一起擠國家電網(wǎng)的公共樁？”這種心理下，如果奇瑞無法建立自己的補能網(wǎng)絡(luò)，還是湊合著用第三方的充電網(wǎng)絡(luò)，高端品牌之路“折戟”的可能性是相當(dāng)大的。
還有，高端品牌是不是只有產(chǎn)品本身好就可以？完全不是。背后的文化、心理、圈層、玩法等因素是決定性的。而且，蔚來、特斯拉之所以品牌“出圈”，其創(chuàng)始人李斌、馬斯克的個人IP極其鮮明，是特別重要的方面。那么，傳統(tǒng)車企能拿出一個與之相比的IP嗎？別說奇瑞，就是其他已經(jīng)走在前面的傳統(tǒng)車企，在這方面都是缺失的，沒有太好的辦法。
所以，當(dāng)感性因素上升到更重要的層面，奇瑞“醞釀”中的高端品牌（中端品牌這個問題還不明顯）出臺后，能提供這些更加“高級感”的無形價值嗎？
這就是我要講的，奇瑞得想好、想透再干，不能把流程整反了。如果還是先搞產(chǎn)品再推品牌，基本上就沒什么機會了。得先砸錢打造品牌，做好樹立IP、補能網(wǎng)絡(luò)、渠道、玩法、圈層等等背后文化“軟實力”的支撐，再以產(chǎn)品開路。
最后的問題是，智能電動高端品牌的時間窗口實在太窄，目前除了闖出點門道的“蔚小理”，其他企業(yè)的機會都很難說。再說，就連大眾轉(zhuǎn)型電動化都踉踉蹌蹌，豐田還在意意思思，奇瑞目前的中高端品牌目前為止還在“醞釀”，速度上已經(jīng)慢了若干拍。還有一點就是，要同時做這么多的事，這么多年始終無法聚焦“一個品牌”的奇瑞，能下得了決斷，資源真的夠嗎？
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