這幾年，國貨正以非?？斓乃俣葔汛?，前有鴻星爾克的“野性消費”，后有國人對白象的鼎力支持，充分體現(xiàn)了國人的民族自信心正在不斷提升。也正是因此，越來越多的國貨受到歡迎，而國人也發(fā)現(xiàn)一個事實，那就是國貨并不比外國品牌差，更重要的是便宜又質(zhì)量好，所以國貨受到歡迎是必然。在這種背景下，國貨又迎來爭氣時刻，國產(chǎn)牙膏歷經(jīng)17年一雪前恥，一舉打敗黑人、佳潔士等外國牙膏品牌，登頂中國牙膏市場。
這個國貨品牌正是云南白藥。在日化市場，外資的占有率要遠(yuǎn)超想象，光一家寶潔就幾乎實現(xiàn)了對市場的壟斷，旗下有洗發(fā)水、沐浴露，牙膏以及肥皂等各種日化品品牌。海飛絲、舒膚佳以及佳潔士等都是寶潔旗下品牌，這些外資品牌嚴(yán)重擠壓了國產(chǎn)日化品牌的生存空間，再加上不斷收購國內(nèi)品牌，穩(wěn)坐國內(nèi)日化市場頭把交椅。
而像云南白藥這樣的國貨品牌，也是在近年來才實現(xiàn)反超，2020年其市場占有率達到23.1%，擊敗一系列外國品牌，坐上中國牙膏市場頭把交椅。2021年，其年營收又突破350億，這充分說明了國人對云南白藥牙膏的喜愛，而在短時間內(nèi)，黑人、佳潔士等牙膏將無法撼動其地位。對于這一情況，許多國人都喜聞樂見，但外媒卻紛紛感嘆：中國人變了，尤其是年輕人。
和過去相比，中國消費者不再盲目追捧外國品牌，而是更加喜愛國貨，阿迪達斯、耐克的敗走已證實了這一點。如今這些外國品牌正在想辦法重新獲得中國市場的認(rèn)可，但它們至今欠國人一句真誠的道歉，所以即便拿出再多套路也無法重新獲得歡迎。事實證明，外資品牌全面沒落的時代已經(jīng)來臨，牙膏市場也被“國貨”登頂，那些想用“破鞋”“不防水的雨傘”就哄騙國人掏錢的外國企業(yè)，正在變得不受歡迎。
尤其是那些試圖夾帶私貨、別有用心的外國企業(yè)，必將被中國消費者拋棄，隨著國貨品牌接連崛起，外企若再不跟上將徹底被中國市場淘汰，留給它們的時間不多了。而像云南白藥、鴻星爾克以及白象這樣的民族良心企業(yè)，將越來越受到國人的歡迎，國貨全面崛起指日可待！
（文/席樂）
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