根據(jù)埃森哲調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有75%的家庭總消費(fèi)由女性貢獻(xiàn)，這也折射出“她經(jīng)濟(jì)”的快速崛起，而像汽車這類大宗商品，女性的話語(yǔ)權(quán)似乎越來(lái)越大。有意思的是，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)也給出了一份數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的女性購(gòu)車消費(fèi)比例，早在2年前超過(guò)了男性。
“這不太可能吧...”相信有很多人都有這樣的疑問(wèn)。但仔細(xì)回想一下，自己買(mǎi)車/換車，哪一次不是最終由老婆/女朋友拍板呢?要是男性真能拍板，估計(jì)滿大街都是BRZ、86這些玩具車了。
【資料圖】
而還有一份數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)“女司機(jī)”人數(shù)從2014年的0.7億上升到2021年的1.62億。女性，正從專屬的副駕走向?qū)僮{，這也是歐拉推出首款女性專屬座駕芭蕾貓的初衷。
7月12日晚，歐拉芭蕾貓正式上市，新車包含愛(ài)麗絲版、胡桃?jiàn)A子版、睡美人版以及天鵝湖版，合計(jì)4個(gè)版本，售價(jià)分別從19.3萬(wàn)～22.3萬(wàn)元。
1分鐘讀懂歐拉芭蕾貓
1.芭蕾貓采用“優(yōu)雅復(fù)新美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，整個(gè)外形十分古典，但加上了雙拼色車身、以及新造型的大燈之后，“老爺車”搖身一變成為了“少女車”。
2.新車長(zhǎng)寬高分別為為4401mm、1867mm、1633mm，介乎于大眾ID.3與ID.4之間，軸距2750mm，比主流的緊湊型車?yán)缋琢?卡羅拉、凌渡都要長(zhǎng)。
3.六種車身顏色可供選擇，分別為定白、天青、米釉、朝暮清白、鈞霞以及金風(fēng)玉露，聽(tīng)起來(lái)韻味十足。
4.獨(dú)創(chuàng)多種女性專屬模式，例如“守護(hù)模式”能在車主面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)一鍵通知親友、親友可以查看車輛位置并了解車內(nèi)狀況；而“乘風(fēng)破浪模式”則能實(shí)現(xiàn)一鍵開(kāi)啟雨刮、燈光、調(diào)節(jié)空調(diào)防止前擋起霧等等。
5.新車前置126kW/250Nm的永磁同步電機(jī)，全系搭載國(guó)軒高科磷酸鐵鋰電池，其中500km（CLTC）續(xù)航電池容量60.5kWh，401km續(xù)航電池容量49.92kWh。
6.懸架結(jié)構(gòu)為前麥弗遜+后多連桿。
芭蕾貓不是花瓶
芭蕾貓作為一臺(tái)主打女性市場(chǎng)的車型，有著十足的復(fù)古范兒。似曾相識(shí)的經(jīng)典造型，采用大弧度圓潤(rùn)線條。有意思的是這樣的設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)及歐洲的造型設(shè)計(jì)專利。
獨(dú)特的馬蹄形前大燈，與前后下包圍覆蓋的鍍鉻保險(xiǎn)杠，為芭蕾貓賦予了別樣的氣質(zhì)。而門(mén)把手與輪轂都采用了復(fù)古設(shè)計(jì)，車尾還有一小片擾流板作為裝飾。所見(jiàn)細(xì)節(jié)，均顯精致。
作為一款主打女性審美的車型，配色固然重要。芭蕾貓對(duì)車漆工藝投入較高成本，從浪漫了一千年的宋瓷美學(xué)中獲得靈感，因此配備了6種相當(dāng)特別的配色，分別命名為定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白、金風(fēng)玉露，顏色質(zhì)感都十分溫柔。
經(jīng)典的設(shè)計(jì)無(wú)論什么時(shí)候都會(huì)被認(rèn)為是經(jīng)典的，而設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)以及智能化的科技配置讓這臺(tái)芭蕾貓吸引力十足，不僅女生夸它漂亮，連男生也對(duì)這樣的復(fù)古造型毫無(wú)抵抗力。
一體式LED燈組外部采用了鍍鉻包裹，中網(wǎng)面積很小，加上復(fù)古的機(jī)蓋散熱，整個(gè)車頭風(fēng)格相當(dāng)統(tǒng)一。
前左右翼子板均為電源接口，放在這個(gè)位置整個(gè)側(cè)面的視覺(jué)效果還算平衡，但停車不能“尾進(jìn)”（為了充電），略顯麻煩。
門(mén)把、輪轂都采用了復(fù)古式造型，輪胎為255/55 R18。
內(nèi)飾同樣秉承著經(jīng)典復(fù)古與科技智能兼容的特點(diǎn)，尤其是鍍鉻飾件的三幅式方向盤(pán)與中控大屏形成了很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
真皮包裹的三幅式方向盤(pán)配有觸摸式多媒體按鍵，而尺寸方面則考慮到女性肩寬以及手掌大小，盤(pán)幅直徑為370mm，看起來(lái)也會(huì)比主流的方向盤(pán)要小巧、纖細(xì)一些。
最新的車機(jī)系統(tǒng)UI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，而且APP的ICON也采用了圓潤(rùn)設(shè)計(jì)，和整個(gè)內(nèi)飾十分契合。功能則支持到在線地圖、影音娛樂(lè)系統(tǒng)、語(yǔ)音指令識(shí)別、倒車影像以及手機(jī)互聯(lián)等等。
作為一款在研發(fā)初期就充分考慮到女性用戶在用車過(guò)程中所面臨的痛點(diǎn)，芭蕾貓?jiān)隈{駛模式方面針對(duì)女性開(kāi)發(fā)了專屬的模式，除了常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)之外，新車還配備了“女神模式”、“乘風(fēng)破浪模式”、“暖男模式”以及“兒童模式”。
女神模式：在該模式下，方向盤(pán)阻尼更小，轉(zhuǎn)向更輕柔，即便是連續(xù)調(diào)頭轉(zhuǎn)彎也毫不費(fèi)力，駕駛得心應(yīng)手。
乘風(fēng)破浪模式：自動(dòng)監(jiān)測(cè)特殊天氣，一鍵開(kāi)啟雨刮和燈光，關(guān)閉車窗，調(diào)節(jié)空調(diào)，以及在ACC開(kāi)啟的狀態(tài)下將跟車距離調(diào)到最大。
暖男模式：當(dāng)女性開(kāi)車時(shí)感覺(jué)手冷、身體不舒服或恰遇生理期，可一鍵開(kāi)啟暖男模式，此時(shí)芭蕾貓會(huì)自動(dòng)打開(kāi)空調(diào)、方向盤(pán)加熱、座椅加熱，讓她感受到來(lái)自汽車的關(guān)愛(ài)。
兒童模式：開(kāi)車帶娃容易分心，開(kāi)啟兒童模式，自動(dòng)為寶寶播放兒歌，寶媽實(shí)時(shí)查看后排孩子狀況，自動(dòng)落鎖，車內(nèi)空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)至設(shè)置溫度，車內(nèi)有攝影頭，在中控屏幕隨時(shí)查看兒童狀態(tài)。
這套內(nèi)飾還是很多細(xì)節(jié)值得分享。
例如這個(gè)看似為了顏值而設(shè)計(jì)的門(mén)把手，其實(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了反復(fù)的測(cè)試，讓它更加符合女性在拉把手時(shí)的姿勢(shì)角度，做到最小力就能優(yōu)雅地打開(kāi)車門(mén)。
中央扶手前面是個(gè)尺寸非常大的手機(jī)無(wú)線充電板，外圍還用了很多水晶包裹，少女心滿滿。而后面的扶手箱巧妙地放了很多個(gè)格，為的是能放粉底、化妝鏡、口紅等等，當(dāng)然在主/副駕駛位頭頂?shù)恼陉?yáng)板還藏著了一個(gè)8.8英寸超大純平鏡面，24顆LED燈珠打造的環(huán)繞光源，方便在車內(nèi)化妝、補(bǔ)妝，這些設(shè)計(jì)讓芭蕾貓十足一個(gè)移動(dòng)化妝間。
這張座椅也內(nèi)有乾坤，除了造型相當(dāng)符合女性審美之外，它還為女性做了專屬的人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)，整個(gè)椅形的角度、靠背、腰部支撐都根據(jù)女性身體做了針對(duì)性優(yōu)化，例如這個(gè)靠背就明顯比其他車型護(hù)翼更寬，也更柔軟。
值得一提的是，這些設(shè)計(jì)很多都申請(qǐng)了技術(shù)專利，官方表示這臺(tái)車與女性有關(guān)的專利數(shù)量就達(dá)到了50多個(gè)。
座椅支持電動(dòng)調(diào)節(jié)，座椅加熱、座椅記憶，而且后排座椅全部放倒后，后備廂空間還非?？捎^，從女性車主的實(shí)用角度來(lái)說(shuō)完全足夠了，拉上你的小姐妹、小閨蜜出趟遠(yuǎn)門(mén)絕對(duì)不成問(wèn)題。
歐拉“讀懂”了女性
最近幾年，大家似乎總在討論“女性價(jià)值”這個(gè)話題，在市場(chǎng)瘋狂深挖女性消費(fèi)潛力的同時(shí)，又是否對(duì)女性真正的需求進(jìn)行過(guò)深入思考呢？
芭蕾貓自成都車展亮相以來(lái)，已經(jīng)被女性消費(fèi)群體大面積“種草”，之所以能有如此大的反響，是因?yàn)闅W拉做到了從產(chǎn)品思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的造車?yán)砟钪亓斯δ芑谋磉_(dá)，而作為一款專門(mén)為女性消費(fèi)者打造的車，芭蕾貓?jiān)诤芏嗉?xì)節(jié)上都做到了女性消費(fèi)者更在意的情感化表達(dá)，例如獨(dú)創(chuàng)的暖男模式、守護(hù)模式，還有專門(mén)為女性用戶開(kāi)發(fā)的座艙等等。你說(shuō)這些功能實(shí)現(xiàn)起來(lái)難嗎？一點(diǎn)都不難，但為什么芭蕾貓就能做到呢？那是因?yàn)檠邪l(fā)團(tuán)隊(duì)真正站在了女性用車的角度進(jìn)行了深層次的需求分析，通過(guò)上述的各種設(shè)計(jì)與功能細(xì)節(jié)，讓女車主獲得了情感上的滿足。
為了“讀懂”女性，歐拉成立了一支女性專屬的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在芭蕾貓的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，有一支覆蓋女性人群洞察、產(chǎn)品試驗(yàn)落地、和測(cè)試反饋全鏈路的“女性力量”?！案鼝?ài)女人”的品牌定位，不只是嘴上說(shuō)說(shuō)，而是真正的付諸行動(dòng)。
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