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放棄“傳統(tǒng)思維”的歐拉，不僅開辟了一條汽車“女性友好”新賽道，更構(gòu)建了一個從品牌到產(chǎn)品的全鏈?zhǔn)健芭杂押谩鄙鷳B(tài)圈。
在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的136年里，盡管汽車與時尚的跨界結(jié)合時有發(fā)生，但明確提到“進(jìn)軍時尚圈”的，歐拉應(yīng)該算是首家。
7月12日，歐拉品牌時尚之夜暨歐拉芭蕾貓上市發(fā)布會在長沙國際會議中心舉行。
發(fā)布會上，歐拉除了向全球車企公開“守護(hù)模式”專利之外，還憑借芭蕾貓高舉著“進(jìn)軍時尚圈，拒絕大眾化，只為女性專屬“的大旗。
在當(dāng)下最熱門的新能源賽道上，一直深耕女性消費者市場的歐拉可謂跑出了一條與眾不同的路徑。
把女性、時尚、獨立、自主等等這些基因相繼融入品牌血液之后，歐拉不斷出圈的同時，也為汽車行業(yè)留下了不少有益思考。
此次，藉著芭蕾貓的推出，歐拉更一次過公開了數(shù)十項專為女性設(shè)計的專利，這背后既體現(xiàn)出其對女性消費市場洞察和研究實力，也意味著作為“女性賽道”領(lǐng)跑者的歐拉，正意欲找到更多“同行者”。
事實上，歐拉品牌如今正愈發(fā)成為汽車圈里一個特殊的“文化符號”。它代表著汽車界一股“她力量”崛起的同時，也讓人看到了品牌未來巨大的增長潛力所在。
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把女性安全放到新高度
歐拉全球公開“守護(hù)模式”專利
汽車圈里公布開專利已不是稀奇事，但歐拉芭蕾貓這次這發(fā)布會上公開的“守護(hù)模式”專利，在科技屬性中帶了不少人性溫度。
所謂的“守護(hù)模式”，指的是在駕駛座左下方設(shè)計一個隱蔽按鍵，當(dāng)女性駕駛員的安全受到威脅時，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車內(nèi)影像及位置信息發(fā)送至預(yù)先設(shè)定的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)里。這個特殊的功能將在后續(xù)的OTA升級上實現(xiàn)。
前段時間，女性安全問題在全社會引發(fā)熱議，歐拉此舉體現(xiàn)了一個車企的安全意識與社會擔(dān)當(dāng)，也展現(xiàn)出中國新能源品牌的溫度與情懷。
除此之外，芭蕾貓在洞察現(xiàn)代女性“急、憂、累、煩”四大情緒痛點之上，還特別申請了超50項女性設(shè)計專利，全面展現(xiàn)對女性用戶的關(guān)愛。
比如，針對女性雨雪天氣慌亂情緒，“乘風(fēng)破浪模式”能夠自動監(jiān)測雨雪天氣，一鍵開啟雨刮和燈光，關(guān)閉車窗，調(diào)節(jié)空調(diào)，以及在ACC開啟的狀態(tài)下將跟車距離調(diào)到最大；針對辣媽帶娃需求，“兒童模式”開啟后，自動播放兒歌，同時通過多媒體實時監(jiān)測后排兒童的安全情況，讓辣媽在駕駛座上無需頻頻回頭，也能通過圓弧雙聯(lián)屏一目了然。此外還有“女神模式”和“暖男模式”等，解決女性用車焦慮，給女性更多自由。
從芭蕾貓此前舉行的預(yù)售發(fā)布會上，我們實則已能窺見其對女性用戶的“專注”以及“貼心”。
例如為了讓女性美麗顏值時刻在線，芭蕾貓在遮陽板處特別安裝了大尺寸LED化妝鏡，大尺寸純平鏡面，加上LED環(huán)繞光源，讓她們隨時都能在最自然、合適的狀態(tài)下補妝；在中央扶手箱區(qū)域，設(shè)計了支持一鍵開啟的化妝品儲物盒。
此外，芭蕾貓還特別在車內(nèi)配備了集成攝像頭，打造移動美顏相機(jī)、多效美妝、多變貼紙，完美契合女性用戶愛拍照、愛美的分享欲。
可以說，通過芭蕾貓，歐拉再次讓女性用戶感受到品牌全新的技術(shù)成果，同時也進(jìn)一步加強了目標(biāo)用戶對品牌內(nèi)核的高度認(rèn)同。
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引領(lǐng)風(fēng)尚的芭蕾貓
背后實則是歐拉“悄悄”構(gòu)建的新生態(tài)
這次芭蕾貓以19.3萬元-22.3萬元的上市，背后實則包含著歐拉品牌進(jìn)階的嘗試。因為這是歐拉品牌旗下產(chǎn)品序列中目前價格最高的一款，如果芭蕾貓獲得成功，則意味著歐拉品牌在20萬元區(qū)間站穩(wěn)了陣腳。
為此，我們并不難看出為何歐拉這次要在芭蕾貓身上，把女性與時尚進(jìn)行深度的綁定和融合。因為只有把芭蕾貓塑造為一個全新的“女性時尚標(biāo)桿”，才能讓歐拉真正在“女性賽道”馳騁。
據(jù)悉，8月份，上海的歐拉女人時尚空間即將開業(yè)，并作為首個用戶體驗中心，用戶可以把周邊、服裝、車品等設(shè)計作品在歐拉的空間展示。
當(dāng)然，這只是歐拉圍繞女性用戶構(gòu)建的品牌生態(tài)中的一環(huán)。歐拉對女性用戶的尊重和誠意，還不止于此。
好比從芭蕾貓上市前夕策劃的“活成自己的圓心”的品牌營銷事件，到官宣代言人——演員張若昀，歐拉都不斷對外傳遞出品牌價值，讓女性用戶感到被關(guān)愛的同時，更鼓勵她們活出自我。
這樣獨特的情感鏈接，無疑將為歐拉下一階段的增長夯實根基。與此同時，在品牌內(nèi)部，切換到女性賽道后的歐拉，也有意識地調(diào)整組織架構(gòu)內(nèi)部的性別比例，全方位對研發(fā)管理團(tuán)隊進(jìn)行思維革新，為的就是能在價值鏈的各個環(huán)節(jié)充分理解女性的需求與感受。
可以見到，從研發(fā)制造到內(nèi)部架構(gòu)再到服務(wù)營銷，歐拉已然建立起全新的用戶生態(tài)與價值體系。這樣的模式創(chuàng)新，也將為車市未來的“增長模型”，提供了一個典型案例。
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功夫拍案
只有為“對的人”提供“對的服務(wù)”，或許才是把握車市未來增長的關(guān)鍵。而毫無疑問，試圖藉由女性打開一個全新細(xì)分市場，并引領(lǐng)車圈新風(fēng)尚的歐拉，將成為其中一個先鋒典型。
放棄“傳統(tǒng)思維”的歐拉，不僅開辟了一條汽車“女性友好”新賽道，更構(gòu)建了一個從品牌到產(chǎn)品的全鏈?zhǔn)健芭杂押谩鄙鷳B(tài)圈。
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