不知不覺，已來至8月。不少造車新勢力已公布相關(guān)的銷量數(shù)據(jù)，表現(xiàn)十分搶眼。與此同時，不能忽略的是傳統(tǒng)車企在新能源領(lǐng)域的表現(xiàn)，比如上汽大眾。雖然從聲量來看，上汽大眾在新能源領(lǐng)域并不算很大，但卻一直穩(wěn)步前行。
就在近日，上汽大眾ID.純電家族公布了7月的銷量成績，單月銷量達(dá)10,086輛，成功實現(xiàn)了單月銷量破萬，說明ID.家族逐漸被更多消費者所接受與信賴。那么，上汽大眾ID.純電家族銷量快速增長的背后，靠的是什么？我們不妨探討一二。
(相關(guān)資料圖)
品質(zhì)是基礎(chǔ)保障，智能是加分項
作為一個傳統(tǒng)車企，上汽大眾在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢到底是什么？很多人都認(rèn)為大眾進(jìn)入新能源領(lǐng)域的時機(jī)太晚了，但要知道的是，大眾向來注重產(chǎn)品品質(zhì)與可靠性，不成熟的產(chǎn)品很難流到消費者手中。
換句話說，上汽大眾雖然入場新能源較晚，但其新能源產(chǎn)品的品質(zhì)、可靠性，與傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣可以值得信賴，包括電池包全方位的安全設(shè)計、338項品牌標(biāo)準(zhǔn)電池安全驗證等等，而這就是ID.純電家族的底蘊(yùn)與給到消費者的基礎(chǔ)保障。
另一方面，雖是傳統(tǒng)企業(yè)，但上汽大眾在智能化方面已為用戶搭載多項IQ.科技，比如IQ. Drive智駕管家、IQ. 智能導(dǎo)視、IQ. 燈光精靈、IQ. 智慧車聯(lián)、IQ. 泊車管家等等，無一不展現(xiàn)上汽大眾ID.純電家族的智能化表現(xiàn)。
此外，上汽大眾還針對旗下新能源產(chǎn)品的車聯(lián)網(wǎng)先后升級推出了云聽、唱吧、騰訊視頻等應(yīng)用，近期還發(fā)布了智選充電2.0服務(wù)，可更好地為用戶甄別出優(yōu)質(zhì)充電站。OTA升級持續(xù)更新，服務(wù)保障不斷提升，ID.家族之所以快速增長，也有理有據(jù)。
網(wǎng)絡(luò)渠道不斷擴(kuò)展
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，如今在很多商場里面能看到上汽大眾的身影，這是因為上汽大眾在營銷網(wǎng)絡(luò)方面的一些轉(zhuǎn)變。據(jù)悉，截至今年7月底，上汽大眾的ID.Store已經(jīng)正式開業(yè)120家，布局覆蓋一、二、三、四線城市。
通過新能源城市展廳ID.Store，用戶可以了解到ID.家族產(chǎn)品亮點，同時還能感受到大眾品牌人-車-生活理念。甚至的，憑借著獨特而科技的設(shè)計，這些店面成為了不少消費者的網(wǎng)紅打卡點。整體而言，上汽大眾ID.純電家族的知名度有所提升。
以年輕化營銷，與用戶玩在一起
除此之外，作為一個新能源系列，ID.家族的營銷方式與大眾傳統(tǒng)的營銷模式不同，其可通過“上汽大眾超級APP”與用戶直接建立聯(lián)系。用戶可在此線上購買車輛，或者查看車輛相關(guān)的產(chǎn)品亮點等等系列動作。據(jù)悉，截至7月底，上汽大眾超級APP用戶注冊量已突破888萬，說明該軟件的實用性還是可以的。
年輕化營銷，是上汽大眾的一種轉(zhuǎn)變。比如，近期上汽大眾舉辦了ID.改裝宇宙，支持車主個性化換裝，車主可以參與其中。另外，今年ID.3跨界也發(fā)起了年輕人比較喜歡玩的ID.杯王者榮耀爭霸賽，與眾多年輕人玩在了一起。
在未來，首屆與ID.車主一起共創(chuàng)的ID.DAY活動也將會年底舉行，據(jù)悉屆時活動上的潮趣T恤以及車主微電影都是有ID.車主共創(chuàng)設(shè)計的。而這些系列活動，就是記錄上汽大眾如何與用戶玩在一起的有力證據(jù)。年輕化營銷、與用戶玩在一起，讓上汽大眾更加“大眾”。
電動EV：蛻變的速度意料之外
雖然能預(yù)測到傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍新能源領(lǐng)域后，會主動性地改變很多。但沒預(yù)測到的是，上汽大眾蛻變的速度如此之快。不到一年半的時間，上汽大眾已有了不少全新的新能源產(chǎn)品、渠道以及形象，一方面突顯了品牌在新能源領(lǐng)域的決心，另一方面又展現(xiàn)了在新能源領(lǐng)域的潛力?；蛟S，上汽大眾ID.家族未來還會帶來更大的驚喜。
責(zé)任編輯：
