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近日，有多家媒體報道，愛馬仕在其中國官方商城新上架了一款自行車，售價為16.5萬，并迅速在網(wǎng)上成為熱搜話題。那么，這款天價單車的真實情況是什么？業(yè)內人士對此如何評論？記者就此進行了采訪。愛馬仕天價單車上海售罄無貨最近有網(wǎng)友調侃，一輛渾身充滿“愛馬仕橙”基因的自行車，不遠萬里來到中國，售價為16.5萬人民幣。據(jù)說很快在愛馬仕上海售罄，暫時還無法補貨。記者查詢愛馬仕中國官方商城發(fā)現(xiàn)：這款產(chǎn)品的官方名稱為“Odyssee Terre載重小型單車”，機械單車，法國制造，車輛的尺寸方面，長154.6 x 寬58厘米，重量為14千克；座位可調節(jié)高度以適應不同身高的使用者，還支持四擋調速。
愛馬仕新款自行車官方名稱為“Odyssee Terre載重小型單車”記者注意到，官方商城還為這款車推薦了一些完美搭配，包括涼鞋、手機保護殼和卡包，這些搭配組合價格不菲。
愛馬仕自行車的搭配組合價格不菲對于這款自行車，有不少網(wǎng)友在微博留言表示，“連個后座都沒有，都沒辦法帶人兜風”、“16萬多，一臺低配雅閣沒了”，“自行車刺客”“汽車品牌出自行車我還能理解，皮具賣自行車？咋不去賣皮卡呢”值得一提的是，愛馬仕之前推出過不帶籃子的自行車。在愛馬仕國際官網(wǎng)，記者看到，該款自行車英文名稱為“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”，售價為23600美元（約合15.8萬人民幣）。
愛馬仕之前一款單車“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”記者于近日撥打愛馬仕客戶服務中心的咨詢電話，在報出產(chǎn)品編號“H500091703”之后，客服人員查詢表示：這款自行車為愛馬仕在2021年推出的秋冬款，是法國制造的，目前這款愛馬仕自行車在線上已經(jīng)售罄，客服人員邀請記者可以前往上海的愛馬仕之家看看陳列的樣品車，看看商品實物情況。記者8月12日前往位于淮海中路217號的愛馬仕之家，導購人員表示，樣品車已經(jīng)沒有了，這款愛馬仕自行車目前北京、上海都無現(xiàn)貨。
上海的愛馬仕之家（本報拍攝）值得注意的是，記者8月12日登陸愛馬仕中國官方商城網(wǎng)站查詢時發(fā)現(xiàn)，晚上7點之后，“Odyssee Terre載重小型單車”在愛馬仕中國官方商城已經(jīng)無法查詢到任何信息，而愛馬仕國際官網(wǎng)的老款單車信息仍然還在。
愛馬仕中國官方商城已經(jīng)查詢不到單車信息愛馬仕定價系統(tǒng)與其他品牌不同杜佳毅：上海對外經(jīng)貿大學教師，市場營銷博士，教學和研究集中于營銷傳播、社交媒體和消費者行為定價是品牌營銷的重要組成部分。如果從自行車本身去看，這個價格之高會讓人驚訝。但如果從愛馬仕的品牌看，這個價格是否合理，是否有顧客愿意為之買單，那就要由愛馬仕的消費者決定了。
愛馬仕新款自行車把手和車籃部分愛馬仕的定價系統(tǒng)與很多品牌不同，它有相當部分的產(chǎn)品定價高昂，但這些產(chǎn)品本身并不是其主要銷售產(chǎn)品，而是為了凸顯其品牌地位而陳列的。之前網(wǎng)上報道和客服人員所說自行車售罄缺現(xiàn)貨，卻并未明確說明愛馬仕到底在中國市場銷售了多少臺自行車。民族品牌也需要新的創(chuàng)意理念羅英，資深出版人、上海文化出版社副總編輯、上海女攝影家協(xié)會副會長，曾策劃出版《永久牌：與擁有者共同分享歲月》一書要想在上海的大街小巷見到這輛“拉風”的自行車，概率大于零，小于一。只能想象著它被主人慢悠悠地騎行著，收獲了一路“眼球”注意力。中國是當今世界最大的“自行車王國”，而自行車進入中國的歷史也有150多年。1868年，中國第一輛自行車出現(xiàn)在了上海的街頭。1884年，中國出版的《申江勝景圖》首次記載了中國開始出現(xiàn)騎自行車的情景。1940年上海自行車廠（上海永久股份有限公司前身）成立，使中國有了自己品牌自行車生產(chǎn)企業(yè)。我對以上這些自行車歷史的了解，來自于我供職的上海文化出版社出版的一本書《永久牌：與擁有者共同分享歲月》（2018年 出版）。這本書留給我最深的印象是國人對于自行車的私人印記，“永久”自行車成了幾代人的家庭記憶。在這本書里，也有永久自行車最新的探索。
《永久牌：與擁有者共同分享歲月》（上海文化出版社2018年出版，撰文陸幸生）這次成為“熱搜”的愛馬仕自行車，充滿著設計感，材質也非常有創(chuàng)意，采用白蠟木、鋁和Spad皮革打造，經(jīng)典又時尚。而我們的“永久”牌自行車，前幾年也誕生過一款“青梅竹馬”竹自行車。這款竹自行車保留了竹材天然色彩和竹節(jié)形態(tài)，以竹材替代了車架部分金屬構件，較之金屬車架更為輕便，騎行輕松，走的是綠色低碳可持續(xù)風格。這款竹自行車，讓我看到民族工業(yè)品牌提升競爭力的作用。
永久推出的“青梅竹馬”竹自行車一款由愛馬仕打造的自行車，在網(wǎng)上引起了一番波瀾，同時也給了我們一點啟迪：民族工業(yè)品牌不能一成不變，只剩下緬懷，還需要與時俱進，可持續(xù)發(fā)展，應該賦予品牌新的創(chuàng)意理念，新的內核。創(chuàng)新，是一種生產(chǎn)力；創(chuàng)新，永遠在路上。對于愛馬仕自行車16.5萬人民幣的價格，那簡直是自行車價格的天花板了，但它屬于那個越漲越買的奢侈品圈，它的屬性是稀缺和珍貴?；蛟S，若干年后，當這輛自行車進入拍賣市場，它的價格又會刷下新的紀錄。各位網(wǎng)友對于這輛天價自行車你怎么看？
來源| 新聞晨報·周到APP 記者 嚴山山
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