10月20日，主題為“變化·進化” 的寰球圓桌匯——一汽-大眾攬巡核心媒體溝通會在北京舉辦。一汽-大眾大眾品牌相關(guān)負責(zé)人與業(yè)界專家、媒體齊聚一堂，從產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場需求、產(chǎn)品品質(zhì)等維度針對一汽-大眾攬巡Tavendor進行了深度探討。
完善市場布局 實現(xiàn)百萬目標
(資料圖片僅供參考)
在2018年以前，可以說是一汽-大眾的轎車時代，僅憑數(shù)款轎車車型，牢牢站穩(wěn)國內(nèi)主流乘用車企業(yè)前三的位置。而從2018年開始，一汽-大眾就正式邁入SUV時代，并且僅用4年時間，快速完成了從最新設(shè)計語言、到最先進創(chuàng)新科技及配置、充沛動力支持的完整SUV產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在產(chǎn)品層面打出了一套創(chuàng)新組合拳。厚積薄發(fā)的一汽-大眾相繼投放了探歌T-ROC、探岳家族、探影Tacqua、攬境Talagon四款SUV車型，在SUV市場中實現(xiàn)從0到有，從A級到B+級的跨越，覆蓋更廣泛的市場，滿足了用戶多元化需求。
都說十年磨一劍，但一汽-大眾只用了4年的時間就已經(jīng)把SUV這把寶劍磨出了鋒利的邊刃，可謂款款熱銷，其背后離不開品牌強大的體系力。值得一提的是，到2022年4月，一汽-大眾SUV家族整體銷量突破百萬，一躍成為最快完成百萬銷量的合資SUV家族。這既是一汽-大眾SUV家族的里程碑，也是新的起點。
全新視覺 攬巡賦能品牌新活力
作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的收官之作，攬巡Tavendor的到來，將補全一汽-大眾SUV產(chǎn)品戰(zhàn)略最后一塊版圖。此前一些主流合資品牌也相繼推出大中型SUV車型，但大多數(shù)產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，只有極少數(shù)車型綠樹常青，一汽-大眾攬巡Tavendor的出現(xiàn)，無疑為大中型SUV市場注入了一針有力的“強心劑”。
其實，一汽-大眾能夠立足于中國市場，也是源于它一直秉承著對中國傳統(tǒng)文化的推崇。旗下每一款SUV的命名不僅凸顯了其獨特個性，也彰顯了大眾品牌的強大自信。正如“攬巡Tavendor”的中文名含義：" 攬 "，是歷經(jīng)風(fēng)云變幻的氣度，是博覽眾山的高度，是經(jīng)歷變遷看遍風(fēng)云，將閱歷沉淀為睿智與從容；" 巡 "，是不設(shè)樊籬不被拘束的自在，是敞開心境放天地入胸懷的豪情，是經(jīng)風(fēng)云得睿智，不忘凌云壯志的雄心。而英文名 Tavendor則來源于西班牙語的 " 火 "esplendor，和希臘語中的 " 公牛 "tavros；當光明炙熱的“火”遇見勢不可擋的“?！?，在動與靜、力與美之間，大眾品牌最具辨識度的設(shè)計由此誕生。
而在產(chǎn)品設(shè)計上，攬巡Tavendor除保留了家族式設(shè)計元素以外，整車還加入了眾多獨有的差異化設(shè)計，完美契合了中國年輕中產(chǎn)家庭社會地位向上躍遷的身份需求和追求舒適的實用需求。新車大氣、硬朗的外觀造型在顏值上就給人一見鐘情的個性視覺體驗。尤其是多層次造型設(shè)計下的雙前臉布局，讓攬巡Tavendor看起來像奔牛一樣威猛。側(cè)面造型較短的前后懸和較長的引擎蓋，以及從A柱延伸至D柱的曲棍球桿造型的鍍鉻條和全黑車頂及黑色立柱設(shè)計，讓車身比例更加修長且充滿氣勢。
此外，外觀最大的特色在于前臉加入了“幻影光環(huán)全身型外飾氛圍燈”，通過前臉貫穿式氛圍燈、翼子板燈帶、前后發(fā)光LOGO、行李架氛圍燈、門把手氛圍燈、照地?zé)艏柏灤┦轿矡?，讓攬巡Tavendor成為了大眾首款采用全身型外飾氛圍燈的車型，彰顯科技座駕風(fēng)范的同時，也帶來出色的視覺效果，提升整車辨識度。
尾部的一體貫穿式尾燈和車身的氛圍燈設(shè)計，將攬巡Tavendor的科技感直接拉滿。明焰前后發(fā)光LOGO，搭配智能燈光動態(tài)效果，首尾呼應(yīng)，在黑夜中熠熠生輝。不愧是攬巡，攬勝+陸巡，這顏值無敵了！
富有科技感的內(nèi)飾帶給用戶眼前一亮的直接觀感，符合用戶對未來生活的憧憬與期待。攬巡Tavendor的車身尺寸達到了4949*2015*1772mm，軸距為2980 mm，超越同級市場競品的超長軸距和超寬車身設(shè)計，讓攬巡Tavendor成為中大型5座SUV市場最"橫"的新銳車型。軸短懸設(shè)計讓視覺重心始終落在二排中心區(qū)域，1856mm超大二排乘坐空間在同級別車中處于前列，大大提高車內(nèi)乘坐的舒適性。無論前排還是后排，攬巡Tavendor都將帶給用戶只有中大型5座SUV 才能提供的舒適、安全和大空間。而超大后備箱可以充分滿足用戶在日常及長途旅行多場景的空間需求。無論是對首購用戶，還是增換購用戶，攬巡Tavendor都是用戶的稱心之選。
拓展核心市場 夯實燃油優(yōu)勢
近兩年，隨著增換購占比逐漸增加，大量老用戶資源涌入增換購市場，存量市場的角逐初顯。要想在存量市場中取得先機，不容忽視的就是“用戶”、“品牌形象 ”和 “產(chǎn)品力”。基于良好的品牌力和產(chǎn)品力，一汽-大眾積累了龐大的用戶資源，對于品牌來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
基于目前情況看，一二線城市對于新能源汽車的普及認知度較高，新的能源方式正在改變著人們的消費和出行方式。現(xiàn)在新品牌進入這個細分領(lǐng)域，不僅要面對合資品牌的攻勢，還要面對中國品牌的強勢突起。令人欣喜的是，一汽-大眾能夠在逆勢中上揚，并取得不錯成績，離不開強大的產(chǎn)品力，但并不限于產(chǎn)品。
一方面，一汽-大眾在不斷完善產(chǎn)品布局、升級與迭代的同時，也在電動化、智能化的轉(zhuǎn)型上也取得了優(yōu)異的表現(xiàn)，不斷滿足消費者需求，提高產(chǎn)品價值。另一方面，一汽-大眾也在生產(chǎn)、品質(zhì)、營銷、服務(wù)等方面構(gòu)建穩(wěn)健的體系能力，明確其市場目標，確保每款車都能在所屬細分市場精耕細作。隨著產(chǎn)品的密集投放和龐大的客戶積淀，以及在燃油車領(lǐng)域的優(yōu)勢，讓一汽-大眾成為了存量市場中最“穩(wěn)”的品牌。
盡管如此，在面向未來電動化的道路中，有競爭力的燃油車更是儲備新能源客戶的有效手段。在清華大學(xué)汽車發(fā)展研究中心主任李顯君看來：“新能源是汽車行業(yè)未來趨勢是既定共識，但有序轉(zhuǎn)型才是超級企業(yè)的經(jīng)營王道。盲目跟隨，也有可能被市場反噬。一汽-大眾攻守兼?zhèn)?，夯實燃油車領(lǐng)域優(yōu)勢的同時，持續(xù)保持了對全新領(lǐng)域的探索?！?/p>
而在北京航空航天大學(xué)交通科學(xué)工程學(xué)院教授徐向陽看來：“大眾品牌固有的機械性能穩(wěn)定，底盤技術(shù)含量高，操控性好；車身剛度高，安全配置考量周全。機械素養(yǎng)實力，是產(chǎn)品品質(zhì)的保障，是持續(xù)提升市場份額的底氣，也是企業(yè)電動化變革的根基?！?/p>
在媒體討論環(huán)節(jié)的尾聲，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋對攬巡的未來發(fā)展提出了四點期望，他表示：“攬巡作為一汽-大眾SUV發(fā)展歷程中一個十分重要的存在，要包含四個堅持，第一個是堅持去建設(shè)屬于德系車，屬于中國領(lǐng)先汽車企業(yè)的本心；第二是堅持塑造德系車的形象，甚至是進一步超越；第三是堅持注重用戶體驗，鍛造屬于一汽-大眾的核心競爭力，通過不同場景與用戶共鳴；第四是挖掘產(chǎn)品身上的閃光點，讓產(chǎn)品品質(zhì)走進每一位消費者的心中?！?/p>
最后，一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理趙英如表示：“無論是在過去的傳統(tǒng)汽車時代還是當下的新汽車時代，一汽-大眾都會一如既往，堅持產(chǎn)品品質(zhì)，造安全的、可靠的大眾出行‘工具’，讓快樂出行成為一種現(xiàn)象，同時還要在物超所值的基礎(chǔ)上堅持去貼近用戶，貼近年輕化的消費需求?！?/p>
全新大五座SUV攬巡Tavendor不僅充分展示了大眾集團30余年的品牌和技術(shù)積淀，也完美詮釋了全新車型采用的卓越設(shè)計理念。新車的推出，雖然補全了SUV戰(zhàn)略最后一塊版圖，但這并不意味著一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的結(jié)束，而是以強者之姿，再次刷新用戶對大五座SUV的需求定義。
日前，全新大五座SUV攬巡Tavendor已經(jīng)正式開啟了預(yù)售，新車共發(fā)布5個配置車型，預(yù)售價為27.69-32.79萬元，其中包含一款首發(fā)版千臺限時預(yù)售車型。同時用戶還可享受預(yù)售專享禮、購車超值禮、流量無限禮等，預(yù)計新車將在年底正式上市?；ㄙM20萬+不到30萬的價格，就可以擁有一輛超值的“大五座”SUV，盡情與家人朋友暢享旅途時光。不得不說，攬巡Tavendor在產(chǎn)品力抗打的同時，性價比也非常高。
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