?汽車市場上有一句話流傳很廣：中國只有汽車，沒有汽車文化。與國外汽車品牌相比，國產汽車起步較晚，技術積累不夠，因此很難形成長期的品牌影響力，用戶的忠誠度也比較低。但并非所有國產車都是如此，國產車中還是有不少出類拔萃的精英車型，憑借強大的產品性能構建了自己的用戶文化，坦克品牌就是其中之一。
10月19日，坦克品牌正式開啟“點亮地球計劃”，車主駕駛坦克300、坦克500，在全國范圍內進行越野挑戰(zhàn)、極境穿越等活動，每到一個地方就“點亮”專屬的APP地圖。在越野車市場上，坦克品牌正在努力培育獨特的用戶文化。
【資料圖】
什么是“點亮地球”計劃？?
坦克品牌所謂的“點亮地球”計劃，指的是在用實際行動穿越某些越野路線，然后在地圖上進行“點亮”。中國幅員遼闊，沒有龐大的銷量，是無法點亮整個中國的。2022年10月份，坦克品牌銷量達到12753輛，同比增長28.17%，在國內越野車市場上的占有率超過50%，有龐大的用戶群體參與這次點亮地球計劃。
該計劃的內容并不復雜，用戶駕駛坦克品牌旗下越野車，每到一個地方，就上傳一條“路書”資源，將旅行攻略、美景圖片和視頻等信息囊括其中，然后在地圖上點亮一條路線。值得一提的是，坦克品牌APP對該計劃全力支持，用戶們上傳的“路書”資源將同步開放給所有用戶。與此同時，坦克品牌還鼓勵用戶開啟新的越野路線，上傳旁人未曾提供的越野相關信息，而越野新人可以根據攻略直接選擇“同款路線”，共享優(yōu)質越野資源。
依托于用戶提供的路書資源，坦克品牌聯(lián)合區(qū)域經銷商、車友會、商家聯(lián)盟等組織，根據不同的地域，組織各具特色的主題活動和探享活動。除此之外，坦克品牌還為點亮地球計劃專門搭建了用戶鼓勵和榮譽體系，根據上傳路書資源的頻率、價值進行各種形式的獎勵，帶給用戶意外的驚喜。
點亮地球計劃能為坦克品牌帶來什么？?
點亮地球計劃，并非所有汽車品牌都能進行。原因很簡單，鋼筋水泥搭建的大城市中，人人都知道在哪里消費，值得打卡的地方并不多，值得專門駕車前往的地點更是寥寥無幾。但越野車則不同，越野車主對大城市之外的越野路線都有著高度的癡迷，相互之間很容易形成共鳴，在用戶頻繁的互動之間，他們對坦克品牌的歸屬感也迅速加強。在眾多的國產品牌中，只有坦克品牌才能以“越野”為基礎，打造一個具有高度客戶黏性的車友圈。
除此之外，點亮地球計劃所吸引的，并非只有車主，還有車主的親朋好友。與此同時，車主們上傳的各種路書資源，經過網絡發(fā)酵會形成很強的影響力和感召力，吸引那些原本對越野車和坦克品牌并不感興趣的潛在用戶。點亮地球計劃的順利開展，讓坦克品牌具備了“出圈”的實力，強化“國產第一越野”的品牌印記，推動銷量持續(xù)提升。
值得一提的是，坦克車主們上傳的路書資源雖然會流傳到坦克APP之外的網絡空間，但要創(chuàng)造他們，卻只有真實的坦克車主可以完成。這種用戶自發(fā)上傳高價值創(chuàng)作內容的模式，就是典型的UGC模式，除了可以增加用戶粘性之外，還能夠提升坦克品牌對用戶的服務水平，形成良性循環(huán)。
點亮地球計劃是一個長期計劃，用戶在駕車出行的過程中，會產生大量的真實數據，其它汽車廠商很難獲取這樣的數據。從某種意義上來說，這些路書資源和出行數據本身就代表著用戶的出行偏好。依托于強大的數據分析、處理能力，坦克品牌可以輕松掌握用戶在點亮地球過程中的出行選擇、飲食偏好，越野過程中產生的各種問題，用戶喜歡某些地域的哪些服務，不喜歡哪些服務，希望得到什么樣的服務，坦克品牌都了如指掌。依據這些數據，坦克品牌可以不斷完善產品性能，提升服務水平。
越野，是一塊兒很大的蛋糕?
在不少人看來，越野似乎是一種小眾需求，但實際上不少消費者對越野都情有獨鐘。在此之前，只是因為國產合格的越野車太少，而進口越野車又太貴，因此這種需求被壓抑了。舉個最簡單的例子，露營這種城市周邊短途游在這兩年迅速發(fā)展，2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比大增62.5%，預計2025年將達到2483億元，所謂露營，就是一種輕度越野。
因此越野不但不是小眾需求，還是一種剛需，也是一種罕見的能同時讓年輕人和家庭用戶點贊的出行選擇。有這種需求，消費者就會去尋找合適的越野車輛。坦克品牌本身有著相當不錯的口碑，伴隨著點亮地球計劃的實施，坦克品牌的影響力將持續(xù)擴大，引領中國越野車市場的發(fā)展。
值得一提的是，點亮地球計劃并非只能在中國進行，在點亮中國之后，該計劃有望在海外市場登場。事實上，海外市場的用車環(huán)境更加復雜，而且對越野車的接受度更高，在東南亞雨林、亞馬遜河流域、中東沙漠等令人期待的越野場景中，未來都將看到坦克品牌車型的身影，整個坦克品牌也將持續(xù)拓展全球版圖。
結束語：從目前的情況看，坦克品牌已經穩(wěn)居國內越野車市場第一梯隊。點亮地球計劃將讓更多的人參與到越野活動中來。無論對坦克品牌，還是對越野車迷，這都是一個好消息，整個汽車市場也將因此而更加豐富多彩。
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