在汽車(chē)圈，”家庭“與”越野“一向是個(gè)矛盾體。家庭要舒適，越野要激情，想要二者兼得基本不可能，這也成為了中國(guó)家庭越野愛(ài)好者的痛點(diǎn)所在。為了挑戰(zhàn)這一現(xiàn)狀，北京越野帶來(lái)了“家玩理念”。11月16日，家玩豪華越野SUV——BJ60下線儀式在北汽越野車(chē)制造基地，以云直播的方式開(kāi)啟。通過(guò)這次的下線儀式，我們不僅看到了BJ60的”高分答卷“，也深刻的了解到了BJ60背后的故事。
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“家玩”理念勇敢破圈，深度解析BJ60誕生故事
”家玩“理念是一個(gè)很新穎的說(shuō)法，一出現(xiàn)便引發(fā)了一波話題浪潮，BJ60誕生背后的故事，也與這一理念不可分割。最初，北京越野希望尋找到”中大型越野市場(chǎng)到底需要一輛什么樣的SUV？“的問(wèn)題答案，而在不斷尋找的過(guò)程中，北京越野發(fā)現(xiàn)，用戶才是根本所在。
而為了真正傾聽(tīng)用戶的聲音，BJ60工程師直接邀請(qǐng)了用戶進(jìn)入開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行場(chǎng)景需求分析和產(chǎn)品標(biāo)定工作。最終，北京越野洞察到了“家庭用戶”與“專業(yè)越野”這部分重疊的市場(chǎng)潛在需求?；谶@一需求，北京越野錨定了“升級(jí)越野優(yōu)勢(shì)”“大幅度提升公路舒適性”“鎖定20-30萬(wàn)價(jià)格區(qū)間”的三大方向，讓BJ60真正成為服務(wù)于中國(guó)家庭的越野SUV，“家玩”概念也就此誕生。
BJ60可以算是“家玩越野”的發(fā)起者，它的獨(dú)特之處在于“串聯(lián)”。也就是說(shuō)，BJ60并沒(méi)有單一的只講越野車(chē)的“極限”或是城市SUV的“舒適”，而是以“家玩”為軸，在家庭和越野之間做出了串聯(lián)，突破性的創(chuàng)造了一個(gè)全新的越野賽道。
在越野品質(zhì)表現(xiàn)上，BJ60搭載了自主研發(fā)的ATS全地形控制系統(tǒng)等五大越野利器，可以讓越野愛(ài)好者玩得專業(yè)，玩得痛快，玩得輕松。同時(shí)，BJ60還首開(kāi)先河的打造了國(guó)內(nèi)品牌唯一“非承載式車(chē)身+四輪獨(dú)懸”的底盤(pán)結(jié)構(gòu)，不僅能夠帶來(lái)像“家”一樣的品質(zhì)舒適感，也可以帶來(lái)更突出的操控品質(zhì)。
“網(wǎng)紅”車(chē)型名不虛傳，高分答卷自證"爆款"體質(zhì)
在流量的時(shí)代里，“網(wǎng)紅”二字幾乎成了“爆款”的代名詞，BJ60就是車(chē)圈中的一個(gè)“網(wǎng)紅”車(chē)型。3月份設(shè)計(jì)草圖全網(wǎng)曝光、4月份的BJ60“像素風(fēng)格”的偽裝車(chē)空降成都、6月份的家玩大會(huì)以及7月份的成都車(chē)展，每一次BJ60都能掀起一波熱議話題，關(guān)注度蹭蹭上漲。值得關(guān)注的是，與一般意義上的“網(wǎng)紅”有所不同，BJ60除了有“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之外，同時(shí)含金量也絲毫不虛。
在成都車(chē)展開(kāi)始預(yù)售之后的短短83天里，BJ60已經(jīng)累計(jì)收獲破萬(wàn)臺(tái)訂單。在20-30萬(wàn)區(qū)間中大型SUV市場(chǎng)，BJ60等于是還未上市，就已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)預(yù)訂“爆款”席位。當(dāng)然，有這樣的“網(wǎng)紅”效果，并非是一夜爆火，而是在用戶對(duì)BJ60一次次的了解中，產(chǎn)生的量變到質(zhì)變的過(guò)程。在BJ60以高分答卷自證"爆款"體質(zhì)的同時(shí)，也讓大家看到了六十余年積淀的北京越野，正由“家玩”理念煥發(fā)新的生機(jī)。
用戶直接參與測(cè)試，軍工品質(zhì)無(wú)懼用戶加碼
BJ60的誕生是從“0”到“1”的過(guò)程，也是始于用戶，終于用戶的過(guò)程。一方面，從產(chǎn)品策劃、開(kāi)發(fā)、測(cè)試到生產(chǎn)制造，始終堅(jiān)持家玩定位方向；另一方面，嚴(yán)格把關(guān)每一輛BJ60，給用戶帶來(lái)了超越民品標(biāo)準(zhǔn)的精工制造品質(zhì)。當(dāng)然，專業(yè)品質(zhì)并不能只是說(shuō)說(shuō)而已，真刀真槍的驗(yàn)證才更能體現(xiàn)BJ60的實(shí)力。
在品質(zhì)考驗(yàn)上，BJ60一方面在力圖還原用戶最真實(shí)的駕車(chē)場(chǎng)景；另一方面，還對(duì)車(chē)輛進(jìn)行了更嚴(yán)苛的極限加碼。不得不說(shuō)，如果沒(méi)點(diǎn)自信，還真不敢攬這種“瓷器活兒”。相比業(yè)內(nèi)高熱、高寒、高原的“三高”測(cè)試，BJ60升級(jí)為了“五高”測(cè)試，也就是在“三高”測(cè)試的基礎(chǔ)上，增加了高濕、高鹽霧環(huán)境的全域要求。
這種測(cè)試可以更真實(shí)的驗(yàn)證BJ60能不能在每一段緯度、每一個(gè)國(guó)家、每一種氣候、每一種地形，都能夠保證極強(qiáng)的耐久性和適應(yīng)性。最終，基于300萬(wàn)公里的基礎(chǔ)驗(yàn)證體系，BJ60完成了上下161℃溫差、橫跨5000米海拔、100%濕度潮熱、超72微米/年的鹽霧腐蝕等極限環(huán)境下的極限考驗(yàn)。
值得一提的是，BJ60嚴(yán)苛的加碼測(cè)試中還有用戶的深度參與。BJ60以用戶共創(chuàng)的模式，征集了千名BJ60共創(chuàng)家，共同參與到BJ60的全生命周期制造。這些共創(chuàng)家們不僅深入了整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程，還為測(cè)試驗(yàn)證提出了寶貴意見(jiàn)。
?當(dāng)然，BJ60之所以敢用這樣嚴(yán)苛的方式進(jìn)行測(cè)試，并不是因?yàn)樗挠赂?，更多的是源自于它的軍工品質(zhì)底氣。北汽越野車(chē)制造基地是我國(guó)第一家，也是我國(guó)唯一同時(shí)承擔(dān)特種車(chē)任務(wù)，共線生產(chǎn)民用車(chē)輛的越野車(chē)制造基地。歷經(jīng)60余年的品牌歷史積淀，它早已擁有了出色的制造體系、技術(shù)實(shí)力與品質(zhì)工藝，軍工品質(zhì)的DNA也已經(jīng)被刻在了骨子里。可以說(shuō)，BJ60也是北京越野整體實(shí)力的集中體現(xiàn)。
結(jié)語(yǔ)
都說(shuō)魚(yú)與熊掌不可兼得，越野與家庭無(wú)法兼顧，而從BJ60身上我們看到了另一種可能性。BJ60傾聽(tīng)中國(guó)家庭越野愛(ài)好者的心聲，打破了傳統(tǒng)越野車(chē)的品類桎梏，突破了既定的圈層，創(chuàng)造了一臺(tái)真正“服務(wù)于中國(guó)家庭的越野SUV”。相信，在家玩新概念時(shí)代里，隨著B(niǎo)J60后續(xù)的上市交付，一定能夠在未來(lái)交出一份更加完美的成績(jī)單。
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