關(guān)于鉆石的價(jià)值，是人類社會在消費(fèi)主義下最你情我愿的共謀之一。
在 2021 年 7 月的蘇富比香港瑰麗珠寶拍賣會上，一枚重達(dá) 100 多克拉的梨形天然鉆石（拍賣史上成交的第二大梨形天然鉆石），被一位匿名買家用加密貨幣以 1230 萬美元的價(jià)格購買。
這枚重達(dá) 100 多克拉的梨形天然鉆石匿名買家用加密貨幣以 1230 萬美元的價(jià)格購買
幾乎所有消費(fèi)者都知道它是高純度單一碳元素的結(jié)晶，顏色來自混入結(jié)晶中的微量元素，閃耀是因?yàn)榍懈蠲嬖斐傻膶獾亩嘟嵌日凵?，但人們就是愛它，愿意為它作為原石的文化寓意和成為工藝作品后的?chuàng)意和藝術(shù)價(jià)值支付高昂的價(jià)格。這或許就是人類思維和行為區(qū)別于純粹數(shù)字理性的地方，也是無論科技如何發(fā)展，數(shù)字都無法徹底取代實(shí)體的原因所在。
尤其是在經(jīng)歷了新冠疫情的全球性沖擊之后，鉆石產(chǎn)業(yè)的快速觸底反彈和被業(yè)內(nèi)普遍看好的中期未來，更說明了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所提供的價(jià)值不僅是關(guān)于產(chǎn)品，更是關(guān)于文化、情感和藝術(shù)的結(jié)合。
那么，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍進(jìn)入“弱周期”，作為硬奢消費(fèi)領(lǐng)域的代表，鉆石產(chǎn)業(yè)又將在 2022 年及接下來的幾年里呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢？
2 月 7 日，貝恩咨詢公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心（Antwerp World Diamond Centre）聯(lián)合發(fā)布了《2021 — 22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告（The Global Diamond Industry 2021 — 22），帶來了令鉆石業(yè)界全產(chǎn)業(yè)鏈都為之一振的好消息。
一枚鑲嵌有帝國鉆石的 Tiffany 鉆戒
報(bào)告中稱，在經(jīng)歷了 2020 年的艱難形勢之后，鉆石行業(yè)在 2021 年取得了令人矚目的成績，每個(gè)部門在都表現(xiàn)出色，證明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)擺脫由新冠肺炎疫情引發(fā)的危機(jī)，更將在 2022 迎來更好的發(fā)展。
1、2021 年，鉆石開采部門收入增長了 62%，切割和拋光部門收入增長了 55%，鉆石珠寶零售部門收入增長了 29%—— 三個(gè)指標(biāo)均高于大流行開始前的水平。鉆石行業(yè)在 2021 年經(jīng)歷了一場壯觀的命運(yùn)逆轉(zhuǎn)，用超過人們預(yù)期的速度實(shí)現(xiàn)了反彈。
2、產(chǎn)業(yè)鏈各部門的利潤率都恢復(fù)到大流行前的水平。上游利潤率增加了大約 9 — 11 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 2018 — 19 年的水平；中游和零售部門都實(shí)現(xiàn)了十年來的高盈利能力，分別增長了 3 — 5 個(gè)百分點(diǎn)和 6 — 8 個(gè)百分點(diǎn)。與 2020 年相比，2021 年鉆石采礦業(yè)和零售業(yè)的總利潤增加了 70 億美元。
3、供應(yīng)鏈一端是疫情導(dǎo)致開采能力下降帶來的庫存短缺，市場一端是消費(fèi)者需求大增，這為原石和成品的價(jià)格上漲帶來了足夠大的空間。2021 年毛坯鉆石價(jià)格上漲了 21%，拋光鉆石價(jià)格上漲了 9%，都已經(jīng)恢復(fù)到接近大流行前的水平和歷史平均水平。
4、企業(yè)將利潤用于再投資，資本市場對行業(yè)前景充滿信息，讓鉆石行業(yè)擁有了豐富的流動性，這是整個(gè)行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)的關(guān)鍵。
5、盡管在新冠疫情影響不知何時(shí)才能徹底杰出、資源探勘也尚未有重大進(jìn)展的前提下，未來五年原石產(chǎn)量僅能以不超過 2%的速度增長，但起碼在 2022 年，原石產(chǎn)量可以達(dá)到 120 多萬克拉，明確的需求增長和生產(chǎn)稀缺將支持毛坯鉆石價(jià)格穩(wěn)定持續(xù)上漲。
6、2021 年，全球個(gè)人奢侈品和鉆石首飾市場經(jīng)歷了十年來的高增長，其中鉆石首飾零售的增長率為 29%，在中國，鉆石首飾零售同比增長 19%，比疫情之前的水平高出了 6%。美國也實(shí)現(xiàn)了 38% 的同比增長，與 2019 年相比增長 23%。歐洲和印度所也有增長，但仍未能回到 2019 年以前的水平。
總而言之，鉆石及其制品，在 2022 年將持續(xù)漲價(jià)且有價(jià)有市。
除了客觀原因?qū)е碌漠a(chǎn)能下降，在分析鉆石行業(yè)的短、中期前景時(shí)，“中國”和“可持續(xù)發(fā)展”成為了報(bào)告提及頻率最多的關(guān)鍵詞。
報(bào)告觀察到，中國是疫情發(fā)生后最快恢復(fù)活力的市場——強(qiáng)勁的本地消費(fèi)需求從 2020 下半年已經(jīng)開始復(fù)蘇，再加上國家“十四五”規(guī)劃在低線城市和郊區(qū)釋放出巨大的消費(fèi)潛力，而中國強(qiáng)大的電子商務(wù)渠道妥善地解決了品牌自營實(shí)體門店無法迅速擴(kuò)張的問題，更為鉆石行業(yè)帶來了新的增量市場。
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當(dāng)然，作為以婚慶需求為重要消費(fèi)場景的行業(yè)，鉆石首飾零售在中國也受到了結(jié)婚率增長停滯不前的影響。但在 WWD China 看來，中國女性擁有全球最高的就業(yè)率，她們的悅己消費(fèi)需求、快速提升的消費(fèi)實(shí)力、對硬奢產(chǎn)品的高接受度，以及男士傳統(tǒng)珠寶首飾審美的逐漸改變，都將以中國巨大的市場體量為依托，為鉆石產(chǎn)業(yè)及其消費(fèi)市場提供更大的發(fā)展空間。
在可持續(xù)發(fā)展理念、負(fù)責(zé)任消費(fèi)逐漸成為產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的集體共識的背景下，天然鉆石領(lǐng)域自然面臨著不小的挑戰(zhàn)非議。鉆石產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的 ESG 議程更是受到投資者和消費(fèi)者的重視，其中碳中和、氣候影響和產(chǎn)品透明度是受關(guān)注度最高的問題。
這一趨勢在戴比爾斯發(fā)布的《2021 年鉆石洞察報(bào)告》中即有體現(xiàn)：全球約三分之一的消費(fèi)者在選擇天然鉆石時(shí)最看重其背后的可持續(xù)性（高于價(jià)格、設(shè)計(jì)和尺寸）。近 60% 的消費(fèi)者會在“一顆由知名品牌生產(chǎn)的、符合 ESG 目標(biāo)的可持續(xù)天然鉆石”和“由知名品牌生產(chǎn)的、沒有可持續(xù)性保證的鉆石”之間選擇前者；85% 的人愿意選擇為可持續(xù)屬性支付的平均溢價(jià)為 15%。環(huán)境保護(hù)、公平的工人待遇和無沖突的采購是鉆石消費(fèi)者考慮的三大 ESG 因素。
戴比爾斯承諾到 2030 年實(shí)現(xiàn)碳中和（范圍 1 和范圍 2 溫室氣體 [GHG] 排放），鉆石儲量約占全球總量 1/3 的俄羅斯鉆石巨頭 Alrosa 也正在設(shè)計(jì)其氣候和環(huán)境戰(zhàn)略以使其運(yùn)營脫碳。
戴比爾斯 2030 年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
在透明度和可溯源方面，戴比爾斯利用 Tracr 平臺推出了原產(chǎn)地代碼計(jì)劃 Code of Origin，Alrosa 正在開發(fā)自己的無創(chuàng)激光打標(biāo)技術(shù)，擁有世界第二大鉆石原石的加拿大鉆石礦業(yè)公司 Lucara 則在與總部位于以色列的全球第一家鉆石科技公司 Sarine 合作，讓買家能夠追蹤其鉆石的供應(yīng)生產(chǎn)鏈信息。
在天然鉆石收獲挑戰(zhàn)的同時(shí)，實(shí)驗(yàn)室合成鉆石似乎迎來了“可乘之機(jī)”。
《2021-22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告觀察到，實(shí)驗(yàn)室合成鉆石（Lab-grown Rocks）已經(jīng)逐漸成長為一個(gè)單獨(dú)的、更實(shí)惠的珠寶類別。隨著實(shí)驗(yàn)室合成鉆石供應(yīng)的增加和技術(shù)的進(jìn)步，與天然開采的鉆石相比，前者在細(xì)分市場中的需求持續(xù)增長，而且其天然具有更加親民的價(jià)格優(yōu)勢——實(shí)驗(yàn)室合成鉆石的平均批發(fā)價(jià)格如今已下降至天然鉆石價(jià)格的 14%，銷售價(jià)格則下降至天然鉆石價(jià)格的 30%。
雖然實(shí)驗(yàn)室合成鉆石迄今為止仍未能在消費(fèi)者之間建立普遍的價(jià)值共識和接受度，但已經(jīng)有先見之士對合成鉆石的未來充滿信心，甚至利用實(shí)驗(yàn)室合成鉆石開始對高級珠寶市場發(fā)起“攻勢”。
實(shí)驗(yàn)室合成鉆石公司 Lightbox 于 2021 年10 月開始出售散裝的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石
今年 1 月，一家總部位于巴黎的初創(chuàng)投資公司 Luximpact 收購了誕生于 19 世紀(jì)的法國珠寶品牌 Oscar Massin，并計(jì)劃使用實(shí)驗(yàn)室合成鉆石來為這個(gè)古老品牌煥發(fā)新生。Luximpact 的創(chuàng)始人之一 Frédéric de Narp，曾經(jīng)在 Cartier 和 Harry Winston 擔(dān)任北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。
Oscar Massin 出生于比利時(shí)，從 12 歲開始擔(dān)任珠寶學(xué)徒，曾為歐洲王室定制作品，1863 年建立了自己的同名工作室，并于 1867 年在巴黎世界博覽會上獲得金獎。1892，Oscar Massin年退休，從此這個(gè)品牌一直沉寂至今。
在 2021 年 11 月的一次采訪中，F(xiàn)rédéric de Narp 表示 Luximpact 將從創(chuàng)意、財(cái)務(wù)和 ESG 角度重振這個(gè)古老品牌：Oscar Massin 將成為第一個(gè)使用源自美國的實(shí)驗(yàn)室合成鉆石的傳統(tǒng)奢侈品牌，珠寶由完全可追溯、未經(jīng)處理且不受氣候影響的 Latitude 鉆石制成，其他材質(zhì)則由 100% 回收的黃金和鉑金制成，符合 SCS Global Services 衡量的環(huán)境和道德責(zé)任的高標(biāo)準(zhǔn)。在設(shè)計(jì)方面，復(fù)興后的品牌將延續(xù)創(chuàng)始人美學(xué)遺產(chǎn)，包括他的金屬花邊和標(biāo)志性的“玫瑰切割”。第一個(gè)品牌復(fù)興系列作品將于今年 2 月正式發(fā)布。
Oscar Massin 將成為第一個(gè)使用源自美國的實(shí)驗(yàn)室合成鉆石的傳統(tǒng)奢侈品牌
屆時(shí)，鮮明的可持續(xù)發(fā)展屬性和悠久歷史能否為實(shí)驗(yàn)室合成鉆石珠寶帶來進(jìn)軍高級珠寶市場的合理性，也許從中可見一斑。
除了可追溯性計(jì)劃外，二手珠寶業(yè)務(wù)也得到了品牌的重視。Tiffany & Co. 推出了一條由回收黃金制成的新產(chǎn)品線，美國最大的珠寶零售商之一 Signet 發(fā)布了一系列回收黃金和再利用鉆石產(chǎn)品，美國在線珠寶品牌 Blue Nile 推出了二手訂婚戒指回收和銷售服務(wù)。
不難發(fā)現(xiàn)，鉆石產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從忽然而至的疫情打擊中重整出發(fā)，也準(zhǔn)備好了對可持續(xù)發(fā)展問題的回應(yīng)之策，主要供應(yīng)商和品牌都意識到了電子商務(wù)渠道的賦能方式，營銷方式也在變得越發(fā)多樣化。以上因素的綜合讓《2021 — 22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告做出了樂觀預(yù)期：“從中期來看，鉆石需求可能會受到各國政府圍繞經(jīng)濟(jì)刺激和旅行限制的政策的影響，但 2022 年的市場增長仍將高于大流行前時(shí)期，并有可能在 2023-24 年恢復(fù)到歷史增長速度?！?/p>
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但供應(yīng)端的萬全準(zhǔn)備并不代表消費(fèi)端的額手相慶，鉆石產(chǎn)業(yè)的大好前景也并不僅為專業(yè)硬奢品牌所獨(dú)享。近幾年已經(jīng)頻繁有傳統(tǒng)軟奢強(qiáng)勢品牌，如 Louis Vuitton、Gucci 等發(fā)力硬奢市場。
2022 年恰逢香奈兒臻品珠寶誕生 90 周年，而香奈兒臻品珠寶的創(chuàng)始作品就是鉆石珠寶系列“Bijoux de Diamants”。近日，Chanel 已經(jīng)釋出了最新鉆石珠寶 1932 系列的重磅作品 Allure Céleste 項(xiàng)鏈。據(jù)了解，整個(gè) 1932 系列將包括 77 件由鉆石和名貴寶石打造的作品。
Chanel 鉆石珠寶 1932 系列重磅作品 Allure Céleste 項(xiàng)鏈
2 月 10 日，Dior 也正式向全球展示了一枚珍貴鉆石藏品——原石重達(dá) 150 克拉、精準(zhǔn)切割成 88.88 克拉的濃彩黃鉆，致敬品牌殿堂蒙田大道三十號精品店的重裝開幕。之后，這顆鉆石將被鑲嵌在迪奧高級珠寶部藝術(shù)總監(jiān)維多利婭 德卡斯特蘭設(shè)計(jì)的訂制作品上，以彰顯品牌高級珠寶工坊的精湛技藝。
Dior 特以“蒙田（Le Monontaigne）”命名這顆珍貴鉆石
市場前景越好，往往意味著競爭越激烈，2022 年的鉆石相關(guān)領(lǐng)域，也許將有更多大戲上演。WWD
撰文馬小刺
編輯yalta
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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